KURIKULUM

KURSUS DAN PELATIHAN

PEMASARAN DIGITAL
JENJANG III

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan

Direktorat Jenderal Pendidikan Vokasi
Direktorat Kursus dan Pelatihan
1
 2021

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR iii

I. PENDAHULUAN 3
A. Latar Belakang 3
B. Dasar Hukum 6
C. Tujuan Penyusunan Kurikulum 7
D. Pengertian 8
II. KURIKULUM KURSUS DAN PELATIHAN 9
A. Profil Lulusan 9
B. Capaian Pembelajaran 10
C. Struktur Kurikulum Kursus dan Pelatihan 10
D. Media Pembelajaran 34
E. Rubrik Penilaian 40
III. PENUTUP 52

2
 I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Indonesia memiliki berbagai keunggulan untuk mampu berkembang

menjadi negara maju. Keanekaragaman sumber daya alam, flora dan
fauna, kultur, penduduk, serta letak geografis yang unik merupakan
modal dasar yang kuat untuk melakukan pengembangan di berbagai
sektor kehidupan yang pada saatnya dapat menciptakan daya saing
yang unggul di dunia internasional. Dalam berbagai hal, kemampuan
bersaing dalam sektor sumber daya manusia tidak hanya
membutuhkan keunggulan dalam hal mutu akan tetapi juga
memerlukan upaya-upaya pengenalan, pengakuan, serta penyetaraan
kualifikasi pada bidang-bidang keilmuan dan keahlian yang relevan
baik secara bilateral, regional maupun internasional.

Kerangka Kualifikasi Nasional Indonesia (KKNI) secara khusus

dikembangkan untuk menjadi suatu rujukan nasional bagi
upaya-upaya meningkatkan mutu dan daya saing bangsa Indonesia di
sektor sumber daya manusia. Pencapaian setiap tingkat kualifikasi
sumber daya manusia Indonesia berhubungan langsung dengan
tingkat capaian pembelajaran baik yang dihasilkan melalui sistem
pendidikan maupun sistem pelatihan kerja yang dikembangkan dan
diberlakukan secara nasional. Oleh karena itu, upaya peningkatan
mutu dan daya saing bangsa akan sekaligus memperkuat jati diri
bangsa Indonesia.

3
KKNI merupakan salah satu langkah untuk mewujudkan mutu dan
jati diri bangsa Indonesia dalam sektor sumber daya manusia yang
dikaitkan dengan program pengembangan sistem pendidikan dan
pelatihan secara nasional. Setiap tingkat kualifikasi yang dicakup
dalam KKNI memiliki makna dan kesetaraan dengan capaian
pembelajaran yang dimiliki setiap insan pekerja Indonesia dalam
menciptakan hasil karya dan kontribusi yang bermutu di bidang
pekerjaannya masing-masing.
Kebutuhan Indonesia untuk memiliki KKNI sudah sangat mendesak
mengingat tantangan dan persaingan global pasar tenaga kerja
nasional maupun internasional yang semakin terbuka. Pergerakan
sumber daya manusia dari dan ke Indonesia tidak lagi dapat
dibendung dengan peraturan atau regulasi yang bersifat protektif.
Ratifikasi yang telah dilakukan Indonesia untuk berbagai konvensi
regional maupun internasional, secara nyata menempatkan Indonesia
sebagai sebuah negara yang semakin terbuka dan mudah dimasuki
oleh kekuatan asing melalui berbagai sektor seperti sektor
perekonomian, pendidikan, sektor ketenagakerjaan, dan lain-lain.
Oleh karena itu, persaingan global tidak lagi terjadi pada ranah
internasional akan tetapi sudah nyata berada pada ranah nasional. 

Upaya yang dapat dilakukan untuk mengantisipasi tantangan

globalisasi pada sector pengembangan sumber daya manusia adalah
meningkatkan ketahanan sistem pendidikan dan pelatihan secara
nasional dengan berbagai cara antara lain: 
1. Meningkatkan mutu pendidikan dan pelatihan;
2. Mengembangkan sistem kesetaraan kualifikasi antara capaian
pembelajaran yang diperoleh melalui pendidikan dan pelatihan,
pengalaman kerja maupun pengalaman mandiri dengan kriteria
kompetensi yang dipersyaratkan oleh suatu jenis bidang dan
tingkat pekerjaan;

4
3. Meningkatkan kerjasama dan pengakuan timbal balik yang saling
menguntungkan antara institusi penghasil dengan pengguna
tenaga kerja;
4. Meningkatkan pengakuan dan kesetaraan kualifikasi sumber daya
manusia Indonesia dengan negara-negara lain di dunia baik
terhadap capaian pembelajaran yang ditetapkan oleh institusi
pendidikan dan pelatihan maupun terhadap kriteria kompetensi
yang dipersyaratkan untuk suatu bidang dan tingkat pekerjaan
tertentu.

Secara mendasar langkah-langkah pengembangan tersebut mencakup

permasalahan yang bersifat multi aspek dan keberhasilannya sangat
tergantung dari sinergi dan peran proaktif dari berbagai pihak yang
terkait dengan peningkatan mutu sumber daya manusia nasional
termasuk Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Kementerian
Tenaga Kerja, asosiasi profesi, asosiasi industri, institusi pendidikan
dan pelatihan, serta masyarakat luas.

Secara umum, kondisi awal yang dibutuhkan untuk dapat

melaksanakan suatu program penyetaraan kualifikasi sumber daya
manusia nasional tersebut tampak belum cukup kondusif dalam
beberapa hal seperti misalnya belum meratanya kesadaran mutu di
kalangan institusi penghasil sumber daya manusia nasional, belum
tumbuhnya kesadaran tentang pentingnya kesetaraan kualifikasi
antara capaian pembelajaran yang dihasilkan oleh penghasil sumber
daya manusia nasional dengan deskripsi keilmuan, keahlian dan
keterampilan yang dibutuhkan di bidang kerja atau profesi termasuk
terbatasnya pemahaman mengenai dinamika tantangan sektor tenaga
kerja di tingkat dunia. Oleh karena itu, perlu segera diwujudkan
upaya-upaya untuk mencapai keselarasan mutu dan penjenjangan
kualifikasi lulusan dari institusi pendidikan formal dan non formal,

5
dengan deskripsi kompetensi kerja yang diharapkan oleh pengguna
lulusan.

Di jalur pendidikan non formal, pada tahun 2019 tercatat sekitar

20.971 lembaga yang menyelenggarakan pendidikan dalam bentuk
beragam jenis kursus dan pelatihan (sumber:
referensi.data.kemdikbud.go.id) di bawah pembinaan Kementerian
Pendidikan dan Kebudayaan. Maka, salah satu infrastruktur yang
penting dalam mencapai keselarasan mutu dan penjenjangan
kualifikasi antara lulusan dari institusi penyelenggara kursus dan
pelatihan dengan deskripsi kompetensi kerja yang diharapkan oleh
pengguna lulusan adalah dokumen Standar Kompetensi Lulusan
disingkat SKL, sebagaimana dinyatakan pada PP No.13 tahun 2015
tentang Perubahan kedua atas PP No. 19 tahun 2005 tentang Standar
Nasional Pendidikan. 
Penerbitan Peraturan Presiden Nomor 8 Tahun 2012 tentang Kerangka
Kualifikasi Nasional Indonesia, mendorong perumusan SKL kursus
dan pelatihan sesuai Level III KKNI untuk mengakomodasi perubahan
kebutuhan kompetensi kerja dari pengguna lulusan di dunia kerja,
dunia industri, dan kewirausahaan. Dengan adanya KKNI, maka
diharapkan sumber daya manusia Indonesia, salah satunya yang
dihasilkan melalui program kursus dan pelatihan, memiliki kualifikasi
yang diakui secara nasional maupun internasional.

Pengembangan SKL kursus dan pelatihan dilakukan setiap saat

sesuai dengan perubahan kompetensi masing-masing bidang
keterampilan serta potensi yang ada di Indonesia. Salah satu potensi
yang perlu dikembangkan yaitu bidang kesekretarisan. Pemerintah
melalui Direktorat Pembinaan Kursus dan Pelatihan melihat bahwa
upaya peningkatan SDM tenaga kesekretarisan berpotensi
menghasilkan tenaga yang berkualitan terstandar dan kompeten,
sehingga perlu disusun SKL Sekretaris Level II yang difokuskan pada
6
 pelatihan tenaga kesekretarisan dalam upaya pengembangan
kompetensi dan pemenuhan kebutuhan IDUKA.

B. Dasar Hukum

1. Undang-Undang No. 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan

Nasional.
2. Peraturan Pemerintah No. 13 Tahun 2015 tentang Perubahan
Kedua Atas Peraturan Pemerintah No. 19 Tahun 2005 tentang
Standar Nasional Pendidikan.
3. Peraturan Presiden No. 8 Tahun 2012 tentang Kerangka Kualifikasi
Nasional Indonesia.
4. Keputusan Menteri Ketenagakerjaan RI No 183 Tahun 2017 tentang
Penetapan Jenjang Kualifikasi Nasional Indonesia Bidang
Administrasi Profesional. 
C. Tujuan Penyusunan Kurikulum

SKL kursus dan pelatihan disusun dengan tujuan untuk

menstandarkan materi yang digunakan sebagai pedoman penilaian
dalam penentuan kelulusan peserta kursus dan pelatihan pada
lembaga kursus dan pelatihan.
A. Uraian Program 
Program kursus dan pelatihan Pemasaran Digital (Digital Marketing)
merupakan program kursus dan pelatihan untuk menghasilkan
seorang pemasar digital. Program kursus dan pelatihan ini dirancang
untuk membekali peserta didik agar memiliki penguasaan
pengetahuan operasional, kemampuan kerja, serta memiliki hak dan
tanggung jawab dalam bidang pemasaran digital.
1. Nama Program
“Kursus dan Pelatihan Pemasaran Digital (Digital Marketing)
Jenjang III KKNI.”
1. Tujuan
Program kursus dan pelatihan Pemasaran Digital Jenjang III KKNI
ini bertujuan untuk menghasilkan lulusan yang kompeten dalam
bidang pemasaran digital (digital marketing) melalui kanal media
sosial, mesin pencari, pasar niaga elektronik (market place) secara
gratis maupun berbayar;
1. Manfaat 
Program kursus dan pelatihan pemasaran digital ini bermanfaat
bagi:

7
 a. Peserta: memiliki kemampuan kerja dan penguasaan
pengetahuan dalam pemasaran digital;
b. Lembaga pengguna lulusan pendidikan pemasaran digital:
mendapatkan operator bidang pemasaran digital yang kompeten
siap beradaptasi dengan pekerjaannya;
c. Lembaga penyelenggara kursus dan pelatihan pemasaran
digital; dapat menghasilkan lulusan kursus dan pelatihan yang
kompeten sesuai dengan standar.
1. Kualifikasi Peserta 
Minimal pendidikan SMA/Sederajat, memiliki kemampuan dan
minat desain grafis, desain web, internet serta media sosial. 
1. Uji Kompetensi 
Uji kompetensi dilaksanakan pada akhir setiap program kursus
dan pelatihan dilaksanakan. Pelaksanaan uji kompetensi berupa
tes praktik dilakukan untuk mengukur keterampilan (skill) dalam
lingkup kompetensi kerja yang ditetapkan. Kelulusan peserta
kursus dan pelatihan didasarkan kepada uji kompetensi yang
dilakukan oleh Lembaga Sertifikasi Kompetensi (LSK) Digital
Teknologi dan Bisnis (DTB) yang independen dan diakui oleh
pemerintah atau lembaga kursus dan pelatihan yang terakreditasi.

