849.

472
Artikel Penelitian 2019
NRJ XXX10.1177 / 0739532919849472Newspaper Jurnal Penelitian Li dan Wang

Artikel

Koran Jurnal Penelitian

1 -18

pengungkapan merek dan © 2019 Nond dari AEJMC

pedoman Pasal reuse:
sagepub.com/journals-permissions DOI:

sumber keberpihakan
10,1177 / 0739532919849472
https://doi.org/10.1177/0739532919849472
journals.sagepub.com/home/nrj

mempengaruhi
pengakuan iklan asli dan
media kredibilitas

Dengan Anda Li dan Ye Wang

Abstrak
Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana karakteristik tekstual dari iklan asli yang terkena
pengakuan iklan khalayak dan dirasakan kredibilitas pesan dan saluran media yang kredibilitas.
Temuan menunjukkan bahwa penyebutan berulang nama-nama merek meningkat pengakuan
iklan penonton tetapi tidak mempengaruhi dirasakan kredibilitas pesan atau kredibilitas media
yang. Menggunakan sumber sponsor yang berafiliasi meningkatkan pengakuan periklanan
penonton tapi menurun dirasakan kredibilitas pesan dan kredibilitas media yang. Penelitian ini
merekomendasikan pengungkapan sponsor sering dan awal dan memperingatkan terhadap
menggunakan sumber sponsor yang berafiliasi dalam iklan asli.

Kata kunci
asli iklan, kredibilitas, percobaan, kuantitatif, berita online, Model pengetahuan persuasi (PKM),
sumber, informasi utilitas, konten disponsori

Li adalah asisten profesor jurnalisme di Sekolah Komunikasi,

Media & Seni Teater di Eastern Michigan University. Wang adalah
profesor di Departemen Komunikasi
Studi, University of Missouri-Kansas City. Li adalah
penulis yang sesuai: yli23@emich.edu.
2 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

N isi konten nonadvertising sekitarnya, cocok dengan desain platform penerbit dan menyediakan
iklanmelayani
konten yang ative adalah
untukjenis konten
audiens targetsponsor
penerbit.yang menyerupai
1 Di antara berbagaiformat
format,dan
iklan asli di situs-situs berita
merangsang kekhawatiran paling etis karena mengaburkan batas antara berita dan iklan, 2 dan sebagai
hasilnya sering menyesatkan khalayak untuk kesalahan iklan untuk tenda con editorial. 3 Meskipun masalah
etika yang jelas, 46% dari 156 penerbit di 48 negara telah mengadopsi iklan asli, sedangkan 41%
kemungkinan atau kemungkinan besar untuk menawarkan segera. 4 Di Amerika Serikat, organisasi media,
mulai dari yang berusia 141-tahun Washington Post ke startup digital Huffington Post, telah secara bertahap
mengatasi oposisi editorial. Mereka berbagi ruang editorial, sumber daya, dan bahkan personil dengan ers
advertis- yang kini mendapatkan akses ke tradisional “terlarang” daerah, seperti halaman sampul dan
halaman pendapat. 5 The berkurang batas berita-iklan mungkin tidak hanya meningkatkan kesulitan untuk
pemirsa untuk mengenali iklan asli sebagai iklan tetapi juga hin- kredibilitas media yang der sekali penonton
merasa tertipu. 6

Untuk membantu penonton melihat iklan asli, Federal Trade Commission telah diamanatkan pengungkapan
sponsorship. 7 Tapi hanya 63% dari penerbit AS mengikuti garis panduan-pada tahun 2016. 8 Pengungkapan dalam
iklan asli biasanya terletak di luar teks konten, yang dimaksudkan untuk membedakan iklan asli dari konten
editorial lain dengan warna latar belakang, logo merek, dan pelabelan. 9 Bahkan jika penerbit melakukan
mengungkapkan sponsorship, percobaan telah menunjukkan bahwa mayoritas penonton masih mengira iklan
untuk artikel berita, terlepas dari kondisi pengungkapan. 10 Itu berarti pengungkapan LAN-gauge saja tidak dapat
menjamin pengakuan periklanan penonton, apalagi pengungkapan yang menjelaskan hanya sekitar 6% dari
varians pengakuan iklan di sebagian besar percobaan baru-baru ini. 11 ulama lainnya juga mencatat bahwa
pelabelan-menggunakan bahasa yang jelas mengacu pada sponsorship-tidak cukup untuk mengingatkan
khalayak sepertiga dari sifat promosi dari konten yang disponsori. 12 Temuan ini mengkonfirmasi bahwa kehadiran
label pengungkapan mungkin tidak sangat efektif dalam mengaktifkan iklan recogni- tion penonton 13; kesimpulan
yang ditarik dari studi tentang advertorial lebih dari satu dekade yang lalu mungkin masih berlaku untuk rekan di
era digital. Ini adalah waktu untuk melihat melampaui elemen-pernyataan pengungkapan struktural di luar iklan
asli konten-dan melihat ke dalam karakteristik tekstual iklan asli untuk isyarat cerdas.

Penelitian ini menguji apa jenis sumber sejauh mana, merek menyebutkan, dan utilitas
informasi dalam iklan asli dapat mempengaruhi pengakuan iklan penonton, dan akibatnya
kredibilitas mereka dirasakan dari iklan dan saluran media yang hosting. Pendekatan ini bergerak
menjauh dari penelitian sebelumnya yang meneliti konten SORED spon- dari skema iklan;
sebagai gantinya, memanipulasi isyarat tekstual dari lensa skema berita dan mengukur efek
mereka pada pengakuan dan persepsi dari pesan dan media iklan penonton. Pendekatan ini
sesuai strategi pemasaran organik periklanan pribumi karena merakit sifat-sifat baik jurnalistik
dan persuasif dalam pesan, mencerminkan sifat realistis iklan asli yang berdekatan dengan isi
editorial di situs publikasi.

Temuan mengungkapkan bahwa sering merek menyebutkan di lokasi utama, seperti judul dan
ayat utama dari iklan asli, akan meningkatkan ognition rec- penonton iklan asli tapi tidak
mengurangi kredibilitas pesan atau media
Li dan Wang 3

kredibilitas. Setelah membayar dan sponsor yang berafiliasi sumber yang dikutip dalam artikel,
bagaimanapun, dipicu tidak curiga hanya penonton tetapi juga merusak kredibilitas pesan dan media
kredibilitas. Kedua implikasi teoritis dan praktis dibahas.

literatur
Berita Versus Iklan Skema: Advertising asli sebagai
Strategi Pemasaran Terselubung
Skema adalah peta kognitif yang mengatur pengetahuan masyarakat tentang domain tertentu dan
dengan demikian menentukan perilaku standar mengenai domain tersebut. 14 Dipandu oleh schemata
(yaitu, struktur pengetahuan yang ada), penonton membaca sebuah artikel berita berharap artikel untuk
menjadi nyata, relevan, dan berdampak, sedangkan penonton pengolahan iklan mengakui niat persuasif
pengiklan dan karenanya meneliti pesan. 15 pemasaran rahasia, namun, mencampur skema dan menyamar
komunikasi dibayar-untuk di lingkungan iklan non-tradisional dengan harapan deactivat- penonton ing
skema iklan. Penelitian telah menunjukkan bahwa penonton diaktifkan skema iklan mereka ke tingkat
yang lebih rendah dan dievaluasi pesan iklan yang lebih menguntungkan ketika melihat pesan
ditempatkan dalam format iklan non-tradisional, seperti pada telur dan panel evaluator, 16 advertorial dan
editorial, 17 dan campuran dari iklan dan editorial di majalah. 18 Dalam keadaan ini, penonton tidak dis
tinguish pesan dari konteks sekitarnya dan karena mengevaluasi tisement adver- sebagai entitas yang
melekat medium. 19

iklan asli di situs-situs berita merupakan tren terbaru dari pemasaran rahasia karena meminimalkan
kontras dengan sekitarnya konteks dengan mewarisi acteristics char- konten editorial dalam tiga cara
yang berbeda. Pertama, iklan asli di situs-situs berita mengadopsi pendekatan penonton-sentris
daripada pendekatan sponsor-sentris. 20 Dibandingkan dengan iklan tradisional dan advertorial, iklan asli
tidak menguasai penonton dengan informasi tentang berbagai aspek dari suatu tion, produk, dan
layanan organiza-. Sebaliknya, iklan asli mengadopsi “tampilan dan nuansa, desain visual, kegunaan
dan ergonomi dari website penerbit.” 21 Misalnya, iklan asli di situs-situs berita biasanya tidak
menyebutkan nama-nama merek dalam konten tekstual. Sebuah analisis isi terbaru dari tiga situs-situs
berita AS menunjukkan bahwa lebih dari setengah dari iklan asli tidak menempatkan sponsor dalam teks
utama. 22

