Panduan

Copywriting

@ahlan.ramadhan
Apa Itu Copywriting?
Copy:
Teks yang digunakan dalam penjualan atau pemasaran. Meskipun dalam
perkembangannya, copy bukan lagi hanya teks, bisa berupa gambar, video, audio, dll.

Copywriting:
Proses/teknik menulis copy. (penulisnya disebut copywriter)

Kalau secara bahasa simple, copywriting merupakan cara menulis bahasa iklan
agar lebih menarik dan lebih dilirik cepat oleh konsumen.

Right Words, Different Story

Strategi Copywriting
Teknik AIDA
Disclaim: ini hanya salah satu teknik yang paling umum digunakan. Sebenarnya banyak lagi teknik lainnya.
Tapi teknik ini bisa jadi salah satu acuan utamanya.

#1. A- Attention (Perhatian)

Copy yang dibuat harus mampu menangkap perhatian pembaca dalam waktu yang
singkat. Caranya gimana? Bisa lewat headline clickbait, gambar menarik atau tulisan
yang mengena.

Sefruit tips:
1. Berikan apa yang pembaca pedulikan terkait event/ konten kita
2. Sajikan solusi dari permasalahan utama yang kita bawa
3. Buat mereka merasa “ah itu aku banget“

Misal target kita mau memasarkan event kelas persiapan ramadhan,

ini contoh copy attentionnya:
Merasa Ramadhan kemarin belum bisa maksimal?
Nyesel kenapa gak persiapan jauh-jauh hari? :((
Hmm.. Sudah! gausah nages, yang lalu biar berlalu.
Yuk persiapkan Ramadhan yang akan datang mulai dari sekarang!
Contoh Konten Attention

Belajar dari konten kaefci.. Terlihat konten ini bukan untuk promosi atau mendorong
penjualan. Fokusnya hanya satu, yaitu: menarik perhatian. Hal ini bisa dilihat dari tulisan
dan gambar konten yang mengundang respon para pembaca. Apalagi, didukung
dengan caption yang mengajak audiens untuk beramai-ramai tag akun lain di kolom
komentar. Nah, konten hiburan seperti inilah yang sering dimanfaatkan untuk menarik
perhatian calon konsumen.
Contoh Konten Attention

Ini contoh lain dari @mudainspiratif.co.id, mereka mau promoin kelas workshop
pembuatan event online, tapi sebelumnya disajikan dua konten meme yang sengaja
dibuat untuk menarik pembaca terlebih dahulu. Beda cerita kalau cuma poster acara
yang dishare, kemungkinan attention yang didapat tidak terlalu besar.
#2. I - Interest (Ketertarikan)
Buat mereka tertarik dengan kita. Ketika sudah berhasil menangkap perhatian, maka
selanjutnya kita harus membuat mereka melanjutkan membaca dan tertarik dengan
event/ konten kita. Buat mereka sadar dengan besarnya masalah mereka, sehingga
membutuhkan solusi segera.

Beberapa hal yang bisa disajikan untuk menarik pembaca:

1. Informasi/fakta
2. Statistik
3. Studi kasus
4. Kondisi idealnya
5. Alasan
(Ga harus digunakan semua, bisa salah satu atau kombinasi)
Contoh Konten Interest

Ini salah satu jenis konten yang bisa meningkatkan interest pembaca dengan
value Ahlan, dengan menyajikan informasi yang tepat maka bisa membuat
pembaca percaya dengan solusi yang kita ditawarkan (kelas-kelas Ahlan).

Konten lain yang bisa dibuat: fakta ulama/ sahabat dalam mempersiapkan
Ramadhan, kerugian tidak memaksimalkan Ramadhan, impact dari share insight,
tips persiapan Ramadhan, dll.

(Banyakin konten kaya gini lagi hehe)

#3. D - Desire (Keinginan)
Dalam tahap ini kita akan membuat pembaca sangat menginginkan solusi kita. Desire
mirip dengan interest, bedanya disini lebih banyak bermain dengan emosi dan logika,
dan buat mereka benar-benar percaya bahwa solusi yang kita tawarkan adalah yang
mereka butuhkan.

Caranya:
1. Dengan menyebutkan benefit yang akan didapatkan pembaca (Manfaat, Bonus,
Diskon, Bundle, dan hal-hal lainya yang menguntungkan).
2. Dengan memancing emosi negatif dan memberikan solusi

Buatlah mereka berfikir bahwa solusi yang kita tawarkan tidak bisa didapatkan
ditempat lain.
Contoh Konten Desire

Dengan menjelaskan benefit kelas dengan lebih detail, maka bisa

meningkatkan keinginan pembaca untuk daftar kelas. Ga cukup cuma
disebutkan fitur-fiturnya, tapi bisa dijabarkan manfaat dari setiap fiturnya.

