ANALISIS MULTIMODAL IKLAN TIKET.

COM

Oleh

Ahnaf Pradana Daniswara

NPM 22430078

Produksi Garmen Politeknik STTT Bandung

Abstrak

Iklan media massa untuk mempromosikan produk yang dapat dilakukan di media
dan tulis. Sangat mudah untuk mempengaruhi kemajuan pengembangan produk
teknologi karena informasi cepat diterima oleh masyarakat. Media elektronik dan
media cetak. Informasi tentang penawaran dapat ditemukan di bawah
Kesempurnaan dengan bantuan pembaca dengan analisis periklanan, diperlukan
analisis periklanan karena dapat memberikan penjelasan produk kepada
masyarakat, agar masyarakat dapat menilai produk dengan benar. Analisis iklan
dilakukan dengan metode multimodal dengan beberapa komponen, sehingga
setiap bentuk periklanan dijelaskan secara rinci. Penjelasan dari setiap bagian
layar dapat Masyarakat dapat menentukan produk yang ingin mereka beli agar
dapat memilih produk secara tepat. Untuk informasi produk diperlukan sebagai
pedoman bagi masyarakat dalam menggunakan produk dan pantangannya dalam
penggunaan produk. Analisis produk membutuhkan pemikiran luas dan kognitif,
sehingga informasi tentang produk dapat dikembangkan secara luas, menyuruh
dan teliti.

kata kunci :iklan, analisis, dan multimodal

PENDAHULUAN

Iklan papan reklame adalah salah satu alat media yang digunakan untuk tujuan
komersil, menurut format dan gaya penyusunannya, untuk mempromosikan atau
memuji suatu produk, jasa atau orang dan dilihat, dibaca dan/atau dilihat oleh
umum dari suatu tempat atau terdengar. .Unsur visual dalam tiket.com. Dalam
iklan tiket.com yang terdapat di papan reklame menggunakan unsur bahasa yang
ringkas ataupun langsung menyampaikan maksud dan tujuan merupakan strategi
yang digunakan agar masyarakat berupaya mendapatkan promo yang ditawarkan.
- Sampurasun wargi Bandung ! staycation juara, setiap hari ada
diskonnya, diskon hotel dan Villa hingga 500rb. Gunakan kode promo:
HOTELBDG

Dengan bahasa yang digunakan berupa ringkas dengan maksud ajakan

menggunakan aplikasi tiket.com untuk mengikuti promo pada iklan tersebut,
sehingga konsumen mempunyai ketertarikan lebih untuk menggunakan jasa
tiket.com.

Diperlukan juga sebuah analisis lebih detail untuk menghadapi para pesaing-
pesaing di luar sana, terutama pesaing dalam bidang jasa pemesanan. Contoh
seperti memesan kereta, bus, kamar hotel, pesawat. Semakin banyak merek yang
ada di luar, maka semakin banyak pula pilihan untuk konsumen. Sehingga kami
memerlukan banyak data dan objek untuk bahan analisis ini. Analisis ini juga
membutuhkan makna atau alasan mengapa iklan tiket.com selalu ditempatkan di
jalan besar.

Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut terdapat rumusan masalah sebagai berikut.
Bagaimana unsur visual dan bahasa pengiklanan dalam iklan Tiket.com yang
terdapat di papan reklame ?

Tujuan Masalah

Berdasarkan latar belakang tersebut terdapat tujuan masalah sebagai berikut.

Menjelaskan unsur visual dan bahasa pengiklanan dalam iklan Tiket.com yang
terdapat pada papan reklame. Menjelaskan unsur bahasa dalam iklan Tiket.com
yang terdapat pada papan reklame.
PEMBAHASAN

Analisis multimodal

Multimodality adalah istilah yang digunakan untuk merujuk pada cara orang
berkomunikasi menggunakan modes yang berbeda pada saat bersamaan (Kress
and van Leeuwen, 1996), yang dapat didefinisikan sebagai “penggunaan beberapa
semiotic modes dalam desain produk, atau peristiwa semiotik secara bersamaan,
dan dengan cara tertentu mode-mode ini digabungkan untuk— memperkuat,
melengkapi, atau berada dalam susunan tertentu” (Kress and van Leeuwen, 2001).
Multimodality dapat juga dikatakan sebagai “istilah teknis yang bertujuan
menunjukkan bahwa pemaknaan yang kita lakukan selama ini memanfaatkan
beragam semiotic” (Iedema, 2003).

