NAMA : ZENNI CHRISTINA BR PANJAITAN

NIM : 7193343003

PRODI : PENDIDIKAN BISNIS (B) 2019

BAB 8 : Peranan Pemasaran dan Bentuk Kegiatannya

1. Uraikan unsur-unsur bauran pemasaran untuk bisnis hasil pertanian!

Jawab :
Kegiatan yang paling utama pemasaran dalam hal memenuhi kepuasan konsumen adalah
dengan memperhatikan produk, harga, distribusi dan promosi. Keempat instrumen
pemasaran tersebut dikenal dengan istilah bauran pemasaran seperti berikut:.
Produk (product): Keragaman produk, Kualitas, Design, Ciri, Nama merek, Kemasan,
Ukuran, Pelayanan, Garansi, Imbalan
Harga (Price): Daftar harga, Rabat/diskon, Potongan harga khusus, Periode pembayaran,
Syarat kredit
Tempat (Place): Saluran pemasaran, Cakupan pasar, Pengelompokkan, Lokasi,
Persediaan, Transportasi
Promosi (Promotion): Promosi penjualan, Periklanan, Tenaga penjualan, Kehumasan/
public relation, Pemasaran langsung.
Apabila kepuasan konsumen tersebut terpenuhi, maka hasil penjualan produk akan
meningkat, dan akhirnya tujuan pemasaran dapat tercapai, yaitu perolehan laba.
Sebaliknya, apabila kebutuhan konsumen diabaikan dan hanya berfikir dari sudut
pandang produsen saja, kemungkinan hasil penjualan produk akan menurun, sehingga
laba yang diperoleh minim, bahkan dapat terjadi kerugian.

2. Deskripsikan menurut Anda apa yang dimaksud dengan Digital Marketing!

Jawab :
Digital marketing adalah suatu usaha untuk melakukan pemasaran sebuah brand atau
produk melalui dunia digital atau internet. Tujuannya ialah untuk menjangkau konsumen
maupun calon konsumen secara cepat dan tepat waktu, pribadi, dan relevan. Secara
mudahnya ialah, Digital marketing ialah suatu cara untuk mempromosikan produk /
brand tertentu melalui media internet. Bisa melalui iklan di internet, facebook, youtube,
ataupun media sosial lainnya.
3. Tulis dan jelaskan menurut anda kelemahan & keunggulan digital marketing tradisional
dan digital marketing modern?

Jawab :

 Pemasaran Tradisional

Pada dasarnya, pemasaran tradisional adalah strategi promosi yang dilakukan sebelum
adanya Internet. Hal Ini mencakup banyak taktik pemasaran seperti penjualan langsung,
melalui TV, radio, surat, iklan cetak (misalnya, majalah, buku kupon, papan reklame ..
dll), dan materi promosi tercetak seperti katalog atau brosur.

Kelebihan dari pemasaran secara tradisional:

Bahkan hingga saat ini dimana teknologi berkembang dengan sangat pesat, pemasaran
secara tradisional ternyata masih memiliki banyak kelebihan:

Metode pemasaran secara tradisional mungkin satu-satunya alat untuk menjangkau

kelompok konsumen tertentu Anda. Misalnya, jika Anda tertarik untuk menargetkan para
CEO yang telah pensiun, sebagian besar demografis ini tidak memanfaatkan saluran
media internet atau sosial media.

Penjualan secara “person to person” masih sangat dipertimbangkan oleh banyak strategi
pemasaran tradisional. Pasti terdapat waktu dan tempat ketika melakukan penjualan
secara tradisional karena hal ini memang cara paling efektif untuk memasarkan produk
atau layanan. Misalnya, melalui orang-ke-orang, Anda bisa melakukan demonstrasi.
Selanjutnya, banyak pelanggan dan klien lebih suka berbisnis dengan orang-orang yang
berhubungan langsung dengan mereka.

Pemasaran tradisional menawarkan hal yang nyata. Ada sesuatu yang bisa dikatakan
tentang memperlihatkan kepada para konsumen tentang hal yang nyata. Hal ini
memudahkan untuk memberikan informas, seperti membagi-bagikan kartu nama atau
memiliki sesuatu di acara-acara pribadi, seperti ceramah atau acara dagang.