Atau cara lain yaitu dengan meminta testimoni para alumni, pemateri,
kepsek, atau yang lainnya yang bisa meningkatkan kepercayaan
keberhasilan kelas,
#3. A- Action (Aksi)
Dalam tahapan ini kita akan memberikan ajakan kepada pembaca untuk mengambil
tindakan. Seperti, follow akun, share postingan, daftar event, dll. Karena itu tahapan ini
juga sering disebut Call to Action (CTA).

Tahapan ini terkesan sederhana, tapi penting untuk dilakukan. Dengan penerapan CTA
yang baik, bisa membuat tulisan atau konten kita terasa lebih hidup seolah
berkomunikasi atau berinteraksi langsung dengan pembaca.

Beberapa contoh CTA yang bisa digunakan:

1. Ayo segera ikut dan ajak teman-teman kamu bergabung, pastikan kebaikan ini
#janganberhentidikamu ya!
2. Mau tau solusi mengatasi masalah perbedaan tanpa debat? Buruan daftar dan share
info ini sekarang!
3. Apa persiapan kamu menyambut bulan Ramadhan? Yuk share di kolom komentar!
dan masih banyak contoh lainnya....

Dalam menuliskan CTA, bisa dipoles dengan teknik persuasif yang lebih menarik,
misalnya, "Ayo buruan daftar sekarang, jangan sampai kehabisan kursi kelas!" ,
"Ruang kelas mau penuh nih! Yuk segera daftar!", dll.
 Contoh Penggunaan AIDA pada Caption
Misal acaranya Ahlan School Batch 1.

Berani persiapkan Ramadhan mulai dari sekarang?

“Lah,, Ramadhan masih lama min” 1. Pada kalimat pertama, kita
gunakan kalimat attention
Hiya betul masih lama, tapi tau ga gaes.. Dulu Sahabat Nabi, mempersiapkan yang menantang untuk
bulan Ramadhan semenjak enam bulan sebelumnya loh. Padahal Ramadhan persiapan ramadhan jauh
hanya berlangsung selama 1 bulan, tapi persiapannya bukan maen gitu. Itu hari.
artinya, bulan Ramadhan ini bener-bener bulan yang special, kudu kita siapin 2. Selanjutnya, mereka menarik
bener-bener deh. Kalau sahabat nabi yang sudah soleh dan imannya lebih interest dengan menjelaskan
tinggi dari kita aja persiapannya H-6 bulan, brarti kita harus lebih lama nihh.. bahwa sahabat nabi
persiapan H-6 bulan
Yuk gass kita persiapan Ramadhan bareng-bareng di Ahlan School Batch 1 ini. 3. Agar pembaca tergugah
Mari captain lingkungan habits Ramadan dengan belajar produktif tiap subuh. untuk daftar, kalimat desire
Kegiatannya ada apa aja? Belajar bareng sama guru-guru special, tadabbur Al- menjelaskan berbagai
Qur’an anti mainstream, Kontroling amalan setiap hari, ada kelas ekskul asik, manfaat yang didapatkan di
dan banyak bonus plus lainnya! Karena kita tidak hanya belajar dari pemateri Ahlan School
tapi juga belajar dari persahabatan di Ahlan! 4. Terakhir, pembaca diajak
untuk langsung action
Jangan lewatkan kesempatan emas ini ya! Yuk segera daftar ke minlan, dan dengan daftar ke admin.
amankan kursimu sekarang juga! Ajakan ini diperkuat dengan
adanya promo diskon spesial.
Stt ada diskon spesial buat kamu 10 pendaftar pertama. Pastikan kamu
orangnya! Sampai jumpa di kelas..

Ini baru sefruit contoh, bisa dipoles dan dikembangkan lebih ciamik lagi.
Teknik AIDA tadi masih bisa dimodif lagi sesuai dengan kebutuhan.
Intinya buat copy yang bisa menarik pembaca.

Attention bertujuan mencuri perhatian pembaca untuk lihat dan

mampir ke akun, konten, atau event kita.

Interest bertujuan membuat pembaca tertarik untuk membaca

atau memahami lebih lanjut informasi yang kita sajikan.

Desire bertujuan membuat pembaca punya keinginan memfollow,

like atau share konten, dan ikut/daftar event kita.

Action bertujuan meningkatkan keinginan pembaca, sehingga

berhasil membuat pembaca memfollow akun, like atau share
konten, dan ikut/daftar event kita.
 Sampun, sementara ini dulu hehe..
Sebenarnya masih buanyak lagi ilmu yang perlu digali, dan perlu terus
berlatih juga biar semakin luwes dalam per-copywriting-an ini.

Saya sendiri masih minim ilmu dan pengalaman.

Monggo bisa dilengkapi share ilmu dan pengalaman dari para suhu disini.

Terimakaziii.. Jazaakumullah Ahsanal Jaza bil Jannah.. ^^