B. Pengertian
Dalam pedoman ini, yang dimaksud dengan:
1. Pemasaran digital adalah pemasaran dalam jaringan, terhubung
melalui jejaring internet menggunakan komputer dan peralatan
teknologi informasi lain yang sesuai;
2. Laman penawaran (landing page) adalah halaman untuk
menampilkan produk yang ditawarkan, tempat pengunjung dapat
melihat berbagai penawaran melalui jaringan internet;
3. Feasible adalah dapat diwujudkan dengan jalan yang realistis;
4. Pemasar digital adalah pemasar yang menguasai berbagai kanal
pemasaran khusus jaringan internet;
5. Produk adalah berbentuk barang atau jasa;
6. Riset pasar adalah riset tentang kebutuhan di pasar terhadap
suatu produk dan jasa;
7. Target pasar adalah sasaran konsumen yang diinginkan;
8. Pasar Niaga Elektronik (Marketplace) adalah pasar elektronik
yang melakukan kegiatan menjual dan membeli suatu barang
ataupun jasa yang meliputi 3 Aspek :
a. Business to Business (B2B), yaitu aktifitas transaksi bisnis secara
elektronik antara pelaku bisnis dengan pelaku bisnis lainnya
b. Business to Consumer (B2C), yaitu aktifitas transaksi bisnis eceran
secara elektronik antara pelaku bisnis dengan pembeli individual
c. Consumer to Consumer (C2C), yaitu aktifitas transaksi Pasar Niaga
Elektronik (E-commerce) yang dalam hal ini konsumen menjual secara
langsung pada konsumen lain, atau dapat juga dikatakan sebagai
transaksi jual-beli antar konsumen
8
1. Domain adalah nama unik yang diberikan untuk mengidentifikasi
alamat (IP address) server komputer seperti web server atau email server
di internet;
1. Hosting adalah penyewaan tempat untuk menampung data-data
yang diperlukan oleh sebuah website dan sehingga dapat diakses lewat
internet;
1. Profil lulusan adalah gambaran kemampuan yang dimiliki oleh
lulusan dibidang keterampilan dan jenjang tertentu sesuai kualifikasi
KKNI; 
1. Capaian pembelajaran adalah kemampuan yang diperoleh melalui
pembelajaran dan internalisasi pengetahuan, sikap, keterampilan,
kompetensi, dan akumulasi pengalaman kerja. 
1. Deskripsi Kualifikasi KKNI adalah kemampuan dan keahlian
untuk melaksanakan tugas pengelolaan administrasi perkantoran yang
bersifat detail tidak terbatas kepada fungsi administrasi sehari-hari,
sesuai tanggung jawab pada jenjangnya, dapat bekerjasama dan
melakukan komunikasi dalam lingkup kerjanya serta mampu
menunjukan kinerja dengan kualitas dan kuantitas yang terukur,
mengacu kepada standard dan prosedur administrasi di organisasi. 
1. Sikap dan tata nilai adalah kecenderungan psikologis sebagai
hasil dari penghayatan seseorang terhadap nilai dan norma, kehidupan
yang tumbuh dari proses pendidikan, pengalaman kerja, serta
lingkungan keluarga dan masyarakat. 
1. Pengetahuan adalah penguasaan dan pemahaman tentang konsep,
fakta, informasi, teori, dan metodologi pada bidang keilmuan, keahlian,
dan pekerjaan tertentu oleh seseorang. 
1. Keterampilan adalah kemampuan psikomotorik dan kemampuan
menggunakan metode, bahan, dan instrumen yang diperoleh melalui
pendidikan, pelatihan, dan pengalaman kerja. 
1. Kompetensi adalah keterampilan seseorang dalam melaksanakan
suatu pekerjaan secara mandiri, bertanggung jawab dan terukur melalui
suatu pengujian. 
1. Standar Kompetensi Lulusan Jenjang III KKNI adalah
kemampuan minimum yang dibutuhkan untuk melaksanakan pekerjaan
yang meliputi pengetahuan, keterampilan, dan sikap kerja dalam
menyelesaikan suatu pekerjaan sesuai dengan unjuk kerja yang
dipersyaratkan dan diturunkan dari capaian pembelajaran khusus pada
jenjang III KKNI yang sesuai; 
1. Elemen kompetensi adalah bagian yang menyusun satu
kompetensi secara utuh dalam bentuk uraian pengetahuan, kemampuan
kerja, tanggung jawab dan hak, maupun sikap berperilaku. 
1. Indikator kelulusan adalah unsur yang menjadi tolok ukur
keberhasilan yang menyatakan seseorang tercapai atau tidak tercapai
terhadap standar yang dipersyaratkan. 

9
 II. STANDAR KOMPETENSI LULUSAN BERBASIS KKNI

A. Profil Lulusan
Lulusan program kursus dan pelatihan Pemasaran Digital (Digital
Marketing) jenjang III KKNI ini memiliki sikap dan tata nilai,
kemampuan, dan pengetahuan operasional yang lengkap,
prinsip-prinsip serta konsep umum yang terkait dengan serangkain
tugas dalam pemasaran produk atau jasa pada berbagai macam kanal
media pemasaran digital dengan menggunakan cara organik dan
berbayar, mengacu kepada standar prosedur operasional perusahaan
atau organisasi sehingga produk dan jasa mudah ditemukan oleh
konsumen.

B. Jabatan Kerja
Jabatan kerja yang dapat ditempati dan dilakukan oleh lulusan
kursus dan pelatihan Pemasaran Digital Jenjang III KKNI ini adalah
sebagai seorang pemasar digital (digital marketer), 

C. Capaian Pembelajaran
1.  
CAPAIAN PEMBELAJARAN 
BIDANG PEMASARAN DIGITAL SESUAI KKNI JENJANG III
SIKAP DAN TATA Mampu menerapkan sikap dan karakter dalam pemasaran
NILAI digital meliputi:
1. Bertakwa kepada Tuhan Yang Maha Esa;
2. Memiliki moral, etika dan kepribadian yang baik
di dalam menyelesaikan tugasnya;
3. Berperan sebagai warga negara yang bangga dan
cinta tanah air serta mendukung perdamaian
dunia;
4. Mampu bekerja sama dan memiliki kepekaan
sosial dan kepedulian yang tinggi terhadap
masyarakat dan lingkungannya;
5. Menghargai keanekaragaman budaya,
pandangan, kepercayaan, dan agama serta
pendapat/temuan original orang lain;

10
 6. Menjunjung tinggi penegakan hukum serta
memiliki semangat untuk mendahulukan
kepentingan bangsa serta masyarakat luas.
KEMAMPUAN DI Mampu melaksanakan serangkain tugas dalam pemasaran
BIDANG KERJA  produk atau jasa pada berbagai macam kanal media
pemasaran digital dengan menggunakan cara organik dan
berbayar, mengacu kepada standar prosedur operasional
perusahaan atau organisasi sehingga produk dan jasa mudah
ditemukan oleh konsumen. meliputi: 
1. Melakukan riset data digital.
2. Membuat konten pemasaran digital.
3. Membuat laman penawaran dan optimasi mesin
pencari.
4. Mempublikasi produk atau jasa melalui berbagai
macam kanal media pemasaran digital.
5. Mengiklankan produk atau jasa melalui berbagai
macam kanal media pemasaran digital. 
PENGETAHUAN Memiliki pengetahuan operasional yang lengkap,
YANG DIKUASAI  prinsip-prinsip serta konsep umum yang terkait dengan
serangkain tugas dalam pemasaran produk atau jasa pada
berbagai macam kanal media pemasaran digital dengan
menggunakan cara organik dan berbayar, yang mencakup:
1. Pengetahuan operasional serta prinsip riset data
digital
2. Prinsip serta konsep umum cara kerja mesin
pencari dan halaman pemasaran
3. Pengetahuan prinsip-prinsip serta konsep umum
konten marketing
4. Konsep umum kanal pemasaran digital
5. konsep dalam melaksanakan iklan berbayar 
HAK DAN 1. Mampu bekerja sama dan melakukan
TANGGUNG komunikasi dalam lingkup pemasaran digital 
JAWAB  2. Bertanggung jawab pada pemasaran produk
atau jasa (sesuai lingkup kerja yang diberikan) 
dan dapat  diberi tanggung  jawab atas kuantitas
dan mutu hasil kerja orang lain dengan
melakukan.
a. Menjaga kerahasiaan akun klien
b. Menjaga keamanan dan kebersihan
lingkungan kerja
c. Memberikan laporan berkala sesuai
lingkup kerja yang diberikan
KEWIRAUSAHAAN Mampu mengaplikasikan kemampuan di bidang pemasaran
digital untuk memasarkan produk orang lain yang bersifat
mandiri dengan cara menjadi reseller atau dropshiper

11
D. Struktur Kurikulum Kursus dan Pelatihan

STRUKTUR KURIKULUM KURSUS DAN PELATIHAN

BIDANG PEMASARAN DIGITAL SESUAI KKNI LEVEL III
No Elemen Bahan Kajian Bobot Metode
Durasi Pembelajaran Indikator Kelulusan Modul
Kompetensi
Kemampuan di Bidang Kerja

Unit Kompetensi:
Melakukan Riset Data Digital
1 Membuat akun BK.K1 1.1 ketepatan membuat akun MD-1
surel Langkah 5 2 Presentasi surel sesuai perintah kerja / Perencanaan
membuat akun Demonstrasi permintaan klien Pemasaran
surel Tanya jawab
Praktek
Kerja kelompok

2 Mencari jenis BK.K2 3 2 2.1 Ketepatan menentukan kata

produk atau jasa Langkah kerja Presentasi kunci sesuai perintah kerja
yang sejenis menentukan kata Demonstrasi / permintaan klien.
dengan perintah kunci Tanya jawab
kerja dari Praktek
penyelia/klien/ Kerja kelompok
pemberi tugas.

