SKRIPSI

PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PADA KLINIK KECANTIKAN MS GLOW

(Studi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Klinik Kecantikan Ms Glow Di Kota Malang)

Diajukan untuk memperoleh Gelar Sarjana (S1)

Program Studi Sosiologi

Disusun Oleh

Fitriana Sabastini

201610310311153

PROGAM STUDI SOSIOLOGI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2021
i
ii
iii
iv
 Motto

"Sometimes the best thing you can do is not think, not wonder, not imagine, not obsess. Just
breathe, and have faith that everything will work out for the best."

Keep making dua with the same passion you had at the start.

Sabr. Just because it hasn’t happened yet, doesn’t mean never will

v
 HALAMAN PERSEMBAHAN

Bismillahirrohmanirrohim, Segala puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah
SWT, atas berkat karunia dan limpahan rahmat yang tercurah, penulis ahirnya dapat
menyelesaikan skipsi ini dengan judul “Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Klinik Kecantikan
(Studi Perilaku Konsumtif Mahasiswa pada Klinik Kecantian Ms Glow di Kota Malang) skiripsi
ini saya persembahkan untuk

1. Ayahanda tercinta Subandi

2. Ibunda Tercinta Sri Pamungkas
3. Kakaku tercinta Widyantono Arief
4. Adiku tercinta Dian Mutiara
5. Suami tercinta Moch Chouridinul Islam
6. Anakku tersayang Muhammad Keven Alhafidz

vi
 KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji syukur atas kehadirat Allah SWT, yang senantiasa

melimpahkan rahmat serta hidayahnya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesakain

penyusunan skripsi yang berjudul “Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Klinik Kecantikan

(Studi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Klinik Kecantikan Ms Glow di Kota

Malang)”. Shalawat serta salam tak lupa penulis curahkan kepada junjungan nabi besar

Muhammad SAW yang telah mengantarkan manusia dari zaman yang penuh kegelapan menuju

zaman yang terang benderang.

Skripsi ini ditulis dalam rangka memenuhi sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar

sarjana Sosiologi Fakultas Imu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis

menyadari bahwa dengan kerja keras, doa, dukungan dan bantuan dari berbagai pihak penulisan

skripsi ini dapat terselesaikan. Oleh karena itu, ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya

penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan karya tulis

ini yaitu kepada:

1. Rektor Universitas Muhammadiyah Malang, Dr. Fauzan

2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dr. Rinikso Kartono, M.

3. Ketua Program Studi Sosiologi Bapak Rachmad K Dwi Susilo, MA., Ph.D.,

4. Ibu Dr. Tutik Sulistyowati,M.Si selaku dosen pembimbing I yang telah membimbing dan

mengarahkan penulis selama penyusunan skripsi ini.

5. Bapak Drs. Sulismadi, M.Si selaku pembimbing II yang telah sabar dan berkenan

meluangkan waktu membimbing penulis untuk menyelesaikan penyusunan skripsi ini.

vii
 6. Ibu Luluk Dwi Kumalasari , M.Si selaku dosen wali Sosiologi C 2016 serta dosen

penguji yang telah banyak sabar dalam memotivasi dan membimbing kami semua.

7. Bapak Mochamad Aan Sugiharto, M.Sosio selaku dosen penguji yang telah memberi

banyak ilmu dalam mata kuliah yang diajarkan.

8. Ayahanda dan Mama Tercinta serta seluruh keluarga yang selalu ada memberikan

dukungan moral, doa, dan perhatian sehingga tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan

baik.

9. Suamiku yang selalu memberi motivasi sehingga dapat terselasaikan penyusunan skripsi

ini,

10. Anakku tercinta Muhammad Keven al-Hafidz sebagai penyamangat hidup penulis.

11. Sahabat, kerabat, teman sejawat sosiologi angkatan 2016 Rido anshari azmi, Ralutfi,

Asih Komalasari, Himatuz zakiyyah, Mutiya Norfiana dan banyak sekali yang tidak

dapat disebutkan satu satu telah memberikan semangat dan saling membantu.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh

karena itu penulis sangat mengharap dan menghargai kritik dan saran yang ada untuk

menyempurnakan tulisan ini. Akhir kata, penulis mengharapkan semoga skripsi ini dapat

bermanfaat bagi para pembaca. Teriring doa semoga amal kebaikan berbagai pihak tersebut

mendapat pahala yang berlipat ganda dari ALLAH SWT dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi

siapa saja yang membacanya. Amin.

