Produk : Tas Ransel Eiger

Segmentasi
Eigerindo Multi Produk Industri Ltd didirikan pada tahun 1990 dan bergerak
dibidang retail Adventure. Filosofi dari logo eiger adalah lingkaran warna biru artinya
"Dunia", segitiga biru berarti "Adventure", dan permukaan dasar dalam warna merah
berarti "Roh". Dengan demikian, makna logo Eiger adalah "Roh dari Petualangan Dunia".
Dari logo tersebut mengisyaratkan bahwa segmentasi dari produk Eiger ini
adalah diposisikan pada gaya hidup petualangan. Dari segi segmentasi demografis pasar
Eiger terdiri dari beberapa variabel seperti pria dewasa yang senang berpetualang, dimana
barang yang disediakan sudah mencakup untuk keperluan petualang. Segmentasi dari segi
Geografis sudah masuk ke seluruh kawasan Indonesia serta ke Mancanegara
seperti Libanon, Singapura, Filipina, dan Jepang
Eiger memperluas jangkauan pasarnya dengan meningkatkan citra produk dan
membidik segmen generasi dewasa yang senang berpetualang. Serta menawarkan EAST
(Eiger Adveture Service Time) adalah sebuah organisasi yang dikelola secara profesional
dan didukung oleh mereka yang memiliki keterampilan dan keahlian di lapangan dalam hal
petualang. EAST (Eiger Adveture Service Time) dimaksudkan untuk memberikan layanan
tanpa meninggalkan kebutuhan untuk pelestarian alam dan tanggung jawab terus menerus.
EAST memberikan layanan informasi dan komunikasi tentang pembangunan petualangan
lokal dan internasional. EAST adalah jembatan antara Eigerindo Multi Produk Industri Ltd
dan anggota atau masyarakat sebagai pelanggannya. Ini dimaksudkan untuk
mempertahankan kesetiaan pelanggan Eiger.
                        Visi dan Misi dalam menjalankan bisnisnya. Diantaranya :
1. Memberikan informasi yang komprehensif tentang kegiatan petualangan untuk anggota dan
masyarakat dengan benar dan akurat.
2. Pendukung anggota dan masyarakat yang ingin melakukan kegiatan petualangan.
berpartisipasi dalam pengembangan sumber daya manusia yang lengkap dengan pikiran dan
roh petualangan diperluas.
3. Mengembangkan kerjasama dengan pihak lain untuk meningkatkan kualitas dan daya saing
dalam menyediakan layanan yang dibutuhkan oleh anggota-anggotanya, yang mendukung
setiap kegiatan yang berhubungan dengan konservasi lingkungan hidup.
             Dari Visi dan Misi Eiger diatas jelas bahwa segmentasi pasar Eiger untuk mereka
yang senang berpetualang serta ikut berperan serta dalam memelihara lingkungan hidup. 
       
Targeting
             Target dari pasar Eiger adalah konsumen dari kalangan menengah keatas, karena
jika melihat dari produk Eiger, harga satu buah tas ransel Eiger mulai dari Rp. 150.000 s/d
tak terhingga. Target pasar Eiger berikutnya merupakan para konsumen yang pecinta
kegiatan outdoor, pecinta kegiatan Extrim yang memacu adrenalin seperti : Panjat Tebing,
Pendaki Gunung dan lain-lain. Faktor faktor yang mempromosikan produk Eiger kepada
para konsumen khususnya kepada mereka pacinta kegiatan outdoor :
-    Past Decisions
Pengambilan keputusan untuk pembelian yang telah dilakukan sebelumnya mempengaruhi
perilaku pasca pembelian menjadi pembelian berualang ketika tas ransel Eiger memiliki
kualitas yang tinggi dan terpercaya, bahan yang nyaman untuk digunakan disemua medan,
Eiger selalu mementingkan kenyamanan konsumen. Eiger menjawab semua perbedaan
kelebihannya dengan produk tas ransel lainnya.      
-       Kultur
Pandangan yang terbentuk pada sebagaian konsumen Indonesia dalam mendefinisikan
ketahanan dan keawetan tas ransel yang mana kebanyakan orang Indonesia berani
membayar mahal yang penting barang yang dibelinya tahan dan awet untuk digunakan
dalam kegiatan apapun.