10
3 Mencari dan BK-K3. 3.1 Ketepatan dalam
Mengidentifikasi Langkah kerja 3 2 Presentasi memperoleh data digital
data digital memperoleh data Demonstrasi kecenderungan minat
digital Tanya jawab produk atau jasa
kecenderungan Praktek menggunakan bantuan alat
minat produk Kerja kelompok analisis digital dalam kurun
atau jasa waktu tertentu
BK-K3. 3 2 3.2 Ketepatan dalam
Langkah kerja mengidentifikasi data digital
mengidentifikasi kecenderungan minat produk
data digital atau jasa menggunakan
kecenderungan menggunakan alat bantu
minat produk analisis data digital yang telah
atau jasa disediakan dalam kurun waktu
tertentu
BK-K3. 3 2 3.3 Ketepatan dalam
Langkah kerja mengidentifikasi data digital
mengidentifikasi jumlah potensial calon pembeli
data digital sesuai  standar operasional
jumlah potensial baku di organisasi
calon pembeli
BK-K3. 3 2 3.4 Ketepatan dalam
Langkah kerja menganalisis data digital calon
menganalisis kompetitor masing-masing kanal
data digital calon media pemasaran digital
kompetitor menggunakan alat bantu
masing-masing

11
 kanal media analisis data digital yang telah
pemasaran digital disediakan
Menyajikan data BK-K4 4.1 Ketepatan dalam penyajian
4 digital Tatacara 3 2 Presentasi data kecenderungan minat
penyajian data Demonstrasi produk atau jasa yang
kecenderungan Tanya jawab akan dipasarkan dengan
minat produk Praktek menggunakan perangkat
atau jasa yang Kerja kelompok lunak berdasarkan standar
akan dipasarkan prosedur operasional di
dengan organisasi
menggunakan
perangkat lunak
BK-K4 3 2 4.2 Ketepatan dalam penyajian
Tatacara data jumlah potensi calon
penyajian data pembeli berdasarkan standar
jumlah potensi prosedur operasional di
calon pembeli organisasi dengan lengkap.

BK-K4 3 2 4.3 Ketepatan dalam penyajian 

Tatacara data calon kompetitor pada
penyajian  data masing masing kanal media
calon kompetitor pemasaran digital berdasarkan
pada masing standar prosedur operasional di
masing kanal organisasi
media pemasaran
digital
Unit Kompetensi:

12
 Membuat Konten Pemasaran Digital
BK-K5 5.1 Ketepatan dalam membuat MD-2
5 Tatacara 3 2 Presentasi jadwal unggah konten Konten Digital
membuat jadwal Demonstrasi sesuai standar prosedur
unggah konten Tanya jawab operasional di organisasi
Membuat Praktek berdasarkan data digital
perencanakan Kerja kelompok yang diperoleh
konten pemasaran BK-K5 3 3 5.2 Ketepatan dalam
Tatacara menentukan tema konten
menentukan pemasaran waktu yang telah
tema konten disepakati
pemasaran
6 Membuat konten BK-K6 6.1Ketepatan dalam menyiapkan
gambar. Tata cara 4 3 Presentasi bahan-bahan konten
menyiapkan Demonstrasi pemasaran digital yang
bahan-bahan Tanya jawab diambil dari database
konten Praktek perusahaan maupun dibuat
pemasaran digital Kerja kelompok secara langsung 
BK-K6 4 3 6.2Ketepatan dalam menyiapkan
Tata cara konten pemasaran sesuai
menyiapkan sesuai standar prosedur
konten operasional masing-masing
pemasaran media 

13
 BK-K6 4 3 6.3Ketepatan dalam mengolah
Tata cara gambar menjadi konten
mengolah gambar pemasaran menggunakan
menjadi konten aplikasi perangkat lunak
pemasaran sesuai tema yang ditetapkan
7 Membuat BK-K7 7.1Ketepatan dalam membuat
copywriting Tata cara 3 2 Presentasi deskripsi tertulis sesuai
membuat Demonstrasi standar yang telah
deskripsi tertulis Tanya jawab ditetapkan masing-masing
sesuai standar Praktek kanal media terpilih
Kerja kelompok
BK-K7 7.2 Ketepatan dalam
Tata cara 3 2 Presentasi menambahkan judul, taggar,
menambahkan Demonstrasi kata kunci serta label sesuai
judul, taggar, Tanya jawab standar yang telah ditetapkan
kata kunci serta Praktek masing-masing kanal media
label sesuai Kerja kelompok terpilih
standar

Unit Kompetensi:
Membuat laman penawaran dan optimasi mesin pencari
8 Mempersiapkan BK.K8 8.1 Ketepatan dalam memilih MD-3
tempat laman Tata cara 2 2 Presentasi pusat data (domain, hosting) Web 2.0
pemasaran digital memilih pusat Demonstrasi gratis maupun berbayar sesuai
(landing page) data (domain, Tanya jawab standar operasional baku
hosting) gratis Praktek penyedia jasa
maupun berbayar Kerja kelompok

14
 BK.K8 3 3 Presentasi 8.2Ketepatan dalam instalasi
Tata cara Demonstrasi laman pemasaran digital
instalasi laman Tanya jawab sesuai standar prosedur
pemasaran digital Praktek penyedia layanan pusat
sesuai standar Kerja kelompok data baik gratis maupun
prosedur berbayar sesuai dengan
penyedia layanan standar operasional baku
pusat data baik
gratis maupun
berbayar
9 Membuat laman BK.K9 9.1Ketepatan dalam membuat
pemasaran digital Tata cara 3 3 Presentasi satu halaman penawaran
(landing page) membuat satu Demonstrasi sesuai kaidah AIDA
daftar produk halaman Tanya jawab
menggunakan penawaran sesuai Praktek
media pemasaran kaidah AIDA Kerja kelompok
digital terpilih.
BK.K9 3 3 9.2Ketepatan dalam
Tata cara menampilkan fitur halaman
menampilkan penawaran berupa informasi
fitur halaman produk, batasan waktu, form
penawaran pemesanan serta tombol call
berupa informasi to action sesuai  dengan
produk, batasan standar operasional baku
waktu, form
pemesanan serta

15
 tombol call to
action
10 Membuat posting BK.K9 3 2 10.1Ketepatan dalam membuat
tulisan sesuai Tata cara Presentasi judul tulisan dibuat sesuai
standar penulisan membuat judul Demonstrasi kata kunci yang telah
di mesin pencari. tulisan dibuat Tanya jawab ditentukan
sesuai kata kunci Praktek
yang telah Kerja kelompok
ditentukan

BK.K10 3 2 10.2 Ketepatan dalam membuat

Tata cara deskripsi tulisan  dibuat
membuat sesuai kata kunci yang telah
deskripsi tulisan  ditentukan
dibuat sesuai
kata kunci yang
telah ditentukan 

BK.K10 3 2 10.3 Ketepatan dalam

Tata cara menambahkan ilustrasi
menambahkan gambar sesuai  standar
ilustrasi gambar  operasional baku

16
 BK.K10 3 2 10.4 Ketepatan dalam membuat
Tata cara panjang tulisan minimal
membuat 300 kata tidak ada indikasi
panjang tulisan plagiat
minimal 300 kata
tidak ada indikasi
plagiat
BK.K10 3 2 10.5 Ketepatan dalam membuat
Tata cara minimal satu tautan ke
membuat dalam dan keluar
minimal satu
tautan ke dalam
dan keluar
11 Meningkatkan lalu BK.K11 3 3 11.1Ketepatan dalam
lintas pengunjung Tata cara Presentasi pengaturan pilihan kata
melalui optimasi pengaturan Demonstrasi kunci melalui kanal mesin
halaman pilihan kata Tanya jawab pencari gratis sesuai target
pemasaran. kunci melalui Praktek pemasaran
kanal mesin Kerja kelompok
pencari gratis
BK.K11 3 3 11.2 Ketepatan dalam
Tata cara mendaftarkan laman
mendaftarkan pemasaran melalui alat
laman pemasaran analisis kunjungan mesin
melalui alat pencari hingga
analisis terkonfirmasi

17
 kunjungan mesin
pencari
12 Melaporkan hasil BK.K12 5 2 12. 1 Ketepatan dalam membuat
analisa website Tata cara Presentasi dan melaporkan hasil analisa
secara SEO membuat dan Demonstrasi secara SEO
melaporkan hasil Tanya jawab
analisa secara Praktek
SEO Kerja kelompok
Unit Kompetensi:
Mempublikasi produk atau jasa melalui berbagai macam kanal media pemasaran digital
13 Mempublikasi BK-K.13 4 1 13.1Ketepatan dalam membuat MD-4
produk atau jasa Tata cara Presentasi nama akun media sosial Kanal
di media sosial membuat nama Demonstrasi sesuai standar prosedur Pemasaran
akun media Tanya jawab operasional organisasi
sosial Praktek
BK-K.13 4 3 Kerja kelompok 13.2 Ketepatan dalam mengatur
Tata cara akun sosial media sesuai
mengatur akun standar prosedur
sosial media operasional organisasi 
BK-K.13 4 1 13.3 Ketepatan dalam
Tata cara mempublikasikan konten
mempublikasikan yang telah dibuat pada
konten yang telah akun sosial media sesuai
dibuat pada akun jadwal yang telah
sosial media ditetapkan
sesuai jadwal

18
 yang telah
ditetapkan 
BK-K.13 4 2 13.4 Ketepatan dalam
Tata cara menindaklanjuti interaksi
menindaklanjuti pelanggan pada akun sosial
interaksi media sesuai standar prosedur
pelanggan pada operasional perusahaan
akun sosial
media sesuai
standar prosedur
operasional
perusahaan
14 Mempublikasi BK.K14 14.1Ketepatan dalam membuat
produk atau jasa Panduan 4 2 Presentasi nama toko di pasar niaga
di pasar niaga membuat nama Demonstrasi elektronik sesuai standar
elektronik toko di pasar Tanya jawab prosedur operasional
niaga elektronik Praktek organisasi
Kerja kelompok
BK.K14 4 2 14.2Ketepatan dalam membuat
Panduan nama tautan toko di pasar
membuat nama niaga elektronik sesuai
tautan toko di standar prosedur
pasar niaga operasional organisasi
elektronik
BK.K14 4 3 14.3Ketepatan dalam mengatur
Panduan akun toko di pasar niaga
mengatur akun elektronik sesuai standar

