NAMA : VAELA SHOFA

NIM : 1950110144

KELAS : D5ESR

MATKUL : PERILAKU KONSUMEN

DOSEN PENGAMPU: DANANG KURNIAWAN, SE.MM

UJIAN TENGAH SEMESTER

INDUSTRI PABRIK GARMEN (TEKSTIL)

Pabrik garmen ini bergerak di bidang produk dan jasa pakaian atau konveksi, perusahaan
ini mampu mencetak ratusan tenaga penjahit dan ribuan yang menjadi costumer sukses. Pabrik
ini berfokus pada pembuatan baju kerja dan seragam kantor berbahan drill dan katun yang
didukung dengan tenaga penjahit yang berpengalaman. Pabrik garmen ini special pembuat baju
sragam kerja, sragam branding, pakain kantor, baju bengkel, baju mekanik, seragam tambang/oil
company, baju dinas, sragam rumah sakit/pakaian medis, seragam resto/cafe, kaos berkerah,
wearpack coverall atau overall, jaket seragam dan berbagai desain baju modern yang nyaman
dipakai. Dan selalu up to date dengan baju-baju model terbaru agar para konsumen atau pembeli
dapat tampil smart dan professional pada lingkungan formal maupun semi formal.

Industry pakaian jadi merupakan industry yang bersifat padat karya dan memiliki
kontribusi yang cukup tinggi pada nilai ekspor di Indonesia. Namun terdapat beberapa tantangan
yang harus dihadapi oleh industry pakaian jadi saat ini karna adanya penyelundupan pakaian jadi
dari luar negeri yang harganya lebih murah. Industry pakain jadi di Indonesia termasuk kedalam
tipe pasar persaingan monopolistic dimana pasar ini bersifat banyak penjual dan pembeli, produk
yang hiterogen, serta hambatan untuk masuk dan keluar dari pasar yang rendah. Perilaku-
perilaku yang terdapat pada industry pakain jadi adalah perilaku dalam menentukan harga
berdasarkan dari jenis bahan, inovasi produk pada desain warna, promosi produk melalui contac
buyer (menghubungi pembeli), pola insustry yang cenderung ekspor.
 Permintaan pakaian dimasa pandemic anjlok tajam seiring tutupnya mall dan pusat
perbelanjaan, serta jutaan karyawan terancam pemutusan hubungan kerja karna utilitas produk
menyusut tajam dan otomatis keuangan kas surut. Momen-momen idul fitri maupun idul adha
juga tidak diharapkan mendorong kinerja. Dan daya beli juga turun karna masyarakat juga
tertekan pendapatan akibat dampak virus corona.

Dalam mengimplementasikan marketing, strategi perencanaan yang cocock untuk

perusahaan garmen adalah

 SO (Kekuatan dan peluang) dengan menerapkan strategi perluasan pangsa pasar dapat
menggunakan fitur web seperti: Register, tell friend, facebook, news latter. Untuk
pelayanan, fitur web meliputi: new products, new pingbox dan member card
menggunakan fitur new discount
 Growth (pertumbuhan)dan kompetitif dengan menerapkan strategi pengembangan pasar
dengan fitur website shopping cart, tell friend. Strategi penetrasi pasar, fitur webset
meliputi: new products, new discount. Dan strategi pengembangan produk fitur webset
meliputi: even, new product
 Mempertahankan pelanggan lama dengan menerapkan strategi member card dengan fitur
website new discount dan SMS gateway dengan fitur new letter
 Meningkatkan penjualan dengan menerapkan strategi promosi dengan fitur website new
product, strategi pelayanan dengan fitur yahoo pingbox dan stategi promosi dengan fitur
website event, tell friend dan facebook.

Gaya hidup berbelanja seorang konsumen itu bagaimana mereka menghabiskan waktu
dan uang. Dan seorang konsumen pasti mencari barang yang murah dan berkualitas bagus
terutama seperti berburu diskon, vocer belanja dan sebagainya. Ada beberapa indicator
berhubungan dengan gaya hidup dan pembelian omplus yaitu membeli pakaian model
terbaru ketika melihat ditoko/mall, menghabiskan waktu luang utuk berbelanja, berbelanja di
mall mencerminkan kebiasaan hidup mewah.