Nama : Fandy Ardiyanto

Npm : 1631019152
Kelas : Manajemen D2
Mata Kuliah : Pemasaran Jasa
Desen : Mayla Surveyandini, SE, M.Si

Segmenting, Targeting dan Positioning Produk Realme Smartphone

realme adalah produsen smartphone yang berbasis di Shenzhen, Tiongkok. Merk realme
didirikan pada 4 Mei 2018 (Pada saat Hari Pemuda di Tiongkok) oleh Sky Li, dengan beberapa
anak muda lainnya yang berkecimpung di industri smartphone dari beragam negara.[2] realme
merupakan sebuah merek yang berspesialisasi dalam menyediakan smartphone berkualitas
tinggi. Realme adalah merek ponsel cerdas yang sedang berkembang dan terus
mengembangkan produknya hingga mampu menguasai pasar.

Produk – produk Realme smartphone yang telah dipasarkan yaitu :

1. Realme 2, Realme 2 Pro

2. Realme C1, C1 2019
3. Realme U1
4. Realme 3, Realme 3 Pro
5. Realme C2
6. Realme X

Segmenting

Segmentasi geografik

Realme menargetkan pangsa pasar global dan akan terus berekspansi ke negara-negara di Asia
Tenggara yang memiliki potensi pangsa pasar yang besar, dimulai dari Indonesia untuk debut
kawasan Asia Tenggara.

Segmentasi demografik

Segmentasi Demografik pada produk Realme lebih memilih dan menyasar kalangan anak – anak
muda khususnya kaum milenial yang cenderung aktif, energik, produktif dan aktif di sosial
media karena harga jualnya yang murah dan pemakaian yang lebih efisien.

Segmentasi psikografik

Segmentasi psikografik pada Realme dengan kemudahannya banyak remaja dan dewasa
menginginkannya karena Realme lebih murah dan mempunyai spesifkasi yang tinggi serta
memiliki layanan purna jual yang terbilang baik.

Segmentasi tingkah laku

Pada produk Realme mempunyai edisi khusus yaitu Seri Realme U produk yang unggul dengan
kamera selfienya. Produk tersebut menunjukkan bahwa Realme mengincar para pengguna yang
hobi berswa foto yang kebanyakan adalah wanita.

Targeting

Single-Segmen Conceration

Realme memproduksi Handphone yang eksklusif dan limited edition yaitu Realme X edisi
Spiderman Far from Home yang dikemas khusus dengan balutan box premium spiderman far
from hom dan include casing spiderman yang keren di dalam paket penjualan, produk ini
diproduksi terbatas untuk para penggemar Spiderman.

Selective Specialization

Realme mempunya produk dengan seri 3 , yaitu Realme 3 pro yang dikhususkan untuk anak
muda yang hobi bermain game, dengan dukungan prosesor, layar yang luas, baterai yang besar
dan pengisian daya yang cepat. Produk ini sangat cocok untuk para gamers sejati.

Product Specialization

Realme mempunyai produk baru yang bernama Realme X, ia memiliki keunggulan pada desain
yang kekinian, layar amoled yang jernis dan pop up kamera dengaan resolusi yang tinggi, untuk
mamanjakan konsumen di sektor fotografi dan entertainment.

Full Market Coverage

Pada produk Realme dengan harga murah dan spesifikasi yang cukup untuk keseharian kini
telah hadir Realme seri C dengan sytem operasi berbasi android dan dapat dinikmati oleh
semua kalangan.
Positioning

Realme memposisikan produknya sebagai produk yang terjangkau dengan spesifikasi dan
desain yang kekinian serta memiliki layanan purna jual yang baik, yang berbeda dengan
pelayanan produk smartphone murah lainnya, karna hal itu Realme memberikan kesan bahwa
produknya adalah untuk kalangan menengah yang cenderung di dominasi oleh anak – anak
muda yang membutuhkan perangkat multimedia yang mumpuni tetapi dengan harga yang
terjangkau

Tagline Produk Realme Smartohone

 Power Meets Style

 Entry level king
 Selfie Pro
 Power Your Style
 Speed awekend / Kecepatan Ngebut
 The New Entry Level King
 Dare To Leap

Kesimpulan

Realme menyasar konsunen anak – anak muda atau kaum milenial di era sekarang yang berada
dikalangan menengah dengan mempertimbangkan kebutuhan mereka akan smartphone yang
canggih dengan desiain yang kekinian guna memperlancar kebutuhan bergaul mereka.

Realme memposisikan diri sebagai produk yang value for money, Sehingga orang yang memakai
produknya akan merasakan selain terpenuhi kebutuhannya akan teknologi, tetapi juga
meningkatkan pergaulannya. Dengan memfokuskan kepada konsumen lama sambil menarik
konsumen baru.

Realme memberikan layanan after sales yang lebih baik dibandingkan kompetitornya. Dimana
konsumen akan mendapatkan garansi resmi dengan jaminan servis gratis di seluruh servis
center resmi realme smarphone, bahkan jaminan tukar unit baru jika terjadi masalah yang fatal
pada produk mereka, dengan catatan bukan karena kesalahan pengguna.

Dengan hal ini penjualan produk Realme semakin meningkat setiap waktunya. Mengalagkan
produk lain yang telah lebih dulu ada.