Positioning
Produk Ransel Eiger di posisikan sebagai suatu produk ransel untuk lelaki yang
memiliki gaya hidup berpetualang (adventure lifestyle) dan beraktivitas di alam terbuka.
 Analisis dari produk ini adalah, bahwa ransel eiger di pasarkan kepada mereka yang
suka bepergian jauh, dan sering beraktivitas di alam terbuka, di khususkan kepada mereka
yang sering melakukan hiking, caving dan climbing di gunung. Karena ransel eiger yang
memberikan sebuah design dan bentuk tampilan seperti misalnya memiliki kapasitas besar,
tidak hanya itu ransel eiger memiliki jumlah kantung yang cukup banyak, dari kantung
kecil hingga besar, berbeda dengan ransel biasa yang untuk digunakan sehari – hari, karena
di khususkan agar dapat memuat semua perbekalan dan peralatan baik itu hiking, caving
dan climbing. Bentuk yang meramping di design sedemikian rupa agar memberikan ruang
gerak yang lebih kepada mereka si pemakai, walaupun membawa barang yang berkapasitas
besar. Ransel eiger ini merupakam ransel yang pas sekali digunakan untuk melakukan
aktivitas  di alam bebas, meski adapun mereka walaupun hanya segelintir kecil orang yang
memakainya untuk aktivitas sehari - hari. Dan dari segi design yang menonjolkan sisi
warna dan corak yang sangat ”ke-lelakian,”sehingga ransel ini pada dasarnya di khususkan
kepada mereka kaum lelaki, meski ada kaum perempuan yang memakainya. Dari segi
pembeli (konsumen) dari produk ini dapat dikatakan bahwa, hanya mereka orang – orang
yang berminat akan beraktifitas dan berpetualang di alam terbuka saja (di khususkan) yang
memiliki minat untuk membeli dan menggunakan produk ransel ini. Jadi tidak semua orang
tertarik untuk membeli dan menggunakan produk ini.
Di dalam pemasarannya, terdapat beberapa hal mendasar dalam membangun
strategi positioning produk ini, yaitu produk ransel eiger membangun strategi
positioningnya pada alasan spesifikasi penggunaan produk. Hal ini dapat dijelaskan, bahwa
ransel eiger merupakan produk yang memang di khususkan untuk aktivitas berpetualang
(adventuring) di alam terbuka, karena dari segi design dan bentuknya serta kapasitasnya
sudah di kondisikan dengan beragam kegiatan yang di lakukan di alam terbuka.
 Cara product positioning yang dilakukan pemasar di dalam memasarkan produk
ransel eiger kepada konsumen yang dituju, ditentukan berdasarkan :
1. Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan
 Seperangkat nilai-nilai penggunaan atau penerapan inilah yang digunakan sebagai unsur
yang ditonjolkan dibandingkan pesaingnya, di sini kita dapat melihat bahwasanya ransel
eiger memposisikan diri untuk mereka yang senang beraktifitas, berpetualang dan mencari
tantangan di alam terbuka, seperti hiking, caving, dan climbing.
2. Penentuan posisi menurut pemakai
Ini berarti memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai.
Dengan kata lain pasar sasaran lebih ditujukan pada sebuah atau lebih komunitas, baik
dalam arti sempit maupun dalam arti luas. Dalam kasus ini, ransel eiger dapat
mengiklankan diri sebagai ransel untuk para petualang dan pencari tantangan alam terbuka.
3. Penentuan posisi harga atau kualitas
Disini produk diposisikan sebagai menawarkan nilai terbaik. Produk ransel eiger
menawarkan nilai yang lebih dan nilai terbaik untuk harga sebanding dengan penawaran
kualitas yang diberikan oleh produk tersebut. Produk ini di pasarkan kepada kelas
menengah ke atas, dari mulai harga yang sedang, dalam arti cukup terjangkau, hingga harga
yang lebih ekskusif, dan hanya dapat di beli oleh orang – orang tertentu saja.
Kirimkan Ini lewat EmailBlogThis!Berbagi ke TwitterBerbagi ke FacebookBagikan ke Pinterest