NAMA : NITA LUTFI ADHANI

NIM : 044130127

KELAS : 138

UPBJJ UT : PURWOKERTO

TUGAS TUTORIAL KE-2

MANAJEMEN PEMASARAN
UNIVERSITAS TERBUKA

Pertanyaan
1) Jelaskan perbedaan antara strategi dan taktik dalam manajemen pemasaran!
2) Menurut Anda mana yang paling penting? Jelaskan!
3) Menurut Anda, apakah bauran pemasaran merupakan strategi atau taktik dalam
manajemen pemasaran? Jelaskan!

Jawaban
1. Strategi adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan perusahaan.
Beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan yang sama, tetapi strategi yang dipakai
untuk mencapai tujuan tersebut dapat berbeda. Jadi, strategi dibuat berdasarkan suatu
tujuan.
Taktik adalah tahap-tahap atau langkah-langkah tertentu yang dipakai untuk
melaksanakan strategi. Jika manajemen sudah merumuskan tujuan dan strateginya, maka
ia berada dalam posisi untuk menentukan taktik.

Perbedaan antara Strategi dan Taktik

a) Strategi mempunyai ruang lingkup yang lebih luas dibandingkan dengan taktik.
Sebagai contoh, dapatlah ditunjukkan pada sebuah peperangan: strategi digunakan
untuk memenangkan perang, sedangkan taktik digunakan untuk memenangkan
pertempuran.
b) Strategi pemasaran memerlukan keputusan-keputusan manajemen tentang
elemen-elemen bauran pemasaran perusahaan. Sedangkan taktik itu hanya
merupakan program tertentu untuk jangka pendek saja (alat jangka pendek untuk
menunjang strategi).
c) Pada umumnya, strategi bersifat permanen sehingga sulit dan memakan biaya
besar jika diadakan perubahan. Sedangkan taktik sering diubah bilamana taktik
yang dulu dianggap kurang memuaskan.
2. Menurut saya, strategi dan taktik sama-sama pentingnya. Karena strategi diperlukan
untuk menetapkan arah dan tujuan organisasi dan taktik diperlukan untuk menentukan
tindakan nyata yang benar-benar akan membawa ke arah dan tujuan tersebut. Jelas,
strategi dan taktik saling melengkapi satu sama lain. Faktanya, sebuah organisasi tidak
dapat berhasil jika mengabaikan salah satunya. Dengan adanya strategi yang matang
maka taktik bisa dijalankan dengan lancar tanpa hambatan. Jika hanya mengandalkan
strategi tanpa menjalankan taktik, itu akan sia-sia. Sebaliknya, taktik akan susah untuk
dilakukakn apabila strategi yang disusun kurang matang. Bisa saja taktik berjalan lancar
tapi tidak tahu untuk apa taktik itu dijalankan.

3. Menurut saya, bauran pemasaran merupakan strategi dalam manajemen pemasaran

karena bauran pemasaran merupakan strategi pemasaran yang menekankan cara
penjualan secara efektif berdasarkan kombinasi dan koordinasi dari beberapa variabel inti
dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Dengan
variabel-veriabel ini dapat dipakai sebagai dasar untuk mengambil suatu strategi dalam
upaya mendapatkan posisi yang kuat di pasar.