SKRIPSI
Oleh
MEYLINDA FITRIANI
NPM. 1351010238
1437 H / 2017 M
PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN
KOSMETIK WARDAH
Skripsi
Oleh:
MEYLINDA FITRIANI
NPM: 1351010238
LAMPUNG
1439 H / 2017 M
ABSTRAK
Dan Kami tidak mengutus sebelum kamu, kecuali orang-orang lelaki yang Kami beri wahyu
kepada mereka; Maka bertanyalah kepada orang yang mempunyai pengetahuan jika kamu tidak
mengetahui, (QS, An-Nahl : 43)
PERSEMBAHAN
1. Untuk ayah handaku Sukirno dan ibundaku Kuminah. Do’a tulus selalu
2. Untuk kakak – kakakku Nuri Susilowati, S.pd, Agus Subandi dan Apri
keberhasilanku.
3. Untuk sahabatku Renny, April, Zicilia, Jhelly ma’rifat dan Susi Susanti
skripsi.
empat dari empat bersaudara. Adapun pendidikan yang telah dicapai oleh penulis
2010.
studi pada program strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
(FEBI) Universitas Islam Negri Lampung guna memperoleh gelar sarjana (S.E)
Penulis skripsi ini tidak lepas dari bimbingan, saran, kritik, dan semangat
dari pihak lain yang di berikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
1. Dr. Moh Bahrudin, MA selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
ini.
skripsi ini.
4. Madnasir, S.E., M.Si selaku ketua jurusan ekonomi islam yang senantiasa
dapat diselesaikan.
kemampuan, waktu, dan dana yang dimiliki. Untuk itu kiranya pembaca
Bandar lampung,
Penulis
Meylinda Fitriani
DAFTAR ISI
A. Penegasan Judul
B. Alasan Memilih Judul. . .................................................... 2
C. Latar Belakang Masalah. .................................................. 3
D. Rumusan Masalah ............................................................ 8
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian ........................................ 9
F. Ruang Lingkup Penelitian. ............................................... 10
A. Konsep Teoritis
1.Pengertian Pemasaran. ................................................ 11
2.Pengertian Perilaku Konsumen ................................. 13
3.Pandangan Islam . ....................................................... 15
4.Jenis – jenis prilaku Konsumen .................................. 21
5.Faktor-Faktor yang mempengaruhi perilaku Konsumen
22
6.Kelompok Rujukan .................................................... 29
7.Keputusan Pembelian. ................................................ 38
a. Tahap-tahap Dalam Pengambilan Keputusan ........ 38
b.Tipe –tipe Keputusan pembelian ........................... 43
A. Penelitian Terdahulu ................................................... 45
B. Kerangka Pemikiran ..................................................... 47
C. Hipotesis. ...................................................................... 47
A. Penyajian Data
C. Pembahasan ................................................................... 82
A. Kesimpulan .................................................................... 90
B. Saran ............................................................................. 91
LAMPIRAN-LAMPIRAN ..............................................................................
DAFTAR TABEL
Table III.1 : Tabel Jumlah mahasiswi FEBI UIN RIL sebagai populasi ........ 52
PENDAHULUAN
A. Penegasan Judul
beberapa istilah dari judul skripsi ini. Adapun judul skripsi ini adalah :
UIN Lampung )”
tersebut adalah :
1. Pengaruh
Pengaruh adalah suatu daya atau kekuatan yang muncul dari suatu
benda atau orang dan juga gejala yang dapat memberikan perubahan
2. Kelompok Rujukan
1
Basri MS., metodelogi penelitian sejarah. ( Jakarta: Restu Agung, 2006), hlm 79
2
Nugroho j.setiaji., perilaku konsumen,(Jakarta; Kencana, 2003), hlm. 193.
Beberapa jenis Dari kelompok rujukan adalah : 1). Kelompok utama
kelompok komunitas.
3. Perilaku Konsumen
4. Keputusan Pembelian
pilihan.
3
Philip khotler dan gary Armstrong, principles of marketing, alih bahasa bob sabran,
prinsip-prinsp pemasaran, edisi ke duabelas, jilid 1, penerbit Erlangga, jakarta, 2008, hlm 62.
