ANALISIS MULTIMODAL

IKLAN TIKET.COM

MAKALAH

Diajukan oleh penulis untuk memenuhi tugas Mata Kuliah Bahasa Indonesia

oleh

AHNAF PRADANA DANISWARA

NPM 22430078

PROGRAM STUDI PRODUKSI GARMEN

POLITEKNIK STT TEKSTIL

2022
 BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Iklan papan reklame adalah salah satu alat media yang digunakan untuk tujuan
komersil, menurut format dan gaya penyusunannya, untuk mempromosikan
atau memuji suatu produk, jasa atau orang dan dilihat, dibaca dan/atau dilihat
oleh umum dari suatu tempat atau terdengar. .Unsur visual dalam tiket.com.
Dalam iklan tiket.com yang terdapat di papan reklame menggunakan unsur
bahasa yang ringkas ataupun langsung menyampaikan maksud dan tujuan
merupakan strategi yang digunakan agar masyarakat berupaya mendapatkan
promo yang ditawarkan.
- Sampurasun wargi Bandung ! staycation juara, setiap hari ada
diskonnya, diskon hotel dan Villa hingga 500rb. Gunakan kode
promo: HOTELBDG

Dengan bahasa yang digunakan berupa ringkas dengan maksud ajakan

menggunakan aplikasi tiket.com untuk mengikuti promo pada iklan tersebut,
sehingga konsumen mempunyai ketertarikan lebih untuk menggunakan jasa
tiket.com.

Diperlukan juga sebuah analisis lebih detail untuk menghadapi para pesaing-
pesaing di luar sana, terutama pesaing dalam bidang jasa pemesanan. Contoh
seperti memesan kereta, bus, kamar hotel, pesawat. Semakin banyak merek yang
ada di luar, maka semakin banyak pula pilihan untuk konsumen. Sehingga kami

2
memerlukan banyak data dan objek untuk bahan analisis ini. Analisis ini juga
membutuhkan makna atau alasan mengapa iklan tiket.com selalu ditempatkan di
jalan besar.

1.2 Rumusan masalah

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Bagaimana unsur visual dalam iklan tiket.com yang terdapat di papan
reklame
2. Bagaimana unsur bahasa dalam iklan tiket.com yang berada di papan
reklame

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini adalah :
1. Menjelaskan unsur visual yang terdapat di iklan tiket.com di papan
reklame
2. Menjelaskan unsur bahasa di iklan tiket.com yang terdapat di papan
reklame

1.4 Manfaat Penelitian

Manfaat dalam penelitian ini adalah :
1. Dapat dijadikan referensi dalam memilih jasa layanan travel ketika ingin
berlibur.
2. Menambahkan wawasan tentang strategi unsur pengiklanan di bidan agen
wisata berbasis daring.

3
 BAB 2

PEMBAHASAN

2.1 Kajian Teoretis

2.1.1 Analisis multimodal

Multimodality adalah istilah yang digunakan untuk merujuk pada cara orang
berkomunikasi menggunakan modes yang berbeda pada saat bersamaan (Kress
and van Leeuwen, 1996), yang dapat didefinisikan sebagai “penggunaan beberapa
semiotic modes dalam desain produk, atau peristiwa semiotik secara bersamaan,
dan dengan cara tertentu mode-mode ini digabungkan untuk— memperkuat,
melengkapi, atau berada dalam susunan tertentu” (Kress and van Leeuwen, 2001).
Multimodality dapat juga dikatakan sebagai “istilah teknis yang bertujuan
menunjukkan bahwa pemaknaan yang kita lakukan selama ini memanfaatkan
beragam semiotic” (Iedema, 2003).

Analisis multimodal adalah proses memahami sesuatu menggunakan bahasa dari

gambar, gerak tubuh, tindakan, suara, dan sumber lainnya. Analisis multimodal
meliputi bagian-bagian, yaitu:

a. Bahasa terdiri dari semantik (makna), tanda ortografis (cetakan atau ejaan),
dan sintaksis (tata bahasa). Kode termasuk kosakata seperti kata benda, kata
kerja, kata sifat dan kata ganti, dan struktur seperti tanda baca, kalimat, frase,
paragraf, struktur umum dan bab.