Kekurangan dari pemasaran tradisional

Beberapa kekurangan pemasaran tradisional, seperti:

Biaya yang lebih mahal

Membayar iklah di TV, radio, atau media cetak bisa sangat mahal bagi banyak pemilik
bisnis rumahan.

Sulit Melacak untuk Hasil

Pemasaran tradisional sangat mirip melempar benda ke dinding dan berharap mereka
tetap bertahan. Sangat sulit untuk melacak hasil kuantitatif yang nyata.

Biasanya Membutuhkan Bantuan dari pihak Luar

Materi pencetakan, media pembelian dan pembuatan iklan di media, semuanya

memerlukan bantuan dari pihak luar, seperti desainer grafis atau penulis skrip, yang
menambah biaya.

Hanya satu arah

Pemasaran tradisional biasanya dipaksakan pada konsumen,dan hal ini sering

mengganggu mereka. Banyak orang tidak suka kotak surat mereka sarat dengan email
spam.

 Digital Marketing :

Kelemahan menggunakan Digital Marketing

Sulit Diterapkan Tanpa Pengetahuan dan Pengalaman

Saya berani menjamin meskipun anda mempunyai modal 10 juta untuk mencoba Digital
Marketing sendiri, kemungkinan besar akan sia-sia. Itulah sebabnya banyak perusahaan
memilih menggunakan digital marketing agency.

Bahkan dasboard digital marketing yang paling umum digunakan seperti Google
Analytics, Google Ads dan Facebook Ads Manager sangat rumit dipahami oleh orang
awam yang baru menggunakan, perlu waktu yang lama untuk belajar dan terbiasa.

Membutuhkan Passion

Saya sering menemui klien terutama pebisnis yang merasa kesulitan dalam belajar dan
menerapkan Digital Marketing seperti SEO, SEM dan SMM. Karena setiap orang
mempunyai passion yang berbeda pada setiap bidang.

Sebagai contoh, pekerjaan montir bengkel akan sangat sulit dilakukan jika orangnya tidak
mempunyai passion di dunia otomotif. Bahkan saya sudah sering mengajarkan ke
beberapa rekan tentang teknik-teknik SEO, namun kebanyakan mereka kurang antusias,
karena mungkin saja karena bukan passionnya.

Kelebihan Menggunakan Digital Marketing

Memudahkan Kegiatan Pemasaran

Digital marketing tak lain adalah kegitan marketing dengan menggunakan media digital.
Memudahkan disini artinya adalah mudah dalam mendapatkan customer dalam
 meningkatkan pemasaran. Digital merupakan teknologi untuk mendapatkan customer
lebih spesifik, yaitu menjaring customer yang mempunyai minat dengan produk atau jasa
anda, sehingga peluang terjadinya penjualan lebih tinggi.

Jauh lebih jelas dibandingkan cara pemasaran dengan teknik canvasing seperti menyebar
brosur, beriklan di koran, majalah, atau datang ke rumah-rumah secara random.

Pemasaran Lebih Efektif dalam Menjangkau Customer

Kita bisa menarget ingin berapa jumlah pengunjung yang datang ke website atau toko
online kita dalam sehari. Menggunakan beberapa media iklan digital marketing kita bisa
melakukan hal ini.

Berbeda dengan toko offline, berapa banyak yang datang kita tidak bisa mengontrol,
tergantung pada orang yang datang dan mungkin ramainya pada waktu atau event tertentu
saja.

Biaya Iklan yang Sangat Murah

Bidang marketing pemasaran tidak akan pernah lepas dengan beriklan. Sudah sejak dari
dulu bahwa melakukan pemasaran setidaknya akan menggunakan iklan, mulai dari iklan
di kolom koran, majalah, radio, hingga televisi. Kita tahu harga iklan di media
konvensional harganya jutaan, puluhan bahkan ratusan juta rupiah yang akan sulit
dijangkau oleh pebisnis kecil.

Sedangkan beriklan di di Digital Marketing bisa mulai dari budget Rp 50.000 per hari
untuk Google Ads, Facebook dan Instagram Ads.