1. Alasan Obyektif
2. Alasan Subyektif
wanita, kosmetik adalah salah satu kebutuhan yang tidak dapat di hindari,
pada kondisi pasar seperti sekarang ini, Kosmetik sudah menjadi bagian
termasuk produk kosmetik yang akan di konsumsi. Hal ini terjadi dengan
semakin meningkatnya taraf hidupnya masyarakat dan perkembangan
akan kosmetik yang saat ini semakin meningkat terlebih lagi bagi segmen
konsumen.
ta’ala berfirman :
“Dan golongan kiri, siapakah golongan kiri itu ? dalam (siksaan) angin
yang amat panas, dan air panas yang mendidih, dan dalam naungan asap
yang hitam. Tidak sejuk dan tidak menyenangkan. Sesungguhnya mereka
sebelum itu hidup bermewahan. Dan mereka terus-menerus mengerjakan
dosan besar”. (QS. AL-Waaqi’ah 41-46).
Ayat tentang konsumsi di atas mengandung pembicaraan tentang
prinsip dasar dalam prilaku konsumsi. Meliputi halal dan baik (halalan wal
thayyiban), Tidak berlebihan (israf), pelit (bakhil), boros (tabzir), harus
Kelompok Rujukan yang terdiri dari dua orang atau lebih yang di
hal ini adalah teman sebaya, pengaruh teman sebaya umumnya terjadi
4
Evania Sianturi, Erida, Ade Titi nevita, “pengaruh kelompok referensi dan gaya hidup
terhadap keputusan menggunakan blackberry” .,( Alumni fakulta ekonomi universitas jambi dan
staf mengajar di jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas )., Vol 1, No 2, April – Juni
2012, Di akses 3 mei 2017, 21.39, hlm.127-129.
5
Ariesta Sara Trikrisna, I Ketut Rahyuda, prilaku remaja putridalam pembelian produk
hijau “body shop” di Kota Denpasar (Fakultas Ekonomi dan Bisnis universitas Udayana., Bali,
Hal ini menjadi fenomena tersendiri bagi pengusaha kosmetik
harga yang terjangkau sampai dengan yang relatif mahal. Dan baik itu
tersebut berasal baik dari dalam dan luar negeri memberikan tawaran yang
perusahaan yang sudah berdiri lebih dari 28 tahun PTI juga yang telah
menyediakan produk kecantikan mulai dari skin care sampai dengan alat-
dapat menjadi pilihan terbaik setiap wanita dari segala kelompok usia dan
juga penghasilan. Nama wardah tidak hanya besar di Indonesia saja tetapi
pasaran dalam negeri saja namun kini telah beredar kosmetik buatan
banyak di gunakan oleh wanita baik itu yang sudah bekerja, maupun belum
Wardah.
bandingkan jumlah mahasiswa pria. maka dari itu penulis sangat tertarik
6
https://documents.tips
Table 1.1 data jumlah Mahasiswi FEBI UIN Lampung 2013-2016
dan Bisnis Islam UIN Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan
D. Rumusan Masalah
UIN lampung
merek Wardah.
pengambilan keputusan.
perkuliahan.
F. Ruang Lingkup Penelitian
LANDASAN TEORI
A. Perilaku Konsumen
1. Pengertian pemasaran
sebuah pasar yang ditujunya dan memasarkan produk atau jasa pada
kebutuhan manusia dan sosial. Salah satu definisi yang baik dari
7
Kotler, Philip, & Kevin Lane Keller, anajemen Pemasaran, Jakarta Erlangga, 2009, hlm.
5
8
Ibid, hlm. 5
Menurut Kotler ada lima konsep pemasaran antara lain:
a) Konsep Produksi
b) Konsep Produk
c) Konsep Penjualan
d) Konsep Pemasaran
cara lebih efektif dan efisien dari pada para pesaing dengan
konsumen.10
9
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, Edisi Ke XI, di terjemahkan oleh Benyamin
Molan, Jilid 2, Jakarta, Gramedia, 2005, hlm 201.
10
Tatik Suryani, perilaku konsumen di era internet, implikasinya pada strategi
pemasaran, Graha Ilmu, Yogyakarta, 2013, hlm.6.
kelamin, status sosial, dan lain sebagainya yang akan mempengaruhi
3. Pandangan Islam
a. Teori Konsumsi
dihindari.
