PEMASARAN DIGITAL
(DIGITAL MARKETING)
JENJANG 4
berbasis
1
DAFTAR ISI
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Tujuan
C. Dasar Hukum
D. Ruang Lingkup
III. PENUTUP
2
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Indonesia memiliki berbagai keunggulan untuk mampu berkembang
menjadi negara maju. Keanekaragaman sumber daya alam, flora dan
fauna, kultur, penduduk serta letak geografis yang unik merupakan modal
dasar yang kuat untuk melakukan pengembangan di berbagai sektor
kehidupan yang pada saatnya dapat menciptakan daya saing yang unggul
di dunia internasional. Dalam berbagai hal, kemampuan bersaing dalam
sektor sumber daya manusia tidak hanya membutuhkan keunggulan
dalam hal mutu akan tetapi juga memerlukan upaya-upaya pengenalan,
pengakuan, serta penyetaraan kualifikasi pada bidang-bidang keilmuan
dan keahlian yang relevan baik secara bilateral, regional maupun
internasional.
KKNI merupakan salah satu langkah untuk mewujudkan mutu dan jati
diri bangsa Indonesia dalam sektor sumber daya manusia yang dikaitkan
dengan program pengembangan sistem pendidikan dan pelatihan secara
nasional. Setiap tingkat kualifikasi yang dicakup dalam KKNI memiliki
makna dan kesetaraan dengan capaian pembelajaran yang dimiliki setiap
3
insan pekerja Indonesia dalam menciptakan hasil karya dan kontribusi
yang bermutu di bidang pekerjaannya masing-masing.
Di jalur pendidikan non formal, pada tahun 2012 tercatat sekitar 17.000
lembaga kursus yang menyelenggarakan pendidikan dalam bentuk
beragam jenis kursus (sumber: nilek.online) di bawah pembinaan
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Maka, salah satu infrastruktur
5
yang penting dalam mencapai keselarasan mutu dan penjenjangan
kualifikasi antara lulusan dari institusi penyelenggara kursus dengan
deskripsi kompetensi kerja yang diharapkan oleh pengguna lulusan adalah
dokumen Standar Kompetensi Lulusan disingkat SKL, sebagaimana
dinyatakan pada PP No. 19 tahun 2005 tentang Standar Nasional
Pendidikan dan Permendiknas No. 47 tahun 2010 tentang SKL Kursus.
B. Tujuan
SKL disusun untuk digunakan sebagai pedoman penilaian dalam
penentuan kelulusan peserta didik pada lembaga kursus dan pelatihan
serta bagi yang belajar mandiri dan sebagai acuan dalam menyusun,
merevisi, atau memutakhirkan kurikulum, baik pada aspek perencanaan
maupun implementasinya.
C. Dasar Hukum
1. Undang-Undang No. 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan Nasional
6
2. Peraturan Pemerintah No. 19 Tahun 2005 tentang Standar Nasional
Pendidikan
3. Peraturan Pemerintah No. 32 Tahun 2013 tentang Perubahan Atas
Peraturan Pemerintah No. 19 Tahun 2005 tentang Standar Nasional
Pendidikan
4. Peraturan Pemerintah No. 13 Tahun 2015 tentang Perubahan Kedua
Atas Peraturan Pemerintah No. 19 Tahun 2005 tentang Standar Nasional
Pendidikan
5. Peraturan Presiden No. 8 Tahun 2012 tentang Kerangka Kualifikasi
Nasional Indonesia
6. Pedoman Penyusunan Kurikulum Kursus dan Pelatihan Tahun 2014
D. Ruang Lingkup
Pemasar digital yang telah memenuhi SKL Pemasaran Digital (Digital
Marketing) Jenjang IV KKNI untuk menyelesaikan pekerjaan berlingkup
luas, dengan dukungan perangkat bantu, memilih produk dan melakukan
pemasaran sesuai target pasarnya. Ruang lingkup kompetensi yang
dimiliki mencakup: (a) menyusun perencanaan pemasaran digital; (b)
menerapkan teknik pengembangan layanan digital; (c) membuat konten
pemasaran berupa video; dan (d) mampu mengelola bisnis digital secara
mandiri.
Modul dan bahan kajian yang dapat digunakan oleh lembaga kursus dan
pelatihan harus sesuai dengan Kurikulum Berbasis Kompetensi. Antara
lain berisikan tentang :
1. Perencanaan Pemasaran Digital (MD 1)
2. Strategi Berjualan Di Internet (MD 2)
3. Teknik Pembuatan Website Untuk E-Commers (MD 3)
4. Cara Mudah Membuat Email Blast (MD 4)
5. Cara Mudah Membuat Content Video (MD 5)
7
6. Pengelolaan Bisnis Mandiri (MD 6)
7. Profesionalisme Kerja (MD 7)
A. Profil Lulusan
B. Capaian Pembelajaran
9
1. Bertakwa kepada Tuhan Yang Maha Esa.
2. Memiliki moral, etika dan kepribadian yang baik di
dalam menyelesaikan tugasnya.