Hanya sekitar 11% dari iklan asli disebutkan merek dalam berita utama dan lead. 23 Dengan tidak menekankan
merek mensponsori, iklan asli fokus pada manfaat dari disponsori konteks-isu, peristiwa, dan
orang-orang-dan dengan demikian tampaknya menempatkan informasi khalayak kebutuhan pertama. strategi
komunikasi elaborational ini dapat membantu mengurangi maksud persuasi iklan asli dan karenanya
menonaktifkan pengakuan iklan ences audi-. Oleh karena itu, tidak ada merek menyebutkan dalam teks akan
deacti- skema iklan penonton vate; merek menyebutkan dalam teks akan membuat iklan asli lebih seperti
iklan dan dengan demikian mengaktifkan kecurigaan khalayak. Penelitian ini hipotesis berikut:

H1:
Merek menyebutkan di lokasi primer (misalnya, judul dan lead) dari sebuah artikel akan menyebabkan pengakuan iklan
lebih besar dari tidak ada merek menyebutkan.
4 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

Kedua, pendekatan penonton-sentris juga membedakan iklan asli dengan cara yang itu harus menyediakan
konten yang bermanfaat untuk khalayak daripada persuasi murni. 24
Menjadi berguna berarti bahwa iklan asli harus meresepkan informasi nasihat praktis yang penonton bisa
menggunakan. Oleh karena itu, iklan asli yang meniru edito- konten rial perlu menyediakan utilitas
informasi, yang peringkat oleh editor sebagai kriteria kualitas kedua yang paling penting bagi situs-situs
berita online, setelah kredibilitas. 25
Salah satu indikator dari utilitas informasi adalah untuk menyediakan cara-nasihat, saran atau informasi yang
memecahkan masalah tertentu. Sebuah studi analisis isi ratusan iklan asli pada tiga situs-situs berita AS
menemukan bahwa sepertiga dari iklan asli yang terkandung bagaimana-nasihat. 26 strategi komunikasi
ditindaklanjuti ini dapat membuat iklan asli muncul lebih bermanfaat daripada persuasif kepada khalayak.
Oleh karena itu, iklan asli yang berisi bagaimana-untuk saran dapat menonaktifkan skema iklan penonton.
Penelitian ini hipotesis berikut:

H2:
Penggunaan bagaimana-untuk saran dalam sebuah artikel akan menyebabkan kurang pengakuan iklan daripada tidak ada
penggunaan bagaimana-untuk saran.

Ketiga, iklan asli yang khas juga dalam cara yang menyerupai standar-standar jurnalistik yang
berkualitas, diwujudkan melalui penerapan teknik bercerita jurnalistik, termasuk wawancara, statistik, dan
narasi. 27 Ketika membenarkan integrasi iklan asli, banyak penerbit berita AS telah mendorong untuk bar
kualitas yang lebih tinggi untuk iklan asli dari iklan tradisional dan bahkan terus sampai ke standar istic sama
Journal-. 28 Menurut prinsip-prinsip jurnalisme, berita dengan persepsi kualitas tinggi harus berkomitmen
untuk faktualitas, akurasi, dan verifikasi. 29 Di antara tiga, disiplin verifikasi dianggap sebagai “esensi dari
jurnalisme” 30 dan pusat pembentukan otoritas jurnalistik dan keaslian. 31 Sebuah berita yang mewujudkan
aturan verifikasi biasanya berisi lebih dari satu sumber utama untuk menyampaikan pandangan anced bal-
yang independen dari pengaruh politik dan ekonomi. 32 Penggunaan sumber-sumber independen dan pihak
ketiga sangat penting untuk tradisi tujuan pelaporan, yang mengharuskan wartawan untuk melaporkan
“hanya fakta-fakta” ​dan fakta terpisah dari pendapat pribadi. 33 Sebaliknya, wacana berita promosi, seperti
yang di advertorial dan editorial disponsori, biasanya hanya mengutip organisasi yang disponsori dan tele
clien- nya. 34 Tidak ada bermacam atau bertentangan sumber yang hadir untuk menawarkan pandangan yang
berbeda dari sponsor. 35 Independen sumber-mereka yang tidak memiliki afiliasi dengan sponsor-jarang. 36 Oleh
karena itu, kuantitas dan afiliasi (independen atau bias) dari sumber-sumber yang digunakan dalam iklan asli
dapat mempengaruhi iklan recog- definisi penonton. iklan asli yang berisi lebih banyak sumber sponsor yang
berafiliasi dapat mengaktifkan skema iklan penonton. Berdasarkan pembahasan sebelumnya, hypothe-
penelitian ini ukuran berikut:

H3:
Penggunaan sumber sponsor yang berafiliasi dalam sebuah artikel akan menyebabkan iklan lebih besar definisi recog- dari
sumber pihak ketiga.
Li dan Wang 5

Model persuasi Pengetahuan (PKM) dan Efek pada

Kredibilitas
Pengakuan iklan penonton mendahului evaluasi sikap mereka dan reaksi perilaku untuk
pesan komersial. Menurut PKM, penonton yang mengakui upaya persuasif dapat mengaktifkan
pengetahuan awal mereka tentang persuasi. 37
Informal dikenal sebagai “siasat skema,” 38 pengetahuan persuasi memungkinkan penonton untuk “mengakui,
menganalisis, menafsirkan, mengevaluasi, dan ingat upaya persuasi dan untuk memilih dan melaksanakan
mengatasi taktik diyakini efektif dan tepat.” 39 Semakin banyak pengetahuan persuasi yang ada penonton
mengaktifkan, semakin besar kemungkinan akan mengevaluasi sebuah iklan lebih kritis dan akibatnya
membentuk sikap negatif terhadap pesan dan pesan pengirim. 40 iklan tradisional sehingga dapat menderita
mengurangi kredibilitas dan sikap kurang menguntungkan. 41

Jauh sebelum munculnya iklan asli, penelitian yang dinilai disponsori editori- als telah menemukan hasil yang
beragam pada kredibilitas penonton dirasakan. Penonton melihat iklan editorial-seperti akan merasakan konten
editorial “sebagai (co) pengirim pesan diiklankan,” 42 dan dengan demikian mentransfer kepercayaan mereka atas
konten editorial dengan isi iklan. Kombinasi dari sponsor dan konteks editorial dapat fos- kredibilitas ter sebagai
penonton berasumsi bahwa staf editorial, yang membuat penilaian berdasarkan pada pendapat independen dan
profesional, mempromosikan sebuah produk atau sebuah organisasi. 43 Penelitian dua dekade panjang telah
menyarankan bahwa penonton dirasakan kredibilitas yang lebih tinggi dari editorial disponsori daripada iklan dan
advertorial. 44 Namun, untuk ences audi- yang menyadari sifat disponsori dari pesan promosi, upaya menyamarkan
iklan sebagai editorial tampak menyesatkan dan dengan demikian memiliki kredibilitas yang rendah. 45

Ketika penonton diakui sifat persuasif pemasaran terselubung, mereka tidak mempercayai pengirim pesan
dan konten. 46 Sebagai contoh, penelitian menunjukkan bahwa ognition rec- penonton dari sponsor di blog
berkorelasi dengan ketahanan yang lebih berikutnya dalam bentuk counterarguments dan sikap negatif. 47 Penonton
iklan skeptisisme dan pengetahuan persuasi yang ditemukan terkait negatif dengan sikap terhadap posting
media sosial yang disponsori dan berbagi niat. 48 Sebagai publikasi hubungan keuangan dengan pengiklan
yang terungkap, penonton skeptisisme tentang iklan dapat menghalangi publikasi dirasakan kredibilitas.
publikasi bermerek dianggap kurang kredibel daripada yang nonbranded. 49 Pada intinya, penelitian
sebelumnya telah menyarankan bahwa editorial disponsori dapat dianggap lebih kredibel daripada iklan
tradisional ketika penonton tidak bisa mengenali mereka sebagai iklan; Namun, efek tive posi- dapat
membalikkan dan merusak kredibilitas sponsor, pesan, dan kation publi- ketika penonton mengenali
maksud persuasif dari konten yang disponsori.