Data Pemasaran

Dalam semua aspek iklan digital, baik sebelum maupun sesudah melakukan iklan
khususya dengan Google Ads dan Facebook Ads, keuntungan terbesarnya adalah
data.Data siapa saja audiens yang yang melihat iklan, kata kunci yang dicari, gender,
usia, minat, dan lokasi. Semua data diatas bisa digunakan untuk mengelola ikllan yang
lebih efektif dan efisien.

4. Deskripsikan menurut Anda, beberapa jenis bauran distribusi yang dapat dilakukan oleh
perusahaan.
Jawab :

Kelima aspek berikut membentuk bauran distribusi (distribution mix) dan biaya distribusi
total dalam suatu perusahaan.

Masing-masing variabel akan dibahas secara singkat.

 Fasilitas
Keputusan tentang fasilitas berkaitan dengan persoalan seberapa banyak gudang dan
pabrik yang harus didirikan dan di mana gudang gudang tersebut harus ditempatkan. Bagi
sebagian besar perusahaan adalah perlu untuk menganggap bahwa lokasi dari pabrik dan
gudang saat ini dalam jangka pendek sebagai kondisi yang tak terelakkan, tetapi
pertanyaan akan muncul ketika berpikir untuk jangka yang lebih panjang atau ketika
sedang mempertimbangkan pembangunan pabrik atau bangunan gudang yang baru.
Tugas utama pemasaran adalah untuk memperkirakan sifat, besar, dan sebaran geografis
kebutuhan. Menambah jumlah lokasi akan menambah biaya transportasi pengiriman dan
mengurangi biaya distribusi eceran. Tugas pemasaran lainnya adalah untuk menetapkan
tingkat layanan konsumen yang sebaiknya dilakukan agar dapat membuat keputusan
sehubungan dengan tawar-menawar ini.

 Persediaan
Biaya persediaan selalu mengambil porsi yang besar dari total biaya distribusi sebagian
perusahaan, yang dapat mencapai angka 30 persen dari nilai per tahun. Tingginya biaya
ini disebabkan oleh beberapa hal seperti beban bungan, kerusakan, kehilangan, asuransi,
dan administrasi. Keputusan seperti seberapa banyak persediaan yang harus ditimbun, di
mana ditimbun, dan seberapa besar pesanan yang harus dilakukan adalah hal-hal yang
penting. Tingkat persediaan juga penting dalam menentukan tingkat layanan yang akan
diberikan perusahaan pada konsumen.

 Transportasi
Aspek penting dari keputusan transportasi berkaitan dengan hal-hal seperti model
transportasi yang akan digunakan, apakah akan membeli atau me-leasing-kan kendaraan,
bagaimana menskedul pengiriman, dan seberapa sering melakukan pengiriman. Dari
kelima variabel distribusi, transportasi mungkin mendapatkan perhatian yang paling besar
dari perusahaan. Memang transportasi adalah salah satu faset (segi) dari tugas distribusi
yang lebih jelas.

 Komunikasi
Distribusi bukan semata aliran material melalui saluran distribusi saja, tetapi juga
merupakan aliran informasi. Komunikasi melibatkan bidang seperti sistem pemrosesan
pesanan, sistem penagihan, dan sistem perkiraan kebutuhan. Tanpa dukungan komunikasi
yang efektif, sistem distribusi tidak akan pernah mampu menyediakan layanan konsumen
yang memuaskan dalam tingkat biaya yang dapat diterima.

 Unitisasi
Cara suatu produk dikemas dan kemudian diakumulasikan ke dalam unit yang lebih besar
(misal, satu beban palet) dapat berpengaruh pada keekonomisan distribusi. Misalnya,
kemampuan untuk menempatkan barang pada sebuah palet, yang selanjutnya akan
menjadi unit beban untuk pemindahan dan penimbunan, dapat membantu menghemat
biaya yang cukup besar dalam bidang penanganan dan pergudangan. Penggunaan
container sebagai unit dasar pemindahan telah mengubah secara drastic transportasi
internasional dan, sampai batas tertentu, transportasi domestik. Sistem rak bergerak dan
penetapan harga di ujung, yaitu dengan penggunaan scanner adalah inovasi dalam hal
 unitisasi lainnya yang telah memberi efek yang dramatis pada bagaimana suatu barang
dipasarkan.

5. Tuliskan beberapa media penunjang yang mendukung Digital Marketing di Internet?

Jawab :

Beberapa contoh medium yang dapat menjadi penunjang di dalam teknik digital

marketing adalah :
 website,
 media sosial, 
 online advertising, dan 
 email marketing.