11
Tengku Ezni b dan Hapsari Setyowardani, perilaku konsumen, Universitas terbuka,
Banten, 2010, hlm 1.4
12
Prof.Dr.H.Idri, M.Ag “ HADIS EKONOMI ekonomi dalam perspektif hadis nabi”
Kencana: Jakarta. Hlm. 97
langkah syaitan; karena Sesungguhnya syaitan itu adalah musuh
yang nyata bagimu.”
41-46.
kekuatan yang ada di dalam diri atau di sebut hawa nafsu yang
14
Pusat Pengkajian Dan Pengembangan Ekonomi Islam (P3EI), RajaGrafindo Persada,
jakarta 2012.
mengendalikan dan mengarahkan keinginannya sehingga dapat
tujuan dasar : (1). Agama, (2). Jiwa, (3). Keluarga, (4). Harta atau
dan usaha pencapaian tujuan itu adalah salah satu kewajiban dalam
muslim.
15
ibid
16
Adiwarman A. Karim, ekonomi mikro Islam, rajawali Pers, Jakarta, 2012, hlm. 62.
kebebasan melakukan aktifitas ekonomiyang berada dalam
muslim.
1. Prinsip keadilan
17
Prof.Dr.H.Idri, M.Ag “ HADIS EKONOMI ekonomi dalam perspektif hadis nabi”
Kencana: Jakarta. Hlm. 150
sesungguhnya syaitan itu adalah musuh yang nyata
bagimu”.
Berdasarkan ayat di atas prinsip keadilan
2. Prinsip kebersihan
3. Prinsip kesederhanaan
bersabda:18
18
Bukhori, Sohih Bukhori, Kitab Pakaian, Bab 1, Dar Alqutub Al-Ilmiyah, Libanon, 2014,
hlm. 1075
Sikap berlebih – lebihan sangat dibenci oleh Allah
4. Prinsip moralitas
19
Philip Khotler dan Garry Amstrong, Op. Cit, hlm 177-179
Umumnya, konsumen harus mempelajari banyak hal tentang
katagori produk.
unik.20
barang tersebut.21
20
Tengku Ezni b dan Hapsari Setyowardani, perilaku konsumen, Universitas terbuka,
Banten, 2010, hlm 4.11.
21
Imadudin Yuliadi, Ekonomi Islam, sebuah pengantar, Lembaga Pengkajian dan
Pengalaman Islam (LPPI), Yogyakarta, 2001, hlm.21.
jasa adalah faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis.22
a) Faktor-faktor Kebudayaan23
1) Kebudayaan
2) Sub Budaya
3) Kelas Sosial
22
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Menejemen Pemasaran, Alih Bahasa : Benyamin
Molan, PT Indeks, Indonesia, 2007, Hlm.214.
23
Nugroho J. Setiadi, Perilaku Konsumen, diterjemahkan oleh Potan Arip Harahap,
Jakarta 1992. hlm 11
a. Orang – orang dalam setiap kelas sosial cenderung
hidupnya.24
b) Faktor-faktor Sosial25
1) Kelompok
24
Danang Sunyoto. Praktek riset dan perilaku konsumen, CAPS: Yogyakarta, 2014, hlm.6
25
Nugroho J. Setiadi Op. Cit Hlm 12.
2) Keluarga
menjalani hidupnya.
26
Nugroho J. Setiadi, Op. Cit. Hlm 13
2) Pekerjaan
3) Keadaan Ekonomi
4) Gaya Hidup
27
Nugroho J. Setiadi Op. Cit
konsisten. Kepribadian dapat merupakan suatu variabel
konsumen.
1) Motivasi
kebutuhan diterima.
2) Persepsi
3) Proses Belajar
28
Ibid, hlm, 14.
belajar akan memberikan tanggapan tertentu perilaku
6. Kelompok Rujukan
atau lebih orang yang dijadikan sebagai dasar pembanding atau titik
29
Nugroho j. setiadi.,Op.Cit. hlm 194
30
Ujang Sumarwan 2002
Konsumen membutuhkan teman dan sahabat sesamanya,
keputusan konsumen.
yaitu Abu Bakar, Umar, Ustman, dan Ali. Keempat sahabt nabi
ini sedemikian tulus dan dekat dengan Nabi. Para sahabat itu
Islam. Apa saja yang dilakukan oleh Nabi mereka ikuti dan
kerjakan, hubungan mereka di jalin bukan atas dasar
sedemikian mulia. Atas dasar itu maka hidup dan atau mati
umat terdahulu.
