Abstrak
Perkembangan teknologi yang pesat membuat para pelaku bisnis mulai melakukan proses jual-beli
secara online, hal ini membuat banyak e-commerce mulai bermunculan di Indonesia yang membuat
persaingan bisnis pun berpindah menjadi online. Tiga website e-commerce dengan pengunjung yang
cukup tinggi ialah Lazada.co.id, Blibli.com dan JD.id. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan
tiga website e-commerce yang memiliki karateristik dan proses bisnis yang sama dalam sisi kegunaan
dan pengalaman pengguna, yang menggunakan media website Lazada.co.id, Blibli.com dan JD.id. Pada
penelitian ini terdapat 2 metode pengujian yang digunakan, yaitu pertama pengujian secara objektif
dengan menggunakan pengujian secara langsung kepada responden dalam penggunaan website
menggunakan tugas skenario dengan parameter task success rate, time per completed task, number of
clicks during task completion dan error during task performance, yang diberikan kepada 10 responden
dan Kuesioner UEQ yang memiliki 6 skala yaitu: attractiveness, efficiency, perspicuity, dependability,
stimulation dan novelty, yang diberikan kepada 20 responden. Responden memiliki latar belakang yang
berbeda-beda dengan rentang usia 16-65 tahun yang belum pernah menggunakan ketiga website yang
diujikan. Kedua, pengujian secara subjektif yang menggunakan focus group discussion untuk presepsi
dan permasalahan pengguna yang lebih detail. Dari kedua pengujian yang dilakukan dapat disimpulkan
bahwa website Blibli.com lebih unggul dari pada Lazada.co.id dan JD.id
Kata kunci: analisis, pengalaman pengguna, website, e-commerce, UEQ, focus group
Abstract
Rapid technological developments make the business began to process buying and selling online, this
makes a lot of e-commerce began popping up in Indonesia which makes business competition was moved
to online. Three e-commerce websites with high number of visitors in Indonesia is Lazada.co.id,
Blibli.com and JD.id. This research aims to compare the three e-commerce websites that have the same
characteristics and business processes in terms of usability and user experience, using the website media
Lazada.co.id, Blibli.com and JD.id. In this research, there are 2 evaluation methods used, first objective
evaluation by using direct test to the respondent in website usage using scenario task with parameter of
task success rate, time per completed task, number of clicks during task completion and error during
task performance, which was given to 10 respondents and UEQ Questionnaire which has 6 scales:
attractiveness, efficiency, perspicuity, dependability, stimulation and novelty, given to 20 respondents.
Respondents have different backgrounds with age range 16-65 years old who have never used the three
websites tested. Second, subjective evaluation using focus group discussion for getting more detailed
user perception and problem. From both tests performed it can be concluded that the website Blibli.com
is superior to Lazada.co.id and JD.id.
Keywords: analysis, user experience, website, e-commerce, UEQ, focus group
merupakan rival terbesar dari Alibaba, sang Apakah mudah untuk membiasakan diri
pemimpin pasar China. JD.id memberikan dengan produk?
tawaran harga yang kompetitif dari sejumlah 4) Dependability : Perasaan pengguna dalam
produk dalam kategori yang berbeda. Di dalam kendali interaksi. Apakah aman dan dapat
JD.id terdapat berbagai macam metode terprediksi saat berinteraksi dengan produk?
pembayaran yang dapat dipilih sehingga 5) Stimulation : Apakah menarik dan
konsumen dapat menikmati kenyamanan menyenangkan saat menggunakan produk?
berbelanja dengan lebih mudah (JD.id, 2016). Apakah pengguna termotivasi untuk
memakai produk?
