http://journal.umpalangkaraya.ac.id/index.

php/restorica

POLITICAL BRANDING GANJAR PRANOWO MELALUI

MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ganjar_pranowo

Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo

Octival Dharma Putra1* Abstrak

Siska Armawati Sufa 2
Instagram adalah salah satu media sosial yang paling banyak digunakan oleh internet
users di Indonesia. Meski pengikutnya lebih banyak di Instagram, Ganjar Pranowo
Eny Ratnasari3 mengesankan bahwa dirinya lebih aktif di Twitter karena Ia ingin menciptakan interaksi
yang lebih real dibandingkan dengan Instagram. Peneliti ini merupakan penelitian
kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara,
*1UniversitasDr. Soetomo, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Penelitian ini diharapkan dapat
Surabaya, Jawa Timur, menjelaskan gambaran serta menjadi masukan terkait praktik political branding yang
Indonesia dilakukan oleh seorang politisi yang menjadi pemimpin, serta saat ini menduduki
jabatan strategis yakni gubernur. Dalam akun Instagram, upaya political branding
2UniversitasDr. Soetomo, diimplementasikan dalam tipifikasi berikut ini: (1) Ganjar Pranowo Mengesankan
Surabaya, Jawa Timur, Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Mendukung UMKM; (2) Ganjar Pranowo
Indonesia Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Mau Bekerja dengan Generasi
3Universitas
Muda; (3) Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang
Padjadjaran, Religius; (4) Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang
Bandung, Jawa Barat, Indonesia Menerima Segala Perbedaan; (5) Ganjar Pranowo dan Central Java Tourism Branding;
(6) Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Bisa
Bercanda dan Tidak Kaku. Aspek yang paling dominan yang menjadi kekuatan political
branding Ganjar Pranowo terletak pada atribut personal. Atribut personal yang
peneliti temukan dalam konten akun Instagram Ganjar Pranowo adalah: (1)
Kompetensi Ganjar Pranowo sebagai Pemimpin; (2) Empati dari Ganjar Pranowo
*email: Sebagai Pemimpin; (3) Gaya Personal Ganjar Pranowo. Penelitian ini diharapkan dapat
eny12001@mail.unpad.ac.id menjadi gambaran dan kajian tentang political branding yang dilakukan oleh politisi yang
juga seorang pemimpin.

Abstract
Kata Kunci: Considering that Instagram is one of the most widely used social media by internet
Ganjar Pranowo users in Indonesia. Even though he has more followers on Instagram, Ganjar Pranowo
Instagram suggests that Twitter is more active because he wants to create more real
Political Branding interactions compared to Instagram. This researcher is a qualitative research with
data collection techniques used are interviews, observation, documentation, and
literature study. This research is expected to be able to explain the description and
Keywords:
input related to the practice of political branding carried out by a politician who
Ganjar Pranowo becomes a leader, as well as when he occupies a strategic position, namely governor.
Instagram In the Instagram account, political branding efforts are implemented in the following
Political Branding typifications: (1) Ganjar Pranowo suggests that victory is a leader who supports
MSMEs; (2) Ganjar Pranowo has the impression that the leader is a leader who wants
to work with the younger generation; (3) Ganjar Pranowo Impresses That Merpati
is a Religious Leader; (4) Ganjar Pranowo Impresses That Merpati is a Leader Who
Accepts All Differences; (5) Ganjar Pranowo and Central Java Tourism Branding; (6)
Ganjar Pranowo Impresses That Meriah is a Leader Who Can Joke and Not Be Stiff.
Accepted The most dominant aspect that becomes the political strength of Ganjar Pranowo's
July 2022 branding lies in personal attributes. The personal attributes that the researchers
found in Ganjar Pranowo's Instagram account content were: (1) Ganjar Pranowo's
Published competence as a leader; (2) Empathy from Ganjar Pranowo as a Leader; (3) Ganjar
Oktober 2022 Pranowo's Personal Style. This research is expected to be an illustration and study
of political branding carried out by politicians who are also leaders.