itu kuat lalu menjadi besarlah dia dan tegak lurus di atas
b) Kelompok Belanja
atau bisa juga orang lain yang kebetulan bertemu di toko untuk
c) Kelompok Kerja
31
Departemen Agama RI, Al-Quran dan Terjemahannya, Fajar Mulya, Surabaya,
hlm.515.
konsumen dalam membeli produk atau jasa dan pemilihan
merek.
serta karakteristik
aspirational
dissociative.32
32
Suryani, Tatik, perilaku konsumen : implikasi pada strategi pemasaran edisi 1,
Jogjakarta : Graha Ilmu, 2012.
mereka memilih group referensi tertentu untuk diasosiasikan
1. Pengaruh informasi
demonstrasi langsung.
2. Pengaruh normative
33
Nugroho J Setiadi., Op.Cit. hlm. 94
Pengaruh ini terjadi jika individu mengikuti
menghindari hukuman.
34
Tatik Suryani, perilaku konsumen, graham ilmu, 2012
3) Mempengaruhi individu untuk mengadopsi sikap,
kelompok rujukan.
a) Selebritis
iklan.
b) Artis
35
Ibid., hlm.226.
Penggunaan artis untuk mempromosikan produk dipandang
bicara perusahaan.
c) Pakar (expert)
diiklankan.
d) Orang biasa
memuaskan kebutuhannya.36
36
Tatik Suryani., Op.it., hlm. 231
7. Keputusan Pembelian
a. Pengenalan Kebutuhan
37
Philip Kotler, menejemen pemasaran, edisi 9, Jakarta : PT Prenhallindo, 2002, hlm. 224
rangsangan eksternal, pada tahap ini konsumen
b. Pencarian informasi
38
Departemen Agama RI, Al-Quran dan Terjemahannya, Fajar Mulya, Surabaya,
hlm.517.
mungkin pula mencari informasi secara aktif. Sumber
tetangga, kenalan
kemasan.
konsumen.
produk.
orang lain.
c. Evaluasi Alternatif
d. Keputusan pembelian
39
Departemen Agama RI, Al-Quran dan Terjemahannya, Fajar Mulya, Surabaya,
hlm.516.
orang lain, faktor kedua adalah situasi yang tidak di
yang di padang oleh syariat halal dan baik. Baik itu untuk
40
Ibid.hlm.25
belanja kosumen memudahkan para pengusaha ritel untuk
berikut :41
eksternal.
41
Christina widya utami, manajemen ritel strategi dan implementasi oprasional bisnis
ritel modern di Indonesia, salemba empat, Jakarta, 2012, hlm. 55-56.
sekali usaha dan waktu. Konsumen masa kini mengatasi
B. Penelitian Terdahulu
3. Selain itu penelitian yang di lakukan oleh Haryogi Widya Prakoso dan
Sri Setyo Iriani (2015), yang berjudul “pengaruh kualitas produk dan
42
Evania, eridan, dan Ade “pengaruh kelompok referensi dan gaya hidup terhadap
keputusan menggunakan blackberry” jurnal Managemen (2012), Di Akses, 15 mei 2017, 21.07.
43
Agus budiyanto “keputusan pembelian blackberry remaja di tinjau dari kelompok
acuan” Jurnal (2013), di akses 15 mei 2017, 21.09.
kelompok acuan terhadap keputusan pembelian sepedah motor Suzuki
pangkalpinang.45
penelitian yang akan di teliti oleh penulis adalah, pada penelitian terdahulu
44
Haryogi W.P. dan Sri.S.I. “pengaruh kualitas produk dan kelompok acuan terhadap
keputusan pembelian sepedah motor Suzuki satria F150” jurnal (2015). Di akses 15 mei 2017,
21.12.