2.4 Usability Testing 6) Novelty : Apakah desain dari produk inovatof
Bauer (2010) mendefinisikan bahwa dan kreatif? Apakah produk menarik
usability testing sebagai berikut, “Usability perhatian dari pengguna?
testing has traditionally meant testing for
2.6 Focus Group Discussion (FGD)
efficiency, ease of learning, and the ability to
remember how to perform interactive tasks Focus group merupakan sebuah jenis dari
without difficulty or errors.” Atau bisa dikatakan wawancara grup, dimana grup kecil tersebut
bahwa usability testing digunakan untuk terdiri dari beberapa individu yang dikumpulkan
mengukur efisiensi, kemudahan dipelajari, dan bersama dengan tujuan untuk mendiskusikan
kemampuan untuk mengingat bagaimana satu atau beberapa topik ketertarikan (Barrows,
berinteraksi tanpa kesulitan atau kesalahan. 2000 disitasi dalam Masadeh, 2012). Focus
group biasanya membutuhkan 5-10 partisipan
2.5 User Experience Questionnaire (UEQ) dengan 6-8 direkomendasikan, untuk
User experience Questionnaire (UEQ) mendiskusikan suatu persoalan dan berfokus
adalah sebuah alat yang dapat membantu pada fitur-fitur antarmuka pengguna dengan
pengolahan data survei yang terkait dengan waktu diskusi sekitar 60 sampai 90 menit yang
pengalaman pengguna yang mudah dipimpin oleh moderator yang menangani fokus
diaplikasikan, terpercaya dan valid, dapat dari grup.
digunakan untuk melengkapi data dari metode
2.7 System Usability Scale (SUS)
evaluasi lain dengan penilaian kualitas secara
subjektif (Laugwitz, Held, & Scherpp, 2008). System Usability Scale merupakan salah
UEQ memberikan penilaian secara cepat satu dari metode pengujian pengguna
terhadap pengalaman pengguna interaktif. Skala (Usability) yang menyediakan alat ukur yang
kuesioner dari UEQ dirancang untuk dapat cepat dan dapat diandalkan (Brooke, 1996).
menangani impresi dari pengalaman pengguna Untuk mengukur kepuasan pengguna, dapat
yang komprehensif. UEQ memiliki Format menggunakan System Usability Scale (SUS)
kuesioner yang dapat mendukung respon user yang merupakan skala sederhana, yang
untuk segera mengutarakan perasaan, kesan, dan didalamnya terdapat 10 item pernyataan yang
sikap yang muncul ketika user berinteraksi memberikan pandangan secara global tentang
dengan suatu produk (Rauschenberger, penilaian subjektivitas usability. Dari 10 item
Systempartner, & Scherpp). Tujuan utama dari pernyataan itu akan diikuti dengan 5 opsi
menggunakan UEQ ialah memungkinkan untuk jawaban untuk setiap pernyataan, mulai dari
dapat melakukan pengukuran secara langsung setuju sampai sangat tidak setuju.
dan cepat dari user experience suatu produk
interaktif (Laugwitz, Held, & Scherpp). 3. METODOLOGI
UEQ memiliki 6 skala didalamnya, yaitu : Tahap-tahap pada penelitian ini dapat
1) Attractiveness : impresi umum pengguna dilihat pada Gambar 1 :
terhadap produk apakah pengguna menyukai
produk atau tidak?
2) Efficiency : Apakah mungkin untuk
menggunakan produk dengan cepat dan
efisien? Apakah tampilan user interface
terorganisasi?
3) Perspicuity : Apakah mudah untuk
memahami dalam penggunaan produk?
