PROPOSAL PENELITIAN

STRATEGI MARKETING POLITIK DALAM PEMENANGAN

PEMILIHAN KEPALA DESA KENDAWANGAN KIRI KECAMATAN
KENDAWANGAN KABUPATEN KETAPANG TAHUN 2021

Disusun Oleh :

ULVA ARYANI
NIM. E1052181065

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS TANJUNGPURA
PONTIANAK
2021!

 BAB I

PENDAHULUAN

1. Latar Belakang

Pada tanggal 15 Juli 2021 Kabupaten ketapang melaksanankan

pilkades serentak yang diikuti oleh 91 Desa. Pemilihan Kepada Desa atau

biasa disebut Pilkades ini merupakan bentuk praktik demokrasi langsung

di pedesaan yang di adakan 6 tahun sekali. Salah satu desa yang mengikuti

pesta demokrasi tersebut adalah Desa Kendawangan Kiri yang terletak di

Kecamatan Kendawangan Kabupaten Ketapang.

Pemilihan kepala desa secara langsung merupakan mekanisme

demokratis dalam rangka rekrutmen pemimpin di desa, dimana rakyat

secara menyeluruh memiliki hak dan kebebasan untuk memilih calon-

calon yang akan didukungnya, sehingga calon-calon tersebut harus

berusaha untuk mendapatkan dukungan penuh dari masyarakat dengan

cara menggunakan suatu strategi politik dalam berkampanye tentang Visi

dan Misi yang akan dilaksanakan oleh para calon pemimpin tersebut.

Dalam Pilkades kendawangan kiri yang diikuti oleh lima (5) calon

kandidat kepala desa muncul persaingan yang cukup sengit dalam merebut

hati para pemilih. Oleh karena itu guna mendukung usaha kandidat dalam

mendapatkan suara dari masyarakat, setiap kandidat perlu melakukan

 pendekatan atau strategi yang jitu untuk memenangkan kontestasi dalam

pilkades.

Menurut Firmanzah (2012:63) salah satu model pendekatan yang

dapat menjawab fenomena sistem pemilihan langsung (Pileg, Pilpres dan

Pilkades) adalah pendekatan Political Marketing. Dengan menerapkan

political marketing, maka kampanye yang dilakukan oleh kandidat akan

lebih berbobot dengan mempromosikan apa saja ide, gagasan dan program

kerja yang telah dirancang. Program kerja merupakan perwujudan nyata

dari usaha penyelesaian permasalahan yang ada ditengah masyarakat.

Sehingga masyarakat sebagai pemilih dapat melihat bagaimana kapasitas

sesungguhnya yang dimiliki oleh kandidat. Political marketing merupakan

pendekatan yang efektif untuk bisa membangun hubungan jangka panjang

dengan masyarakat sebagai pemilih.

Political Marketing dalam sebuah pemilihan umum (pemilu)

memainkan peran yang sangat penting karena merupakan bagian dari

aktivitas persuasi dalam pendekatan pemasaran politik. Pada dasarnya

political marketing adalah serangkaian aktivitas terencana, strategis tapi

juga taktis. Tujuannnya membentuk dan menanamkan harapan, sikap,

keyakinan orientasi dan perilaku memilih (Nursal, Adman, 2004). Dalam

hal ini bahwa strategi pemasaran yang dilakukan dengan mendefinisikan

produk dan promosi lainnya sehingga masyarakat dapat memahami

 masing-masing calon kandidat yang telah mendaftarkan dalam Pemilihan

Kepala Desa.

Calon Kepala Desa Pusar Rajali merupakan salah satu calon yang

ikut ambil bagian dalam pertarungan Pilkades tersebut. Dalam rangka

menghadapi pilkades Desa Kendawangan Kiri, calon Kepala Desa Pusar

Rajali pun melaksanakan proses kampanye politik. Penggunaan strategi

marketing politik Pusar Rajali dapat terlihat saat kampanye dilakukan,

bahkan jauh sebelum pencalonanpun calon kepala desa nomor urut 1 ini

sudah melakukan pencitraan diri dengan cara pendekatan kepada

masyarakat melalui pembagian sembako gratis kepada warga yang

membutuhkan, ia juga kerap kali memberikan bantuan dana dalam

kegiatan-kegiatan yang dilakukan organisasi-organisasi pemuda di desa.

Hal inilah yang merupakan salah satu nilai beda dari calon Kepala Desa

Pusar Rajali dibandingkan dengan keempat calon kandidat lainnya.

Namun ada permasalahan citra diri Pusar Rajali yang selama ini

dinilai kurang baik karena sebelumnya ia pernah dikabarkan menjadi

pemilik dan penyedia tempat berjudi di desa pada masa sebelum

mencalonkan diri sebagai kepala desa, calon kepala desa tersebut

seharusnya tidak akan mendapatkan dukungan yang cukup besar dari

masyarakat desa, namun pada kenyataan yang terjadi calon kepala desa

nomor urut 1 ini mampu memenangkan pilkades dan tentulah adanya

 suatu strategi kampanye yang dilakukan sehingga dapat memenangkan

pilkades tersebut. Adapun hasil perolehan suara Pilkades Desa

Kendawangan Kiri tersebut dapat dilihat pada tabel berikut ini:

Table 1.1 Data perolehan suara akhhir pilkades desa kendawangan kiri kecamatan kendawangan kabupaten
ketapang 2021