19
 toko di pasar prosedur operasional
niaga elektronik organisasi 
BK.K14 4 3 14.4Ketepatan dalam
Panduan mempublikasikan produk
mempublikasikan atau jasa yang telah dibuat
produk atau jasa pada akun pasar niaga
yang telah dibuat elektronik sesuai standar
pada akun pasar prosedur operasional
niaga elektronik organisasi
sesuai standar
prosedur
operasional
organisasi
BK.K14 4 2 14.5Ketepatan dalam
Panduan menindaklanjuti interaksi
menindaklanjuti pelanggan pada akun pasar
interaksi niaga elektronik sesuai
pelanggan pada standar prosedur
akun pasar niaga operasional organisasi
elektronik sesuai
standar prosedur
operasional
organisasi
15 Mempublikasi BK-K15 2 15.1Ketepatan dalam membuat
produk atau jasa Panduan 4 Presentasi nama akun peta bisnis
di peta bisnis membuat nama Demonstrasi sesuai standar prosedur
akun peta bisnis Tanya jawab operasional organisasi
sesuai standar Praktek

20
prosedur Kerja kelompok
operasional
organisasi 
BK-K15 4 3 15.2Ketepatan dalam mengatur
Panduan akun peta bisnis sesuai
mengatur akun standar prosedur
peta bisnis sesuai operasional organisasi 
standar prosedur
operasional
organisasi
BK-K15 4 2 15.3 Ketepatan dalam
Panduan mempublikasikan konten
mempublikasikan yang telah dibuat pada
konten yang telah akun peta bisnis sesuai
dibuat pada akun jadwal yang telah
peta bisnis sesuai ditetapkan 
jadwal yang telah
ditetapkan 
BK-K15 4 1 15.4Ketepatan dalam
Panduan menindaklanjuti interaksi
menindaklanjuti pelanggan pada akun peta
interaksi bisnis sesuai standar
pelanggan pada prosedur operasional
akun peta bisnis organisasi
sesuai standar
prosedur
operasional
organisasi

21
 Unit Kompetensi:
Mengiklankan produk atau jasa melalui berbagai macam kanal media pemasaran digital
16 Mengiklankan BK-K16 16.1Ketepatan dalam MD-5
produk atau jasa Langkah 4 2 Presentasi membuat akun Iklan Berbayar
di sosial media membuat akun Demonstrasi periklanan pada kanal
periklanan pada Tanya jawab mesin pencari sesuai
kanal mesin Praktek dengan standar prosedur
pencari sesuai Kerja kelompok operasional yang berlaku
dengan standar pada sosial media
prosedur
operasional yang
berlaku pada
sosial media
BK-K16 4 3 16.2 Ketepatan dalam
Langkah memilih memilih jenis iklan
jenis iklan sesuai sesuai tujuan periklanan
tujuan berdasarkan standar
periklanan prosedur operasional
yang berlaku pada sosial
media
BK-K16 4 2 16.3 Ketepatan dalam
Langkah menentukan target
menentukan pemirsa sesuai standar
target pemirsa prosedur operasional
sesuai standar yang berlaku pada sosial
prosedur media berdasarkan
operasional yang

22
 berlaku pada analisis data digital yang
sosial media telah didapat
berdasarkan
analisis data
digital yang telah
didapat
17 Mengiklankan BK-K17 4 2 17.1Ketepatan dalam
produk atau jasa Langkah Presentasi membuat akun
di mesin pencari membuat akun Demonstrasi periklanan pada kanal
periklanan pada Tanya jawab mesin pencari sesuai
kanal mesin Praktek dengan standar prosedur
pencari sesuai Kerja kelompok operasional yang berlaku
pada mesin pencari
dengan standar
prosedur
operasional yang
berlaku pada
mesin pencari
BK-K17 4 4 17.2Ketepatan dalam
Langkah memilih memilih jenis iklan
jenis iklan sesuai sesuai tujuan periklanan
tujuan berdasarkan standar
periklanan prosedur operasional
berdasarkan yang berlaku pada mesin
pencari
standar prosedur
operasional yang
berlaku pada
mesin pencari

23
BK-K17 4 4 17.3Ketepatan dalam
Langkah menentukan kata kunci
menentukan kata target pemasaran sesuai
kunci target standar prosedur
pemasaran operasional yang berlaku
sesuai standar pada mesin pencari
berdasarkan analisis
prosedur data digital yang telah
operasional yang didapat
berlaku pada
mesin pencari
berdasarkan
analisis data
digital yang telah
didapat
BK-K17 4 2 17.4Ketepatan dalam
Langkah menentukan biaya
menentukan periklanan di mesin
biaya periklanan pencari sesuai anggaran
di mesin pencari dan durasi yang telah
sesuai anggaran ditetapkan
dan durasi yang
telah ditetapkan

Pengetahuan yang dikuasai

Unit Kompetensi:
Pengetahuan operasional serta prinsip riset data digital

24
1 Menjelaskan BK.P1 2 1 1.1 Ketepatan dalam
langkah langkah Syarat menjelaskan syarat pembuatan
pembuatan akun pembuatan akun sesuai prosedur
pada akun operasional
masing-masing
kanal pemasaran
BK.P1 2 1 1.2 Ketepatan dalam
Langkah menjelaskan langkah langkah
langkah pembuatan akun masing masing
pembuatan kanal pemasaran sesuai
akun prosedur operasional

2 Menjelaskan BK.P2 2 1 2.1 Ketepatan dalam

prinsip-prinsip Product menjelaskan spesifikasi, fungsi,
pengetahuan Knowledge dan prosedur penggunaan,
produk produk yang dijual (product
knowledge)

BK.P2 2 1 2.2 Ketepatan dalam

Fungsi Alat menjelaskan fungsi alat digital
untuk mengetahui trend produk
sesuai masing masing fungsinya

25
 BK.P2 2 1 2.3 Ketepatan dalam
Karakteristik menjelaskan karakteristik alat 
Alat digital sesuai spesifikasi

3 Menjelaskan BK.P3 2 1 3.1 Ketepatan dalam

prinsip-prinsip Fungsi Kata menjelaskan fungsi kata kunci
kata kunci Kunci untuk meningkatkan lalu lintas
kunjungan pada halaman
pemasaran

BK.P3 2 1 3.2 Ketepatan dalam

Sumber menyebutkan sumber informasi
informasi untuk mendapatkan kata kunci
untuk berdasarkan data digital
mendapatkan
kata kunci
BK.P3 2 1 3.3 Ketepatan dalam
Pemanfaatan menjelaskan cara
kata kunci memanfaatkan kata kunci
untuk  meningkatkan lalu lintas
kunjungan pada halaman
pemasaran

26
4 Menjelaskan BK.P4 2 1 4.1 Ketepatan dalam
metode Tata cara menjelaskan tata cara
pembayaran pembayaran pembayaran yang dilakukan di
yang digunakan masing masing alat sesuai
di dalam prosedur yang berlaku
transaksi daring
BK.P4 2 1 1. 4.2 Ketepatan dalam
Keamanan menjelaskan keamanan
transaksi transaksi daring sesuai 
daring prosedur yang berlaku

Unit Kompetensi:
Prinsip serta konsep umum cara kerja mesin pencari dan halaman pemasaran
5 Menjelaskan BK.P5 2 1 5.1 Ketepatan dalam
konsep umum Fungsi dan menyebutkan fungsi dan jenis
domain, hosting jenis domain domain sesuai ketentuan
dan CMS
(Content
Management
System) BK.P5 2 1 5.2 Ketepatan dalam
Penjelasan menjelaskan layanan hosting
Hosting sesuai standar operasional
penyedia jasa

27
 BK.P5 2 1 5.3 Ketepatan dalam
Penjelasan menjelaskan fungsi CMS sesuai
fungsi CMS standar operasional organisasi

6 Menjelaskan BK.P6 2 1 6.1 Ketepatan dalam

Prinsip prinsip  Penjelasan menjelaskan karakteristik
domain, hosting karakteristik & perbedaan hosting dan domain
dan CMS perbedaan minimal satu studi kasus
hosting
BK.P6 2 1 6.2 Ketepatan dalam
Penjelasan menjelaskan karakteristik CMS
karakteristik minimal satu studi kasus
CMS

BK.P6 2 1 6.3 Ketepatan dalam

Langkah menjelaskan langkah
pemasangan pemasangan CMS pada hosting
CMS pada sesuai standar prosedur
hosting

28
7 Menjelaskan BK.P7 2 1 7.1 Ketepatan dalam
cara kerja mesin Penjelasan cara menjelaskan cara kerja mesin
pencari kerja mesin pencari sesuai algoritma yang
pencari sesuai berlaku
algortima
BK.P7 2 1 7.2 Ketepatan dalam
Faktor – factor menjelaskan faktor-faktor yang
pengaruh lalu mempengaruhi lalu lintas
lintas halaman halaman pengunjung
pengunjung
Unit Kompetensi:
Pengetahuan prinsip-prinsip serta konsep umum konten marketing
8 Menjelaskan BK.P8 2 1 8.1 Ketepatan dalam
prinsip-prinsip Penjelasan jenis menjelaskan jenis jenis konten
serta konsep konten secara umum sesuai media
umum konten
marketing.
BK.P8 2 1 8.2 Ketepatan dalam
Kaidah AIDA menjelaskan kaidah AIDA dalam
penulisan konten
BK.P8 2 1 8.3 Ketepatan dalam 
Contoh strategi menyebutkan minimal 2 contoh
bisnis strategi bisnis digital