Malang, 18 januari 2021

Fitriana Sabastini

viii
 DAFTAR ISI

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................................... iii

SURAT PERNYATAN ..................................................................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................................... v

MOTTO ............................................................................................................................. vi

LEMBAR PERSEMBAHAN ........................................................................................... vii

KATAN PENGANTAR .................................................................................................... viii

DAFTAR ISI...................................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL ............................................................................................................. xv

ABSTRAKS ....................................................................................................................... xvi

BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ............................................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ......................................................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................................ 6
1.4.1 Manfaat Praktis .................................................................................................... 6
1.4.2 Manfaat Teoritis ................................................................................................... 6

1.5 Defini Konsep ............................................................................................................... 7

1.5.1. Perilaku Konsumtif ............................................................................................. 7

1.5.2. Mahasiswa .......................................................................................................... 7

1.5.3 Klinik Kecantikan ............................................................................................... 8

1.6. Metode Penelitian ........................................................................................................ 9

1.6.1. Jenis Penelitian.......................................................................................................... 9

1.6.2. Lokasi Penelitian................................................................................................. 10

ix
 1.6.3 Teknik Penentuan Subjek .................................................................................... 10

1.6.4. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................................ 11

1.6.5.Teknik Analisa Data .......................................................................................... 13

1.6.6. Teknik Keabsahan Data ..................................................................................... 16

BAB II KAJIAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu ..................................................................................................... 18

2.2 Tinjauan Pustaka ........................................................................................................... 22

2.3 Mahasiswa sebagai Pengguna Produk Kecantikan ....................................................... 27

2.3.Landasan Teori.............................................................................................................. 30

BAB III SETTING LOKASI PENENLITIAN

3.1 Gambaran Umum Kota Malang .................................................................................... 35

3.2 Sejarah Klinik kecantikan Ms Glow ............................................................................. 38

BAB 1V PENYAJIAN DAN ANALISA DATA

4.1 Penyajian Data .............................................................................................................. 48

4.1.1 Gambaran Umum Subjek Penelitian.................................................................... 49

4.1.2 Identifikasi Subjek Penelitian .............................................................................. 52

4.1.3 Profil Subjek Penelitian ....................................................................................... 52

4.2 Indikator Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Klinik Kecantikan Ms Glow ............. 66

4.2.1 Jenis Produk yang digunakan .............................................................................. 69

4.2.2 Jenis Perawatan .................................................................................................... 76

4.2.3 Biaya Dalam Berlangganan Klinik Kecantikan ................................................... 80

4.3 Aspek Perilaku Konsumtif Pada Klinik kecantikan ............................................... 83

BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan .................................................................................................................. 108

5.2 Saran ............................................................................................................................ 110

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................ xviii

 Daftar Gambar

Gamber 1.6.5 Komponen analisis data model interaktif..................................................... 14

Gambar 3.1 Gambar wilayah administrasi Kota Malang.................................................... 36

Gambar 4.1.3.1 Subjek IS saat di klinik ............................................................................. 51

Gambar 4.1.3.2 Foto diambil setelah wawancara dengan PM ............................................ 53

Gambar 4.1.3.3 Subjek DM ................................................................................................ 55

Gambar 4.1.3.4 Subjek FP .................................................................................................. 57

Gambar 4.1.3.5 Subjek AR ................................................................................................ 58

Gambar 4.1.3.6 Subjek NF ................................................................................................. 59

Gambar 4.1.3.7 Subjek ML................................................................................................. 61

4.2.2.1 Gambar Subjek IS saat melakukan treatmen .......................................................... 72

4.2.2.2 Gambar Subjek FP saat melakukan treatment ........................................................ 74

4.2.2.3 Gambar Subjek IS saat berkonsultasi dengan dokter ............................................. 75

xii
DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu. .......................................................................................... 17

Tabel 4.1.2 Identifikasi Subjek Penelitian .......................................................................... 49

Tabel 4.2.1 Jenis produk yang digunakan. .......................................................................... 62

Tabel 4.2.2 Jenis Perawatan ................................................................................................ 69

Tabel 4.2.3 Biaya Berlangganan Klinik Kecantikan .......................................................... 72

xiii
 ABSTRAKSI
Fitriana Sabastini. 201610310311153. 2021. Perilaku Konsumtif Mahasiswa pada Klinik
Kecantikan Studi perilaku konsumtif mahasiswa pada klinik kecantikan MS Glow Kota Malang.
Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Muhammadiyah
Malang. Pembimbing satu: Dr. Tutik Sulistyowati,M.Si Pembimbing dua Drs. Sulismadi, M.Si.

Penelitian ini mendeskripsikan perilaku konsumtif mahasiswa pada klinik kecantikan.

