Copywriting

3 istilah

 Copy
teks yang digunakan dalam penjualan atau pemasaran,
biasanya ditemui di iklan, website, brosur, dan lain-lain

 Copywriting
proses/teknik menulis copy
penulisnya disebut copywriter

 Konversi
Penjualan → closing
Copywriting

Suatu metode pembuatan materi, biasanya

berupa tulisan, guna mengajak calon konsumen
untuk membeli atau memakai barang atau jasa
yang diiklankan
 Peran seorang copywriter dalam
menciptakan sebuah iklan

Menciptakan strategi dalam kalimat yang baik

Menjangkau perasaan audiens
Menciptakan visual dalam kalimat iklan →
imajinasi
Jenis - jenis copywriting

1. Direct response copywriting

2. Marketing copywriting
3. Brand copywriting
4. SEO Copywriting
5. Technical Copywriting
Unsur - unsur Copywriting

Tipografi
Teks
 Kelompok huruf
1. Romein
→ mempunyai kaki atau kail yang lancip pada setiap batang hurufnya

2. Egyption
→ memiliki ukuran yang sama tebal, kaki atau kaitnya berbentuk lurus.

3. San Serif
→ terlihat tebal dan tidak memiliki kaki. Paling sering ditemukan di sebagian besar iklan

4. Miscelloneus
→ mengedepankan nilai hias dibandingkan nilai komunikasinya

5. Script
→ hampir menyerupai tulisan tangan
 Bagian – bagian teks
 Headline (judul)
→ letaknya paling atas pada sebuah iklan

 Sub headline
→ menjelaskan makna atau arti dari headline

 Bodycopy (naskah/isi)
→ menerangkan atau menjelaskan secara jelas dan detail tulisan apa yang ingin
disampaikan

 Closing word (kata penutup)

→ bertujuan untuk mengarahkan pembaca dalam membuat keputusan
Jenis kata dan gaya bahasa sebuah iklan

 Eksploratif
→ mengulas dengan detail hakikat produk
 Naratif
→ menguraikan produk yang diiklankan dalam suasana
bercerita
 Argumentatif
→ mempengaruhi konsumen secara jelas dan nyata
 Retoris
→ mengungkapkan kebenaran sejujurnya
 Informatif
→ menginformasikan secara detail tentang produk
 Elemen Copywriting

1. Attention (perhatian)
→ dapat menarik perhatian audience.
Contoh : Diskon, Gratis, Promo, dll

2. Interest (minat)
→ buat konsumen agar tertarik dengan produk yang
diiklankan

3. Desire (keinginan)
→ membuat calon sangat-sangat menginginkan produk yang
diiklankan
 Elemen Copywriting

4. Conviction (rasa percaya)

→ memberi keyakinan kepada calon konsumen untuk
menimbulkan rasa percaya diri

5. Action (tindakan)
→ mengajak atau membujuk calon konsumen untuk
mengambil tindakan pembelian
Contoh : Ayo, Beli sekarang, Dapatkan, dll
 Contoh headline

 Headline Copywriting dengan membangkitkan perasaan

 Headline Copywriting berdasarkan jenis & tujuannya
 Headline Copywriting dengan hypnotic writing
Contoh headline

 “Banyak yang tertawa ketika saya duduk di depan piano,

tapi BUNGKAM ketika saya mulai memainkannya”

 “Siapa lagi yang mau punya kulit wajah cantik, sehat dan
glowing?”

 “Skin Care Herbal membuat putih alami dalam 14 hari

pasti terbukti”

 dll