BAURAN PEMASARAN (4P)

FTV
 “Marketing is a strategic business
discipline that directs the process
of creating, offering, and
DEFINISI changing value from one inisiator
PEMASARAN to its stakeholders”.
Kartajaya(2002:11)

“Pemasaran adalah disiplin bisnis strategis yang

mengarahkan proses penciptaan, penawaran,
dan perubahan nilai dari satu inisiator kepada
para pemangku kepentingannya”.

2
 DEFINISI BAURAN
PEMASARAN (MARKETING
MIX

“Bauran pemasaran (marketing mix)

merupakan seperangkat alat
pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk terus menerus
mencapai tujuan pemasarannya di
pasar sasaran”. KOTLER DAN KELLER
(2009:101)

4
BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) 4 P

PRICE PROMOTION
(HARGA) (PROMOSI)

4P
BAURAN
PEMASARAN

PRODUCT PLACE
(PRODUK) (LOKASI)

5
 PRODUCT (PRODUK)

Produk adalah segala sesuatu baik

yang bersifat fisik maupun non fisik
yang dapat ditawarkan kepada
konsumen untuk memenuhi keinginan
dan kebutuhannya. Laksana (2008:68)

6
 Faktor-faktor Yang
Terkandung Dalam Suatu
Produk Yaitu:

1. Mutu/kualitas
2. Penampilan (features)
3. Pilihan (options)
4. Gaya (style)
5. Merek (brand)
6. Macam produk (product item)
7. Jaminan (guaranties)
8. Pelayanan (service)

7
 PRICE (HARGA)
Harga adalah satuan moneter
agar memperoleh hak kepemilikan
atau penggunaan suatu barang
atau jasa (tjiptono (2001:124)

8
PENETAPAN HARGA JUAL

1. COST BASED PRICING

2. VALUE BASED PRICING
3. COMPETITION BASED PRICING
 PROMOTION
(PROMOSI)

Promosi adalah suatu komunikasi dari

penjual dan pembeli yang berasal dari
informasi yang tepat yang bertujuan
untuk merubah sikap dan tingkah laku
pembeli, yang tadinya tidak mengenal
menjadi mengenal sehingga menjadi
pembeli.
LIMA SARANA UNTUK 1. Periklanan (advertising)
PROMOSI
Periklanan tidak dilakukan secara langsung
dalam mengadakan komunikasi, tetapi melalui
perantara media seperti: radio, media cetak,
majalah, surat kabar, televisi, internet, dan bentuk
lain.

2. Promosi penjualan (sales promotion)

Promosi penjualan meliputi, pembuatan pameran
di toko atau mal, menyelenggarakan pameran
dagang, membagikan brosur, memberikan
diskon, kupon, pajangan, dan sebagainya.

24
LIMA SARANA UNTUK
PROMOSI 3. Hubungan masyarakat (publik relation)
Membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan,
membangun citra perusahaan yang baik, dan menangani
atau menghadapi rumor, berita, dan kejadian yang tidak
menyenangkan. Misalnya: siaran pers, sponsor, acara khusus

4. Penjualan personal (personal selling)

Bentuk promosi dengan menggunakan tenaga penjual,
dimana terjadi interaksi langsung antara pembeli dan penjual.
Hal ini memungkinkan terjadinya komunikasi dua arah dari
kedua belah pihak yang sifatnya individual

5. Pemasaran langsung(direct marketing)

Hubungan langsung dengan konsumen untuk memperoleh
respon segera. Misalnya; katalog, pemasaran telepon, kios,
internet, dan sebagainya
26
 PLACE (TEMPAT/SALURAN DISTRIBUSI)

Tempat atau saluran disktribusi ini merupakan lokasi di mana kita

akan melakukan proses transaksi jual beli. Kita perlu mempehatikan
apakan tempat itu cukup strategis dan banyak dikunjungi orang.
 KLIK SAJA

• https://www.froyonion.com/news/potensi-diri/belajar-s3-digital-marketing-dari-
film-pengabdi-setan-2
• https://bogor.urbanjabar.com/gaya-hidup/pr-2684111360/strategi-jitu-promosi-
film-pengabdi-setan-2-bisa-ditiru-guna-undang-pelanggan-dalam-bisnis