29
9 Menjelaskan BK.P9 2 1 9.1 Ketepatan dalam
prinsip-prinsip Prinsip Desain menjelaskan prinsip desain
serta konsep Visual visual (keseimbangan, irama,
umum penekanan, kesatuan, dan
copywriting kontras)
BK.P9 2 1 9.2 Ketepatan dalam
Faktor menyebutkan faktor-faktor yang
faktoryang mempengaruhi jenis konten
mempengaruhi berdasarkan karakteristik
jenis konten konsumen
Unit Kompetensi:
Konsep umum kanal pemasaran digital
10 Menjelaskan BK.P10 2 2 10.1 Ketepatan dalam
prinsip-prinsip Identifikasi mengidentifikasi jenis-jenis
serta konsep jenis – jenis teknologi digital/pemasaran dan
umum teknologi digital berbagai karakteristik, fungsi,
pemasaran keunggulan serta kelemahan
digital masing- masing
BK.P10 2 2 10.2 Ketepatan dalam
Karakteristik menjelaskan karakteristik toko
toko digital, digital, media sosial, marketplace
media sosial, dan mesin pencari
marketplace
dan mesin
pencari

30
11 Menjelaskan BK.P11 2 2 11.1 Ketepatan dalam
konsep umum Membandingka membandingkan pemasaran di
teknologi digital n pemasaran di mesin pencari dan media sosial
untuk bisnis dan mesin pencari minimal masing masing 2
pemasaran. dan media parameter
sosial
BK.P11 2 1 11.2 Ketepatan dalam
Elemen menyebutkan minimal 2 elemen
perilaku dari  perilaku pengunjung dunia
pengunjung digital
BK.P11 2 1 11.3 Ketepatan dalam
Identifikasi mengidentifikasi minimal 2
kompetitor kompetitor yang ada di dalam
bisnis
BK.P11 2 1 11.4 Ketepatan dalam
Metode menjelaskan metode pemasaran
pemasaran digital yaitu penggunaan toko
digital yaitu digital, media sosial, market
penggunaan place dan mesin pencari
toko digital,
media sosial,
market place
dan mesin
pencari
BK.P11 2 1 11.5 Ketepatan dalam
Fungsi  menjelaskan masing-masing
pengaturan fungsi  pengaturan kanal

31
 kanal berbayar berbayar maupun gratis sesuai
maupun gratis ketentuan masing masing kanal
BK.P11 2 1 11.6 Ketepatan dalam
Urutan menjelaskan urutan prosedur
prosedur pemasaran digital minimal satu
pemasaran studi kasus
digital
Hak dan Tanggung Jawab
Unit Kompetensi:
Mampu bekerja sama dan melakukan komunikasi dalam lingkup pemasaran digital serta bertanggung jawab pada pekerjaan sendiri
dan dapat diberi tanggung  jawab atas kuantitas dan mutu hasil kerja orang lain.
1 Bekerja sesuai BK.HTJ1 2 1 1.1 Ketepatan dalam menaati
prosedur operasi Standar peraturan yang berlaku
standar tempat Peraturan
bekerja

BK.HTJ1 2 1 1.2 Ketepatan dalam membuat

Standar SOP laporan kerja sesuai
prosedur operasi standar
yang berlaku

32
2 Bekerja secara BK.HTJ2 2 1 2.1 Ketepatan dalam
profesional dan Standar menyelesaikan pekerjaan
penuh dedikasi Penyelesaian sesuai batas waktu yang
Pekerjaan diberikan

BK.HTJ2 2 1 2.2 Ketepatan dalam menjaga

Perawatan Alat dan merawat fasilitas alat
Kerja kerja tetap bersih dan
terpelihara
Kewirausahaan
Unit Kompetensi:
Mampu mengaplikasikan kemampuan di bidang pemasaran digital untuk memasarkan produk orang lain yang bersifat mandiri
dengan cara menjadi reseller atau dropshiper
1 Merencanakan BK.KU1 3 2 1.1 Ketepatan dalam MD-6
bisnis digital Identifikasi mengidentifikasi model Kewirausahaa
marketing sesuai model bisnis bisnis yang akan n
dengan dijalankan
kapasitas yang BK.KU1 2 2 1.2 Ketepatan dalam
dimiliki Perbandingan membandingkan kelebihan
model Bisnis dan kekurangan model
bisnis
2 Menentukan BK.KU2 2 2 2.1 Ketepatan dalam memilih
model bisnis Pemilihan model bisnis sesuai perencanaan
yang sesuai  Model Bisnis
dengan

33
 kapasitas yang BK.KU2 1 1 2.2 Ketepatan dalam mencari
dimiliki Pencarian sumber distributor atau
distributor agen sesuai dengan produk
yang dipilih
BK.KU2 1 1 2.3 Ketepatan dalam
Penentuan menentukan harga jual
Harga Jual sesuai standar  baku
operasional yang berlaku di
organisasi
3 Menjelaskan BK.KU3 2 2 3.1 Ketepatan dalam
prosedur Prosedur menjelaskan prosedur
pengiriman Pengemasan pengemasan produk sesuai
barang Produk standar baku operasional
yang berlaku di organisasi
BK.KU3 2 2 3.2 Ketepatan dalam
Perhitungan menjelaskan perhitungan
biaya kirim biaya kirim sesuai
komponen-komponen yang
dibiayai
250 160

⮚ Bobot ditentukan berdasarkan kedalaman kemampuan yang hendak dicapai dengan menggunakan ukuran skala
relatif sebagai berikut:
1 : tahu
2 : paham

34
 3 : sangat paham, bisa melakukan
4 : aplikasi pendukung
5 : aplikasi Inti

D. Media Pembelajaran
No Modul Bahan Kajian Bentuk Bobot Durasi Total Total
Penilaian Bobot Durasi
1 MD-1 BK.K1
Perencanaan Langkah kerja membuat akun surel
Pemasaran sesuai perintah kerja/permintaan - Praktek
klien
BK.K2
Langkah kerja menentukan kata - Praktek
kunci sesuai perintah kerja /
permintaan klien
BK.K3
Langkah kerja memperoleh dan - Praktek
mengidentifikasi data digital
BK.K4. - Praktek
Penyajian data digital
2 MD-2 BK-K5
Konten Digital Tatacara membuat jadwal unggah - Praktek
konten

35
 BK-K6
Tata cara menyiapkan - Praktek
bahan-bahan konten pemasaran
digital & mengolah gambar
BK-K7
Tata cara membuat deskripsi
tertulis sesuai standar, - Praktek
menambahkan judul, tagar, kata
kunci dan label
3 MD-3 BK.K8
Tata cara memilih pusat data dan
Web 2.0 instalasi laman pemasaran digital
sesuai standar prosedur penyedia - Praktek
layanan pusat data baik gratis
maupun berbayar
BK.K9
Tata cara membuat laman
penawaran & menampilkan fitur
halaman penawaran berupa - Praktek
informasi produk, batasan waktu,
form pemesanan serta tombol call
to action
BK.K10
Tata cara membuat judul tulisan - Praktek
dibuat sesuai kata kunci
BK.K11
- Praktek

36
 Tata cara Meningkatkan lalu lintas
pengunjung melalui optimasi
halaman pemasaran.
BK.K12
Melaporkan hasil analisa website - Praktek
secara SEO
4 MD-4 BK-K.13
Kanal Pedoman tata cara membuat
Pemasaran - Praktek
nama akun, mengatur akun,
dan mempublikasi konten
BK-K.14
Pedoman mempublikasi produk - Praktek
atau jasa di pasar niaga elektronik
BK.K15
Pedoman mempublikasi produk - Praktek
atau jasa di Google My Business
(GMB)
5 MD-5 BK-K16
Iklan Berbayar Pedoman Iklan Berbayar pada - Praktek
social media
BK-K17
Pedoman Iklan berbayar pada - Praktek
mesin pencari

37
6 BK.P1
Pedoman langkah langkah - Tes Tulis
pembuatan akun pada - Tanya Jawab
masing-masing kanal pemasaran
BK.P2 - Tes Tulis
Prinsip – prinsip pengetahuan - Tanya Jawab
produk
BK.P3
Prinsip – prinsip pengetahuan - Tes Tulis
- Tanya Jawab
kata kunci
BK.P4
Pedoman Metode Pembayaran - Tes Tulis
- Tanya Jawab
Secara Daring
7 BK.P5
Konsep umum domain, hosting dan - Tes Tulis
CMS - Tanya Jawab

BK.P6 - Tes Tulis

Prinsip prinsip  domain, hosting - Tanya Jawab
dan CMS
8 BK.P7 - Tes Tulis
Pedoman kerja mesin pencari - Tanya Jawab

38
9 BK.P8
Prinsip-prinsip serta konsep
- Tes Tulis
- Tanya Jawab
umum konten marketing
10 BK.P9
Prinsip-prinsip serta konsep
- Tes Tulis
- Tanya Jawab
umum Copywriting
11 BK.P10
Prinsip – prinsip serta konsep - Tes Tulis
- Tanya Jawab
umum pemasaran digital
12 BK.P11
Konsep umum teknologi digital
- Tes Tulis
- Tanya Jawab
untuk bisnis dan pemasaran.
13 BK.HTJ1
Pedoman bekerja sesuai SOP - Tes Tulis
- Tanya Jawab
yang berlaku
14 BP.HTJ2
Bekerja secara profesional dan
- Tes Tulis
- Tanya Jawab
penuh dedikasi
15 BK.KU1
Pedoman Perencanaan bisnis - Tes Tulis
digital marketing sesuai dengan - Tanya Jawab
kapasitas yang dimiliki

39
16 BK.KU2
Penentuan model bisnis yang - Tes Tulis
sesuai  dengan kapasitas yang - Tanya Jawab
dimiliki
17 BK.KU3 - Tes Tulis
Prosedur pengiriman barang - Tanya Jawab

E. Rubrik Penilaian
F. RUBRIK PENILAIAN CAPAIAN PEMBELAJARAN KURSUS DAN PELATIHAN
BIDANG PEMASARAN DIGITAL SESUAI KKNI JENJANG III
KOMPONEN KRITERIA SKOR
ELEMEN KOMPETENSI INDIKATOR KELULUSAN BOBOT
PENILAIAN 2 1 0

40
1. Membuat akun 1.1 ketepatan membuat 1.1.1. Akun email Membuat akun email Nama akun email Tidak membuat akun
surel akun surel sesuai dibuat dengan tepat dengan nama akun dibuat tidak tepat email dengan nama
perintah kerja / sesuai perintah pada serta password email sesuai perintah soal akun serta password
permintaan klien soal. Akun email yang dibuat tepat sesuai email dibuat tepat
tidak dapat diakses perintah soal sesuai perintah soal
karena kesalahan atau email tidak 1
penulisan nama akun dapat diakses
maupun password akan
menggugurkan ujian
dan dinilai BK

  1.1.2. Akun email Menggunakan akun Menggunakan akun Menggunakan akun

digunakan untuk email untuk semua email untuk sebagian email untuk satu
pekerjaan: pekerjaan pekerjaan pekerjaan atau tidak
- Mengirim laporan - Mengirim laporan - Mengirim laporan digunakan sama
kerja kerja kerja sekali
- Mendaftar di Google - Mendaftar di Google - Mendaftar di - Mengirim laporan
Search Console/ Search Console Google Search kerja
1
Analytic - Mendaftar di Console - Mendaftar di
- Mendaftar di Marketplace - Mendaftar di Google Search
Marketplace - Mendaftarkan pada Marketplace Console
- Mendaftarkan pada map digital - Mendaftarkan pada - Mendaftar di
map digital map digital Marketplace
- Mendaftarkan pada
map digital
  1.1..3. Hasil pekerjaan   Melaporkan hasil Tidak melaporkan
dilaporkan sesuai pekerjaan sesuai hasil pekerjaan
format yang diminta format yang diminta sesuai format yang 1
(PDF/ Presentasi/ diminta
Dokumen/ JPEG)

41
2. Mencari jenis 2.1 Ketepatan 2.1.1. kata kunci dibuat Kata kunci dibuat tepat Kata kunci dibuat Tidak membuat kata
produk atau jasa yang menentukan kata kunci dengan tepat sesuai sesuai perintah soal tidak tepat sesuai kunci
sejenis dengan sesuai perintah kerja / perintah pada soal. perintah soal
perintah kerja dari permintaan klien.
penyelia/klien/  1
pemberi tugas.