Kredibilitas merupakan konsep multidimensi dan bidang khusus. 50 Kredibilitas dicapai oleh interaksi antara
tiga dimensi terkait: Sumber kredibilitas (karakteristik sumber), kredibilitas pesan (karakteristik isi pesan), dan
kredibilitas media yang (persepsi khalayak dari kepercayaan media). Penelitian ini berfokus pada khalayak
dirasakan kredibilitas pesan dan media channel kredibilitas, sebagai dimediasi melalui tingkat penonton
pengakuan dari artikel makhluk iklan yang disponsori. Penelitian tentang kredibilitas pesan dari saluran media
tradisional sering mengevaluasi tions percep- penonton dari kepercayaan, akurasi, keseimbangan dan
keadilan, bias, dan kelengkapan mation informal. 51 Ketika operasionalisasi konsep kredibilitas pesan, sarjana
biasanya meminta responden untuk menunjukkan apakah pesan media yang telah memenuhi kriteria tersebut
atau apakah
6 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

sikap atau perilaku khalayak telah berubah sebagai akibat dari mengkonsumsi pesan. 52

Dalam banyak hal, iklan asli mengasumsikan strategi editorial disponsori dan memurnikan taktik. iklan
asli memanfaatkan ekuitas merek penerbit untuk memaksimalkan kredibilitasnya dengan tampil di tengah
konten editorial lain dan mungkin yang diproduksi bahkan oleh sekumpulan alat yang sama editorial dan
staf. 53 Namun, kritikus media yang memperingatkan bahwa kesalahpahaman berita dibandingkan iklan
akan merusak integritas editorial publikasi dan otoritas dalam jangka panjang. 54 Setelah diberitahu tentang
sifat iklan iklan asli, tiga dari lima penonton yang disurvei mengatakan bahwa situs berita kehilangan
kredibilitas. 55 Pengakuan iklan penonton dikaitkan dengan sikap yang lebih negatif terhadap iklan asli dan
merek iklan. 56 Oleh karena itu, tujuan kedua dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
karakteristik isi iklan asli, seperti dimediasi melalui pengakuan periklanan penonton, dapat mempengaruhi
kredibilitas dirasakan pesan disponsori dan saluran media yang mensponsori. Berdasarkan PKM dan
temuan sebelumnya pada editorial disponsori, penelitian ini mengusulkan hipotesis berikut:

H4:
Lebih tinggi pengakuan iklan karena merek menyebutkan dalam sebuah artikel akan associ- diciptakan dengan yang
dirasakan (a) kredibilitas pesan yang lebih rendah dan (b) kredibilitas media yang.

H5:
iklan pengakuan lebih tinggi karena penggunaan sumber sponsor yang berafiliasi dalam sebuah artikel akan terkait
dengan yang dirasakan (a) kredibilitas pesan yang lebih rendah dan kredibilitas (b) Media.

H6:
iklan pengakuan lebih tinggi karena penggunaan bagaimana-nasihat dalam sebuah artikel akan terkait
dengan yang dirasakan (a) kredibilitas pesan kuat dan (b) kredibilitas media yang.

metode
A 2 (merek menyebutkan: vs tinggi rendah) × 2 (jenis sumber: sumber pihak ketiga vs sponsor- sumber
berafiliasi) × 2 (how-to saran: hadir vs absen) dalam subyek percobaan didirikan pada Qualtrics. Peserta
direkrut dari Amazon Mechanical Turk, kecerdasan manusia pasar tugas berbasis web, untuk membaca
delapan versi KASIH advertise- asli dan menjawab pertanyaan tentang pengakuan dan sikap terhadap iklan
asli mereka. Penelitian ini memperoleh persetujuan dari dewan universitas review institusional (IRB)
sebelum melakukan pretest dan percobaan utama.

stimulus Bahan
Untuk membuat bahan stimulus, 32 mahasiswa dari sebuah universitas Midwest dinilai keakraban dan daya tarik
mereka terhadap serangkaian merek dan media saluran dalam pretest
Li dan Wang 7

Tabel 1
Persepsi Merek

likability Keakraban

Merek M SD M SD

CVS 6.69 0,67 6,53 0.84

Walgreen 6.22 0.86 6,25 1,02

Lowe 6.08 0,98 6.13 1,45

Mengarungi 5.53 1.14 6.38 0,94

Menards 4.73 1,24 4.94 2,08

Bank Amerika 4,67 1,33 5.5 1,92

JP Morgan Chase 4,67 1,64 5.22 2.21

Kulit 4.60 1,98 6.06 1,50

Amtrak 4.49 1,51 4.34 2,31

Wells Fargo 4.35 1,34 4.63 2.04

Time Warner Cable 4.18 1,38 4,59 2,31

Xerox 4.10 1,65 3.88 2,42

Emirates 4,02 1,36 2,41 1,92

Siemens 3,96 0.95 2.22 1,75

Kesetiaan 3.89 0.99 2.16 1,94

survei. Tabel 1 menunjukkan bahwa peserta dinilai CVS, Walgreen, Lowe, Menards, Bank of America, JP Morgan
Chase & Co, dan Shell sebagai merek yang paling akrab dan menyenangkan di antara 14 merek konsumen nasional
yang dikenal untuk mensponsori iklan asli. Tabel 2 menunjukkan bahwa peserta dinilai situs-situs New York Times,
Huffington Post, Washington Post, dan Waktu sebagai yang paling familiar, menyenangkan, dan kredibel di antara
sembilan
media berita AS yang mempublikasikan iklan asli.
Setelah itu, delapan versi artikel yang dibuat berdasarkan KASIH yang ada asli advertise-, berita, dan siaran pers tentang
merek konsumen yang dipilih. desain halaman dari artikel diubah menyerupai screenshot dari iklan tersebut asli download dari
situs-situs berita yang dipilih. Setiap artikel memiliki citra header situs berita termasuk judul menjalankan cerita dalam ukuran yang
lebih kecil font, nama saluran media, bar navigasi, dan fungsi media sosial, yang semua meniru situs berita asli. Untuk manipulasi
jenis sumber, artikel baik dikutip tiga sumber sponsor berafiliasi seperti karyawan sponsor atau tiga sumber pihak ketiga seperti
ahli independen. Untuk manipulasi merek menyebutkan, artikel baik disebutkan nama sponsor di judul dan paragraf pertama atau
disebutkan tidak ada sponsor. Untuk manipulasi bagaimana-untuk saran, artikel termasuk baik saran yang membantu penonton
mengambil tindakan atau informasi tentang sponsor, produk, dan jasa. Pada akhir artikel, kalimat disclaimer diungkapkan
sponsorship dan mengklarifikasi hubungan sumber dengan sponsor baik sebagai dipekerjakan / dibayar oleh sponsor atau
independen dari sponsor. Delapan artikel, berjalan antara 500 dan kalimat disclaimer diungkapkan sponsorship dan
mengklarifikasi hubungan sumber dengan sponsor baik sebagai dipekerjakan / dibayar oleh sponsor atau independen dari
sponsor. Delapan artikel, berjalan antara 500 dan kalimat disclaimer diungkapkan sponsorship dan mengklarifikasi hubungan
sumber dengan sponsor baik sebagai dipekerjakan / dibayar oleh sponsor atau independen dari sponsor. Delapan artikel, berjalan
antara 500 dan
8 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

Meja 2
Persepsi Website Berita

likability Keakraban Kredibilitas

situs berita M SD M SD M SD

www.nytimes.com 5.38 1,26 5.69 1.8 5.29 1,84

time.com 5.38 1,41 5.38 1,93 4.84 1,97

www.huffingtonpost.com 4.97 1.43 5.53 1,61 4.88 1,45

www.washingtonpost.com 4.81 1,38 5.47 1,9 5.19 1,53

www.wsj.com 4.63 1,36 4.81 1,89 5.09 1,96

www.usatoday.com 4,59 1,62 5.31 1,77 4.00 1,93

www.latimes.com 4,53 1.11 4.06 2.14 4.52 1,55

www.chicagotribue.com 4.16 1,22 3,72 2,26 4.69 1,6

Boston.com 3.81 0,9 2,5 1,65 3.97 1,03

600 kata panjangnya, dicampur mereka manipulasi untuk mensimulasikan delapan kondisi eksperimental.

