CRITICAL REVIEW STRATEGI PEMASARAN GLOBAL DARI McDONALD

KORPORATION (DENGAN REFERENSI INDIA DAN RUSIA)

Devanshi Dixit, Research Scholare, Department of Commerce, Dayalbagh Educational

Institute, Agra, Uttar Pradesh, India.

“ Untuk Mamenuhi Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Global”

DOSEN PENGAMPU :

Dr. I Putu Gede Sukaatmadja, S.E.,M.P.

OLEH :

LARASATI MALDA PUTRI 1707521001/02

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS UDAYANA

TAHUN 2019
 CRITICAL REVIEW STRATEGI PEMASARAN GLOBAL DARI McDONALD
KORPORATION (DENGAN REFERENSI INDIA DAN RUSIA)

Devanshi Dixit, Research Scholare, Department of Commerce, Dayalbagh Educational

Institute, Agra, Uttar Pradesh, India.

A. Penjelasan Jurnal Secara Komprehensif

Keterangan Uraian

Judul Penelitian Strategi Pemasaran Global dari McDonald Korporation (Dengan

Referensi India dan Rusia)

Jurnal International Journal of Applied Riset 2017

Volume 3

Halaman No. 870 - 875

Tahun 2017

Penulis Devanshi Dixit

Penerbit Institute, Agra, Uttar Pradesh, India.

Penelitian ini bertujuan untuk :

1. Mengetahui Model Bisnis dari McDonald

Tujuan Penelitian 2. Mempelajari Analisis SWOT pada McDonald
3. Membuat rekomendasi yang sesuai untuk mempromosikan
McDonald di India dan Rusia

Tinjauan pustaka penelitian ini mengenai :

Tinjaun Pustaka 1. Pemasaran Global Pada McDonald, harus dijelaskan secara
Penelitian rinci
2. Promosi dan pemasaran McDonald, harus dijelaskan
secara rinci
3. Strategi, harus dijelaskan secara rinci

Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis atau metodelogi

penelitian kualitatif, yaitu metode wawancara dan pengamatan
Jenis Penelitian pribadi. Terdapat beberapa perbedaan dar McDonad India dan
Rusia, dimana terdiri dari menu, pengolahan makanan, startegi,
Analisis SWOT, dan sebagainya.

Waktu Penelitian Waktu penelitian adalah selama 13 bulan yaitu bulan Desember,
Januari, Februari, Maret, April, Mei, Juni, Juli, Agustus,
September, Oktober, November, dan Desember 2017. Penelitian
dilakukan di Agra, Uttar Pradesh, India.

McDonald melayani lebih dari 100 negara. Dengan perluasan

McDonald ke pasar internasional, perusahaan telah menjadi simbol
Populasi dan globalisasi dan penyebaran cara hidup Amerika. Model bisnis
Sampel McDonald Corporation sedikit berbeda dari kebanyakan rantai
makanan cepat saji lainnya. characterstics ini memberi saya ruang
lingkup untuk belajar pada Mcdonlads tentang 2 negara yang India
dan Rusia di mana semua rasa & preferensi yang berbeda. Teknik
yang digunakan yaitu analisis SWOT dengan survei lapangan.
Kesimpulan dan saran yang diambil dari analisis.
 Variabel Variabel Independen dari Penelitian ini yaitu :
Independen 1. Promosi ( X1), harus dijelaskan secara rinci
Penelitian 2. Pemasaran (X2), harus dijelaskan secara rinci
3. Strategi (X3), harus dijelaskan secara rinci

Variabel 1. McDonald India (Y1), harus dijelaskan secara rinci

Dependen 2. McDonald Rusia (Y2), harus dijelaskan secara rinci
Penelitian

Teknik Analisis 1. Teknik yang digunakan yaitu analisis SWOT dengan

Data Penelitian survei lapangan

1. Terdapat 225 Outlet di India dan di Rusia ada 245 Outlet

Restaurant
2. Ekspansi McDonalds Dalam Pasar Internasional
memberikan simbol GLOCALISTAION. Ini membuat
Hasil Penelitian
perusahaan menjadi lambang untuk judul
”mcdonaldisasi” masyarakat Globalisasi.
3. Di India dan Rusia perusahaan ingin menggunakan
menarik dan keterjangkauan proposisi untuk pelanggan
mereka bersama dengan selera dan preferensi.