yang diujikan dengan rentang usia 16-65 tahun 59,57 hanya terpaut 0,03 saja, walau seperti itu
dan memiliki latar belakang yang berbeda-beda. JD.id masih lebih baik dalam aspek time per
Berikut merupakan daftar pernyataan yang completed task dibandingkan kedua website
diberikan kepada responden untuk data lainya. Pada faktor efektifitas didalamnya
pengujian dari kuesioner UEQ : terdapat aspek task success rate, dimana semua
website mendapatkan nilai yang hampir sama
tingginya, namun website Blibli.com mendapat
nilai paling tinggi di antar dua website lainya,
yaitu dengan nilai rata-rata mencapai 0,95 dan
aspek error during task performance, dimana
JD.id mendapat nilai rata-rata yang paling
sedikit dibanding yang lainya, yaitu dengan nilai
0,63 ini berarti JD.id lebih sedikit untuk
membuat kesalahan. Pada faktor satisfaction
(Kepuasan Pengguna) Blibli.com mendapatkan
nilai rata-rata paling baik dibanding kedua
website lainya, yaitu dengan nilai 68, diikuti oleh
Lazada.co.id dengan nilai rata-rata sebesar 62
dan JD.id dengan 61.
Nilai Rata-Rata
Aspek
No. Pengujian
Skenario Lazada.co.id Blibli.com JD.id
Gambar 1 Kuesioner Dari UEQ
Efisiensi
Berikutnya ialah analisis dan pengolahan
Number of
data. Disini dijabarkan data hasil pengujian dan Clicks 5,9 5,82 6,1
kuesioner yang sebelumnya telah dilakukan. During Task
1. Completion
selanjutnya hasil dari pengolahan data akan
dibahas pada bab berikutnya yaitu analisis dan
Time per
pembahasan. Pada bab tersebut akan dijabarkan Completed 74,6 59,57 59,54
hasil dari pengolahan data hasil pengujian, hasil Task
dari kuesioner menggunakan UEQ dan juga hasil
Efektifitas
dari focus group. Setelah itu akan dibandingkan Task 0,92 0,95 0,93
hasil dari pengujian dan data kuesioner antara Success Rate
2.
ketiga website. Kesimpulan dari penelitian ini Error
akan dilakukan setelah semua tahapan telah During Task 1,33 0,88 0,63
selesai dilaksanakan. Performance
Satisfaction
4. ANALISIS DAN PEMBAHASAN 3. (Kepuasan 62 68 61
Pengguna)
3.1. Hasil Pengujian Skenario
Pada Tabel 1 menunjukan nilai rata-rata 3.2. Hasil Kuesioner UEQ
dari semua aspek pengujian skenario yang Berikut adalah hasil dari perbandingan
digunakan pada saat pengujian terhadap website kuesioner UEQ dari ketiga website yang
Lazada.co.id, Blibli.com dan JD.id. Pada faktor diujikan, ditampilkan pada Gambar 4:
efisiensi didalamnya terdapat aspek number of
clicks during task completion, diamana
Blibli.com mendapat hasil yang lebih baik
dibanding kedua website lainya yaitu dengan
nilai rata-rata sebesar 5,82 dan aspek time per
completed task, dimana nilai rata-rata dari JD.id
dan Blibli.com hampir sama yaitu dengan
masing-masing mendapatkan nilai 59,54 dan
Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Brawijaya
Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer 5867
Lazada.co.id
Lazada.co.id
Kode Kode
Hasil
FGD Wawancara
Informasi ketersediaan FGDE3,F WT1R(4,5),
produk yang kurang jelas dan GDE4 WT6R6
pada halaman keranjang fitur
hapus, gambar dan
penempatanya kurang jelas
harus sedikit lebih teliti untuk
menemukanya (KR)
Tabel 4 Hasil Pemetaan FGD dan Wawancara Blibli.com Tabel 3 Hasil Pemetaan FGD dan Wawancara JD.id
Blibli.com JD.id
Kode Kode Kode Kode
Hasil Hasil
