V Modernisme

Beggarstaf
Dalam banyak hal poster Eropa di awal pertengahan abad 20 merupakan kelanjutan
dari poster tahun 1890an. Tentu saja gerakan seni modern baru sangat berpengaruh di dekade
abad kedua untuk kebutuhan komunikasi perang. Meskipun dipengauhi oleh gaya seni
kubisme dan konstruktivisme, desainer poster menyadari perlunya mempertahankan referensi
bergambar jika posternya ingin berkomunikasi secara persuasif dengan masyarakat umum.
Diibaratkan pada dua pilihan antara cenderung ke kubisme atau konstruktivisme. Orang –
orang tidak terlalu jauh diibaratkan berada di tengah tali yang tipis dalam memahami gaya
desain kubisme dan konstruktivisme. Dialog antara citra komunikatif dan bentuk desain ini
menghasilkan kegembiraan dari gambar yang dipengaruhi oleh gaya seni modern.
Salah satu momen paling luar biasa dalam sejarah desain grafis adalah karir singkat
Beggarstaff. Pelukis Inggris James Pryde (1866-1941) dan William Nicholson (1872-1949)
adalah saudara ipar yang telah berteman dekat sejak di sekolah seni. Mereka memutuskan
untuk membuat studio desain iklan pada tahun 1894 dan merasa perlu untuk menggunakan
nama samara untuk melindungi reputasi mereka sebagai seniman. Salah satu dari mereka
menemukan sekarung jagung di kandang bertuliskan “The Beggarstaff Brothers”, dan mereka
mengadopsi nama itu berupa “Saudara”. Kolaborasi karya mereka berkembang dan
menemukan teknik baru yang dikenal dengan kolase. Sayangnya, karya mereka secara artistic
itu sukses namun tidak secara finansial. Beberapa desain poster mereka yang paling terkenal
yaitu Don Quixote dan Robespiere karya Sir Henry Irving di Lyceum Theater. Seperti
Nicholson dan Pryde, pelukis dan illustrator Inggris Dudley Hardy (1866-1922) juga beralih
ke poster dan desain iklan. Dia berperan dalam memperkenalkan kualitas grafik poster
perancis pada billboard di London pada tahun 1890 an. Hardy mengembangkan formula yang
efektif untuk karya poster teater : lettering dan gambar muncul untuk mengimbangi
background yang simple dan flat.
Plakatstil
Plakatstil (bahasa Jerman yang berarti "gaya poster"), juga dikenal dengan istilah Sachplakat,
adalah gaya awal kesenian poster yang berasal di Jerman sekitar tahun 1900-an. Gaya ini
diprakarsai oleh Lucian Bernhard di Berlin, tahun 1906. Ciri-ciri umum dari gaya ini adalah
karya leter yang mentereng dan mencolok dengan warna-warna yang datar. Bentuk dan objek
disederhanakan, dan susunannya berfokus pada satu objek pusat. Gaya ini kian menjauh dari
ciri khas kerumitan Art Nouveau dan menyebarluaskan cara pandang yang
lebih modern dalam hal kesenian poster. Seniman kenamaan Plakatstil meliputi Ludwig
Hohlwein, Edmund Edel, Ernst Deutsch-Dryden, Hans Lindenstadt, Julius Klinger, Julius
Gipkens, Paul Scheurich, Karl Schulpig and Hans Rudi Erdt. Begawan seni Plakatstil yang
datang berikutnya adalah Otto Baumberger.