3. Mencari dan 3.1 Ketepatan dalam 3.1.1 Langkah kerja Hasil penyajian data Hasil penyajian data Hasil penyajian data
Mengidentifikasi data memperoleh data memperoleh data lengkap sesuai terdapat 1 kesalahan terdapat lebih dari 1
digital digital kecenderungan digital kecenderungan parameter yang sesuai parameter kesalahan sesuai
minat produk atau jasa minat produk atau jasa diberikan pada soal dan yang diberikan pada parameter yang
menggunakan bantuan menggunakan tools soal dan diberikan pada soal 2 
alat analisis digital digital menggunakan tools dan menggunakan
dalam kurun waktu digital tools digital
tertentu

3.2 Ketepatan dalam 3.2.1 Identifikasi data

mengidentifikasi data digital menggunakan
digital kecenderungan alat bantu analisis data Mampu Tidak Mampu
minat produk atau jasa digital mengidentifikasi mengidentifikasi
menggunakan data digital data digital
-  1
menggunakan alat menggunakan alat menggunakan alat
bantu analisis data bantu analisis data bantu analisis data
digital yang telah digital digital
disediakan dalam kurun
waktu tertentu

42
3.3. Ketepatan dalam 3.3.1 Pemeriksaan Hasil identifikasi data Hasil identifikasi data Hasil penyajian data
mengidentifikasi data pengidentifikasian lengkap sesuai terdapat 1 terdapat lebih dari 1
digital jumlah potensial data digital jumlah operasional baku kesalahan sesuai kesalahan sesuai
calon pembeli sesuai  potensial calon organisasi operasional baku operasional baku
standar operasional pembeli organisasi organisasi 1 
baku di organisasi

3.4 Ketepatan dalam 3.4.1 Pemeriksaan Mampu menggunakan Mampu memberikan Tidak mampu
menganalisis data analisa data digital alat bantu analisis data analisa calon menganalisis serta
digital calon kompetitor calon kompetitor digital dan competitor namun menggunakan alat
masing-masing kanal menganalisa calon tidak menggunakan bantu analisis data
media pemasaran kompetitor alat bantu analisis digital 1
digital menggunakan data digital
alat bantu analisis data
digital yang telah
disediakan

43
4. Menyajikan data 4.1. Ketepatan dalam 4..1.1. Pemeriksaan Jika hasil penyajian Jika hasil penyajian Jika hasil penyajian
digital menyajikan data penyajian data Trend data lengkap sesuai data terdapat 1 data terdapat lebih
kecenderungan minat Produk berdasarkan parameter yang kesalahan sesuai dari 1 kesalahan
produk atau jasa parameter diberikan pada soal parameter yang sesuai parameter
berdasarkan standar - Tiga kata kunci dan menggunakan diberikan pada soal yang diberikan pada
prosedur operasional di dibandingkan tepat tools digital dan menggunakan soal dan
organisasi. sesuai soal untuk tools digital menggunakan tools
mendapatkan data digital
digital
- Data trend pencarian
berdasarkan parameter
waktu disajikan dan 2
diidentifikasi
menggunakan kata
kunci yang terpilih
- Data trend pencarian
berdasarkan parameter
wilayah disajikan dan
diidentifikasi
menggunakan kata
kunci yang terpilih

1.3.1.4. Data jumlah Mampu menunjukkan Mampu tidak mampu

atau harga iklan atau jumlah pencarian kata menunjukkan jumlah menunjukkan jumlah
kompetisi kata kunci kunci berdasarkan pencarian kata kunci pencarian kata kunci
ditunjukkan nilainya arameter Kata Kunci tetapi tidak berdasarkan
2
berdasarkan identifikasi yang telah terpilih berdasarkan identifikasi data
data digital yang telah sesuai soal identifikasi data digital dengan tepat
dilakukan digital dengan tepat sesuai soal
sesuai soal
1.3.1.5.Tiga Kata kunci   Menyajikan 3 kata Tidak dapat
terkait ditunjukkan kunci terkait lengkap menyajikan 3 kata
jumlahnya berdasarkan dengan jumlah kunci terkait lengkap 1
parameter Kata Kunci pencarian dengan jumlah
yang telah terpilih pencarian

44
4.2. Ketepatan 4..2.1. Buyer persona Jika hasil pembuatan Jika hasil pembuatan Jika hasil pembuatan
menyajikan data jumlah dibuat berdasarkan buyer persona tepat buyer persona buyer persona
potensi calon pembeli parameter sesuai target audience terdapat 1 terdapat lebih dari 1
berdasarkan standar - wilayah pada soal ketidaksesuaian pada ketidaksesuaian pada 1
prosedur operasional di - jenis kelamin soal soal
organisasi dengan - parameter usia
lengkap. - parameter minat
4..2.2. Data Jumlah Menunjukkan data Menunjukkan data Tidak dapat
calon pembeli volume calon volume calon menunjukkan data
ditunjukkan kompetitor sesuai kompetitor sesuai volume calon
2
berdasarkan buyer buyer persona yang tetapi tidak sesuai kompetitor
persona yang dibuat dibuat. buyer persona yang
dibuat.
1.3.3. Ketepatan 1.3.3.1. Pemeriksaan Jika hasil penyajian Jika hasil identifikasi Jika hasil identifikasi
menyajikan data calon penyajian data salah data lengkap sesuai kurang 1 parameter kurang dari 2
kompetitor satu kompetitor di parameter yang yang diberikan pada parameter yang
berdasarkan standar website atau sosial diberikan pada soal soal dan diberikan pada soal
prosedur operasional di media atau dan menggunakan menggunakan tools dan tidak
organisasi marketplace sesuai tools digital digital menggunakan tools
soal berdasarkan digital
parameter sebagai
berikut
- Jumlah Follower
- Hashtag yang 4
digunakan
- Volume Penjualan
- Harga Barang
- Lokasi Kompetitor
- Rangking Website
- Keyword yang
digunaan
- Jumlah index
ditunjukkan tepat
sesuai soal

45
 - Kecepatan website
- Jumlah Backlink

KOMPONEN KRITERIA SKOR

ELEMEN KOMPETENSI INDIKATOR KELULUSAN BOBOT
PENILAIAN 2 1 0
5. Membuat 5.1. Ketepatan 5.1.1. Pemeriksaan
perencanakan konten membuat jadwal jadwal unggah konten Tidak memberikan
Memberikan jadwal
pemasaran unggah konten sesuai - jadwal unggah  1
unggah konten
standar prosedur konten
operasional.
5.2. Ketepatan 5.2.1. Pemeriksaan
Tema konten yang Tema konten yang
menentukan tema tema konten sudah
digunakan sesuai digunakan tidak
konten pemasaran sesuai dengan tujuan -  1
dengan tujuan sesuai dengan tujuan
sesuai tujuan pemasaran atau tidak
pemasaran pemasaran
pemasaran.
6.Membuat konten 6.1. Ketepatan 6.1.1. Tata cara Jika hasil penyajian Jika penyajian Jika penyajian
gambar. menyiapkan bahan menyiapkan persiapan bahan sesuai persiapan bahan persiapan bahan
konten gambar yang bahan-bahan konten parameter yang kurang 1 atau lebih tidak sesuai prosedur
diambil dari database pemasaran digital diberikan pada soal dari parameter yang operasional yang
perusahaan maupun sesuai prosedur dan sesuai prosedur diberikan pada soal berlaku  4
dibuat secara langsung operasional operasional yang dan sesuai prosedur
sesuai prosedur berlaku operasional yang
operasional yang berlaku
berlaku.
6.2. Ketepatan 6.2.1. Menentukan Jika hasil penyajian Jika penyajian konten
menyiapkan konten masing – masing persiapan konten tidak sesuai di
pemasaran pada konten untuk setiap sesuai parameter yang masing – masing
masing-masing media media diberikan pada soal - media  2
sesuai sesuai standar dan sesuai prosedur
prosedur operasional. operasional yang
berlaku

46
 6.3 Ketepatan dalam 6.3.1. Tiga buah konten - Membuat lengkap Tidak membuat
mengolah gambar marketing dibuat masing masing 3 lengkap konten
menjadi konten dalam format gambar buah konten gambar 2
pemasaran marketing berupa
menggunakan aplikasi gambar
perangkat lunak sesuai 6.3.2. Pemeriksaan 3 Jika pemeriksaan Jika pemeriksaan Jika pemeriksaan
tema yang ditetapkan buah konten gambar posting pada 3 buah posting pada 3 buah posting pada 3 buah
dengan ketentuan tepat konten gambar dengan konten gambar konten gambar
sesuai soal ketentuan tepat sesuai dengan ketentuan dengan ketentuan
- Tema soal terdapat maksimal terdapat lebih dari
- Format/ ukuran iklan - Tema satu kesalahan satu kesalahan
- Ketepatan pemilihan - Format/ ukuran iklan sesuai soal sesuai soal
ilustrasi/ gambar sesuai - Ketepatan pemilihan - Tema - Tema
tema ilustrasi/ gambar - Format/ ukuran - Format/ ukuran 5
- Ketepatan strategi sesuai tema iklan iklan
konten soft selling / - Ketepatan strategi - Ketepatan - Ketepatan
hardselling konten soft selling / pemilihan ilustrasi/ pemilihan ilustrasi/
hardselling gambar sesuai tema gambar sesuai tema
- Ketepatan strategi - Ketepatan strategi
konten soft selling / konten soft selling /
hardselling hardselling