45
Nopiyanti, Dini dan Zakaria “Analisis pengaruh Kredibilitas, daya tari, dan keahlian
celebrity endorser dalam iklan produk kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian” jurnal
ilmiah progresif manajemen bisnis. vol 5. no 2. 2015
46
Sari ramadanty “peran kerlompok rujukan dalam menentukan keputusan pembelian”
journal of communication study, vol 3, no 1, 2016.
yang di teliti adalah pengaruh atribut-atribut produk seperti, merek,
C. Kerangka Pemikiran
berikut :
X Y
D. Hipotesis
1. Jenis penelitian
adalah metode yang penyajian datanya dalam bentuk angka dan analisi
penelitian.47
2. Sifat Penelitian
B. Sumber Data
47
Joko Subagyo, metodelogi penelitian dalam teori dan praktik, Jakarta : Rineka Cipta,
2011, hlm. 97
1. Data Primer
Suber data dalam penelitian ini adalah “ subjek dari mana data dapat di
peroleh secara langsung dari dari sumber asli. Data primer dapat
2. Data Sekunder
48
Arikunto, Suharsimi, prosedur penelitian suatu pendekatan praktik, Jakarta : rieneka
Cipta, 2006, hlm. 145.
49
Indriantoro, Nur dan Bambang supomo, metode penelitian bisnis untuk akutansi dan
manajemen, Yogyakarta: BPFE UGM, 1999, hlm. 14.
C. Metode Pengambilan data
1. Metode Kuesioner
1. Populasi
Misalnya, status sosial sama atau objek lain yang mempunyai karakteristik yang
50
Sugioyo, Op.Cit. hlm. 142.
51
Neuman, W. Lawrence, social research method qualitative and quantitative
approaches, Pearson Education, Boston, 2003, Hlm. 60.
52
Cholid Narbuku & Abu Acmad, metode penelitian, Jakarta. Bumi Aksara. 2007, hlm 20
Table III. 1 data jumlah mahasiswi FEBI UIN Lampung
2. Sample
Sample adalah bagian atau jumlah dan karakteristik yang di miliki oleh
populasi.53 Teknik Sample yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu taknik
sample non probabilitas. Dengan jenis sample bertujuan (purposive) yaitu sample
yang memiliki tujuan untuk memahami informasi tertentu pada sumber tertentu
anggota sample yang sesuai dengan kriteria tertentu, sample yang di ambil adalah
angkatan 2013-2016.
kepercayaan yang di kehendaki tergantung pada sumber dana, waktu, dan tenaga
yang tersedia. Makin besar tingkat kesalahan makin kecil jumlah sampel yang di
perlukan, dan sebaliknya makin kecil tingkat kesalahan, semakin besar jumlah
n= N
1+Ne2
Dimana:
n : Jumlah Sampel
N : Jumlah Populasi
54
Sopiah dan atta mamang sangadji, “metodelogi penelitin pendekatan praktis dalam
penelitian”, Yogyakarta: ANDI 2010.
Dari jumlah sampel yang sudah di tentukan di atas, setiap kategori di atur
sedemikian rupa agar jumlah sampel yang di ambil memenuhi persyaratan yaitu
angkatan 2013 – 2016 dengan alasan karena Mahasiswi saat ini sudah mulai
menggunakan kosmetik.
Variabel adalah konsep mengenai atribut atau sifat yang terdapat pada
yang digunakan dalam penelitian ini ada dua variabel terikat ( dependent atau
diberi symbol Y) dan variabel bebas (independent atau diberi symbol X).
55
Nanang Martono, metode penelitian kuantitatif analisis isi dan analisis data sekunder,
Jakarta, Raja Grafindo Persada 2012, hlm. 55
Table III.2 : Tabel Definisi Operasional
menyatakan perilaku
seseorang
c. Evaluasi
alternatif
d. Keputusan
pembelian
a. Skala Pengukuran Variabel
spesifik yang di sebut dengan variabel penelitian. Dengan skala ini maka
indikator dari variabel akan menjadi titik tolak instrument item–item yang
item akan di beri alternatif jawaban yaitu (1),(2),(3),(4) dan (5) kemudian
sebagai berikut:57
56
Kasmadi Dan Nia Siti sunariah, panduan modern penelitian kuantitatif,Ialfabeth:
bandung, hlm. 74.
57
Ibid, hlm 94
b. Teknik Analisis Data
1. Analisis Kuantitatif
a. Uji Validitas
58
Joko Subagyo penelitian dalam teori dan praktik, Jakarta: Rieneka Cipta 2011, hlm.97.