Studi perilaku konsumtif mahasiswa pada klinik kecantikan MS Glow di Kota Malang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetaui perilaku konsumtif mahasiswa pada klinik kecantikan
MS Glow di kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan
jenis penelitian deskriptif. Lokasi penelitian terletak di klinik kecantikan Ms Glow di jalan
Guntur Oro-oro Dowo, Klojen, Kota Malang, Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan teknik
purposive sampling. Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah enam orang Teknik
pengumpulan data yang dilakukan menggunakan metode observasi, wawancara, dan
dokumentasi. analisis data menggunakan analisis interaktif Miles dan Hubberman yaitu
pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. validitas data
menggunakan trianggulasi sumber. Perilaku konsumtif mahasiswa pada klinik kecantikan dikaji
menggunakan teori post modern Jean Baudrillard tentang masyarakat konsumsi.

Keinginan untuk tampil cantik dengan kulit putih dan bersih telah mendorong mahasiwa
untuk melakukan perawatan wajah dan mengkonsumsi produk dari klinik kecantikan Ms Glow.
Adanya makna cantik yang mengusung tema whitening mengakibatkan mahasiswa berlomba-
lomba menjadi cantik dengan memiliki kulit dan wajah yang putih bersih. Dalam mengkonsumsi
produk dan jasa di klinik kecantikan para subjek tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan semata
tetapi sebagai alat pemuas keinginan yang di dalamnya terdapat berbagai simbol mengenai
peningkatan status, prestise, kelas, gaya, citra-citra yang ingin ditampilkan sehingga
mengakibatkan perilaku konsumtif. Dimana menurut jean Baudrilard dalam masyarakat
konsumsi adalah masyarakat yang dibentuk dari hasrat selalu ingin mengkonsumsi tanpa batas.
Jean Baudrillard mencirikan masyarakat konsumsi sebagai suatu masyarakat yang di dalamnya
terjadi pergeseran logika dalam mengkonsumsi, yakni dari logika kebutuhan menuju logika
hasrat.

Kata kunci : Mahasiswa, Klinik kecantikan, Masyarakat konsumsi, Perilaku konsumtif

xiv
 ABSTRACK

Fitriana Sabastini. 201610310311153. 2021. the consumptive behavior of students at beauty

clinics. Study of student consumptive behavior at MS Glow beauty clinic in Malang City.
Sociology Study Program. Faculty of Social Science and Political Science. Muhammadiyah
University of Malang. Supervisor one: Dr. Tutik Sulistyowati, M.Si Supervisor two Drs.
Sulismadi, M.Si.

This research describes the consumptive behavior of students at beauty clinics. Study of
student consumptive behavior at MS Glow beauty clinic in Malang City. This study aims to
determine the consumptive behavior of students at the MS Glow beauty clinic in Malang. This
research uses a qualitative research approach with descriptive research type. The research
location is in the Ms Glow beauty clinic on Guntur Oro-oro Dowo Street, Klojen, Malang City,
East Java. This research uses purposive sampling technique. The research subjects in this study
were six people. Data collection techniques were carried out using the method of observation,
interviews, and documentation. Data analysis used interactive analysis by Miles and Hubberman,
namely data collection, data reduction, data presentation and conclusion drawing. data validity
using source triangulation. Consumptive behavior of students at beauty clinics was studied using
Jean Baudrillard's post modern theory of consumer society.

The desire to look beautiful with white and clean skin has encouraged students to do facial
treatments and consume products from the Ms. Glow beauty clinic. The meaning of beauty
which carries the theme of whitening causes students to compete to be beautiful by having pure
white skin and clean faces. In consuming products and services in beauty clinics, the subjects are
not only for fulfilling needs but as a means of satisfying their desires in which there are various
symbols regarding increase in status, prestige, class, style, the images they want to display,
resulting in consumptive behavior. Where according to Jean Baudrilard, in a consumer society, it
is a society that’s formed from the desire to always want consuming without limits. Jean
Baudrillard characterizes the consumption society as a society in which there is a shift in the
logic of consumption, from the logic of necessity to the logic of desire.

Keywords: Students, Beauty Clinic, Consumer society, Consumptive behavior

xv
 Daftar Pustaka.

Al Rashid. (2007). Putih Cantik Persepsi Kecantikan dan Obsesi Orang Indonesia Untuk ,
Memiliki Kulit Putih. Skripsi. Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.

Arsy, M. (2006). Kebutuhan atau gaya hidup konsumtif. Jakarta: Rineka Cipta

Bagong Suyanto. Sosiologi Ekonomi (Kapitalisme dan Konsumsi di Era Masyarakat Post-
Modernisme. (Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2014),

Bungin, Burhan, 2008. Konstruksi Sosoal Media Massa, Jakarta : Khasrisma Putra Utama.

Berger, L. Peter, 1967. The Social Construction of Reality A. Treatise In The Sociological of
Knowledge, Amerika.

Bungin, Burhan. 2007. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Chaney, D. (2003). Life Style Sebuah Pengantar Komperehensif, trans. Nuraeni. Yogyakarta:
jalasutra.

Departemen Pendidikan Nasional, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 2003.

