1)
Stepanus Bo’do
1
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Tadulako
Jalan Soekarno Hatta Km. 9 Palu-Sulteng
*Email: stepanusbodo@gmail.com
ABSTRAK
Program ini berusaha memperkenalkan netnografi sebagai sebuah metodologi baru
dalam lingkup studi media dan budaya komunikasi untuk para peserta, yang terdiri dari
mahasiswa dan dosen. Program ini dilakukan menggunakan metode workshop dengan
pendekatan sosialisasi dan presentasi mengenai konteks dan kegunaan metode netnografi.
Penelitian netnografi dipandang sebagai suatu inovasi dalam kajian budaya khususnya
komunikasi yang dimediasi komputer. Peserta mengakui ada kebutuhan metodologi yang lebih
untuk memahami budaya komunikasi dan komunitas yang muncul seiring peningkatan
penggunaan media sosial. Netnografi membutuhkan keterlibatan peneliti dalam interaksi
langsung dan aktif dalam komunitas online. Kode budaya dapat dipahami jika peneliti terlibat
secara langsung dan mampu mengalami interaksi secara natural. Meskipun penelitian
netnografi dipandang sebagai suatu inovasi dalam kajian budaya, terdapat banyak
kesalahpahaman di kalangan peserta mengenai metode ini. Program workshop ini
menunjukan adanya ketertarikan tetapi membutuhkan waktu lebih lama untuk mendalami
tujuh tahapan penelitian.
ABSTRACT
This program seeks to introduce netnography as a new methodology within the scope of media studies
and communication culture to the participants, consisting of students and lecturers. The program is
conducted using a workshop method with a socialization approach and presentation on the context and
use of the netnographic method. Netnographic research is seen as an innovation in cultural studies,
especially computer mediated communication. Participants recognize that there is a need for newer
methodology to understand the culture of communication and community that arises with increasing use
of social media. Netnography requires the involvement of researchers in direct and active interaction in
the online communities. The specific cultural code can also be understood by researchers that are
immersive and able to experience interactions naturally. Although netnographic research is seen as an
innovation in cultural studies, there were many misconceptions among participants regarding this
method. The workshop program shows interest but requires more time to explore the seven stages of
research.
17
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
informasi yang terlibat dalam interaksi Bo'do, S., Siahaan, H., & Ida, R. (2019).
online yang sulit diidentifikasi dapat Social Media, Public Sphere and
menyebabkan kesulitan Movement Discussion of Urban
menggeneralisasi.Namun, keterbatasan ini Farming in Indonesia. Budapest
dapat diperbaiki dengan menggunakan International Research and Critics
metode pengumpulan data secara Institute (BIRCI-Journal):
konvergensi. Karena hal ini dapat Humanities and Social Sciences,
menjembatani penelitian offline dan online 2(3), 250-261.
secara sistematis, serta dengan Bowler Jr, G. M. (2010). Netnography: A
pengambilan sampel yang hati-hati dan method specifically designed to
pendekatan interpretatif ( Kozinets 2015). study cultures and communities
Para peneliti yang ingin melakukan online. The Qualitative Report,
generalisasi temuan netnografi dari satu 15(5), 1270.
komunitas online ke komunitas lain, Costello, L., McDermott, M. L., &
haruslah menerapkan evaluasi secara Wallace, R. (2017). Netnography:
cermat dan jika diperlukan menggunakan range of practices, misperceptions,
beberapa metode untuk triangulasi data and missed opportunities.
penelitian. International Journal of Qualitative
Methods, 16(1),
SIMPULAN 1609406917700647.
Media sosial dan data Internet
Hine, C. (2000). Virtual ethnography.
menawarkan peluang yang kaya namun Sage.
sekaligus menantang karena kerumitannya. Jong, S. T. (2016, November).
Netnografi memberikan jalan untuk melakukan Netnographic research of online
penelitian sosiokultural di terhadap media communities and culture. In
sosial dan data-data yang tersedia di Internet. Refereed Proceedings of TASA
Metode netnografi telah dipergunakan secara 2016 Conference (p. 151).
luas dalam kajian antropologi media, geografi, Kozinets, R. V. (2010). Netnography:
pendidikan, ilmu perpustakaan, perjalanan dan Doing ethnographic research online.
pariwisata, linguistik, studi media dan budaya,
Sage publications.
sosiologi, seksualitas, riset kecanduan, studi
game, dan keperawatan. Penelitian dilakukan
Kozinets, R. V.(2015). Netnography:
terhadap Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Redefined.
situs media sosial lainnya. Markham, A. N. (2004). Internet
Namun demikian, netnografi masih communication as a tool for
merupakan metode yang relatif baru. Metode qualitative research. Qualitative
ini masih menunggu pengembangan dan research: Theory, method and
penyempurnaan lebih lanjut di tangan generasi practice, 2, 95124.
baru peneliti etnografi yang mengerti internet. Markham, A. N. (2005). The methods,
Mahasiswa dan dosen peserta masih politics, and ethics of representation
membutuhkan lebih banyak lagi waktu untuk
in online ethnography. In The Sage
mendalami detail teknis bagaimana melakukan
metode penelitian netnografi. Mengingat
Handbook of Qualitative Research,
pentingnya inovasi dalam metode penelitian di SAGE, Thousand Oaks, CA.
bidnag media dan komunikasi, maka perlu Pink, S. (2016). Digital ethnography.
intervensi dan upaya yang sistimatis Innovative methods in media and
memperkenalkan metode penelitian netnografi. communication research, 161-165.
Safitri, Dini. "Perilaku PKS Lovers Di
DAFTAR PUSTAKA Media Sosial (Studi Netnografi
Tindak Tutur PKS Lovers)." Jurnal
Ahmed, W. (2017). Using Twitter as a data Communicate 1.2 (2017): 67-74.
source: an overview of social media Saukko, P. (2003). Doing research in
research tools (updated for 2017). cultural studies: An introduction to
Impact of Social Sciences Blog.
22
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)
JURNAL PENGABDIAN PADA MASYARAKAT
Volume 8, Nomor 2, November 2020 || ISSN : 2302-2051 || Hal. 17-23
23
Stepanus Bo'do (Memperkenalkan Metode Penelitian Netnografi Untuk Dosen Dan Mahasiswa Komunikasi)