No Urut Nama Calon Perolehan Suara

1 Pusar Rajali 1634
2 Radiyannur 52
3 Julianda 1069
4 Hendri Asnoto Kullama 464
5 Iswandi 976

Sumber: BPD Desa Kendawangan Kiri

Berdasarkan tabel di atas, terdapat selisih suara yang signifikan

antar calon kepala desa. Dari data penelitian itu dapat diketahui bahwa

hasil akhir perhitungan suara Pilkades Desa Kendawangan Kiri

dimenangkan oleh Pusar Rajali dengan memperoleh 1.634 suara

mengalahkan pesaing terberat yaitu calon incumbent Julianda yang

merupakan kepala desa periode sebelumnya. Kandidat Pusar Rajali

didukung oleh Tim sukses dan beberapa pihak pendukung. Hal ini yang

melatarbelakangi peneliti untuk melakukan penelitian mengenai strategi

marketing politik yang telah digunakan oleh Pusar Rajali bersama tim

pemenangnnya, sehingga calon mereka keluar sebagai calon terpilih pada

pemilihan Kepala Desa.

 Berdasarkan uraian tersebut, maka peneliti memandang perlu

mengkaji lebih lanjut mengenai strategi yang digunakan oleh Pusar Rajali,

dalam hal ini dibantu oleh orang-orang kepercayaanya (tim sukses) dari

Pusar Rajali agar dapat memenangkan Pemilihan Kepala Desa di Desa

Kendawangan Kiri pada tahun 2021. Maka peneliti mengambil judul

“Strategi Marketing Politik dalam Pemenangan Pemilihan Kepala

Desa Kendawangan Kiri, Kec. Kendawangan, Kab. Ketapang, Tahun

2021”

2. Identifikasi Masalah

1. Kemenangan Pusar Rajali yang terpilih sebagai Kades Desa

Kendawangan Kiri Tahun 2021 dengan selisih suara yang

signifikan dari calon Kades yang lain.

2. Pusar Rajali mengalahkan pesaing terberat yaitu calon incumbent

kepala desa kendawangan kiri kecamatan kendawangan periode

sebelumnya.

3. Fokus Penelitian

Berdasarkan uraian di atas, yang menjadi fokus dalam penelitian

ini adalah Strategi Marketing Politik yang digunakan Pusar Rajali dan tim

suksesnya sehingga dapat memenankan pemilihan kepala desa Tahun 2021

di Desa Kendawangan Kiri Kecamatan Kendawangan Kabupaten

Ketapang.

 4. Rumusan Masalah

Dari uraian latar belakang di atas, penulis mengambil rumusan

masalah yaitu “bagaimana strategi marketing politik yang dilakukan Pusar

Rajali di Pilkades Kendawangan Kiri Kecamatan Kendawangan”?

5. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah yang peneliti rumuskan di atas,

maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini yaitu untuk

mengetahui Strategi Marketing Politik Pusar Rajali Pada Pilkades

Serentak Di Desa Kendawangan Kiri Kecamatan Kendawangan

Kabupaten Ketapang Tahun 2021.

6. Manfaat Penelitian

a. Manfaat Teoritis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan

informasi dan wawasan serta membantu mengembangkan ilmu

pengetahuan tentang politik, khususnya yang berkaitan dengan

penggunaan Marketing Politik sebagai Strategi Pemenangan

Pemilihan Kepala Desa Kendawangan Kiri.

b. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan

kepada calon kepala desa, dan tim suksesnya serta masyarakat

yang memilih tentang Marketing Politik sebagai Strategi

Pemenangan yang dilakukan saat Pilkades.

8


 DAFTAR PUSTAKA

Andrias, M. A. (2013). Partai Politik Dan Pemilukada (Analisis Marketing Politik

Dan Strategi Positioning Partai Politik). Tasikmalaya: Universitas
Siliwangi.
Anggara, D. I., Sulton, & Asmaroini, A. P. (2019). Analisis Strategi Politik Calon
Incumbent Dalam Menghadapi Pemilihan Kepala Desa Di Desa Balong
Tahun 2019. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Muhammadiyah Ponogoro, 71-82.
Budiarjo, M. (2009). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Firmanzah. (2012). Marketing Politik: Antara Pemahaman Dan Realita. Jakarta:
Yayasan Obor Indonesia.
Hasan, E., & Aminah. (2020). Strategi Marketing Politik Azhar Abdurrahman
Dalam Memenangkan Pemilu Legislatif DPRA Periode 2019-2024.
Journal Of Political Sphere, Volume 1, Issue 1, Hlm. 40-60.
Muhazir, A. (2020). Strategi Political Marketing Kandidat Dalam Pilkades
Serentak Periode III Di Kabupaten Klaten Jawa Tengah. Jurnal Ilmu
Komunikasi, Volume 1, No. 1, Hlm. 1-19.
Nursal, A. (2004). Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilihan Umum.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Pratiwi, C. S., Bafadhal, F., & Geovani, A. S. (2020). Strategi Marketing Politik
Kepala Desa Petahana Pada Pilkades Di Desa Sidomukti Kecamatan
Dendang Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Jurnal Ilmu Sosial Dan
Pendidikan, Vol. 4, No. 4, Hlm. 311-319.
Rahmaini, P. (2021). Strategy Political Marketing Dalam Pemilihan Kepala Desa.
Jurnal Polinter Prodi Ilmu Politik FISIP UTA'45 Jakarta, Vol. 7, No. 1,
Hlm. 45-56.
Rochminah, T. H. (2009). Pentingnya Memahami Perilaku Politik Dalam Political
Marketing. Jurnal Komunikator, Volume 1 No. 1, 3.