Mencicipi

Sebanyak 55 orang dewasa direkrut melalui Amazon Mechanical Turk. Ukuran sampel ditentukan oleh desain
eksperimen, kekuatan statistik, dan tingkat signifikansi untuk menghindari underpowering atau tertahankan desain
eksperimen. 57 Dengan melakukan analisis kekuatan menggunakan software G-Power, ukuran sampel dari 55
mengingat desain eksperimental saat ini memiliki kekuatan statistik dari 0,97 pada tingkat p ≤ . 05. Dengan demikian,
ukuran sampel yang cukup untuk menghasilkan temuan yang akurat.

Peserta berkisar 18-64 tahun, dengan mayoritas (81,8%) pengelompokan antara 25 dan 44 tahun;
65,5% adalah laki-laki. Peserta bervariasi dalam orientasi politik (16,4% konservatif, 38,3% liberal,
38,3% independen, 7,3% netral) dan tingkat pendidikan tertinggi (16,4% SMA saja, 21,8% beberapa
perguruan tinggi, 10,9% pendidikan kejuruan atau sama, 45,5 gelar sarjana%, 5,5% sarjana). iklan
asli diterbitkan dalam platform baik digital dan cetak, tetapi lebih mudah tar- geted digital. Nielsen
melaporkan bahwa 66% dari pembaca koran digital terdiri orang-orang dari 18 sampai 49 tahun,
sedangkan 54% dari koran cetak pembaca terdiri orang 50 tahun dan lebih tua. 58 Berdasarkan konteks
ini, sampel tampaknya memiliki com- pembaca paratively muda dan pembaca lebih laki-laki dari
penduduk pembaca digital.

Prosedur
Peserta diakses percobaan pada Qualtrics melalui link diposting di Amazon Mechanical Turk. Setelah
memberikan informed consent, masing-masing peserta menjawab beberapa pertanyaan menilai sikap
sebelum nya terhadap iklan dan kemudian membaca
Li dan Wang 9

PDF dari delapan artikel yang disponsori oleh tujuh merek konsumen pada empat situs-situs berita. Urutan
artikel yang acak untuk mengontrol efek dari pesanan mereka. Setelah membaca setiap cerita, peserta dinilai
sejauh mana artikel tersebut adalah iklan dan sejauh mana pesan dan media channel yang kredibel.
Akhirnya, peserta menjawab beberapa pertanyaan demografis dan memasukkan kode acak yang dihasilkan
oleh Qualtrics untuk menebus US $ 2,5 kompensasi.

Salah satu ukuran tergantung, pengakuan iklan, diukur dengan respon peserta untuk pernyataan
‘sampai sejauh mana yang Anda pikir artikel ini berisi advertis- ing’ pada 7-titik skala Likert-jenis, di
mana 1 berarti tak satupun dan 7 berarti 100%
( M = 4,67, SD = 1,95).
Sebuah ukuran tergantung kedua, kredibilitas pesan, diukur dengan menggunakan tiga 7-point item
Likert-jenis skala diadopsi dari studi Appelman dan Sundar 59
(Cronbach Ini α = . 87), di mana 1 berarti sangat setuju dan 7 berarti sangat tidak setuju.
Para peserta dinilai persepsi mereka dari artikel dalam menanggapi tiga pernyataan: “Informasi yang disediakan
dalam artikel itu akurat,” “Saya percaya informasi yang disediakan dalam apa yang baru saja saya baca,” dan
“Artikel ini memberikan informasi otentik” Tiga item. yang rata-rata untuk membentuk ukuran tunggal ( M = 3,77, SD
= 1,51, Cronbach
α = . 96).
Sebuah ukuran tergantung ketiga, kredibilitas media, diukur dengan menggunakan tiga 7-point Likert-jenis item
skala diadopsi dari skala lima-item awalnya digunakan dalam penelitian Bucy ini 60 ( Cronbach α = . 87). Peserta dinilai
persepsi mereka tentang kredibilitas merek media dalam menanggapi tiga pernyataan: “Saya pikir situs media
hosting yang menyajikan artikel dalam cahaya yang adil,” “Saya pikir situs media hosting yang menyajikan informasi
yang akurat,” dan “Saya pikir media hosting yang situs dipercaya.”tiga item yang rata-rata untuk membentuk ukuran
tunggal ( M = 3.79, SD = 1,53, Cronbach α = . 91).

variabel kontrol
Seperti iklan asli di situs-situs berita menyerupai berita / konten editorial, bukan iklan, penelitian ini tidak
menilai pengalaman sebelumnya penonton dengan iklan tradisional melainkan meminta sikap negatif secara
keseluruhan mereka terhadap persuasi. Sebagai subconcept pengetahuan persuasi, iklan skeptisisme
didefinisikan sebagai kecenderungan di arah percaya dalam iklan. 61 Sebagai penonton skeptisisme iklan dapat
mengubah tingkat mereka dari pengakuan iklan, penelitian ini memasuki peserta skeptisisme iklan sebagai
kovariat untuk mengendalikan untuk itu dalam pengujian hipotesis. Iklan skeptisisme diukur menggunakan tiga
7-point item Likert-jenis skala, diadaptasi dari aslinya sembilan 5-titik item Likert-jenis skala yang diterbitkan
oleh studi Obermiller dan Spangenberg ini 62 ( Cronbach α = . 85). Para peserta menjawab tiga pernyataan:
“Kami dapat bergantung pada mendapatkan kebenaran di sebagian besar iklan,” “Periklanan merupakan
sumber terpercaya informasi tentang kualitas dan kinerja produk,” dan “Saya merasa saya sudah akurat
diberitahu setelah melihat kebanyakan iklan .”tiga item yang aver- berusia membentuk ukuran tunggal ( M = 4,98,
SD = 1,37, Cronbach α = . 89).

hasil
statistik deskriptif dilaporkan dalam Tabel 3. Semua diukur variabel terdistribusi secara normal.
10 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

tabel 3
Statistik deskriptif Tindakan

M SD Kecondongan kurtosis

skeptisisme iklan 4.98 1,37 - 0.22 - 1,21

pengakuan iklan 4,67 1,95 - 0,41 - 1,06
pesan kredibilitas 3,77 1,51 0.84 0,03

kredibilitas Media 3.79 1,53 0,76 - 0.19

tabel 4
Efek Mediasi Berkaitan dengan Pesan Kredibilitas

Langkah 4: Y = B 0 + B
Langkah 1: Y = B 0 Langkah 2: M = B 0 Langkah 3: Y = B 0 1 X + B2 M
langkah-langkah mediasi + B1 X + e + B1 X + e + B1 M + e + e

pesan kredibilitas ( β) ( β) ( β) ( β)
X 1: Merek menyebutkan (tinggi = - 0,07 - 0,77 ** - 0,41 **
0, rendah = 1)

X 2: Bagaimana-untuk saran - 0,10 0,28 0,03

(tidak ada = 0, ya = 1)

X 3: Sumber jenis (sumber internal 0.59 ** - 0,77 ** 0,25 *

yang = 0, pihak ketiga sumber =
1)

X 4: skeptisisme iklan - 0,33 ** 0,18 * - 0,26 **

M: pengakuan iklan - 0,45 ** - 0,43 **
R2 0,14 0,14 0,32 0,43

* p < . 05. ** p < . 01.

H1 dan H3 hipotesis bahwa merek menyebutkan dan sponsor yang berafiliasi sumber dalam sebuah artikel
akan menyebabkan pengakuan iklan yang lebih besar, sedangkan H2 meramalkan bahwa menggunakan
cara-nasihat akan menurun pengakuan iklan. regresi hirarkis dilakukan dengan jenis sumber, merek
menyebutkan, dan bagaimana-untuk saran recoded ke variabel dummy. Data demografi juga boneka-kode dan
masuk ke dalam persamaan pertama, diikuti oleh iklan skeptisisme, jenis sumber, merek menyebutkan, dan
bagaimana-nasihat.

regresi menunjukkan bahwa merek menyebutkan, jenis sumber, dan iklan skepti- CISM semua memiliki efek signifikan
pada pengakuan iklan (lihat kolom 2 pada Tabel 4). Merek menyebutkan di lokasi primer (misalnya, judul dan lead) dari
sebuah artikel akan menyebabkan pengakuan iklan yang lebih besar ( M = 5.05, SD = 1,75) daripada tidak ada merek
menyebutkan ( M = 4,28, SD = 2,07). Penggunaan sumber sponsor yang berafiliasi dalam sebuah artikel akan menyebabkan
pengakuan iklan yang lebih besar ( M = 5.05, SD = 1,79) dibandingkan sumber pihak ketiga
Li dan Wang 11