59
Suharsimi Arikunto prosedur penelitian, Jakarta : rieneka cipta, 2010
b. Uji Reabilitas
Y = a + bX
keterangan :
d. Uji Hipotesis
Uji T
alternatif
terima.
hipotesis di tolak.
60
Sugiyono, metode penelitian administrasi, bandung, 2006
61
Ibid, hlm 55.
BAB IV
A. Penyajian Data
Halal & Healhty Product Fair di CNR expo, Istanbul – Turki. Pada
Brand (IOB) 2011 versi majalah SWA. Pada tahun 2012, wardah
62
PT Paragon, Tecnology, and Innovation http//www.pticosmetics.com/wardah. Diakses
pada 15 januari 2018
membuka outlet sekaligus store Wardah pertama di Malaysia. Pada
Visi
masyarakat.
Misi
segi aspek.
pelanggan.
5) Mengembangkan beberapa unit usaha secara letera
3) Make Up
produk untuk haji dan umrah. Produk haji dan umrah telah
a. Sejarah Singkat
dan perbankan syariah pada tahun 2017 FEBI memperoleh surat izin
bisnis syariah.
global.
b. Visi
63
https://febi.radenintan.ac.id
c. Misi
kebutuhan masyarakat.
nilai keislaman.
9) Menghantarkan mahasiswa dalam mengembangkan ilmu
d. Tujuan
kompetitif.
1) Ekonomi Syariah
2) Perbankan Syariah
3) Akuntansi Syariah
perbulan. Berikut ini adalah data yang penulis peroleh mengenai profil
responden, yaitu:
1) Berdasarkan Jurusan
Table IV.1
3 Akutansi 20 20%
2) Berdasarkan semester
Tabel IV.2
1 IX 50 50%
2 VII 30 30%
3 V 10 10%
4 III 10 10%
10%, semester III 10%, hal tersebut wajar terjadi karena pada
kosmetik.
Table IV.3
4 1.000.000 – 2.000.000 8 8%
5 2.000.000 0 0%
kosmetik.
4. Gambaran Tanggapan Responden
Setuju, (N) Netral, (TS) Tidak Setuju, (STS) Sangat Tidak Setuju.
Table IV.4
F % F % F % F % F % F %
(P6) yaitu “anda merasa senang atas saran yang diberikan teman
Table IV.5
F % F % F % F % F % F %
1. Uji Validitas
nilai r hitung dengan nilai r tabel untuk degre of freedom (df) = n-2 (n
adalah jumlah sampel). Jumlah sampel (n) dalam penelitian ini adalah
100 dan tingkat signifikasi 0.05 (5%), maka r tabel pada penelitian ini
adalah 0.165.
Tabel IV.6
Uji Validitas Variabel X (Kelompok Rujukan)
Pernyataan Rhitung Rtabel Kesimpulan
P1 624 0,165 Valid
P2 376 0,165 Valid
P3 501 0,165 Valid
P4 561 0,165 Valid
P5 567 0,165 Valid
P6 547 0,165 Valid
P7 566 0,165 Valid
P8 442 0,165 Valid
P9 557 0,165 Valid
P10 238 0,165 Valid
Sumber: Data Primer Diolah, 2017
valid karena seluruh item pernyataan memiliki nilai r hitung yang lebih
Tabel IV.7
Uji Validitas Variabel Y (Keputusan Pembelian)
Pernyataan Rhitung Rtabel Kesimpulan
P1 357 0,165 Valid
P2 614 0,165 Valid
P3 381 0,165 Valid
P4 331 0,165 Valid
P5 667 0,165 Valid
P6 448 0,165 Valid
P7 653 0,165 Valid
P8 512 0,165 Valid
P9 585 0,165 Valid
P10 621 0,165 Valid
Sumber: Data Primer Diolah, 2017
Berdasarkan tabel 4.7 diatas, secara keseluruhan item
valid karena seluruh item pernyataan memiliki nilai r hitung yang lebih
mempengaruhi.
2. Uji Reliabilitas
apakah alat ukur yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten
sebesar 0,60 maka data yang diujikan memiliki tingkat reliabilitas yang
Tabel IV.8
Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach’s Alpha N of Items
.888 20
Sumber: Data Primer Diolah, 2017
C. Pembahasan Hipotesis
sebagai berikut
Tabel IV.9
Uji regresi linier sederhana
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Wardah.