Damsar. 2009. Pengantar Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Prenadamedia Group.

Engel, J.F., Blackwell, Miniard. 1995. Consumen Behavior. Jakarta: Binarupa Aksara

Featherstone, Mike,‖Lifestyle and Consumer Culture”. Theory, Culture &Society 4, 1987.

Fromm, E. 1995. Masyarakat Yang Sehat. Alih bahasa Sutrisno. Jakarta Yayasan
Obor Indonesia.
Giddens, A. (1986). Kapitalisme dan Teori Sosial Modern: Suatu Analisis Terhadap Karya Tulis
Giddens, Anthony. 2010. Metode Sosiologi: Kaidah-Kaidah Baru. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Goodman, Douglas J, dan George Ritzer. 2004. Teori Sosiologi Modern. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.

Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang

Kehidupan. Jakarta: Erlangga
Jean P Baudrillard, Masyarakat Konsumsi, Terj. Wahyunto, (Yogyakarta: Kreasi Wacana, 2015)

Kasiyan.2008.Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan Dalam Iklan . Yogyakarta: Obmbak.

xvi
Kushendrawati, Selu Margaretha. 2006. Masyarakat Konsumen Sebagai Ciptaan Kapitalisme
Global: Fenomena Budaya Dalam Realitas Sosial. Jurnal Makara, Sosial Humanior.
Vol.10 No. 2.

Kushendrawati, Selu Margaretha. 2011. Hiperrealitas dan Ruang Publik: Sebuah analisis
cultural studies. Jakarta: Penaku.

Lechte, J. (50). Filsuf Kontemporer Dari Strukturalisme Sampai Posmodernisme, terj. A.

Gunawan Admiranto, Penerbit Kanisius, Yogyakarta.

Lina & Rosyid. 1997. Perilaku Konsumtif Berdasarkan Locus of Control Pada Remaja. Jurnal
Psikologika No.4 Tahun II 1997.

Mary F. Rogers, Barbie Culture: Ikon Budaya Konsumerisme, (Yogyakarta: Relief,2009).

Moleong, Lexi. J, 2013. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya

Naomi Wolf, Mitos Kecantikan: Kala Kecantikan Menindas Perempuan, Terj. Alia Swastika,
(Yogyakarta: Niagara, 2004)

Nuzul, Zuriah. "Metodologi Penelitian Sosial Pendidikan Teori-Aplikasi." Jakarta: PT Bumi

Aksara (2009).

Pawanti, Mutia. 2013. Masyarakat Konsumeris Menurut Konsep Pemikiran Jean Baudrillard.
Jurnal Online. FIB, UI

Piliang, Yasraf Amir. 1998. Sebuah Dunia yang Dilipat: Realitas Kebudayaan Menjelang
Milenium Ketiga dan Matinya Posmodernisme. Bandung: Mizan.
Richard Dewey, Charles Horton Cooley: Pioneer in Psychosociology dalam Harry Elmer Barnes
(ed), An Introduction to the History of Sociology, Chicago: University of Chicago Press,
1954, edisi ke-4, hal. 836
Ritzer, G., Goodman, D.J., 2014, Teori Sosiologi, Yogyakarta : Kreasi Wacana.
Samuel, Hanneman, 2012. Peter L. Berger Sebuah Pengantar Ringkas, Depok: KEPIK.

Santoso, M. Widjajanti, Sosiologi Feminisme, Jogyakarta: PT.LKIS Printing Cemerlang.

Setiaji, B. 1995. Konsumerisme, Akademika No. 1. Tahun XIII. Surakarta: Muhammadiyah

University Press.

Subhan ,2004. Kekerasan terhadap perempuan PT LKiS Pelangi Aksara, 2004 jakarta
Sugiono, S. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta.

xvii
Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan: Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi.
Bandung: Alfabeta.

Suyanto, Bagong. Cet. II. 2014. Sosiologi Ekonomi: Kapitalisme dan Konsumsi di Era asyarakat
Post-Modernisme. Jakarta: Kencana.

Smelser,J., 1990, Sosiologi Ekonomi, Yogyakarta : Wirasari.

Soekanto, Soerjono. 2009. Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta: Rajawali Pers
Storey, J., & Nurdin, D. (2003). Teori budaya dan budaya pop: memetakan lanskap konseptual
cultural studies. CV. Qalam.
Synnott, Anthony. 1993. Tubuh Sosial: Simbolisme, Diri dan Masyarakat. Yogyakarta: Jalasutra.
Tiurma Yustisi Sari. 2009. Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Body Image pada
Remaja Putri. Skripsi S1. Sumatera Utara: Universitas Sumatera Utara.
Yusuf Lubis, Akhyar. Cet. 2. 2014. Postmodernisme: Teori dan Metode. Jakarta: Rajawali Pers

xviii
xix