ANALISIS ASPEK PASAR

TUGAS ANALISIS PERANCANGAN PERUSAHAAN

Produk : Kasur Lipat (Travel Bed)
Kelompok 14 

Riswandha Gita Prayoga 21070117140076

Avinda Jihan Ardiani 21070117120012
Drajat Akbar Dilaga 21070117140074
Fildzah Nada Ayu Z 21070117140068
Viery Aristo S.
 Travel Bed
Travel bed terdiri dari material kain matras yang
dilapisi dengan alas oscar hitam sehingga sangat
nyaman digunakan.
Travel Bed sangat nyaman untuk digunakan, dengan
packaging yang praktis cocok untuk dibawa saat
melakukan perjalanan dan kegiatan outdoor.
 Latar Belakang

Travelling merupakan hobi bagi banyak orang, terutama bagi masyarakat

Indonesia. Saat travelling, banyak kebutuhan yang harus dibawa, salah satu
yang menjadi pilihan yaitu travelbed.
Perusahaan kami melihat peluang dari kebutuhan para traveller ketika
melakukan perjalanan, baik ke daerah pegunungan atau tempat lain yang tidak
memungkinkan untuk singgah di penginapan. Oleh karena itu, perusahaan kami
menawarkan kasur lipat travel bed yang praktis dan mampu membantu para
traveller untuk beristirahat jika tidak memungkinkan untuk beristirahat di
penginapan.
 Faktor Geografis
Letak Indonesia cukup strategis dan didukung dengan jenis negara dengan
bentuk kepulauan. Indonesia memiliki banyak destinasi dan budaya sehingga
unggul sebagai destinasi wisata di kancah Internasional.

Strategi
Faktor Kebijakan dan Ekonomi
Peranan pemerintah dalam mengembangkan pariwisata dalam garis besarnya
adalah menyediakan infrastuktur (tidak hanya dalam bentuk fisik), memperluas

Bisnis berbagai bentuk fasilitas, kegiatan koordinasi antara aparatur pemerintah

dengan pihak swasta, pengaturan dan promosi umum ke luar negeri

Strategi bisnis yang ditetapkan yaitu strategi differensiasi-fokus. Produk kami

memiliki fungsi yang sama dengan produk yang seperti matras. Produk kami bisa
mempermudah para pengguna karena lebih praktis dan dapat digunakan dengan
mudah.
Strategi ini memiliki konsep perusahaan bersiap menjadi produsen berbiaya
rendah di dalam industrinya dengan cara melakukan efisiensi yang tinggi, biaya
overhead yang rendah, kebocoran yang kecil, dan minimalisir terhadap
pemborosan.
ANALISIS ASPEK PASAR
TRAVEL BED
Segmenting- Targetting - Positioning
SEGMENTING
Analisis segmentation adalah kegiatan dalam membagi suatu kelompok pelanggan sesuai dengan kebutuhan,
kebiasaan, atau sikap yang serupa yang dapat diatasi melalui pemasaran

Segmentasi Perilaku dan Sikap

Segmentasi ini mengelompokkan pembeli berdasarkan pada pengetahuan, penggunaan atau reaksi
terhadap suatu produk. Produk Kasur lipat travel bed ini dapat disegmentasikan menjadi pengguna produk
kelas ringan (yang jarang bepergian/ travelling), menegah (yang sering travelling), dan kelas berat (yang
sering travelling dan selalu menggunakan travel bed).

Segmentasi Geografi
Segmentasi geografi terbagi atas wilayah, ukuran kota, kepadatan penduduk, iklim, dan keadaan topografis.
Produk kasur lipat travel bed lebih baiknya di pasarkan di daerah kota besar dan daerah tempat wisata,
khususnya daerah pegunungan.
   
Segmentasi Demografi
Segmentasi demografi adalah segmentasi yang menyangkut usia, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, dll.
Produk kasur lipat travel bed ini cocok digunakan oleh semua kalangan yaitu anak-anak, remaja, ataupun
orang tua segala umur dan cocok untuk jenis kelamin laki-laki/perempuan. Kasur ini memiliki ukuran yang
cukup untuk 1 orang, dan memiliki varian warna model yang beragam disesuaikan dengan penggunanya.
SEGMENTING
Segmentasi Psikografi
Segmentasi psikografi menyangkut tentang gaya hidup (life style) maupun
kepribadian konsumen itu sendiri. Produk kasur lipat travel bed ini sendiri
mengikuti gaya hidup masyarakat dengan pengelompokan pelanggan.
Pelanggan yang modern maupun tradisional dengan melihat aktivitas,
kesenangan, sosial dan lingkungan dimana pelanggan tersebut berada.
ANALISIS PESAING
Pesaing dari perusahaan kami adalah penjual tikar dan sleeping bag

Keunikan dan kelebihan produk:

1. Mudah dibawa kemana saja, karena menggunakan model lipat
2. Memiliki bobot yang ringan karena menggunakan bahan – bahan pilihan
3. Penggunaan yang mudah dan praktis,
4. Varian warna yang disesuaikan oleh kebutuhan pelanggan
5. Dapat digunakan sebagai pasangan didalam tenda, untuk pengalaman camping yang lebih nyaman.
6. Dapat digunakan untuk piknik dan bersantai di waktu travelling
7. Dapat digunakan dalam keadaan terdesak, seperti digunakan dalam keadaan pasca bencana oleh para
pengungsi
8. Menggunakan bahan yang aman dan reuseable. Sehingga tidak berdampak sebagai pencemaran
lingkungan.
TARGETTING
Analisis targeting atau analisis target pasar adalah dapat dilakukan dengan proses, yaitu keputusan
pemilihan segmen dan pilih strategi yang sesuai dengan segmen.

Target pemasaran produk kasur lipat travel bed adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah
distribusi tersebar di Pulau Jawa, Madura, Bali, Lombok, Sumatera, Batam, Bangka, Kalimantan dan
Sulawesi. Kasur lipat travel bed lebih memfokuskan pemasaran dengan spesialisasi produk. Memilih
kelompok konsumen yang akan dilayani dalam penjualan sebagai sasaran dalam mengevaluasi daya tarik
tiap segmen pasar.

Target secara geografi sebagai permulaan adalah masyarakat di pusat kota-kota besar dan daerah wisata
khususnya pegunungan. Target geografi ini selanjutnya ditinjau dari permintaan pasar dan tingkat
penjualan. Target secara demografi, yaitu semua umur, semua etnis, semua penghasilan, baik laki-laki
maupun perempuan. Produk yang akan dibeli pelanggan adalah kasur lipat berdasarkan produk yang berupa
kasur lipat atau matras.
POSITIONING
Analisis positioning adalah penanaman brand kepada konsumen dengan proses seleksi atribut untuk
diferensiasi dan menetapkan penentuan posisi di seluruh strategi dan taktik pemasaran. Travel bed bisa
dibilang sebagai market leader, hal ini dapat dilihat dari penguasaan pasar yang memposisikan
produknya sebagai pilihan pertama yang akan dipilih untuk dibeli.
Salah satu strategi pemasaran kasur lipat travel bed dalam memposisikan, yaitu dengan menciptakan
simple dan praktis. Dengan demikian konsumen akan berfikir bahwa untuk mempermudah kegiatan
travelling, mereka harus menggunakan produk kasur lipat travel bed.

Positioning sebuah merek akan lebih kuat dan efektif jika produk tersebut merupakan produk pelopor
dibidang industrinya, seperti kasur lipat travel bed dibidang kasur lipat dan perlengkapan travelling.
Thank
You