7. Membuat 7.1. Ketepatan dalam 7.1.1. Tiga buah konten - Membuat lengkap Tidak membuat
copywriting membuat deskripsi marketing dibuat dalam masing masing 3 lengkap copywriting
tertulis sesuai standar format copywriting buah copywriting
2
yang telah ditetapkan
masing-masing kanal
media terpilih

47
 7.2. Ketepatan 7.2.1 Pemeriksaan Jika Pemeriksaan Jika Pemeriksaan Jika Pemeriksaan
menambahkan judul, masing masing posting masing masing posting masing masing masing masing
taggar, kata kunci serta pada 3 buah pada 3 buah posting pada 3 buah posting pada 3 buah
label sesuai standar copywriting dengan copywriting dengan copywriting dengan copywriting dengan
masing-masing kanal ketentuan tepat sesuai ketentuan tepat sesuai ketentuan terdapat ketentuan terdapat
media. soal soal satu kesalahan lebih dari satu
- Tema tepat sesuai - Tema tepat sesuai sesuai soal kesalahan sesuai soal
soal soal - Tema tepat sesuai - Tema tepat sesuai
- Penulisan - Penulisan soal soal 5
menggunakan kaidah menggunakan kaidah - Penulisan - Penulisan
AIDA AIDA menggunakan kaidah menggunakan kaidah
- Ketepatan strategi - Ketepatan strategi AIDA AIDA
konten (soft selling/ konten (soft selling/ - Ketepatan strategi - Ketepatan strategi
hard selling) hard selling) konten (soft selling/ konten (soft selling/
- Pembuatan 20 - Pembuatan 20 hard selling) hard selling)
hashtag hashtag - Pembuatan 20 - Pembuatan 20
hashtag hashtag

ELEMEN KOMPONEN KRITERIA SKOR

INDIKATOR KELULUSAN BOBOT
KOMPETENSI PENILAIAN 2 1 0
8. Mempersiapkan 8.1. Ketepatan memilih 8.1.1. Pemilihan 1 pusat
tempat laman pusat data (domain, data (domain, hosting)
pemasaran digital hosting) gratis maupun
(landing page) berbayar sesuai standar
operasional baku Mampu Tidak mampu
penyedia jasa. menampilkan menampilkan
-  
pemilihan pusat data pemilihan pusat data
(domain, hosting) (domain, hosting)

48
 8.2 Ketepatan instalasi 8.2.1. Pemeriksaan Membuat laman Laman pemasaran Tidak membuat
laman pemasaran laman pemasaran pemasaran digital yang digital dibuat tidak laman pemasaran
digital sesuai standar digital dengan dibuat tepat sesuai tepat sesuai perintah digital sesuai
prosedur penyedia ketentuan tepat sesuai perintah soal soal perintah soal atau
layanan pusat data baik dengan soal laman pemasaran
gratis maupun digital tidak dapat
berbayar. diakses 4

9. Membuat laman 9.1 Ketepatan dalam 9.1.1. Halaman

pemasaran digital membuat satu halaman penawaran dapat
(landing page) daftar penawaran sesuai diakses
produk menggunakan - Dapat diakses Tidak dapat diakses 2
kaidah AIDA
media pemasaran
digital terpilih.
  9.2. Ketepatan 9.2.1. Halaman
menampilkan fitur pemasaran (landing
halaman penawaran page) ditampilkan
berupa informasi informasi yang lengkap
produk, batasan waktu, sesuai parameter yang
form pemesanan serta terdapat di soal sebagai
tombol call to action berikut Terdapat maksimal 2
sesuai dengan standar - Judul Produk/ Fitur halaman fitur halaman Lebih dari 2 fitur
operasional baku. headline pemasaran ditampilkan pemasaran yang halaman pemasaran 8
- Deskripsi lengkap sesuai soal tidak lengkap sesuai tidak ditampilkan
- Ilustrasi foto soal
- Harga
- Testimoni
- Batasan waktu
- Form Pemesanan
- Tombol pemesanan/
CTA

49
10. Membuat posting 10.1. Ketepatan dalam 10.1.1. Membuat 3 Bisa membuat kata Bisa membuat kata Tidak mampu
tulisan sesuai standar membuat judul tulisan buah artikel yang kunci melebihi dari apa kunci sesuai dengan membuat kata kunci
penulisan di mesin dibuat sesuai kata kunci berkualitas. Kualitas yang ditentukan dan apa yang ditentukan sesuai standar
pencari. yang telah ditentukan artikel website dinilai sesuai dengan konten penulisan di mesin 2
berdasarkan pada pemasaran pencari
kualitas kata kunci

10.2. Ketepatan dalam 10.2.1. Membuat 3 Membuat deskripsi Membuat deskripsi Tidak ada deskripsi
membuat deskripsi buah artikel yang yang sesuai dengan kata namun tidak sesuai
tulisan dibuat sesuai berkualitas, deskripsi kunci dengan kata kunci
2
kata kunci yang telah sesuai dengan kata
ditentukan. kunci yang telah
ditetapkan.
10.3. Ketepatan dalam 10.3 Membuat 3 buah Terdapat 1 buah Tidak ada gambar
menambahkan ilustrasi artikel yang gambar pada
gambar sesuai standar berkualitas. Kualitas postingan / artikel
operasional baku artikel website dinilai
berdasarkan pada - 2
komponen penilaian
dengan minimal
terdapat 1 buah
gambar
10.4. Ketepatan dalam 10.4.1 Membuat 3 Artikel berisi 300 Artikel kurang dari
membuat panjang buah artikel yang kata atau lebih dan 300 kata
tulisan minimal 300 berkualitas. Kualitas indikasi plagiat
kata tidak ada indikasi artikel website dinilai kurang dari 10%
plagiat berdasarkan pada
- 2
komponen penilaian
dengan panjang artikel
minimal 300 kata dan
indikasi plagiat tidak
lebih dari 10%

50
 10.5. Ketepatan dalam 10.5 Membuat 3 buah Terdapat link luar & Tidak terdapat link
membuat minimal satu artikel yang link dalam luar & link dalam
tautan ke dalam dan berkualitas. . Kualitas
keluar artikel website dinilai
- 2
berdasarkan pada
komponen penilaian
dengan terdapat link
luar & link dalam
11. Meningkatkan lalu 11.1. Ketepatan 11.1.1. Meta Title dan Memasang meta title Memasang meta title Tidak dapat
lintas pengunjung pengaturan pilihan kata Description Website dan description tepat dan description memasang meta title
melalui optimasi kunci melalui kanal dipasang tepat sesuai sesuai soal tetapi tidak sesuai dan description
2
halaman pemasaran. mesin pencari gratis soal soal
sesuai target
pemasaran.
  11.2. Ketepatan dalam 11.2.1. Halaman
mendaftarkan laman terkonfirmasi pada alat
pemasaran melalui alat analisis kunjungan Halaman Halaman tidak
- 1
analisis kunjungan mesin pencari terkonfirmasi terkonfirmasi
mesin pencari hingga
terkonfirmasi
12. Melaporkan hasil 12.1 Ketepatan dalam 12.1.1 Menyajikan data Bisa menyajikan data Tidak bisa
analisa website membuat dan pada Google Search Google Search menyajikan data
- 2
secara SEO melaporkan hasil Console Console Google Search
analisa secara SEO Console
Bisa menyajikan data Tidak bisa
3.5.1.2 Menyajikan data - Google Analytics menyajikan data 2
pada Google Analytics Google Analytics

51
 ELEMEN INDIKATOR KELULUSAN KOMPONEN KRITERIA SKOR BOBOT
KOMPETENSI PENILAIAN
2 1 0
13. Mempublikasi 13.1. Ketepatan 13.1.1. Nama akun
produk atau jasa di membuat nama akun media sosial sesuai
media sosial media sosial sesuai standar prosedur - Sesuai TIdak sesuai 2
standar prosedur operasional organisasi
operasional organisasi
13.2. Ketepatan 13.2.1 Aturan akun
mengatur akun sosial media sosial sesuai
media sesuai standar standar prosedur - Sesuai TIdak sesuai 2
prosedur operasional operasional organisasi.
organisasi.

52
 13.3. Ketepatan 13.3.1. Pemeriksaan 4 Jika pada pemeriksaan Jika pada Jika pada 12
mempublikasikan postingan pada 2 media masing masing pemeriksaan masing pemeriksaan masing
konten yang telah sosial dengan postingan di media masing postingan di masing postingan di
dibuat pada akun sosial komponen penilaian sosial tepat sesuai media terdapat media terdapat
media sesuai jadwal sebagai berikut parameter berikut: kesalahan 1 kesalahan lebih dari
yang telah ditetapkan. - Jenis/ tempat - Jenis/ tempat parameter berikut: 1 parameter berikut:
postingan pada lini postingan pada lini - Jenis/ tempat - Jenis/ tempat
masa, akun bisnis, masa, akun bisnis, grup/ postingan pada lini postingan pada lini
grup/ komunitas/ komunitas/ forum jual masa, akun bisnis, masa, akun bisnis,
forum jual beli tepat beli tepat sesuai soal grup/ komunitas/ grup/ komunitas/
sesuai soal - Jadwal posting tepat forum jual beli tepat forum jual beli tepat
- Jadwal posting tepat sesuai soal sesuai soal sesuai soal
sesuai soal - Materi/ tema yang - Jadwal posting - Jadwal posting
- Materi/ tema yang diposting tepat sesuai tepat sesuai soal tepat sesuai soal
diposting tepat sesuai soal - Materi/ tema yang - Materi/ tema yang
soal - Isi postingan lengkap diposting tepat diposting tepat
- Isi postingan lengkap terdiri dari gambar dan sesuai soal sesuai soal
terdiri dari gambar dan deskripsi - Isi postingan - Isi postingan
deskripsi lengkap terdiri dari lengkap terdiri dari
gambar dan deskripsi gambar dan deskripsi

13.4. Ketepatan 13.4.1. pemeriksaan

menindaklanjuti tindak lanjut interaksi
interaksi pelanggan yang diberikan kepada
pada akun sosial media pelanggan - Ada interaksi Tidak ada interaksi 2
sesuai standar prosedur
operasional yang
berlaku
14. Mempublikasi 14.1. Ketepatan 14.1.1. Pemeriksaan
produk atau jasa di membuat nama toko di nama toko
pasar niaga elektronik pasar niaga elektronik
- Sesuai Tidak sesuai 2
sesuai standar prosedur
operasional organisasi.