© year The Authors. Published by Institute for Research and Community Services Universitas Muhammadiyah Palangkaraya.
This is Open Access article under the CC-BY-SA License (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/). DOI:
https://doi.org/10.33084/restorica.v8i2
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

PENDAHULUAN yang lebih spesifik yang ditawakan yaitu sebagai aplikasi

berbagi foto dan video yang serba cepat dan canggih.
Internet sebagai media teknologi memang
Instagram telah memunculkan fenomena baru di
suatu keharusan untuk dimanfaatkan dan digunakan oleh
masyarakat luas yaitu dapat menghadirkan keunikan,
professional public relations guna menyederhanakan
keahlian dan citra diri yang berbeda pada setiap orang
komunikasi dan hubungan antara perusahaan dan
di akun instagram masing-masing. Media sosial berbagi
pemangku kepentingan dalam meningkatkan reputasi
foto, instagram sekarang memiliki empat puluh lima juta
perusahaan (Afdhal, 2004). Media sosial adalah sarana
pengguna aktif bulanan pada kuartal pertama 2017 di
atau saluran secara online di dunia maya (internet),
Indonesia, pengguna instagram meningkat lebih dari dua
untuk berinteraksi atau saling kirim pesan (sharing)
kali lipat dari dua puluh dua juta orang pada awal tahun
membangun jaringan (networking). Menurut Van Dijk
lalu. Jumlah ini menjadikan Indonesia sebagai salah satu
(2013), media sosial adalah platform media yang
pasar instagram terbesar di dunia, yang kini memiliki
eksistensi penggunanya memfokuskan sebagai fasilitas
pengguna aktif tuju ratus juta berdasarkan data internal.
untuk berkolaborasi dalam beraktivitas. Media sosial
Instagram juga dapat membangun brand,
juga dimanfaatkan oleh fasilitator online dalam
banyak artis ataupun perusahaan yang menggunakan
menguatkan jaringan antara individu dalam sebuah
media sosial instagram untuk membranding barang
hubungan sebagai nilai sosial.
ataupun dirinya sendiri agar dapan dikenal atau laku
Fasilitator online memanfaatkan instagram
produk yang dimiliki. Trend para influencers atau para
sebagai sarana inovasi sebagai sarana untuk
artis membuat produk seperti kue, baju, ataupun make
membranding sesuatu. Instagram adalah salah satu
up, mereka juga memanfaatkan instagram sebagai media
media sosial yang banyak digunakan, merupakan salah
promosi dan branding, selain membranding produk
satu platform media sosial paling populer saat ini.
mereka juga melakukan personal branding.
Aplikasi Instagram dapat dimanfaatkan penggunanya
Salah satu orang yang berhasil dalam
untuk berbagi foto atau video untuk berinteraksi dengan
melakukan personal branding sebagai seorang politisi
pengguna lain. Firmanzah (2013), mengungkap bahwa
adalah Ganjar Pranowo. Praktik branding yang dilakukan
Instagram bisa menciptakan dampak positif dan
oleh seorang politisi masuk dalam konsep political
negative. Pengguna media sosial instagram juga dapat
branding. Dengan demikian, Ganjar Pranowo telah
mengambil video atau pun foto di jejaring media sosial
melakukan political branding.
yang mereka miliki, mereka juga bisa dapat memberikan
Dalam kancah politik, branding adalah suatu hal
filter atau mengedit foto atau video mereka sendiri agar
penting karena stigma negatif yang terbentuk di benak
terlihat lebih bagus.
masyarakat mengenai dunia politik. Dunia politik
Peneliti lebih ingin meneliti Instagram
dipandang penuh dengan kecurangan dalam kekuasaan
dikarnakan pengikut media sosial Instagram Ganjar
dan kepentingan terselubung. Dengan political branding
Pranowo sebanyak empat juta tiga ratus pengikut.
yang berasal dari strategi Public Relations, kepercayaan
Sedangkan media sosial Twitter terdapat dua juta tiga
publik bisa dipupuk kembali. Political branding akan
ratus pengikut. Instagram @ganjar_pranowo
mengangkat nilai politik melalui aktivitas yang menitik
menuliskan informasi secara singkat tentang apa yang
beratkan pada popularitas dan kredibilitas. Nama besar
ada di postingannya, banyak kegiatan yang dia hadiri dan
tentu penting untuk dikenal masyarakat. Lebih efektif
menyapa masyarakat kecil yang membutuhkan bantuan.
lagi apabila masyarakat mengetahui keunggulan dan
Instagram meurupakan salah satu media sosial
kredibilitas politisi tersebut.
yang berkembang pesat karena Instagram memiliki fitur