Analisis multimodal meliputi bagian-bagian, yaitu:

a. Bahasa terdiri dari semantik (makna), tanda ortografis (cetakan atau ejaan),
dan sintaksis (tata bahasa). Kode termasuk kosakata seperti kata benda, kata
kerja, kata sifat dan kata ganti, dan struktur seperti tanda baca, kalimat, frase,
paragraf, struktur umum dan bab.

- Kata semantik berasal dari bahasa Yunani sema yang artinya tanda atau
lambang (sign). “Semantik” pertama kali digunakan oleh seorang filolog
Perancis bernama Michel Breal pada tahun 1883. Kata semantik kemudian
disepakati sebagai istilah yang digunakan untuk bidang linguistik yang
mempelajari tentang tanda-tanda linguistik dengan hal-hal yang ditandainya.
Oleh karena itu, kata semantik dapat diartikan sebagai ilmu tentang makna
atau tentang arti. (chaer, 1994)

- Tanda ortografis berasal dari bahasa yunani yang artinya menulis. Ortografis
adalah sistem ejaan suatu grafi antara lain meliputi masalah ejaan,
kapitalisasi, pemenggalan kata, serta tanda baca.

- Sintaksis adalah ilmu tatakalimat yang menguraikan hubungan antarunsur

bahasa untuk membentuk sebuah kalimat. Relevansi sintaksis difokuskan
pada unsur-unsur pembentuk kalimat baik dari segi strukturnya (segmental
 maupun dari segi unsur-unsur pelengkapnya, suprasegmental). (Supriyadi,
2022)

b. Elemen pada gambar

memahami bagaimana elemen yang diwakili dalam gambar (orang, benda,

tempat) memberi makna pada gambar diam dan bergerak, yaitu. dalam hal
warna, garis, simbol, bentuk, perspektif, bingkai, fokus dan pencahayaan.
Contoh pengertian warna :

contoh pengertian dalam garis :

- Garis Horizontal: Memberi sugesti ketenangan atau hal yang tak

bergerak.
- Garis Vertikal: Stabilitas, kekuatan atau kemegahan.
- Garis Diagional: Tidak stabil, sesuatu yang bergerak atau dinamika.
- Garis Lengkung berbelok: Grace, keanggunan.
- Garis Zig-zag: Bergairah, semangat, dinamika atau gerak cepat.
- Garis coretan kuas: Casual, seni, fleksibilitas

c. Gesture

Gesture adalah salah satu komunikasi yang masuk ke dalam komunikasi

yang meliputi gerakan tangan dan tubuh. Gerakan tangan atau tubuh ini
 diartikan sebagai pengganti, atau dilakukan bersama dengan pengucapan.
Ekspresi wajah juga termasuk ke dalam gesture. Gerakan tubuh ini
memungkinkan seseorang untuk mengkomunikasikan perasaan dan
pikirannya. Mulai dari permusuhan, penghinaan sampai kasih sayang.
Gerakan tubuh dan pengucapan sebetulnya merupakan hal yang independen,
tetapi mereka bisa bergabung untuk memberikan penekanan. (Tasya Talitha,
2021)

d. Audio

Suara adalah fenomena fisik yang diciptakan oleh getaran suatu benda, getaran
suatu benda dalam bentuk sinyal analog, amplitudo yang terus berubah dari
waktu ke waktu, perbedaan antara benda yang melewati pendengar bergetar,
udara terkompresi (gelombang) Bunyi berkaitan erat dengan indera
pendengaran.

Makna visual (warna) dalam poster tersebut ialah :

1. Kuning

Warna kuning ini terdapat pada logo tiket.com dan tulisan promo yang
menggambarkan keceriaan dan sukacita dalam liburan dikarenakan promo
besar-besaran yang disediakan oleh Tiket.com.