53
14.2. Ketepatan 14.2.1. Pemeriksaan
membuat nama tautan nama tautan toko
toko di pasar niaga
- Sesuai Tidak sesuai 2
elektronik sesuai
standar prosedur
operasional organisasi.
14.3. Ketepatan dalam 14.3.1. Pemeriksaan
mengatur akun toko di pengaturan akun toko
pasar niaga elektronik
- Sesuai Tidak sesuai 2
sesuai standar prosedur
operasional organisasi.

14.4. Ketepatan 14.4.1 Produk Mengunggah 2 produk Hanya mengunggah Tidak mengunggah
mempublikasikan diunggah pada salah sesuai soal 1 produk atau tidak produk sama sekali
produk atau jasa yang satu marketplace sama sekali
telah dibuat pada akun (Bukalapak/ Shopee/
2
pasar niaga elektronik Tokopedia) yang
sesuai standar prosedur ditentukan pada soal.
operasional
perusahaan.
14..4.2. Informasi harga   Harga Produk Harga Produk tidak
ditampilkan sesuai ditampilkan tepat ditampilkan tepat 2
ketentuan sesuai perintah kerja sesuai perintah kerja

54
 14.4.3. Pemeriksaan Informasi produk Informasi produk Informasi produk
informasi produk ditampilkan lengkap ditampilkan terdapat ditampilkan terdapat
ditampilkan lengkap sesuai soal meliputi 2 kesalahan sesuai lebih dari 2
minimal meliputi - Judul Produk soal meliputi kesalahan sesuai soal
- Judul Produk - Deskripsi Produk - Judul Produk meliputi
- Deskripsi Produk - Foto/ Ilustrasi Produk - Deskripsi Produk - Judul Produk
- Foto/ Ilustrasi Produk - Etalase Toko - Foto/ Ilustrasi - Deskripsi Produk 7
- Etalase Toko - Ukuran barang Produk - Foto/ Ilustrasi
- Ukuran barang - Stock Barang - Etalase Toko Produk
- Stock Barang - Ukuran barang - Etalase Toko
- Stock Barang - Ukuran barang
- Stock Barang
14.5. Ketepatan 14.5.1. Pemeriksaan
menindaklanjuti interaksi kepada
interaksi pelanggan pelanggan
Ada Interaksi dengan Tidak ada interaksi
pada akun pasar niaga - 2
pelanggan dengan pelanggan
elektronik sesuai
standar prosedur
operasional organisasi.
15. Mempublikasi 15.1. Ketepatan 15.1.1. Pemeriksaan
produk atau jasa di membuat nama akun kesesuaian nama akun
peta bisnis peta bisnis sesuai - Sesuai Tidak sesuai 2
standar prosedur
operasional organisasi.
15.2. Ketepatan 15..2.1. Informasi Mengisi informasi bisnis Mengisi informasi Informasi bisnis pada
mengatur akun peta listing bisnis diisi tepat pada listing bisnis lebih bisnis pada listing akun listing bisnis
bisnis sesuai standar dan lengkap sesuai dari 80% bisnis minimal 65% kurang dari 65% 3
prosedur operasional data yang terdaoat di
organisasi. soal
  15..2.2. Fitur website   Mempublikasikan Tidak memanfaatkan
gratis dimanfaatkan fitur website gratis fitur website gratis
2
untuk mendukung
marketing

55
 15.3. Ketepatan 15.3.1. Pemeriksanaan Hasil Pemeriksanaan Hasil Pemeriksanaan Hasil Pemeriksanaan
mempublikasikan pada 2 buah postingan pada 2 buah postingan pada 2 buah pada 2 buah
konten yang telah dibuat berdasarkan dibuat tepat sesuai soal postingan dibuat postingan dibuat
dibuat pada akun peta kelengkapan sebagai berdasarkan terdapat 1 kesalahan terdapat lebih dari 1
bisnis sesuai jadwal berikut kelengkapan sesuai soal kesalahan sesuai soal
yang telah ditetapkan. - Jenis postingan tepat - Jenis postingan tepat berdasarkan berdasarkan
sesuai soal sesuai soal kelengkapan kelengkapan
- Foto diunggah pada - Foto diunggah pada - Jenis postingan - Jenis postingan
7
post post tepat sesuai soal tepat sesuai soal
- Diskripsi/ judul/ - Diskripsi/ judul/ - Foto diunggah - Foto diunggah
keterangan dibuat keterangan dibuat pada post pada post
lengkap lengkap - Diskripsi/ judul/ - Diskripsi/ judul/
- Tombol CTA dipasang - Tombol CTA dipasang keterangan dibuat keterangan dibuat
sesuai link sesuai link lengkap lengkap
- Tombol CTA - Tombol CTA
dipasang sesuai link dipasang sesuai link
15.4. Ketepatan 15.4.1. Pemeriksaan
menindaklanjuti interaksi kepada
Ada Interaksi dengan Tidak ada interaksi
interaksi pelanggan pelanggan - 2
pelanggan dengan pelanggan
sesuai standar prosedur
operasional organisasi.

ELEMEN KOMPONEN KRITERIA SKOR

INDIKATOR KELULUSAN BOBOT
KOMPETENSI PENILAIAN 2 1 0
16.1. Mengiklankan 16.1. Ketepatan 16.1.1. Pemeriksaan
produk atau jasa di membuat akun kesesuaian akun
sosial media periklanan pada kanal periklanan.
mesin pencari sesuai
- Sesuai Tidak sesuai 2
dengan standar
prosedur operasional
yang berlaku pada
sosial.

56
  16.2. Ketepatan 16.2.1. Setting iklan Jika hasil pemeriksaan Jika hasil Jika hasil
memilih jenis iklan berbayar diperiksa pada setting iklan pemeriksaan pada pemeriksaan pada
sosial media sesuai tepat sesuai soal jawaban tepat sesuai setting iklan jawaban setting iklan jawaban
tujuan periklanan - Tujuan Iklan diatur soal terdapat 1 kesalahan terdapat 2 kesalahan
berdasarkan standar tepat sesuai soal
prosedur operasional - Target audience diatur
yang berlaku. tepat sesuai soal 2
- Penempatan iklan
diatur tepat sesuai soal
- Anggaran iklan diatur
tepat sesuai soal
- Durasi iklan diatur
tepat sesuai soal
  16.3. Ketepatan 16.3.1. Target audience Jika hasil pemeriksaan Jika hasil Jika hasil
menentukan target diatur tepat sesuai soal pada setting audiens pemeriksaan pada pemeriksaan pada
pemirsa sesuai analisis - Penempatan iklan jawaban tepat sesuai setting audiens setting audiens
berdasarkan standar diatur tepat sesuai soal soal jawaban terdapat 1 jawaban terdapat 2
prosedur operasional - Anggaran iklan diatur kesalahan kesalahan 2
yang berlaku pada tepat sesuai soal
sosial media. - Durasi iklan diatur
tepat sesuai soal

17. Mengiklankan 17.1. Ketepatan 17.1.1. Pemeriksaan

produk atau jasa di membuat akun kesesuaian akun
mesin pencari periklanan pada kanal periklanan.
mesin pencari sesuai - Sesuai Tidak sesuai 2
dengan standar
prosedur operasional
yang berlaku.

57
  17.2. Ketepatan 17.2.1.Setting iklan Jika hasil pemeriksaan Jika hasil Jika hasil
memilih jenis iklan berbayar - Tujuan Iklan pada setting iklan pemeriksaan pada pemeriksaan pada
mesin pencari sesuai diatur tepat sesuai soal jawaban tepat sesuai setting iklan jawaban setting iklan jawaban
tujuan periklanan - Pemilihan kata kunci soal terdapat 1 kesalahan terdapat 2 kesalahan
berdasarkan standar tepat sesuai soal
prosedur operasional - Penempatan iklan
yang berlaku. diatur tepat sesuai soal
5.2.3. Ketepatan - Anggaran iklan diatur
memilih jenis iklan tepat sesuai soal
mesin pencari sesuai - Durasi iklan diatur
tujuan periklanan tepat sesuai soal 5
berdasarkan standar
prosedur operasional
yang berlaku.
5.2.4. Ketepatan
Menentukan biaya
periklanan di mesin
pencari sesuai anggaran
dan durasi yang telah
ditetapkan.

58
 PENUTUP

Program kursus dan pelatihan telah mulai berkembang sejak lama di

berbagai negara maju, sehingga banyak jenis kursus dan pelatihan yang
dikembangkan di Indonesia mungkin telah pula berkembang dengan baik
di negara-negara lain. Oleh karena itu arah pengembangan lembaga
kursus dan pelatihan di Indonesia pada waktu yang akan datang harus
menuju ke arah internasionalisasi, sehingga dapat dicapai kesetaraan
baik capaian pembelajaran, standar kompetensi atau mutu lulusan.
Kecenderungan pergerakan pekerja antar negara akan semakin pada
masa mendatang sebagai implikasi dari globalisasi. Oleh karena itu
lembaga kursus dan pelatihan di Indonesia akan menjadi salah satu
penyedia tenaga kerja terampil yang potensial baik untuk Indonesia
sendiri maupun negara-negara lain yang membutuhkan. Hal ini
menuntut kesadaran yang tinggi akan penjaminan mutu berkelanjutan,
baik dalam lingkungan internal lembaga penyelenggara maupun secara
eksternal melalui badan-badan akreditasi dan sertifikasi. Keunggulan
dalam memenangkan persaingan antara lulusan lembaga kursus dan
pelatihan nasional dengan lembaga kursus dan pelatihan internasional
harus menjadi salah satu fokus pengembangan di masa yang akan
datang.
Terkait dengan kursus dan pelatihan pemasaran digital ini, maka arah
pengembangan spesifik yang akan dilakukan adalah lebih menekankan
pada output lulusan yang sesuai dengan perkembangan dan tuntutan
dunia industri mengenai pemasaran digital masa depan. Antara
perkembangan dunia dengan kurikulum lembaga kursus dan pelatihan
pemasaran digital harus sejalan dan mutakhir.

52