Catatan Kuratorial

Oleh Ilma Indriasri Pratiwi

Sudut pandang Commercial and Communication Value

Commercial
Event-event yang diselenggarakan oleh kabupaten kota mayoritas belum bersifat komersial,
masih berupa event yang bersifat perayaan. Belum terhubungnya kepentingan industry
pariwisata – ekonomi kreatif dalam benak penyelenggara event, sehingga dampak ekonomi
yang dihasilkan belum terlalu besar. Serapan tenaga kerja dari penyelenggaraan event juga
masih bersifat sementara / temporary. Belum adanya kerjasama-kerjasama khusus dengan
pihak sponsorship untuk mengembangan event dan sejalan dengan kepentingan komersial
pemasaran produk tertentu. Mulai muncul event-event yang mengangkat komoditas daerah
dan ini menjadi potensi besar di masa depan. Sudut pandang yang menarik dan mulai muncul
bahwa event harus memiliki dampak ekonomi, social dan budaya. Belum terlibatnya e-
commerce dan digital marketing dalam penyelenggaraan event yang dapat meningkatkan
skala jangkauan event, bahkan bisa sampai tingkat internasional. Jika harus menganalisa Cost
– Benefit Ratio, maka dapat dipastikan bahwa rasionya kurang sehat.

Communication Value
Karena penyelenggaraan event diselenggarakan tanpa adanya riset pasar, maka terjadinya
blunder teknik komunikasi event, tanpa adanya strategi positioning dan branding event yang
dapat mengangkat branding destinasi. Teknik-teknik komunikasi yang ‘seragam’ tanpa
menitikberatkan pada konten event dengan strategi komunikasi yang belum terencana
dengan baik. Perlu adanya marcom manager dari event-event yang diselenggarakan.