3. Berperan sebagai warga negara yang bangga dan
cinta tanah air serta mendukung perdamaian
dunia.
4. Mampu bekerja sama dan memiliki kepekaan
sosial dan kepedulian yang tinggi terhadap
masyarakat dan lingkungannya.
5. Menghargai keanekaragaman budaya, pandangan,
kepercayaan, dan agama serta pendapat/temuan
original orang lain.
6. Menjunjung tinggi penegakan hukum serta
memiliki semangat untuk mendahulukan
kepentingan bangsa serta masyarakat luas.
KEMAMPUAN DI Mampu menyelesaikan tugas berlingkup luas dan
BIDANG KERJA kasus spesifik dengan menganalisis informasi secara
terbatas, memilih metode yang sesuai dari beberapa
pilihan yang baku, serta mampu menunjukkan
kinerja dengan mutu dan kuantitas yang terukur,
meliputi kemampuan:
1. Mampu menyusun perencanaan pemasaran
digital.
2. Mengembangan media layanan penjualan.
3. Membuat konten pemasaran berupa video dan
motion graphic.
4. Mampu mengelola bisnis digital secara mandiri.
PENGETAHUAN Menguasai beberapa prinsip dasar bidang keahlian
YANG DIKUASAI tertentu dan mampu menyelaraskan dengan
permasalahan faktual di bidang kerjanya, yang
mencakup:
10
meningkatkan penjualan.
2. prinsip-prinsip serta konsep umum pembuatan
video dan motion graphic.
3. Prinsip dasar beriwirausaha bisnis digital.
HAK DAN Mampu bekerja sama dan melakukan komunikasi
TANGGUNG dengan mitra kerja, menyusun laporan tertulis dalam
JAWAB lingkup terbatas, dan memiliki inisiatif.
Bertanggung jawab pada pekerjaan sendiri dan dapat
diberi tanggung jawab atas hasil kerja orang lain.
.
11
Standar Kompetensi Lulusan
UNIT
NO ELEMEN KOMPETENSI
KOMPETENSI
12
UNIT
NO ELEMEN KOMPETENSI
KOMPETENSI
2. Mampu 2.1. Menyusun
melaksanakan perencanaan
tugas berlingkup pemasaran digital dan
luas pemasaran menentukan produk
digital, dengan yang tepat:
memanfaatkan
2.1.1. Menganalisa tren
informasi dan
dan kebutuhan
menggunakan
pasar.
internet,
berdasarkan
sejumlah pilihan
kanal pemasaran,
2.1.2. Mampu menentukan
serta mampu
produk yang akan
menunjukkan
dipasarkan.
kinerja dengan
mutu dan kuantitas 2.1.3. Optimasi pemasaran
yang terukur, yang digital melalui
sebagian berbagai kanal
merupakan hasil pemasaran.
kerja sendiri
dengan pengawasan
tidak langsung.
14
UNIT
NO ELEMEN KOMPETENSI
KOMPETENSI
menyelesaikan 3.3. Mengetahui prinsip-
berbagai masalah prinsip serta konsep
yang lazim dengan umum pembuatan
metode yang sesuai. video/ motion graphic
dan email.
3.4. Mengaplikasikan
prinsip kewirausahaan
dalam pemasaran
digital.
HAK DAN TANGGUNG JAWAB
4. Mampu bekerja 4.1. Membuat dan menaati
sama dan Standar Operasional
melakukan Prosedur tempat
komunikasi dalam bekerja.
lingkup pemasaran
4.2. Bertanggung jawab
digital serta
terhadap pekerjaan.
bertanggung jawab
pada pekerjaan
sendiri dan dapat
diberi tanggung
jawab atas
kuantitas dan mutu
hasil kerja orang
lain.