( M = 4,28, SD = 2,03). Juga, lebih skeptis peserta adalah terhadap iklan, semakin besar
kemungkinan peserta akan mengenali iklan asli sebagai iklan. Namun, penggunaan cara-nasihat
tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada pengakuan iklan. Karena itu, H1 dan H3 didukung,
tapi H2 ditolak.
Analisis regresi menunjukkan efek utama yang signifikan dari merek menyebutkan dan jenis sumber
pengakuan iklan, tetapi perbedaan antara nilai rata-rata adalah halus. Oleh karena itu, analisis MANOVA
tambahan dilakukan untuk memeriksa apakah berbagai kombinasi merek menyebutkan dan jenis sumber
mungkin berbeda cantly signifi- dari satu sama lain. Untuk menguji pengaruh interaksi potensial, merek
menyebutkan dan jenis sumber yang dimasukkan sebagai variabel independen, dan pengakuan iklan
dimasukkan sebagai variabel dependen. Skeptisisme diperlakukan sebagai kovariat (variabel kontrol). Hasil
MANOVA menunjukkan efek interaksi yang signifikan dari merek tions men- dan jenis sumber ( F = 6.12, p = . 02)
pada pengakuan iklan. Perbandingan efek sederhana menunjukkan bahwa semua perbedaan rata-rata yang
signifikan pada tingkat

p = . 025. Secara khusus, ketika sebuah artikel disebutkan merek di lokasi primer (misalnya, judul dan paragraf
pertama) dan menggunakan sumber-sumber sponsor yang berafiliasi, celana partici- cenderung untuk mengenali
artikel sebagai iklan ( M = 5.34). Ketika sebuah artikel tidak menyebutkan merek dan sumber pihak ketiga yang
digunakan, peserta membungkuk ke arah tidak mengakui artikel sebagai iklan ( M = 3.80). Perbedaan rata-rata adalah
sebagai besar sebagai 1,54. Ketika sebuah artikel menggunakan sumber-sumber pihak ketiga atau tidak
menyebutkan sponsor, nilai rata-rata untuk pengakuan iklan peserta ( M = 4,78 untuk kedua tions menderita penyakit)
turun hanya sedikit tapi masih di atas titik tengah dari 7 poin skala Likert-type.

H4 dan H5 hipotesis bahwa merek menyebutkan dan sponsor yang berafiliasi sumber medi- diciptakan
melalui pengakuan iklan akan menurun penonton dirasakan kredibilitas pesan dan media kredibilitas. H6 meramalkan
bahwa penggunaan cara-nasihat akan menurunkan pengakuan iklan dan karenanya meningkatkan penonton
dirasakan kredibilitas pesan dan media kredibilitas. Penelitian ini menggunakan Baron dan Kenny (1986)
empat langkah aktiv itas untuk menguji efek mediasi. 63 Semua variabel kategori termasuk dimanipulasi
variabel dependen dan demografi yang dummy-kode. regresi hirarkis dilakukan.

Untuk H4, merek menyebutkan gagal menunjukkan efek pada kredibilitas pesan atau kredibilitas media
(lihat Tabel 4 dan 5.) Tidak ada tes mediasi dilakukan lebih lanjut. H4 ditolak.

Untuk H5a, hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis sumber memiliki efek yang signifikan terhadap kredibilitas
pesan dalam semua empat model / langkah (lihat Tabel 4). Itu berarti efek dari jenis sumber pada kredibilitas pesan
sebagian dimediasi oleh pengakuan iklan. Dengan kata lain, bagian dari pengaruh yang jenis sumber memiliki
kredibilitas pesan adalah melalui pengakuan iklan. Ketika sebuah artikel menggunakan sumber-sumber sponsor
berafiliasi, peserta cenderung untuk mengenali iklan asli sebagai iklan dan kemudian dianggap pesan kurang
kredibel. H5a didukung.

Untuk H5B, Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis sumber juga signifikan dalam tiga pertama mod- els /
langkah-langkah mengenai kredibilitas saluran media, namun tidak signifikan dalam model terakhir / Langkah 4 (lihat Tabel 5).
Oleh karena itu, efek dari jenis sumber pada kredibilitas saluran media yang sepenuhnya dimediasi oleh pengakuan iklan.
Dengan kata lain, pengaruh jenis sumber pada kredibilitas saluran media yang benar-benar dilakukan melalui pengakuan iklan.
Ketika sebuah artikel menggunakan sumber-sumber sponsor yang berafiliasi, para peserta cenderung untuk mengenali
12 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

tabel 5
Efek Mediasi Berkaitan dengan Media Kredibilitas

Langkah 1: Y = B 0 Langkah 2: M = B 0 Langkah 3: Y = B 0 Langkah 4: Y = B 0 +

langkah-langkah mediasi + B1 X + e + B1 X + e + B1 M + e B1 X + B2 M + e

Media kredibilitas ( β) ( β) ( β) ( β)
saluran

X 1: Merek menyebutkan (tinggi = 0.00 - 0,77 ** - 0,32 **

0, rendah = 1)

X 2: Bagaimana-untuk saran - 0.02 0,28 0,10

(tidak ada = 0, ya = 1)

X 3: Sumber jenis (sumber internal 0,42 ** - 0,77 ** 0,10

yang = 0, pihak ketiga sumber =
1)

X 4: skeptisisme iklan - 0,35 ** 0,18 * - 0,28 **

M: pengakuan iklan - 0,42 ** - 0,41 **
R2 0,15 0,14 0,32 0,39

* p < . 05, ** p < . 01.

iklan asli sebagai iklan dan kemudian dirasakan saluran media yang kurang kredibel. Karena itu, H5B
didukung.
Untuk H6, kehadiran bagaimana-untuk saran gagal menunjukkan efek utama pada kredibilitas pesan atau
kredibilitas media yang. Tidak ada tes mediasi dilakukan lebih lanjut. H6 ditolak.

Kesimpulan pada Implikasi Teoritis

Satu abad setelah “gereja-negara dinding” itu dilembagakan dalam jurnalisme, tinction dis- antara berita dan
iklan berkurang sebagai penerbit dan pengiklan dijalin pada cara-cara baru untuk menarik perhatian penonton.
Prihatin dengan efek kontroversial mereka pada media, studi ini-pertama dalam serangkaian studi yang terdiri
dari proyek penelitian-diperpanjang lebih besar pada mengenali iklan asli luar pengungkapan LAN-gauge dengan
karakteristik konten. Meskipun iklan asli bercampur teristics charac- editorial dengan genre iklan, penonton
mungkin masih mengandalkan skema berita-iklan tersirat sebagai peta kognitif mereka untuk memproses pesan.
Misalnya, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa ketika sebuah artikel yang disponsori mengadopsi taktik
istic lebih Journal-, dalam bentuk menggunakan sumber-sumber independen dan meminimalkan merek
menyebutkan, penonton cenderung untuk menonaktifkan skema iklan mereka dan tidak mengakui artikel sebagai
iklan. Ketika sebuah artikel yang disponsori berisi informasi lebih lanjut pengiklan, dalam bentuk menggunakan
sumber sponsor-afiliasi dan menyebutkan nama-nama merek, penonton akan lebih mungkin untuk mengenali
artikel sebagai iklan. Pola ini mirip dengan pengamatan dari studi sebelumnya. 64

Setelah penonton menyadari bahwa berita skema berbaur dengan iklan skema-iklan dibayar menggunakan
karakteristik berita seperti untuk membujuk-mereka bereaksi secara berbeda
Li dan Wang 13

tergantung pada pelaksanaan karakteristik. Di satu sisi, penonton adver- pengakuan tising mungkin tidak
menurunkan dirasakan kredibilitas pesan atau media kredibilitas, yang yang larut pemasar ketakutan tentang
efek negatif dari pengakuan iklan seperti mengemukakan dalam PKM. Misalnya, temuan studi ini menunjukkan
bahwa peningkatan iklan ognition rec- terkait dengan menyebutkan merek yang disponsori di DENGAN LOKASI
utama sebuah artikel ini tidak merusak kredibilitas dirasakan pesan atau media. Para penonton hal merek
menyebutkan dalam artikel mungkin sebagai niat untuk mengungkapkan sponsorship, pendekatan yang
bertanggung jawab dan etis menyelaraskan dengan transparansi ciple-prinsip jurnalisme.

