SMADAPO.DARING PKWU.XII.

KP8

Mata Pelajaran : PKWU

Kelas/ Smt. : XII/I
Guru : Priyo Saptono, S.Pd

Kegiatan Pembelajaran ke 8

Media Promosi Produk Kerajinan untuk Pasar Lokal

Pengertian dan Jenis-Jenis Promosi Kerajinan untuk Pasar Lokal

Promosi merupakan salah satu strategi pemasaran. Strategi pemasaran produk

memanfaatkan bauran dari strategi product, place, price, dan promotion atau dikenal pula
dengan sebutan 4P. Pada pembelajaran sebelumnya, telah dibahas tentang produk
(product) dan harga (price). Kesuksesan suatu produk di pasaran, tidak hanya ditentukan
oleh kualitas produk dan harga yang tepat, melainkan juga tempat penjualan (place) dan
cara promosi (promotion). Kegiatan dan media promosi bergantung dari pasar sasaran yang
merupakan target dari promosi tersebut dan tempat penjualan produk dilakukan. Promosi
produk dapat dilakukan di antaranya dengan mengadakan kegiatan di suatu lokasi, promosi
melalui poster atau iklan di media cetak, radio maupun media sosial.
Tujuan promosi adalah untuk mengenalkan produk kepada calon pembeli dan
membuat pembeli membeli produk. Promosi yang tepat akan diikuti oleh empat bentuk
respon dari calon pembeli. Pertama adalah perhatian (attention) dari calon pembeli
disebabkan oleh promosi yang menarik didengar dan dilihat, serta unggul daripada promosi
produk pesaing. Kedua adalah ketertarikan (interest) dari calon pembeli. Ketiga adalah
keinginan (desire) calon pembeli untuk memiliki produk. Keempat adalah tindakan (action)
membeli. Empat bentuk respon ini dikenal dengan AIDA (Attention, Interest, Desire, dan
Action).
Media promosi dapat dikelompokkan menjadi promosi Above The Line dan Bellow
The Line. Promosi Above The Line adalah promosi melalui iklan, seperti iklan di media
cetak, iklan radio, poster. Promosi Bellow the Line adalah promosi melalui kegiatan
promosinya, contohnya mengadakan peragaan busana untuk mempromosikan produk-
produk fashion atau menyelenggarakan lomba kreativitas untuk mempromosikan produk alat
gambar. Pada saat ini, dengan berkembangkan teknologi informasi, promosi juga dapat
memanfaatkan promosi online melalui website atau memanfaatkan sosial media. Beragam
jenis media promosi ini dapat digunakan secara bersamaan agar saling melengkapi. Produk
kerajinan merupakan produk yang mengutamakan unsur estetis, maka media promosi yang
dipilih sebaiknya yang dapat menampilkan visualisasi dari produk tersebut. Media promosi
juga dipilih berdasarkan pasar sasaran dari produk tersebut. Bila pasar sasarannya adalah
anak muda, maka media promosi yang dipilih harus media yang sesuai, misalnya promosi
berupa poster yang ditempel di mading sekolah atau di majalah remaja. Promosi juga
dipengaruhi dengan cara penjualan yang dipilih. Apabila penjualan produk melalui sistem
konsinyasi dengan menitipkan produk di koperasi sekolah, maka media promosi yang dapat
dipilih adalah dengan meletakkan informasi tentang produk tersebut di koperasi, agar
pengunjung koperasi dapat mengetahui bahwa barang tersebut dijual di tempat tersebut.
Apabila produk dititipkan di salah satu toko yang berada di pasar, maka di pintu pasar
sebaiknya dipasang media promosi yang memberikan informasi tentang keberadaan produk
tersebut di salah satu toko. Promosi di lokasi berjualan juga harus diperkuat oleh informasi
yang disampaikan melalui media-media lain. Media yang paling umum digunakan untuk
promosi suatu usaha di antaranya kop surat, amplop, dan cap yang menggambarkan nama
dan logo perusahaan, memajang contoh produk di jendela toko, memasang iklan di koran,
majalah dan radio, mengirimkan surat atau email yang berisi informasi produk, membuat
iklan di luar bangunan, misalnya pada kendaraan umum, dan membuat iklan atau gambar
yang menarik pada area penjualan agar calon pembeli membeli produk.
 SMADAPO.DARING PKWU.XII.KP8

Contoh beberapa media promosi : 1. Benner, 2. Display, 3. Brosur, 4. Gambar di Medsos

Tugas Aktivitas 8_
Pertanyaan

Berkaitan dengan produk kerajinan yang telah kalian buat dalam kelompok,
sebutkan media promosi apa yang sesuai untuk diterapkan? Berikan
alasannya !

Kirimkan Jawaban kalian tersebut ( JPG atau DOKUNEN) di tautan ini :

Untuk Kelas XII MIPA 1 & 2 : https://forms.gle/DSUCh5vTi7AABQrM9
Untuk Kelas XII MIPA 3 & 4 : https://forms.gle/eTyFWpHpfypJpYga8