Jawaban Tugas 2

Manajemen Pemasaran / EKMA 4216

Gusty Alrianta / 044135506

A. Jelaskan perbedaan antara strategi dan taktik dalam manajemen pemasaran !

Jawaban :
Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan
perusahaan. Beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan yang sama tetapi strategi
yang dipakai untuk mencapai tujuan tersebut dapat berbeda. Strategi juga dapat dibuat
berdasarkan suatu tujuan. Sedangkan strategi pemasaran adalah tahap-tahap atau Langkah-
langkah tertentu yang dipakai untuk melaksanakan strategi. Jika manajemen sudah
memutuskan tujuan dan strateginya, maka ia berada dalam posisi untuk menentukan taktik.

Ada perbedaan yang paling mendasar antara taktik dan strategi, yaitu :
• Strategi mempunyai ruang lingkup yang lebih luas dibandingkan dengan taktik
• Strategi pemasaran memerlukan keputusan dari manajemen tentang elemen-
elemen marketing mix perusahaan, sedangkan taktik merupakan program tertentu
untuk jangka pendek.
• Strategi bersifat permanen sehingga sulit dan memakan biaya besar jika diadakan
perubahan, sedangkan taktik dapat diubah dengan mudah

Contohnya, Produsen obat tradisional (jamu), menggunakan strategi untuk memenuhi

keinginan masyarakat akan obat yang berkhasiat tinggi. Sedangkan taktiknya berupa
penawaran harga yang murah. Dalam jumlah tertantu akan mendapatkan kalender, dan lain-
lain.

B. Menurut anda mana yang paling penting?Jelaskan!

Jawaban :
Menurut saya yang paling penting adalah strategi, mengingat Kembali dari penjelasan di atas
bahwa strategi merupakan suatu rencana perusahaan untuk mencapai tujuan. Karena
strategi juga bersifat permanen sehingga tidak memakan biaya besar. Dibandingkan dengan
taktik yang merupakan program tertentu untuk jangka pendek. Namun kedua kubu ini tidak
bisa dipisahkan karena percuma, bila suatu perusahaan memperkenalkan produk mereka ke
masyarakat dengan model dan kualitasnya terjamin, tetapi tidak ada taktik berupa
penawaran yang murah, maka dari itu akan berdampak pada margin perusahaan itu sendiri.

C. Menurut anda, apakah bauran pemasaran merupakan strategi atau taktik dalam manajemen
pemasaran?Jelaskan!
Jawaban :
Menurut saya, baruan pemasaran merupakan strategi dalam manajemen pemasaran karena
bauran pemasaran merupakan marketing mix atau strategi dalam pemasaran yang bertujuan
memastikan agar produk atau jasa yang dibuat oleh perusahaan dikenal masyarakat sehingga
nantinya perusahaan dapat mendapatkan laba dari penjualannya.
Sumber : BMP EKMA4216 / Manajemen Pemasaran