2
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo
Perkembangan politik di Indonesia makin
dinamis. Kampanye politik yang beragam sudah menjadi
santapan sehari - hari masyarakat baik di dunia nyata
maupun dunia maya. Pencitraan pun menjadi istilah yang
tidak dapat dipisahkan dari kampanye politik. Sayangnya,
istilah pencitraan dikonotasikan sebagai sesuatu hal yang
negatif. Padahal citra politik dapat diartikan sebagai
gambaran diri yang ingin diciptakan oleh seorang tokoh
masyarakat.
Pada hakikatnya, pencitraan politik memiliki
tujuan untuk memperoleh vote setelah proses
kampanye. Keputusan masyarakat untuk memberikan
hak pilihnya pada partai atau calon legislatif mirip dengan
keputusan membeli produk. Politisi harus mampu
membangun political positioning yang kuat agar bisa
memperoleh kepercayaan dan loyalitas dari pemilih.
Oleh karena itu, pencitraan tidak boleh hanya bertahan
hingga memperoleh vote dan terpilih saja. Politisi harus
menjaganya agar loyalitas pemilih bertahan dalam kurun
waktu yang lama. Politisi harus bekerja lebih keras agar
pencitraannya mampu menjawab kebutuhan pemilih.
Inilah yang disebut dengan konsep political branding.
Para pelaku politik paham akan pentingnya
membangun brand bagi perjalanan karir politik
seseorang. Sehingga berbagai cara dan strategi ditempuh
untuk membangun image yang baik dimata publik. Hal ini
juga dilakukan oleh Ganjar Pranowo. Citra menjadi
sebuah faktor penentu kenyataan itu sendiri. Citra
kandidat yang ditunjukkan oleh tokoh politik tersebut
biasa disebut dengan personal branding. Personal
branding merupakan identitas pribadi yang mampu
menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang
lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki orang
tersebut, untuk mendapatkan personal brand yang
impresif dibutuhkan personal branding yang kuat.
Ganjar Pranowo saat ini menjabat sebagai
Gurbernur Jawa Tengah dan sedang dibicarakan saat ini
terutama pilihan presiden (Pilpres) pada tahun 2024
mendatang. Pria yang dilahiran 28 Oktober 1968 di
Karang anyar, Jawa Tengah ini, sebelum menjabat
sebagai Gurbenur adalah seorang yang perprofesi
pengacara dan konsultan hukum, kemudian
memberanikan diri untuk terjun di dunia politik dan
bergabung bersama PDI Perjuangan. kegigihannya
menekuni dunia politik semakin meningkatkan
reputasinya. Mengawali langkah politiknya dengan
dicalonkan sebagai anggota DPR RI oleh PDI perjuangan,
untuk mengawasi bidang perkebunan, pertanian,
kehutanan, perikanan dan pangan. Dalam proses
menjalankan jabatannya sebagai wakil rakyat, Ganjar
Pranowo tidak melanjutkan tugasnya sebagai anggota
DPR RI dikarenakan terpilihnya sebagai Gurbenur Jawa
Tengah pada periode kedua dan dilantik pada 5
September 2018.
Berdasarkan uraian diatas, peneliti merasa
tertarik untuk mengetahui bagaimana political branding
yang dilakukan oleh Ganjar Pranowo melalui akun
Instagram. Mengingat Instagram adalah salah satu media
sosial yang paling banyak digunakan oleh internet users
di Indonesia. Meski pengikutnya lebih banyak di
Instagram, Ganjar Pranowo mengesankan bahwa dirinya
lebih aktif di Twitter karena Ia ingin menciptakan
interaksi yang lebih real dibandingkan dengan Instagram.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi
gambaran dan kajian tentang political branding yang
dilakukan oleh politisi yang juga seorang pemimpin.
Peneliti ini merupakan penelitian kualitatif dengan teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara,
observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Penelitian ini
diharapkan dapat menjelaskan gambaran serta menjadi
masukan terkait praktik political branding yang dilakukan
oleh seorang politisi yang menjadi pemimpin, serta saat
ini menduduki jabatan strategis yakni gubernur.
METODOLOGI
Jenis penelitian ini menggunakan metode
kualitatif. Penggunaan metode kualitatif ini peneiti
peneliti hanya menunjukkan situasi atau peristiwa dan
menjelas kan hubungan serta membuat prediksi
3
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