6. Tulis dan jelaskan langkah-langkah strategi pemasaran dalam Digital Marketing.

Jawab :

Berikut strategi yang dapat dilakukan didalam Digital Marketing :

 Affiliate marketing
Cara ini sangat efektif untuk memperluas promosi dan pemasaran dengan cepat. Anda
akan mendapatkan bantuan dari berbagai pengelola blog atau web yang sangat gencar
melakukan review dan promosi mengenai produk dan jasa yang ditawarkan. Para blogger
yang menjadi mitra bisnis, akan mencantumkan teks link atau banner yang mengarah ke
website bisnis Anda. Para blogger akan mengandalkan Google Keyword Planner untuk
menghasilkan trafik pengunjung ke blog atau webnya.

 Blog marketing
Website bisnis yang ingin memperoleh trafik pengunjung tinggi dan konversi penjualan
yang tinggi juga, harus meluangkan tenaga dan waktu untuk mengelola blog marketing.
Anda bisa melakukan review produk, memberikan informasi bermanfaat dan sebagainya.
Dengan blog marketing ini, Anda bisa sekaligus menyematkan link menuju website
utama atau website bisnis Anda. Digital Marketing bisa berperan sangat besar, dengan
optimalisasi fungsinya secara tepat

 Display advertising
Banner atau iklan bergambar bisa disematkan di berbagai media, seperti blog, media
sosial, situs forum online dan sebagainya. Semakin banyak banner tersebut, maka
semakin besar juga peluang penjualan terjadi. Termasuk meningkatkan trafik pengunjung
ke situs bisnis Anda.
 Email marketing
Email marketing bisa dioptimalkan dengan mengirimkan berbagai promosi, informasi
produk bisnis ke target konsumen yang lebih tepat. Cara ini terbilang efektif dalam
memikat konsumen untuk memakai produk dan jasa tertentu. Yang penting untuk
diperhatikan adalah jangan melakukan spam atau mengirim email secara berlebihan.
Sehingga menimbulkan rasa tidak nyaman bagi penerima. Kalau hal ini terjadi target
konsumen akan semakin alergi dengan produk dan jasa yang ditawarkan.

 Search Engine Marketing

Metode Search Engine Marketing menggabungkan kampanye SEO (Search Engine
Optimization) dengan cara berbayar, layaknya Google Adwords. Melalui cara ini, maka
web Anda bisnis Anda akan selalu tampil di bagian atas pada mesin pencari berdasarkan
kata kunci atau keyword yang ditarget.

 Viral Marketing
Metode pemasaran di internet ini bisa mengandalkan jaringan sosial saat mengirimkan
pesan ke target konsumen potensial, sekaligus tersebar ke berbagai pengguna internet
lainnya. Cara ini diterapkan untuk menyebarluaskan email, pesan suara, video dan lain
sebagainya. metode viral marketing bisa menyebar dengan sangat cepat dan luas.
Rekomendasi dari teman ke teman lainnya ini memang sangat efektif dalam menunjang
bisnis online Anda. Cara ini sangat mendukung kebutuhan pencarian di Google Search
Engine.

 Video marketing
Selain mengandalkan konten berupa teks dan gambar, Video Marketing juga sangat
efektif diterapkan. Anda bisa mengandalkan situs sharing video seperti Youtube. Media
ini sangat efektif dalam menyebarkan konten video dengan cepat dan sangat luas.
Mengingat situs sharing video ini sangat populer, karena paling banyak diakses oleh
pengguna internet. Situs besutan Google ini sangat direkomendasikan dimanfaatkan
dengan tepat. Yang jelas situs ini sangat menguntungkan, karena bisa digunakan secara
gratis.

 Social media marketing

Media sosial tidak hanya menjadi sarana komunikasi jarak jauh saja. Tapi menjadi media
potensial untuk mengenalkan produk dan layanan bisnis, sekaligus memperbesar angka
penjualannya. Anda bisa memanfaatkan media sosial seperti Facebook, Twitter,
Instagram, Google Plus, Pinterest dan sebagainya. Yang harus diperhatikan adalah
memahami berbagai kharakteristik dari setiap media sosial.