FGD Wawancara FGD Wawancara
Tampilan yang sederhana dan FGDN(1, WT1R4 Informasi stok baru muncul ketika FGDE( WT2R(1,6),
mudah dipahami yang membuat 5),FGDN barang sudah diklik dan Metode 1,2,3,4 WT5R(1,4,7
pengguna betah 4 pembayaran yang membuat ) ,9)
menggunakannya, kurang efektif dan sedikit
menampilkan jumah stok membingungkan (KR)
barang dengan jelas. (KL)
Layout agak membingungkan dan FGDP( WT4R(2,6,1
Sudah efisien dengan filter FGDE(1, stok barang baru muncul ketika 1,2,5,7 0)
kategori yang disertakan icon 2,3,4,5,6, barang diklik dan Penulisan )
dan tidak banyak iklan, 7) checkout kurang dapat dipahami
tampilan sudah terorganisir (KR)
(KL)
Tampilan sudah umum sehingga FGDP(
Tombol masukan kekeranjang FGDE6 mudah dipahami (KL) 4,6)
atau tombol pesan baru muncul
ketika memasuki halaman detail
produk (KR) Keamanan dipercaya oleh FGDD(
pengguna ditambah barang yang 1,5,7)
dijual original (KL)
Keamanan dipercaya oleh FGDD(3,
pengguna dan alur dapat 4,5,6,7)
diprediksi (KL) Alur metode pembayaran kurang FGDD(
dapat diprediksi (KR) 1,5)
Review yang masih sedikit dan FGDS(1,
kuranganya promo (KR) 3,6) Harga yang terbilang mahal (KR) FGDS(
2,3)
Pengelompokan barang lebih WT2R1
rapih dan dapat dipahami oleh Informasi yang terlalu banyak FGDN(
pengguna pada kolom kategori (menumpuk) dan tampilan yang 2,4,6)
dan sudah disertakan icon per biasa saja dan kurang fresh
kategori (KL) (kurang inovatif) (KR)
Pilihan kategori terlalu banyak WT2R(3,5,10 Kategori jelas karena sudah WT2R(4,7,9
(KR) ) disertakan gambar pada kolom )
kategori (KL)
Fitur Filter harga jelas dan WT3R9
mudah dicari (KL) Fitur filter lebih jelas dan WT3R1
penempatan sudah jelas (KL)
Metode pembayaran tidak WT5R6
disertakan gambar (KR) Proses cepat dan informasi yang WT4R4
disajikan jelas (Seperti
penempatan icon keranjang) (KL)
Alur transaksi jelas dan proses WT6R(2,9)
mudah dipahami (KL)
Metode pembayaran sedikit WT5R(1,4,7
membingungkan dan Pengguna ,9), WT6R4
Terdapat barang yang WT6R10 harus memasukan nama pemilik
menampilkan biaya ongkos rekening dan juga nomor
kirim namun ada juga yang handphone (KR)
tidak menampilkanya (KR)
7. DAFTAR PUSTAKA
Bauer, D. T., Guerlain, S., & Brown, P. J., 2010,
The Design and Evaluation of Graphical
Display for Laboratory Data.
Blibli.com, tentang blibli.com. [online] Tersedia
di:<https://www.blibli.com/faq/topic/te
ntang-blibli/> [Diakses 15 Februari
2018]
Brooke, 1986. SUS a quick and dirty usability
scale. Usability evaluation in industry,
189(194), 4-7.
JD.id. [online] Tersedia di: < JD.id > [Diakses
16 Februari 2018]
Kotler, P. & G Armstrong. (2004). Principle of
Marketing : 10thnEdition. New Jersey:
prentice Hall.
Laugwitz, Bettinaa, Held, Theo & Schrepp,
Martin, 2008.. construction and
Evaluation of a User Experience
Questionnaire; Springer-Verlag. Berlin,
Heidelberg.
Laugwitz, B., Held, T., & Schrepp, M. (2008).
Construction and evaluation of a user
experience questionnaire… in A.
Holzinger (Ed.), USAB 2008, LNCS
5298 (pp. 63-76). Springer-Verlagg
Berlin Heidelberg.
Lazada.co.id, tentang Lazada.co.id. [online]
Tersedia di: <
https://www.lazada.co.id/about/?spm=a
2o4j.home.footer_top.7.75154ceeopAe
ub > [Diakses 16 Februari 2018]
Usability.gov, User Experience basics. [online]