(Kriyantono, 2006b, 2006a). Penelitian kualitatif paling dominan muncul dalam akun Instagram Ganjar
menghasilkan data deskriptif beripa kata lisan atau Pranowo.
tertulis dari apa yang diamati. Penggunaan metode Berdasarkan hasil social media analytics Emplifi

kualitatif dalam penelitian ini dengan pertimbangan yang peneliti lakukan pada akun Instagram Ganjar

tujuan peneliti yaitu untuk meneliti political branding Pranowo selama Januari hingga Februari 2022. Akun ini

yang dilakukan oleh Ganjar Pranowo dalam akun memiliki total lebih dari 4.500.000 pengikut. Jumlah
pertambahan followers dapat dikatakan fluktuatif. Selama
Instagram.
bulan Januari hingga Februari 2022 terdapat perubahan
Teknik pengumpulan data yang dilakukan
followers sebanyak 176.000. Adapun maksimal
dalam penelitian ini adalah wawancara dan studi
perubahan dalam followers sebanyak 9.700 pada tanggal
pustaka. Wawancara dilakukan dengan satu informan
15 Januari 2022. Jika dirata-rata, setiap harinya terdapat
yang merupakan bekerja dalam Tim Media Gurbernur
5.900 pertambahan followers dalam akun Instagram
Jawa Tengah periode 2017 hingga sekarang.
Ganjar Pranowo.
Penjabaran hasil dan proses penelitian akan disertakan
Aktivitas akun setiap harinya paling tidak
dangan pembahasan dan berdasarkan tujuan peneliti
melakukan penggunggahan sekali sehari. Dalam kurun
tentukan. Informan dengan nama Ibrahim 33 tahun, waktu 30 hari terakhir, konten yang diunggah
beliau adalah seorang tim gurbernur Jawa Tengah yang didominasi oleh unggahan dalam bentuk Carousels
mempunyai pengalaman sebagai jurnalis pada Liputan (63,33%), diikuti oleh unggahan foto (36,67%). Tidak ada
6 pada tahun 2017. Saat diwawancara oleh peneliti, unggahan video maupun reels dalam kurun waktu 30 hari
informan memberikan informasi bahwa Pak Ganjar terakhir.
Pranowo membentuk personal branding-nya sendiri
dengan setiap hari mempunyai kegiatan yang sangat
padat. Setiap pagi Pak Ganjar Pranowo bersepeda
mengelilingi Jawa Tengah dan menyapa orang-orang
yang di temuinya di jalan.
Langkah-langkah untuk teknik analisis data
yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan
melakukan pengumpulan data, reduksi data, dan
Gambar 1. Diagram Pertumbuhan Followers dalam
pengambilan kesimpulan. Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022

HASIL DAN PEMBAHASAN

Peneliti mengkaji political branding yang muncul

dalam bentuk teks visual maupun audio visual dan teks
tertulis dalam konten yang diunggah dalam akun
Instagram Ganjar Pranowo. Peneliti ingin mengkaji dalam
bab ini mengenai konten yang menjadi kekuatan dari
akun Instagram Ganjar Pranowo. Peneliti juga akan
mengidentifikasi unsur-unsur political branding yang