Di sisi lain, peningkatan pengakuan iklan yang terkait dengan penggunaan sumber berafiliasi
sponsor- akan menurun penonton dirasakan kredibilitas pesan dan media kredibilitas. Temuan ini
menunjukkan bahwa aturan yang bekerja untuk jurnalisme juga berlaku untuk iklan: Audiens
cenderung anggap sumber berafiliasi sebagai kurang mampu atau dapat dipercaya daripada
sumber-sumber independen dalam membuat pernyataan yang benar dan valid. Mereka mengevaluasi
klaim berdasarkan sumber dari klaim daripada isi klaim. 65 Meskipun desain eksperimental dari
penelitian ini diungkapkan sponsor dan tion affilia- dengan sumber-sumber di akhir, yang mungkin
mendorong penonton untuk mengevaluasi pesan pada merit sendiri, penonton masih menganggap
pesan dan media kurang kredibel setelah mereka mengenali maksud persuasif setelah membaca
pernyataan pengungkapan menuju akhir. Temuan ini menunjukkan bahwa penonton mungkin
menganggap menggunakan sumber sponsor yang berafiliasi sebagai niat pengiklan untuk
menyamarkan maksud persuasif dan akan merasa tertipu espe- secara resmi ketika menemukan
sumber-sumber dibayar atau dipekerjakan oleh pengiklan hanya setelah mengkonsumsi seluruh
pesan. Implikasi ini menunjukkan bahwa niat dirasakan untuk menipu mungkin menengahi antara
pengakuan iklan dan langkah-langkah kredibilitas.

Kesimpulan pada Implikasi Praktis

Temuan memiliki implikasi penting mengenai pelaksanaan iklan asli untuk pengiklan dan penerbit
berita. Pertama, sponsor dan iklan ators CRE harus menghindari niat penipuan sebagai praktek yang
sangat akan menghambat kredibilitas klaim persuasif dalam pesan iklan. kredibilitas pesan menurun,
selanjutnya, merusak persuasif dari iklan asli. pencipta iklan harus menyadari bahwa taktik konten
tertentu sangat rentan terhadap persepsi penipuan, misalnya, penggunaan sumber sponsor berafiliasi,
seperti yang disarankan dalam penelitian ini. Selain itu, penciptaan kualitas dan etika tising adver- asli
harus mematuhi prinsip-prinsip jurnalistik, termasuk, namun tidak terbatas pada, menggunakan sumber
yang tidak terafiliasi untuk mempertahankan kemerdekaan dan mengungkapkan sponsorship untuk
meningkatkan transparansi.

penerbit berita harus mendorong pengungkapan sponsor dalam bentuk apapun dan tidak mengizinkan penipuan
dimaksudkan atau dirasakan dalam iklan asli untuk menyelinap melalui. Misalnya, studi ini menemukan bahwa
sering menyebutkan satu sponsor di lokasi utama sebuah artikel ini akan membantu pengakuan periklanan
peningkatan penonton tanpa menghambat kredibilitas media yang dirasakan. Sebaliknya, menggunakan sumber
sponsor-afiliasi dan dis menutup hubungan hanya pada akhirnya merusak kredibilitas media yang dirasakan.
14 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

Selain itu, penerbit berita harus menjaga standar editorial mereka bukan loos- hening mereka dan membuat iklan asli
jawab dengan mematuhi prinsip-prinsip istic inti Journal-. Dalam lingkungan berita saat ini di mana kepercayaan
khalayak di media yang sudah mencapai titik terendah bersejarah, 66 penerbit berita tidak mampu untuk kehilangan ity
lebih credibil-. Oleh karena itu, penelitian ini merekomendasikan bahwa penerbit surat kabar, yang semakin melemah
desain pengungkapan dalam upaya untuk menonaktifkan pengakuan iklan penonton, 67 mempertimbangkan kembali
praktek mereka dan tidak perdagangan kredibilitas atas perhatian sementara ences audi-.

Secara keseluruhan, iklan asli tidak harus berusaha untuk meniru gaya jurnalistik hanya untuk menipu
melainkan mematuhi aturan yang diharapkan dari iklan bertanggung jawab dan qual- berita ity. Bertentangan
dengan kepercayaan populer, studi ini menemukan bahwa setiap usaha untuk meningkatkan pengakuan iklan
dengan maksud untuk menjadi transparan tidak akan menghambat kredibilitas ceived per- dari saluran media
hosting atau kredibilitas pesan iklan.

Keterbatasan dan Studi Masa Depan

Rancangan percobaan penelitian memiliki beberapa keterbatasan bahwa penelitian masa

depan harus alamat. Pertama, persepsi yang sudah ada sebelumnya kredibilitas media yang
dikontrol melalui pretest yang dipilih situs berita yang paling dapat dipercaya di kalangan
mahasiswa. Namun, desain eksperimen dalam subyek tidak termasuk ukuran pretest untuk
menunjukkan sebelum dan sesudah kredibilitas perubahan karena kekhawatiran tentang
responden kelelahan. Kedua, kredibilitas pesan dan kredibilitas media yang diukur satu imme-
segera setelah proses yang lain dengan kata-kata yang sama dari pertanyaan dan dengan
demikian dapat mengakibatkan pola yang sama tanggapan. Ketiga, desain faktorial
cross-sectional tidak bisa pro bukti vide untuk efek jangka panjang pada kredibilitas media, yang
menarik bagi penerbit berita.

Selain itu, kontrol kondisi eksperimental sering datang dengan mengorbankan validitas eksternal.
Penelitian ini bukan merupakan pengecualian untuk aturan itu. Pertama, penelitian ini dipilih hanya empat
publikasi liberal dan tujuh terkenal AS merek komersial di mana bahan stimulus didasarkan. Generalisasi
dari temuan untuk penerbit online lainnya atau merek harus didahului dengan hati-hati karena spesifik dari
desain dan stimulus bahan. Kedua, penelitian ini tidak menciptakan situs-situs berita yang menerbitkannya
konten jurnalistik sekitarnya iklan asli tapi artikel hanya dibuat dalam format PDF yang menirukan tampilan
iklan masih asli di situs-situs berita. Untuk meningkatkan validitas eksternal dari desain, studi masa depan
dapat mencampur artikel berita dengan iklan asli pada satu platform untuk meningkatkan realisme dan
membandingkan persepsi celana partici- kredibilitas media yang setelah membaca iklan asli dibandingkan
membaca artikel berita. Ketiga, sampel percobaan utama dalam penelitian ini memiliki peserta laki-laki
relatif lebih muda dan lebih dari pembaca koran digital biasa. Studi masa depan harus merekrut sampel
yang memiliki lebih ics demograph- perkiraan dari pembaca surat kabar yang khas.

Penelitian ini hanya awal untuk menjelajahi area penelitian yang kaya. Misalnya, penelitian ini gagal untuk menemukan
efek yang signifikan tentang bagaimana-untuk nasihat tentang pengakuan iklan atau kredibilitas langkah-langkah.
Bagaimana-untuk saran hanya satu dari banyak indikator
Li dan Wang 15

utilitas informasi, studi masa depan mungkin mengeksplorasi indikator lainnya dan bahkan mengukur
faktor psikologis lain seperti gratifikasi, keterlibatan, dan kepuasan terhadap pemeriksaan iklan asli.

Catatan

1. Bartosz W. Wojdynski, “Advertising asli: Engagement, Deception, dan Implikasi untuk Teori,” di
The New Advertising: Branding, Konten dan Konsumen Hubungan di Social Media Era data-Driven, eds. Ruth E. Brown,
Valerie K. Jones dan Ming Wang (Santa Barbara, CA: Praeger / ABC Clio,
2016), 203-236.
2. Stéphane Matteo dan Cinzia Dal Zotto, “Periklanan asli, atau Cara Peregangan Editorial ke Konten Link Dalam
Transmedia Branding Era,” di Handbook of Media Branding, ed. Sylvia M. ChanOlmsted (Zurich: Springer
Internasional Publishing, 2015), 169-185, 184; Matt Carlson, “Ketika Situs Berita Go Native: Penyesuaian
Iklan-Editorial Divide di Respon untuk Iklan asli,”
Jurnalistik 16, tidak ada. 7 (2015): 849-865.
3. Joe Lazauskas, “Artikel atau Iklan? Saat Ini Comes ke Native, No One Knows,”Contently.com, September
8, 2015, <https://contently.com/strategist/2015/09/08/article-or-ad-when-it-comes-to-native-no-oneknows/> (5 Januari 2018).

