DESAIN IKLAN MEDIA POP

 Iklan Media POP dalam Paduan Media

Kegiatan periklanan sebagai bagian dari promosi produk bertujuan mengarahkan pikiran
khalayak sasaran untuk menggunakan atau membeli produk yang dipasarkan. Berbagai
ragam media digunakan dalam periklanan dalam bentuk paduan media, dengan membagi
perannya sebagai media primer maupun media sekunder. Penggunaan media lini atas
(above the line) sebagai media primer dalam periklanan produk, sering terkait dengan
upaya memberikan informasi tentang produk bagi khalayak yang berada di luar tempat
pembelian. Seiring dengan persaingan antar pengiklan dalam menyiarkan produk melalui
berbagai media lini atas, menjadikan khayalak sasaran kebanjiran pesan iklan dan tidak
mudah mengingat atau fokus pada pesan iklan produk tertentu. Hal ini juga berpengaruh
terhadap sikap khalayak sasaran dalam menentukan pembelian suatu produk ketika
berada di tempat pembelian. Khalayak sasaran atau calon konsumen dihadapkan banyak
pilihan produk yang disajikan dengan display yang menarik di tempat pembelian.
Sehingga diperlukan upaya untuk mengarahkan khalayak sasaran pada produk tertentu di
antara produk pesaing, yaitu melalui penggunaan iklan media POP. POP sebagai media
lini bawah (bellow the line) dalam paduan media periklanan dapat diperankan sebagai
media primer maupun media sekunder untuk paduan media. Namun demikian media POP
biasanya 7 lebih banyak digunakan sebagai media sekunder, karena lebih banyak
digunakan menyampaikan pesan iklan untuk mengingatkan atau melengkapi pesan
produk yang telah disampaikan melalui iklan media primer. Hal ini bukan berarti peranan
media POP sebagai media sekunder tidak lebih penting dibandingkan media lain yang
diperankan sebagai media primer. Karena dalam beberapa hal, iklan yang disampaikan
melalui media POP mempunyai fungsi yang berbeda dan tidak dapat digantikan oleh
iklan media periklanan lainnya.