(a) bernilai 1,081 dan nilai koefisien regresi (b) bernilai 0,740
berikut:
Y= a + bX
Y= 1,081 + 0,740X
terlebih dahulu menentukan ttabel dengan tingkat signifikansi jika sig.t <
jika thitung < ttabel atau –thitung >ttabel jadi H0 diterima thitung> ttabel atau thitung <
ini berarti bahwa thitung (5,163) > ttabel (1,660) maka H0 ditolak
dibuktikan dengan nilai (sig. 0,00 < 0,05). Jadi dapat disimpulkan
3) Uji Determinasi R2
Model Summary
Change Statistics
Std. Error
Mod R Adjusted R of the R Square F Sig. F
el R Square Square Estimate Change Change df1 df2 Change
D. Pembahasan
dapat dilihat dari nilat thitung yang lebih besar dari nilai ttabel, yaitu
didapat sebesar 5,163 > ttabel 1,660 dengan nilai signifikan 0,00 < 0, 05.
perilaku seseorang.
informasi, evaluasi alternatif. Hal ini dapat dijelaskan dari salah satu
1) pribadi
2) komersial
3) publik
4) eksperimental
proses pemilihan salah satu dari beberapa alternatif dan setelah itu
adalah proses pencarian jati diri yang akan cenderung meniru apa yang
dan terlihat menarik maka mereka pun akan tertarik untuk membeli
dan menggunakannya.
yang diteliti oleh Evanisa, Erida, dan Ade (2012), menunjukan bahwa
kelompok rujukan
Quran:
SWT sebagai contoh teladan yang baik (uswah Hasana) bagi semua
konsumsi juga bernilai ibadah. Sebab hal-hal yang mubah bisa menjadi
ibadah jika disertai niat pendekatan diri kepada Allah, dalam hal ini
dan kebanyakan dari bahan sintetis. Perihal atau tata cara penggunaan
kosmetik tersebut disebut dengan alat rias atau make up. Jenis
yang ahlaknya buruk yang akan membawa kita kepada adzab dan pada
berkembang saat ini. Hal ini dilihat dari pernyataan yang ada didalam
yang bercampur baur antara yang dapat dipercaya dan yang dusta,
yang benar dan yang salah. Kita sebagai mahluk Allah yang diberikan
Ayat ini umum dan merupakan kaidah dasar dan penting, oleh
A. Kesimpulan
hal ini dibuktikan berdasarkan pengujian satu sisi tersebut hasil yang
Hal ini berarti bahwa thitung (5,163) > ttabel (1,660) maka H0 ditolak
kosmetik. Hal ini sesuai dengan hasil pengujian dan sesuai dengan
Hal ini memiliki arti bahwa semakin banyak kelompok rujukan yang
islam dipilih yang baik atau yang benar seperti yang dijelaskan dalam
B. Saran
serupa. Adapun saran dari hasil penelitian ini untuk peneliti selanjutnya
yaitu :
yang tidak tinggi agar produk tetap bisa dinikmati semua kalangan.
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller, Menejemen Pemasaran, Alih Bahasa :
Benyamin Molan,( PT Indeks;Indonesia) 2007.
Narbuku Cholid & Achmad Abu. metode penelitian, (Jakarta: Bumi Aksara)
2007.
Salim Petter dan Salim Yonni. kamus besar bahasa Indonesia konteporer
(Jakarta, modern English ) 1999.
Jurnal Ariesta Sara Trikrisna, I Ketut Rahyuda. “ Prilaku Remaja Putri Dalam
Pembelian Produk Hijau “Body Shop” Di Kota Denpasar” Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, (Bali, Indonesia), Di Akses 7
februari 2017. 17.00.
Jurnal Evania, Erida, Ade Titi nevita, “pengaruh kelompok referensi dan gaya
hidup terhadap keputusan menggunakan blackberry”.,( Alumni fakulta
ekonomi universitas jambi dan staf mengajar di jurusan manajemen
fakultas ekonomi universitas ). Di akses 15 mei 2017.
Jurnal Haryogi Widya Prakoso dan Sri Setyo Iriani, “Pengaruh kualitas produk
dan Kelompok acuan terhadap keputusan pembelian sepedah motor Suzuki
F150., Di akses 15 mei 2017.