4. Jesper Laursen dan Martha Stone, “Native Iklan Tren 2016: Berita Media Industry,” Native Advertising Institute,
Oktober 2016, <https://nativeadvertisinginstitute.com/wp-content/ upload / 2016/10 /
TrendReportNewsMedia16.pdf> (Jan . 5, 2018).
5. Anda Li, “Contest Selama Authority: Menjelajahi asli Advertising Dampak terhadap Jurnalisme Otonomi,”
Studi jurnalistik 20, tidak ada. 4 (2019): 523-541. doi: 10,1080 / 1461670X.2017.1397531.
6. Wong Qi Ming dan Rashad Yazdanifard, “Advertising asli dan Efek Terhadap Iklan Online,”
Global Journal of Human-Ilmu Sosial: Ekonomi 14, tidak ada. 8 (2014): 11-14, 12; Amar C. Bakshi, “Mengapa dan
Bagaimana Mengatur asli Iklan di Berita Online Publikasi,” UB Jurnal Media Hukum & Etika 4, tidak ada. 3/4 (musim dingin
/ musim semi 2015): 4-47, 16; Mu Wu, Yan Huang, Ruobing Li, Denise Sevick Bortree, Fan Yang, Anli Xiao dan Ruoxu
Wang, “A Tale of Two Sumber di Iklan asli: Meneliti Pengaruh Sumber Kredibilitas dan Priming Konten, Organisasi, dan
Media Evaluasi,” Amerika Perilaku Scientist 60, tidak ada. 12 (2016): 1492-1509.

7. Komisi Perdagangan Federal, “Native Advertising: Sebuah Panduan untuk Bisnis,” Desember 2015, <https: //
www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses> (Jan . 5,
2018).
8. Todd Krizelman, “Native Advertising Terus Tumbuh, Tapi Kepatuhan Isu Tetap,” Media
Radar, 15 Maret 2017, <https://resources.mediaradar.com/newsroom/native-advertising-continuesto-grow-but-compliance-issues-remain> (5 Januari
2018).
9. Bartosz W. Wojdynski dan Nathaniel J. Evans, “Deception by Design: Menganalisis asli Desain Periklanan dan Pengungkapan di
Website Berita” (makalah yang disajikan pada konferensi tahunan yang ke-97 Asosiasi untuk Pendidikan Jurnalisme dan
Komunikasi Massa, Montreal, QC, Kanada, Agustus
2014).
10. Bartosz W. Wojdynski dan Nathaniel J. Evans, “akan asli: Pengaruh Posisi Keterbukaan dan Bahasa pada Pengakuan
dan Evaluasi Online asli Advertising,” Journal of Advertising
45, tidak ada. 2 (2016): 157-168; Bartosz W. Wojdynski, “The deceptiveness News Sponsored Artikel: Bagaimana Pembaca
Mengenali dan memahami asli Advertising,” Amerika Perilaku Scientist 60, tidak ada. 12 (2016): 1475-1491.

11. Wojdynski dan Evans, “akan asli,” 161; Wojdynski, “The deceptiveness News Sponsored Artikel,” 1484.

12. Chris Jay Hoofnagle dan Eduard Meleshinsky, “Advertising asli dan Pengesahan: Skema, Sumber Berbasis
Misleadingness, dan mencantumkan Fakta Material,” Teknologi Sains, 15 Desember
2015, <http://techscience.org/a/2,015,121,503/> (5 Januari 2018).
13. Bong-Hyun Kim, Yorgo Pasadeos dan Arnold Barban, “Di Efektivitas Menipu dari Berlabel dan tidak berlabel Format
Advertorial,” Komunikasi Massa dan Masyarakat 4, tidak ada. 3 (2001): 265-281.
14. Hoofnagle dan Meleshinsky, “Native Iklan dan Pengesahan.”
15. Kirk Hallahan, “Tidak, Virginia, Ini Tidak Benar Apa Kata Mereka Tentang Pengaruh 'Tersirat Pihak Ketiga Pengesahan' Publisitas ini,” Humas
Ulasan 25, tidak ada. 3 (1999): 331-350.
16 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

16. Micael Dahlen dan Mats Edenius, “Ketika Apakah Periklanan? Membandingkan Responses to nontradisional dan
Tradisional Advertising Media,” Jurnal Current Issues & Research in Advertising
29, tidak ada. 1 (2007): 33-42.
17. Sharmin Attaran, Elaine M. Notarantonio dan Charles J. Quigley Jr., “Persepsi Konsumen Kredibilitas dan Jual Intent
antara Iklan, advertorial, dan Editorial: Pendekatan Model Knowledge Persuasion,” Jurnal Manajemen Promosi 21,
tidak ada. 6 (2015): 703-720.
18. Eva van Reijmersdal, Peter Neijens dan Edith Smit, “Reaksi Pembaca untuk Campuran Advertising dan Konten Editorial di
Majalah,” Jurnal Current Issues & Research in Advertising 27, tidak ada. 2 (2005): 39-53.

19. Dahlen dan Edenius, “Ketika Apakah Periklanan?”

20. Matteo dan Zotto, “Native Advertising, atau Cara Peregangan Editorial ke Konten Link Dalam Era Transmedia Branding”;
Colin Campbell dan Lawrence J. Marks, “Baik asli Advertising Apakah tidak Secret,” Horizons Bisnis 58, tidak ada. 6
(November-Desember 2015): 599-606; Kimmo Taiminen, Vilma Luoma-aho dan Kristiina Tolvanen, “The Transparan
Komunikatif Organisasi dan Bentuk Hybrid Baru Konten,” Humas Ulasan 41, tidak ada. 5 (Desember 2015): 734-743.

21. Matteo dan Zotto, “Periklanan asli, atau Cara Peregangan Editorial ke Konten Link Dalam Transmedia Branding Era,”
177.
22. Ye Wang dan Anda Li, “Understanding 'asli Advertising' dari Perspektif Strategi Komunikasi,” Jurnal Manajemen
Promosi 23, tidak ada. 6 (2017): 913-929. doi: 10,1080 / 10.496.491,20
17,1323264.
23. Ibid.
24. Ibid.
25. George Albert Gladney, Ivor Shapiro dan Joseph Castaldo, “Editor online Kriteria Kualitas Tingkat Web News,” Koran Jurnal Penelitian 28,
tidak ada. 1 (musim dingin 2007): 55-69.
26. Wang dan Li, “Understanding 'asli Advertising' dari Perspektif Strategi Komunikasi.”

27. Ibid.
28. Li, “Contest Selama Authority.”
29. Barbie Zelizer, “Ketika Fakta, Kebenaran, dan Realitas Apakah Tuhan-Syarat: On Jurnalisme Gelisah tempat dalam Studi Budaya,” Kritis
/ Studi Budaya Komunikasi dan 1, tidak ada. 1 (Maret 2004): 100-119.
30. Bill Kovach dan Tom Rosenstiel, Elemen Jurnalisme: Apa Newspeople Harus Anda Ketahui dan
Publik Harus Harapkan, Sepenuhnya Diperbarui dan Revisi, ed 2. (New York: Three Rivers Press,
2007), 71.
31. Alfred Hermida, “Tweet dan Kebenaran: Jurnalisme Sebagai Disiplin Collaborative Verifikasi,”
Jurnalisme Praktek 6, tidak ada. 5-6 (2012): 659-668.
32. Kovach dan Rosenstiel, Elemen-elemen Jurnalisme; Brian S. Brooks, George Kennedy, Daryl R.
Moen dan Don Ranly, Berita Pelaporan dan Menulis, ed-11. (Boston:. Bedford / St Martin, 2013).
33. Kovach dan Rosenstiel, The Elements of Journalism.
34. Karmen Erjavec, “Beyond Advertising dan Jurnalisme: Hybrid Promosi Berita Wacana,”
Wacana & Masyarakat 15, tidak ada. 5 (2004): 553-578.
35. Ibid.
36. Ibid.
37. Marian Friestad dan Peter Wright, “The Knowledge Model Persuasion: Bagaimana Orang Mengatasi Upaya Persuasion,” Jurnal
Penelitian Konsumen 21, tidak ada. 1 (Juni 1994): 1-31.
38. Peter Wright, “siasat Skema: Konsumen Intuitif Teori tentang marketer Pengaruh Taktik,”
Kemajuan dalam Penelitian Konsumen 13, tidak ada. 1 (1986): 1-3.
39. Friestad dan Wright, “The Model Pengetahuan Persuasion.”
40. Mei-Ling Wei, Eileen Fischer dan Kelley J. Utama, “Sebuah Pemeriksaan Efek Activating Persuasi Pengetahuan tentang Respon
Konsumen Brands Terlibat dalam Terselubung Pemasaran,” Jurnal Kebijakan Publik & Pemasaran 27, tidak ada. 1 (musim semi
2008): 34-44.
41. Thomas F. Stafford dan Maria R. Stafford, “Keuntungan dari Atypical Iklan untuk stereotip Kategori Produk,” Jurnal
Current Issues dan Research in Advertising 24, tidak ada. 1 (2002): 25-37.