4
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo
Gambar 2. Diagram Jumlah Unggahan dalam Akun
Instagram Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Gambar 3. Diagram Distribusi dari Jenis Unggahan
dalam Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Gambar 4. Average Interactions per Post Akun
Instagram Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Adapun untuk engagement dalam
Instagram Ganjar Pranowo selama periode Januari 2022
hingga Februari 2022 mendapat rata-rata interaksi
setiap unggahannya sebanyak 36.500.
Interactions per Post atau Interaksi Rata-Rata per Posting
merupakan jumlah interaksi baik suka dan komentar
dibagi dengan jumlah posting yang diterbitkan pada profil
yang sama selama waktu tertentu jangkauan. Sepanjang
Januari hingga Februari 2022, angka maksimal interaksi
adalah 68.400 yang terjadi pada tanggal 12 Januari 2022.
Sedangkan angka terkecil interaksi sebesar 9.100 pada
tanggal 26 Januari 2022.
Adapun untuk interaksi yang terjadi dalam
akun Instagram Ganjar Pranowo selama periode Januari
2022 hingga Februari 2022 maksimal interaksi mencapai
angka 137.000 pada tanggal 12 Januari 2022. Sedangkan,
rata-rata interaksi setiap harinya adalah 36.500.
Gambar 5. Evolution of Interactions Akun Instagram
Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Untuk distribusi interaksi dalam akun Instagram
Ganjar Pranowo sendiri lebih banyak likes dibandingkan
dengan comments. Sepanjang Januari hingga Februari
2022, unggahan dalam akun ini mendapatkan likes
sejumlah 1.100.0000 atau 98,87%. Sedangkan comments
yang didapatkan hanya 12.300 atau 1,13%.
Gambar 6. Distribution of Interactions per Post Akun
akun Instagram Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Number of interactions per 1.000 followers dalam
Average
akun Instagram Ganjar Pranowo mendapat maksimal
5
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16
angka 31,99 yakni pada 12 Januari 2022. Sedangkan
angka terkecil adalah 2,08 yakni pada 26 Januari 2022.
Adapun jumlah dari interaksi per 1.000 followers dalam
periode ini adalah 251,4.
Number of Interactions per 1.000 Followers atau
Jumlah Interaksi per 1.000 pengikut berkaitan dengan
setiap unggahan memiliki metrik Jumlah Interaksi per
1000 pengikut yang mengidentifikasi seberapa menarik
postingan tersebut. Ini adalah jumlah interaksi (suka dan
komentar) dibagi dengan jumlah pengikut yang dimiliki
profil pada saat posting, dan dikalikan dengan 1.000.
Harian, mingguan, dan nilai bulanan untuk metrik ini
kemudian dihitung sebagai jumlah semua nilai metrik ini
untuk semua unggahan yang dibuat pada hari tertentu,
selama minggu atau bulan tertentu.
Gambar 7. Number of Interactions per 1.000 Followers
Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022
– Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
6
e-ISSN: 2655-8432
Moving Averages of Number of Interactions per
1.000 Followers merupakan Rata-Rata Pergerakan
Jumlah Interaksi per 1000 Pengikut. Perhitungan
merupakan hasil dari penjumlahan semua nilai harian
Jumlah Interaksi per 1.000 Pengikut.
Gambar 9. Number of Interactions Akun Instagram
Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Selanjutnya, Number of Interactions dihitung
berdasarkan jumlah interaksi yang terdiri dari likes dan
comments (suka dan komentar) selama rentang waktu
yang dipilih. Sepanjang Januari hingga Februari 2022,
didapati bahwa jumlah likes adalah 1.082.189 atau
98,87%. Sedangkan untuk jumlah comments yang
didapatkan adalah 12.329 atau 1,13%. Kemudian untuk
angka interaksi tertinggi adalah 136.863 dan
terendahnya adalah 9.085. Dengan rata-rata interaksi
setiap harinya adalah 36.483,93.
Berikut adalah beberapa analisis konten-
konten dalam akun Instagram Ganjar Pranowo yang
menampilkan upaya Political Branding.
1. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya
adalah Pemimpin yang Mendukung UMKM
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo

UMKM sektor apapun, #LapakGanjar edisi UMKM

terbaik, #LapakGanjar edisi produk seni kaca,
#LapakGanjar edisi content creator, #LapakGanjar edisi
produk olahraga, dan #LapakGanjar edisi fotografer dan
videografer.

Gambar 10. Unggahan #LapakGanjar dalam Feed

Akun Ganjar Pranowo
Sumber: Hasil Penelitian, 2022

Ganjar Pranowo dengan hashtag #LapakGanjar

Gambar 11. Tampilan Akun Instagram Ganjar
di Instagram-nya adalah upaya political branding dirinya Pranowo dengan Instagram Highlights yang
Semuanya Tentang #LapakGanjar
yang menonjolkan keberpihakannya pada UMKM.
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Terlihat dalam caption pada gambar diatas,
“Reposted from lapak_ganjar #LapakGanjar Keseriusan Ganjar Pranowo sebagai pemimpin
edisi 68 memanggil para tangan terampil
yang berpihak pada UMKM sangat terlihat dalam
merias, silakan merapat para MUA untuk
wilayah Jateng - Jatim - DIY - Jabar - DKI - Bali Instagram Highlights miliknya. Seperti yang terlihat dalam
- Banten - Lampung - Sumsel -Sumut. Buat
gambar diatas, seluruh Instagram Highlights yang ada
postingan di feed instagram akun kalian,
disertai nomor hp dan kabupaten/kota, tag dalam akun Instagram Ganjar Pranowo adalah berisi
akun ganjar_pranowo dan lapak_ganjar. Untuk
tentang #LapakGanjar.
yang cari jasa MUA, siap-siap pantengin
LapakGanjar edisi kali ini.” 2. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya
adalah Pemimpin yang Mau Bekerja dengan
Ganjar Pranowo secara rutin membuat
Generasi Muda
unggahan mengenai #LapakGanjar pada media sosialnya.
Contohnya #LapakGanjar edisi semangat berwirausaha,
#LapakGanjar edisi industri kreatif, #LapakGanjar edisi
barang antik, #LapakGanjar edisi mebel, #LapakGanjar
pemudapemuda petani tanaman hias, #LapakGanjar
edisi produk kerajinan, #LapakGanjar spesial usaha