2. Biru

Warna biru pada latar belakang iklan memberikan makna keyakinan untuk
konsumen yang artinya Tiket.com bisa diandalkan, warna ini juga sebagai
komunikasi kepada konsumen bahwa promo yang diberikan bukan hanya
rekayasa semata.

3. Putih

Warna putih di angka memberikan kesan yang positif untuk diikuti serta
memberikan kesan baru yang artinya agen travel lain belum ada yang
mempromosikan potongan harga dengan jumlah besar.

ANALISIS UNSUR BAHASA DALAM IKLAN

Analisis bahasa adalah penelitian yang dilakukan oleh peneliti atau ahli bahasa
terhadap data kebahasaan yang diperoleh dari penelitian lapangan atau
kumpulan teks. Dalam iklan tiket.com yang terdapat di papan reklame
menggunakan unsur bahasa yang ringkas ataupun langsung menyampaikan
maksud dan tujuan merupakan strategi yang digunakan agar masyarakat
berupaya mendapatkan promo yang ditawarkan.

- Sampurasun wargi Bandung ! staycation juara, setiap hari ada diskonnya,

diskon hotel dan Villa hingga 500rb. Gunakan kode promo: HOTELBDG

Dengan bahasa yang digunakan berupa ringkas dengan maksud ajakan

menggunakan aplikasi tiket.com untuk mengikuti promo pada iklan tersebut.
sehingga konsumen mempunyai ketertarikan lebih untuk menggunakan jasa
tiket.com.
PENUTUP

Dengan adanya iklan di berbagai media, konsumen dapat lebih mudah

mencari atau menemukan tiket.com di media sosial. Di beberapa kota besar,
iklan tiket.com bisa bertebaran di beberapa tempat yang banyak dilewatkan
orang. Iklan di beberapa kota besar dapat meningkatkan minat konsumen
terhadap tiket.com. Iklan tiket.com juga menampilkan penawaran harga yang
dapat mendorong konsumen untuk melakukan pemesanan melalui tiket.com.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah di uraikan sebelumnya, maka dapat di
tarik kesimpulan. Iklan Tiket.com memberikan makna kalau tiket.com selalu
memberikan harga terbaik untuk para pelanggannya. Visual dan bahasa iklan
tiket.com menggunakan warna yang menarik serta bahasa yang ringkas hingga
mudah dipahami serta diharapkan pengembang aplikasi daring di bidang
wisata dan pariwisata memprioritaskan kualitas dan mengevaluasi dan
perbaikan terus menerus untuk menjaga kepercayaan Pengguna. Diharapkan
perusahaan tetap fokus menjaga kepercayaan Pengguna menggunakan aplikasi
karena minat pesanan dibuat sesuai dengan tingkat kepercayaan Pengguna.
 DAFTAR PUSTAKA

http://klopidea.com/bentuk-dan-makna-tersembunyi-dari-komponen-dalam-logo/.
(2016, Februari 19). Bentuk dan Makna tersembunyi dari komponen dalam Logo.
Diambil kembali dari Klopidea: http://klopidea.com/bentuk-dan-makna-
tersembunyi-dari-komponen-dalam-logo/

https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-balik-logo-barunya.
(t.thn.). https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-
balik-logo-barunya. Diambil kembali dari
https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-balik-logo-
barunya: https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-
balik-logo-barunya

https://www.tiket.com/info/about-us. (t.thn.). Diambil kembali dari

https://www.tiket.com/info/about-us: https://www.tiket.com/info/about-us

Nafinuddin, S. (2020, Juli 31). Pengantar semantik. Diambil kembali dari

https://osf.io/b8ws3/download

Supriyadi. (2022, April 18). Sintaksis bahasa Indonesia. Diambil kembali dari UNG
Repository: https://repository.ung.ac.id/karyailmiah/show/221/sintaksis-
bahasa-indonesia.html

Talitha, T. (2021). Apa itu gesture dan macam-macam body gesture. Diambil kembali
dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/best-seller/gestur