42. Dahlen dan Edenius, “Ketika Apakah Periklanan?”

43. Martin Eisend dan Franziska Kuster, “Efektifitas Publisitas dibandingkan Advertising: Sebuah MetaAnalytic Investigasi Its
Moderator,” Jurnal dari Academy of Science Pemasaran 39, tidak ada. 6 (Desember 2011): 906-921.
Li dan Wang 17

44. Glen T. Cameron, “Apakah Publisitas mengungguli Iklan? Sebuah Uji Eksperimental Persetujuan Pihak Ketiga,” Journal
of Public Relations Penelitian 6, tidak ada. 3 (1994): 185-207; Attaran, Notarantonio dan Quigley Jr, “Persepsi
Konsumen Kredibilitas dan Niat Jual kalangan Iklan, advertorial, dan Editorial”; Steve Dix dan Ian Phau, “Bercak
penyamaran dan menyamar: Menyingkap Batas antara Editorial dan Periklanan,” Intelijen Pemasaran & Perencanaan 27,
tidak ada. 3 (2009): 413-427.

45. Cameron, “Apakah Publisitas mengungguli Iklan?”

46. ​Sophie C. Boerman, Eva Reijmersdal dan Peter C. Neijens, “Sponsorship Pengungkapan: Pengaruh Durasi pada Persuasi
Pengetahuan dan Brand Tanggapan,” Jurnal Komunikasi 62, tidak ada. 6 (2012): 1047-1064; Wei, Fischer dan Main, “Sebuah
Pemeriksaan Efek Activating Persuasi Pengetahuan tentang Respon Konsumen Brands Terlibat dalam Terselubung
Pemasaran.”
47. Eva van Reijmersdal, Marieke L. Fransen, Guda van Noort, Suzanna J. Opree, Lisa Vandeberg, Sanne Reusch, Lantai van Lieshout
dan Sophie C. Boerman, “Pengaruh Pengungkapan Konten Sponsored di Blog: Bagaimana Penggunaan Resistance Strategi
menengahi Efek pada Persuasion,” Amerika Perilaku Scientist 60, tidak ada. 12 (2016): 1458-1474.

48. Joonghwa Lee, Soojung Kim dan Chang-Dae Ham, “A Pedang bermata dua? Memprediksi Sikap Konsumen terhadap
dan Berbagi Niat Native Iklan di Media Sosial,” Amerika Perilaku Scientist 60, tidak ada. 12 (2016): 1425-1441.

49. James T. Cole II dan Jennifer D. Greer, “Pemirsa Respon untuk Merek Jurnalistik: Pengaruh Frame, Sumber, dan
Keterlibatan,” Jurnalisme & Komunikasi Massa Quarterly 90, tidak ada. 4 (2013): 673-690.

50. Miriam J. Metzger, Andrew J. Flanagin, Keren Eyal, Daisy R. Lemus dan Robert McCain, “Kredibilitas untuk Abad 21:
Mengintegrasikan Perspektif Sumber, Pesan, dan Media Kredibilitas dalam Kontemporer Media Lingkungan,” di Komunikasi
Yearbook 27, ed. Pamela J. Kalbfleisch (Mahwah: Lawrence Erlbaum, 2003), 293-335.

51. Andrew J. Flanagin dan Miriam J. Metzger, “Persepsi Kredibilitas Informasi Internet,”
Jurnalisme & Komunikasi Massa Quarterly 77, tidak ada. 3 (jatuh 2000): 515-540; Metzger, Flanagin, Eyal, Lemus dan
McCain, “Kredibilitas untuk Abad 21”; Eric P. Bucy, “Media Kredibilitas Reconsidered: Synergy Efek Antara On-Air dan
Berita Online,” Jurnalisme & Komunikasi Massa Quarterly
80, tidak ada. 2 (musim panas 2003): 247-264; Kirsten A. Johnson dan Susan Wiedenbeck, “Meningkatkan Perceived Kredibilitas situs
Web Citizen Journalism,” Jurnalisme & Komunikasi Massa Quarterly 86, tidak ada. 2 (musim panas 2009): 332-348.

52. C. Nadine Wathen dan Jacquelyn Burkell, “Believe It or Not: Faktor yang Mempengaruhi Kredibilitas di Web,” Jurnal
American Society for Ilmu Informasi dan Teknologi 53, tidak ada. 2 (2002): 134-144.

53. Matteo dan Zotto, “Native Advertising, atau Cara Peregangan Editorial ke Konten Link Dalam Transmedia Branding Era.”

54. Bakshi, “Mengapa dan Bagaimana Mengatur asli Advertising di Berita Publikasi online.”
55. Lazauskas, “Artikel atau Iklan?”
56. Wojdynski dan Evans, “akan asli.”
57. Joseph B. Cunningham dan Evelyn McCrum-Gardner, “Power, Effect dan Ukuran Sampel Menggunakan GPower: Isu Praktis
untuk Peneliti dan Anggota Etik Komite Penelitian,” Bukti Kebidanan Berbasis 5, tidak ada. 4 (2007): 132-136. Menurut penulis,
studi kurang bertenaga tidak cukup sensitif untuk mendeteksi efek, dan rawan kesalahan Tipe II atau “negatif palsu.” Dengan kata
lain, ketika ukuran sampel tidak cukup besar, ada kemungkinan besar bahwa perbedaan yang signifikan akan palsu ditolak. Jenis
kesalahan II dikaitkan dengan kekuatan statistik. Studi dikuasai terlalu sensitif terhadap efek kecil, dan rawan Tipe I kesalahan
atau “false positif.” Dengan kata lain, ketika ukuran sampel terlalu besar, ada kemungkinan besar bahwa perbedaan yang tidak
signifikan akan palsu dipertahankan. kesalahan tipe I dikaitkan dengan p nilai atau tingkat signifikansi. Sastra menunjukkan bahwa
tingkat yang dapat diterima dari kekuatan statistik adalah 0,8 dan p nilai 0,05.

58. Nielson.com, “Koran Memberikan Di Abad.” 15 Desember 2016, <http://www.nielsen.com/ kami / id / wawasan / berita /
2016 / koran-memberikan-di-usia. html> (April 18, 2018).
59. Alyssa Appelman dan S. Shyam Sundar, “Mengukur Pesan Kredibilitas: Konstruksi dan Validasi dari Skala Eksklusif,” Jurnalisme
& Komunikasi Massa Quarterly 93, tidak ada. 1 (2016): 59-79.
60. Bucy, “Media Kredibilitas Reconsidered.”
61. Carl Obermiller dan Eric R. Spangenberg, “Pengembangan Skala Mengukur Skeptisisme Konsumen terhadap Iklan,” Jurnal
Psikologi Konsumen 7, ada 2 (1998): 159-186.
18 Koran Jurnal Penelitian 00 (0)

62. Ibid.
63. Ruben M. Baron dan David A. Kenny, “The Moderator-Mediator Perbedaan Variabel dalam Social Psychological Penelitian:
Konseptual, Strategis, dan Pertimbangan statistik,” Jurnal Psikologi Kepribadian dan Sosial 51, tidak ada. 6 (1986):
1173-1182.
64. Wojdynski dan Evans, “akan asli.”
65. Manoj Hastak dan Michael B. Mazis, “Deception oleh Implikasi: Tipologi Jujur tapi Menyesatkan Iklan dan Pelabelan
Klaim,” Jurnal Kebijakan Publik & Pemasaran 30, tidak ada. 2 (jatuh
2011): 157-167.
66. Art Swift. “Amerika Trust di Media Massa Sinks ke New Low.” Gallup, 14 September 2016. <http: //
news.gallup.com/poll/195,542/americans-trust-mass-media-sinks-new-low.aspx > (April 28, 2018).
67. Li, “Contest lebih Authority.”