Visual Merchandising

Oleh
Afifa Ariani
184141614111025 – DI 4A

Jurusan Desain Interior

Fakultas Pendidikan Vokasi
Universitas Brawijaya
2020
Environment Graphic Design atau EGD adalah segala bentuk grafik yang ada di lingkungan,
termasuk di dalamnya berupa tanda-tanda penunjuk arah, papan pengumuman, ornament
graphis pada sebuah bangunan, pelat nama di gedung-gedung, juga segala bentuk tulisan pada
objek dua maupun tiga dimensi. Environment Graphic Design atau EGD yang nampak pada
area toko buku Gramedia yakni tulisan ‘GRAMEDIA’ yang terdapat di pintu masuk

Selain tulisan ‘GRAMEDIA’ yang terdapat di pintu depan, disetiap rak diberi tulisan buku apa
saja yang berada di rak tersebut. Tujuan dibuat demikian agar memudahkan pengunjung untuk
menemukan buku apa yang dicari.

Seiring berjalannya waktu, Gramedia memberikan kemudahan teknologi untuk semakin

mempermudah pengunjung untuk mencari apa yang diinginkan tanpa harus mencari keberadaan
petugas terlebih dahulu. Penggunaan mesin pencaharian yang terdapat pada komputer yang
disediakan Gramedia pada beberapa sudut retail dapat menunjukan ketersedian barang serta
letaknya.
Planogram adalah diagram visual, denah, sketsa atau gambar yang memberikan informasi detail
tentang jumlah dan posisi produk dalam sebuah toko. Hal tersebut bertujuan untuk
memaksimalkan penjualan serta mempermudah bagi karyawan maupun pelanggan untuk
mengetahui produk mana yang diinginkan dengan mudah. Hal ini didukung oleh pernyataan
Bergsma (2015) mengenai analisis planogram yang mengatakan bahwa terdapat beberapa
masalah yang berkaitan dengan pembuatan planogram diantaranya adalah permasalahan
bagaimana menepatkan produk dengan baik sehingga tidak terlalu dalam, tidak terlalu
menggantung di luar rak, produk menganggu penempatan produk lainnya, hingga rak saling
mengganggu antara satu sama lain.

Keunggulan-keunggulan penggunaan planogram dalam rancangan tampilan pada sebuah retail

menurut Bergsma (2014) yakni:
a. Memberi kepuasan pada konsumen menggunakan rancangan visual yang baik dan
tertata.
b. Mengendalikan jumlah persediaan produk dan meminimalisasi terjadinya kehabisan
stok produk.
c. Memudahkan pihak retailer untuk melakukan pengisian produk pada tempatnya
masing-masing.
d. Mempermudah penempatan produk sejenis.
e. Alat komunikasi yang efektif untuk retailer dalam hal tampilan.
f. Meningkatkan penjualan produk.
Beberapa tipe merchandise atau barang dagangan menurut Ray (2010) adalah :
a. Staple Merchandise : Tipe barang dagangan ini adalah produk regular yang mempunyai
permintaan yang stabil. Pada prespektif konsumen, tipe barang dagangan ini yang
diprioritaskan adalah harga dan ketersediaan barang dagangan tersebut.
b. Seasonal Merchandise : Tipe barang dagangan ini adalah produk yang terjual pada
musim-musim tertentu, jika musim telah selesai maka penjualan pada barang dagangan
tersebut akan menurun.
c. Fashion Merchandise : Tipe barang dagangan ini mempunyai tingkat permintaan yang
fluktuatif, mempunyai permintaan yang tidak terprediksi.
d. Fad Merchanidise : Tipe barang dagangan ini terjual dalam periode yang sangat singkat
namun biasanya dalam volum atau jumlah penjualan yang besar. Jumlah stok produk
dagangan ini pada periode tersebut sangat banyak namun akan menurun atau bahkan
tidak tersedia stok selepas periode tersebut habis.
Merchandise hierarchy adalah proses penentuan tingkatan dalam pemilihan barang dagangan
berdasarkan proses konsumen mengambil keputusan dalam membeli barang dagangan tersebut.
Konsep pada merchandise hierarchy mendetailkan tingkatan bagaimana konsumen akan
membeli produk dari mulai store, department, class, sub-class, price, styles, color, size

Planogram yang diterapkan di Gramedia pada rak yang terdapat di kasir disusun secara vertikal
seperti berikut:
Kelas : Novel
Sub Kelas : Novel Best Seller
Gaya : Kepopuleran

Namun untuk rak pada umumnya di Gramedia disusun secara horizontal, untuk pembeda satu
sama lain berdasarkan letak pada rak. Disetiap rak terdapat label sendiri sesuai dengan genre
atau jenis bacaan. Selain dibedakan genre atau jenis buku, didalam satu rak, buku tersebut
disusun berdasarkan penulis atau penerbit yang sama. Sehingga jika ada perbedaan dalam
penerbit maupun penulis dapat terlihat jelas dari pemilihan warna maupun gaya cover yang
dipakai.
Berikut denah retail Gramedia:

Kasir
Buku Kamus
Dongeng

Majalah
Komik
Kitab
Buku Best Seller BukuHobi
Suci
Novel

N
o
v Buku
e Pengetahuan
l