1.

Segmentasi Pasar berdasarkan Geografi

Pada segmentasi ini, pasar dibagi ke dalam beberapa bagian geografi

seperti negara, wilayah, kota, dan desa. Daerah geografi yang dipandang
potensial dan menguntungkan akan menjadi target operasi perusahaan.

2. Segmentasi Pasar berdasarkan Demografi

Pada segmentasi ini pasar dibagi menjadi kelompok-kelompok dengan

dasar pembagian usia, jenis kelamin, tingkat ekonomi, dan tingkat
pendidikan.

Beberapa hal yang terkait dengan fenomena demografi di Indonesia ,

misalnya mengenai tingginya kepadatan penduduk ,kesenjangan
penduduk desa kota ,serta banyaknya angkatan kerja yang masih
menganggur. Banyak penduduk yang tinggal di perkotaan , namun tidak
sedikit pula diantara mereka mereka yang tidak memiliki pekerjaan di
kota.

3. Segmentasi Pasar berdasarkan kebiasaan konsumen

. Segmentasi berdasar perilaku, konsumen dikelompokkan atas dasar

pengetahuan, sikap, tingkat penggunaan, manfaat, atau respon yang diberikan
terhadap suatu produk.

E.Kriteria untuk melakukan segmentasi pasar

·Kesamaan didalam (homogeneous within) artinya, konsumen pada

segmen pasar yang dipilih menunjukkan kemungkinan yang sama dalam
memberikan respon terhadap rangsangan bauran pemasaran.

·Adanya perbedaan diantara konsumen (hererogeneous

between) artinya, konsumen dalam segmen yang berbeda hendaknya dilihat
sebagai konsumen yang berbeda atas dasar kemungkinan respon yang
diberikan dari rangsangan bauran pemasaran yang diberikan.
 ·Substansial, artinya segmen pasar yang dipilih hendaknya cukup besar dan
diperkirakan dapat mendatangkan keuntungan bagi perusahaan.

·Operasional, artinya dimensi yang dipergunakan untuk melakukan

segmentasi pasar benar-benar bermanfaat dalam mengidentifikasi konsumen
dan variabel bauran pemasaran.

2.Mengapa dalam persaingan pemasaran sosial, produsen harus dapat 

mengomunikasikan keunikan ataupun kekhasan produk yang ingin 
disampaikan?

Dalam lingkungan dengan persaingannya yang tajam ,tenaga pemasaran

dituntut untuk memiliki kemampuan dalam merebut pasar yaitu kemampuan
untuk meyakinkan calon pembeli bahwa mereka harus membeli produk yang
ditawarkan ,bukannya membenci atau tidak peduli.

Dengan mempelajari persaingan maka tenaga-tenaga pemasaran dapat

menentukan bagaimana cara terbaik untuk menempatkan produk-produk
mereka sendiri pada lingkup persaingan lokal,nasional dan internasional. Pada
segmen pasar yang sama sebenarnya setiap produsen tidak bermain
sendiri,artinya pasti mempunyai pesaing,kecuali jika struktur pasarnya bersifat
monopoli . Keunggulan bersaing ini sendiri dapat dikembangkan melalui
strategi diferensiasi dan dan strategi positioning.

Dalam pemasaran ,perusahaan dituntut untuk memiliki kreativitas dalam

membuat suatu perbedaan (diferensiasi) sehingga sulit ditiru oleh para
pesaingnya.Membuat perbedaan merupakan kegiatan merancang suatu produk
agar terkesan unik atau berbeda dari produk lainnya.

Ada banyak cara yang dilakukan untuk membedakan produk kita dengan
produk orang lain sebagai pesaing . Namun demikian ,apabila hanya
mengidentifikasi perbedaan produk saja nampaknya masih dianggap belum
mencukupi.
Hal penting yang harus diperhatikan adalah perbedaan tersebut bernilai dan
berarti bagi konsumen .Oleh sebab itu ,produsen atau perusahaan harus selektif
dalam memilih keunikan apa yang ingin dikomunikasikan kepada konsumen
dengan memperhatikan:

1.) Keunikan harus bernilai dan bermanfaat bagi konsumen

2.) Memiliki perbedaan dengan para pesaing atau bahkan memiliki kelebihan
dari pesaing

3.) Untuk penawaran atau pengiklanannya harus memiliki kemudahan

sehingga dapat dipahami dan diterima konsumen

4.) Memiliki kesulitan untuk ditiru pesaing

3.Jelaskan karakteristik pemasaran suatu produk yang bersifat profit dan non 
profit?

Yang bersifat profit bertujuan untuk mendapatkan laba. Contoh: Cuci motor,
dimana jasa ini bertujuan untuk mendapatkan laba dengan cara mencucikan
motor konsumen.

Yang bersifat non profit bertujuan untuk kepentingan sosial. Contoh: Museum,
dimana jasa ini bertujuan untuk memberikan info kepada konsumen museum,
tanpa mengincar laba.

SUMBER :
BMP SOSI4313 "PEMASARAN SOSIAL" edisi 2 karya RICARDI S.ADNAN,dkk.
MODUL 2 “ANALISIS LINGKUNGAN PASAR”
Halaman : 2.1 - 2.36