- Kata semantik berasal dari bahasa Yunani sema yang artinya tanda atau
lambang (sign). “Semantik” pertama kali digunakan oleh seorang filolog
Perancis bernama Michel Breal pada tahun 1883. Kata semantik kemudian
disepakati sebagai istilah yang digunakan untuk bidang linguistik yang
mempelajari tentang tanda-tanda linguistik dengan hal-hal yang ditandainya.
Oleh karena itu, kata semantik dapat diartikan sebagai ilmu tentang makna
atau tentang arti. (chaer, 1994)

4
 - Tanda ortografis berasal dari bahasa yunani yang artinya menulis. Ortografis
adalah sistem ejaan suatu grafi antara lain meliputi masalah ejaan,
kapitalisasi, pemenggalan kata, serta tanda baca. Ortografi memerikan
himpunan yang digunakan simbol (grafem dan diakritik) serta aturan
penulisan simbol-simbobahasa atau gambaran bunyi bahasa yang berupa
tulisan atau lambang.

- Sintaksis adalah ilmu tatakalimat yang menguraikan hubungan antarunsur

bahasa untuk membentuk sebuah kalimat. Relevansi sintaksis difokuskan
pada unsur-unsur pembentuk kalimat baik dari segi strukturnya (segmental
maupun dari segi unsur-unsur pelengkapnya, suprasegmental). (Supriyadi,
2022)

b. Elemen pada gambar

memahami bagaimana elemen yang diwakili dalam gambar (orang, benda,

tempat) memberi makna pada gambar diam dan bergerak, yaitu. dalam hal
warna, garis, simbol, bentuk, perspektif, bingkai, fokus dan pencahayaan.
Contoh pengertian warna :

5
 Gambar 2.1 Makna Warna

contoh pengertian dalam garis :

- Garis Horizontal: Memberi sugesti ketenangan atau hal yang tak

bergerak.
- Garis Vertikal: Stabilitas, kekuatan atau kemegahan.
- Garis Diagional: Tidak stabil, sesuatu yang bergerak atau dinamika.
- Garis Lengkung berbelok: Grace, keanggunan.
- Garis Zig-zag: Bergairah, semangat, dinamika atau gerak cepat.
- Garis coretan kuas: Casual, seni, fleksibilitas

c. Gesture

Gesture adalah salah satu komunikasi yang masuk ke dalam komunikasi

yang meliputi gerakan tangan dan tubuh. Gerakan tangan atau tubuh ini
diartikan sebagai pengganti, atau dilakukan bersama dengan pengucapan.
Ekspresi wajah juga termasuk ke dalam gesture. Gerakan tubuh ini
memungkinkan seseorang untuk mengkomunikasikan perasaan dan
pikirannya. Mulai dari permusuhan, penghinaan sampai kasih sayang.
Gerakan tubuh dan pengucapan sebetulnya merupakan hal yang independen,
tetapi mereka bisa bergabung untuk memberikan penekanan. (Tasya Talitha,
2021)

d. Audio

Suara adalah fenomena fisik yang diciptakan oleh getaran suatu benda, getaran
suatu benda dalam bentuk sinyal analog, amplitudo yang terus berubah dari
waktu ke waktu, perbedaan antara benda yang melewati pendengar bergetar,
udara terkompresi (gelombang) Bunyi berkaitan erat dengan indera
pendengaran.

6
2.2 ANALISIS UNSUR VISUAL IKLAN

2.2 Iklan Tiket.com

Makna visual (warna) dalam poster tersebut ialah :

1. Kuning

Warna kuning ini terdapat pada logo tiket.com dan tulisan promo yang
menggambarkan keceriaan dan sukacita dalam liburan dikarenakan
promo besar-besaran yang disediakan oleh Tiket.com.

2. Biru

Warna biru pada latar belakang iklan memberikan makna keyakinan

untuk konsumen yang artinya Tiket.com bisa diandalkan, warna ini
juga sebagai komunikasi kepada konsumen bahwa promo yang
diberikan bukan hanya rekayasa semata.