B. CRTICAL REVIEW
I. Judul Jurnal

Strategi Pemasaran Global dari McDonald Korporation (Dengan Referensi India dan
Rusia)

II. Pendahuluan

Merujuk pada judul yang dibuat yakni “Strategi Pemasaran Global dari McDonald
Korporation (Dengan Referensi India dan Rusia)
”, dapat dilihat bahwa yang menjadi objek penelitian adalah McDonal India dan McDonald
Rusia.
 Dilihat dari judulnya yaitu ” Strategi Pemasaran Global dari McDonald
Korporation (Dengan Referensi India dan Rusia),’’ pada pendahuluan tidak dijelaskan
secara mendetail usaha – usaha yang digunakan untuk mempromosikan Makanan cepat
saji, strategi, pemasran di India dan Rusia, hanya terpaku pada Analisis SWOT.
Seharusnya, selain menjelaskan Analisis SWOT, penulis juga harus memaparkan sistem
pemasaran yang unik dan berbeda untuk mempromosikan Makanan cepat saji di India dan
Rusia untuk menarik minat Pelanggan.

III. Tinjaun Pustaka

Pada tinjauan pustaka penulis telah memaparkan secara singkat mengenai
perusahaan McDonald. Dari pemaparan jurnal tersebut, telah disebutkan oleh Devanshi
Dixit bahwa McDonald adalah rantai terbesar di dunia hamburger restoran makanan cepat
saji. Ini melayani di lebih dari 100 negara. Dengan perluasan McDonald ke pasar
internasional, perusahaan telah menjadi simbol globalisasi dan penyebaran cara hidup
Amerika. Dari pemaparan diatas, menunjukkan bahwa pada Abstrak dan Pendahuluan
sudah menjelaskan definisi mengenai beberapa varibel yang diteliti. Penulis jurnal ini
berpendapat tinjauan pustaka pada jurnal ini tidak secara detail menjelaskan tentang teori-
teori mengenai variabel yang diteliti karena hanya menjelaskan definisi dari variabel yang
diteliti.
Dari penjelasan tersebut penulis sudah mampu memaparkan masalah – masalah
yang timbul McDonald tersebut, sehingga dari pembaca sendiri juga dapat
mengidentifikasikan dan tahu masalah – masalah yang timbul dari pengembangan bisnis
makanan cepat saji.

C. Kerangka Berpikir
 Dalam penelitian ini, Restaurant makanan cepat saji yaitu McDonald India dan
McDonald Rusia dapat dipengaruhi oleh Promosi, Pemasaran dan Startegi. Dimana ketiga
variabel independen ini memiliki peranan dan pengaruh yang besar terhadap kedua
restaurant tersebut. Apabila restaurant cepat saji itu dapat menegmbangkan bisnis ini
dengan baik maka akan berdampak pada masa depan industri makanan yang berkelanjutan.
Begitu pula dengan sistem promosi, strategi dan pemasarnnya, seharusnya penulis juga
harus memaparkan sistem pemasaran yang unik dan berbeda untuk mempromosikan
pariwisaata spiritual yang ada di Sri Lanka untuk menarik minat wistawan

Sesuai apa yang telah di kutipkan oleh penulis, Devanshi Dixit mengukapkan
bahwa dalam kerangka berpikir peneliti dapat menjelaskan secara komprehensif variabel-
variabel apa saja yang diteliti dan variabel-variabel itu diturunkan sesuai teori, serta
mengapa variabel-variabel itu saja yang diteliti. Devanshi Dixit sudah menjelaskan secara
nyata bahwa didalam kerangka berpikir, variabel-variabel yang ada harus diturunkan
kembali sesuai teori yang mana sering disebut dengan indikator.

IV. Teknis Analisis Data

Teknik Analisis Data adalah suatu metode atau cara untuk mengolah sebuah data
menjadi informasi sehingga karakteristik data tersebut menjadi mudah untuk dipahami dan
juga bermanfaat untuk menemukan solusi permasalahan, yang tertutama adalah masalah
yang tentang sebuah penelitian. Atau analisis data juga bisa diartikan sebagai kegiatan
yang dilakukan untuk merubah data hasil dari sebuah penelitian menjadi informasi yang
nantinya bisa dipergunakan untuk mengambil sebuah kesimpulan. Tujuan dari analisis data
yaitu untuk mendeskripsikan sebuah data sehingga bisa di pahami, dan juga untuk
membuat kesimpulan atau menarik kesimpulan mengenai karakteristik populasi yang
berdasarkan data yang diperoleh dari sampel, yang biasanya ini dibuat dengan dasar
pendugaan dan pengujian hipotesis.

Teknik analisis data yang tercantum dalam jurnal yang ditulis oleh Devanshi Dixit
tidak memberikan informasi mengenai alat analisis yang digunakan, hanya menjelaskan
metodelogi penelitiannya saja yaitu menggunakan metodelogi penelitian kualitatif, yaitu
metode wawancara dan pengamatan pribadi. Seharusnya dalam penelitian ini penulis
mencantumkan alat analisis yang digunakan agar nantinya jika ada peneliti yang lain
menggunakan penelitian ini sebagai dasa, maka dalam menentukan alat analisis menjadi
lebih mudah.