D. BAHAN KAJIAN
BAHAN KAJIAN
15
BK-K4-1.2 4 MD.1
Teknik analisa
kebutuhan pasar
BK-K4-1.3 4 MD.1
Teknik analisa
kebutuhan pasar
berdasarkan area
16
BK-K4-5.2 4 MD.3
Layanan mesin
penjawab otomatis
BK-K4-6.3 2 MD.4
Memilih layanan surel
BK-K4-6.4 7 MD.4
Teknik pembuatan
konten surel
BK-P4-4.3 2 MD.6
Dokumen usaha
18
E. DAFTAR MODUL
BK-K4-1.1
5
Teknik analisa trend pasar
BK-K4-1.2
Teknik analisa kebutuhan 5
pasar berdasarkan demografi
BK-K4-2.1
Teknik menganalisa produk
MD-1 5
Perencanaan berdasarkan trend
24
Pemasaran
BK-K4-2.2
Digital
Teknik mendapatkan produk
5
yang akan dipasarkan
BK-P4-1.1
2
Membaca trend pasar
BK-P4-1.2
2
Pengetahuan Produk
BK-K4-3.1
Optimasi pemasaran digital 7
media sosial
MD-2
Strategi BK-K4-3.2
Optimasi pemasaran digital 5 14
Berjualan Di
Internet mesin pencari
BK-P4-2.2
SEO 2
19
BK-K4-4.1
Manajemen Pengelolaan 7
Website (CMS E-Commers)
BK-K4-4.2
4
MD-3 Format tampilan halaman
Teknik BK-K4-5.1
Pembuatan Fitur tambahan dalam website 4 21
Website Untuk (plugin)
E-Commers BK-K4-5.2
Layanan mesin penjawab 4
otomatis
BK-P4-2.1
2
Jenis jenis website
BK-K4-3.4
Optimasi pemasaran digital 4
melalui surel
MD-4 BK-K4-6.3
2
Cara Mudah Memilih layanan surel
15
Membuat Email
BK-K4-6.4
Blast
Teknik pembuatan konten 7
surel
BK-P4-3.2
2
konsep pembuatan surel iklan
BK-K4-3.3
Optimasi pemasaran digital 5
kanal video
BK-K4-6.1
MD-5 Peralatan dan perlengkapan 4
Cara Mudah pembuatan video 18
Membuat
Content Video BK-K4-6.2
Teknik pembuatan konten 7
berupa video
BK-P4-3.1
2
konsep pembuatan video iklan
MD-6 BK-K4-7.1 4 20
20
Pengelolaan Proposal Bisnis
Bisnis Mandiri BK-K4-7.2
Manajemen Keuangan 6
Sederhana
BK-K4-7.3
4
Legalitas usaha
BK-P4-4.1
2
Jenis jenis pinjaman usaha
BK-P4-4.2
Pencatatan keuangan 2
sederhana
BK-P4-4.3
2
Dokumen usaha
BK-H4-1.1
2
Teknik membuat SOP
MD-7 BK-H4-1.2
Profesionalisme 2
Format SOP
Kerja 8
BK-H4-2.1
Teknik pembuatan surat 2
kerjasama bisnis
BK-H4-2.2
2
Motivasi Kewirausahaan
21
F. Rencana Pembelajaran
RENCANA PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
BENTUK
HARI KE BOBOT
BAHAN KAJIAN INDIKATOR KELULUSAN
(JAM) NILAI
PEMBELAJARAN
22
Ketepatan memilih spesifikasi
produk yang dibutuhkan pasar
daring sesuai analisis yang
dilakukan.
23
RENCANA PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
24
h.17 BK-P4-2.2 Ceramah, tanya Ketepatan menjelaskan 2/14x
(4 jam) SEO jawab, Diskusi. teknik optimasi website 100%
melalui mesin pencari
minimal 1 studi kasus
25
RENCANA PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
Ketepatan menampilkan
daftar produk alternatif pada
26
halaman informasi produk.
Ketepatan pembuatan
halaman prosedur
pengiriman minimal
menggunakan 2 metode.
Ketepatan pembuatan
halaman prosedur
pembayaran minimal
menggunakan 2 metode.
27
Bidang : PEMASARAN DIGITAL
Jenjang : Jenjang IV KKNI
Waktu : 10 Jam @60 menit
Modul : Cara Mudah Membuat Email Blast (MD-4)
Instruktur :
28
29
RENCANA PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
30
masing kanal media terpilih.
Ketepatan menciptakan
konten pemasaran digital
motion graphic sesuai
standar yang telah
ditetapkan masing-masing
kanal media terpilih.
Ketepatan menjelaskan
peralatan yang dipakai
untuk membuat video
pemasaran dan motion
graphic minimal 3 jenis.
Ketepatan menjelaskan
ukuran frame video sesuai
dengan kanal pemasaran
yang terpilih
31
Bidang : PEMASARAN DIGITAL
Jenjang : Jenjang IV KKNI
Waktu : 20 Jam @60 menit
Modul : Pengelolaan Bisnis Mandiri (MD-6)
Instruktur :
32
usaha setingkat kecamatan
sesuai peraturan yang
berlaku.
33
RENCANA PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
34
III. PENUTUP
35