3. Putih

Warna putih di angka memberikan kesan yang positif untuk diikuti

serta memberikan kesan baru yang artinya agen travel lain belum ada
yang mempromosikan potongan harga dengan jumlah besar.

7
2.3 ANALISIS UNSUR BAHASA DALAM IKLAN

Analisis bahasa adalah penelitian yang dilakukan oleh peneliti atau ahli
bahasa terhadap data kebahasaan yang diperoleh dari penelitian lapangan
atau kumpulan teks.
2.3.1 Unsur bahasa yang digunakan dalam iklan
Dalam iklan tiket.com yang terdapat di papan reklame menggunakan unsur
bahasa yang ringkas ataupun langsung menyampaikan maksud dan tujuan
merupakan strategi yang digunakan agar masyarakat berupaya
mendapatkan promo yang ditawarkan.
- Sampurasun wargi Bandung ! staycation juara, setiap hari
ada diskonnya, diskon hotel dan Villa hingga 500rb.
Gunakan kode promo: HOTELBDG

Dengan bahasa yang digunakan berupa ringkas dengan maksud ajakan

menggunakan aplikasi tiket.com untuk mengikuti promo pada iklan
tersebut. sehingga konsumen mempunyai ketertarikan lebih untuk
menggunakan jasa tiket.com.

8
 Bab 3

Kesimpulan
3.1 Kesimpulan

Tiket.com merupakan salah satu jenis perusahaan di Indonesia yang saat

ini menjalankan kampanye periklanan, salah satunya dengan
menggunakan media periklanan.Tiket.com menawarkan berbagai layanan
seperti reservasi hotel, tiket kereta api, sewa mobil, dan tiket pesawat. Jadi,
dengan adanya iklan di berbagai media, konsumen dapat lebih mudah
mencari atau menemukan tiket.com di media sosial. Di beberapa kota
besar, iklan tiket.com bisa bertebaran di beberapa tempat yang banyak
dilewatkan orang. Iklan di beberapa kota besar dapat meningkatkan minat
konsumen terhadap tiket.com. Iklan tiket.com juga menampilkan
penawaran harga yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan
pemesanan melalui tiket.com. Dari analisa visual dan bahasa iklan
tiket.com tersebut kita dapat mengenali makna dari iklan tersebut. Iklan
tersebut memberikan makna kalau tiket.com selalu memberikan harga
terbaik untuk para pelanggannya. Visual dan bahasa iklan tiket.com
menggunakan warna yang menarik serta bahasa yang ringkas hingga
mudah dipahami.

3.2 Saran
Diharapkan pengembang aplikasi daring di bidang wisata dan pariwisata
memprioritaskan kualitas dan mengevaluasi dan perbaikan terus menerus
untuk menjaga kepercayaan Pengguna. Diharapkan perusahaan tetap fokus
menjaga kepercayaan Pengguna menggunakan aplikasi karena minat
pesanan dibuat sesuai dengan tingkat kepercayaan Pengguna.

9
 DAFTAR PUSTAKA

http://klopidea.com/bentuk-dan-makna-tersembunyi-dari-komponen-dalam-logo/.
(2016, Februari 19). Bentuk dan Makna tersembunyi dari komponen dalam Logo.
Diambil kembali dari Klopidea: http://klopidea.com/bentuk-dan-makna-
tersembunyi-dari-komponen-dalam-logo/

https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-balik-logo-barunya.
(t.thn.). https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-
balik-logo-barunya. Diambil kembali dari
https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-balik-logo-
barunya: https://kumparan.com/kumparantech/tiket-com-ungkap-makna-di-
balik-logo-barunya

https://www.tiket.com/info/about-us. (t.thn.). Diambil kembali dari

https://www.tiket.com/info/about-us: https://www.tiket.com/info/about-us

Nafinuddin, S. (2020, Juli 31). Pengantar semantik. Diambil kembali dari

https://osf.io/b8ws3/download

Supriyadi. (2022, April 18). Sintaksis bahasa Indonesia. Diambil kembali dari UNG
Repository: https://repository.ung.ac.id/karyailmiah/show/221/sintaksis-
bahasa-indonesia.html

Talitha, T. (2021). Apa itu gesture dan macam-macam body gesture. Diambil kembali
dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/best-seller/gestur

10