7
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

sosial Instagram. Hal ini dikarenakan pengguna media

sosial Instagram di Indonesia didominasi oleh generasi
muda. Dengan unggahan seperti ini, Ganjar Pranowo
berhasil untuk lebih mendekatkan dirinya dengan
generasi muda. Jika konten seperti ini diperbanyak,
maka Ganjar Pranowo dapat membangun hubungan
yang baik dan kedekatan emosional yang lebih baik
dengan generasi muda.

3. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya

adalah Pemimpin yang Religius

Gambar 12. Unggahan yang Mengesankan bahwa

Ganjar Pranowo Welcome untuk Bekerja dengan
Generasi Muda
Sumber: Hasil Penelitian, 2022

Ganjar Pranowo mencitrakan dirinya sebagai

pemimpin yang mau bekerja dengan generasi muda. Hal
ini dapat dibuktikan dalam beberapa unggahan yang
menampilkan dirinya bekerja dengan mahasiswa dan
Gambar 13. Unggahan yang Mengesankan bahwa
pelajar dalam Program Magang Pemerintah Provinsi Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Religius
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Jawa Tengah. Salah satunya terlihat dalam gambar diatas
yang disertai dengan caption,
Dalam unggahan diatas, Ganjar Pranowo
“Setelah lama vakum, mulai kemarin program
menampilkan dirinya sebagai sosok pemimpin religius.
mahasiswa dan pelajar magang di Pemprov
Perlu diapresiasi dalam unggahan ini konsep pemimpin
Jateng kembali dilanjut. Kali ini mereka saya
yang religius bukan pada saat pemimpin tersebut
ajak sowan ke Gus Baha' dan Gus Mus di
melakukan ibadah. Justru banyak hal yang disiratkan
Rembang. Bukan hanya belajar tentang
dalam unggahan ini. Pertama, sudah jelas menampilkan
pengelolaan daerah, mereka jg bisa belajar
bahwa Ganjar Pranowo adalah sosok pemimpin yang
langsung kepada tokoh2 yg ketemu dg saya.
religius karena mengunjungi ulama yaitu Gus Baha.
Semoga memberi berkah. Tapi yg paling
Kedua, dalam caption tertulis bahwa Ganjar Pranowo
penting, semoga ini jadi pemicu semangat
mengikuti betul ceramah yang dilakukan oleh Gus Baha
untuk terus belajar…”
sebagai seorang tokoh agama.
Ganjar Pranowo yang menampilkan dirinya
Ketiga, tidak lupa Ganjar Pranowo tetap
sebagai sosok pemimpin yang welcome terhadap
menggunakan Bahasa Jawa Halus atau krama inggil
generasi muda sangat sesuai dicitrakan dalam media
sebagai bentuk penghormatan dirinya kepada tokoh

8
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo

agama dalam caption unggahan tersebut. Dalam caption bermukim di Semarang. Di sela kesehariannya,
beliau memilih untuk berkarya agar terus
tertulis, “Alhamdulillah bisa sowan dan ngangsu kawruh
terasah kepekaan hati dan pikirannya. Semoga
dg Gus Baha'. Semoga beliau selalu diberi kesehatan. dalam waktu dekat beliau bisa bikin pameran.”
Kamu biasa dengerin ceramah Gus Baha saat ngumpul
Kedua caption diatas seakan berbicara dengan
temen2 atau saat menjelang tidur? #gusbaha
followers-nya bahwa adanya berbagai perbedaan di
#rembang”.
Indonesia ini seharusnya tidak menghalangi bangsa
Peneliti memandang bahwa dalam unggahan ini
Indonesia untuk saling mencintai dan hidup
berhasil meng-capture makna tersurat dan tersirat dari
berdampingan dalam toleransi. Peneliti sangat
sosok pemimpin yang religius dengan cara yang
mengapresiasi caption yang hidup, hangat, dan tidak
berkelas.
terkesan menggurui karena caption dibuat dengan teknik
bercerita. Teknik bercerita ini juga sesuai dengan
4. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya
kepribadian Ganjar Pranowo dan tidak terkesan dibuat-
adalah Pemimpin yang Menerima Segala
buat. Konsep dari unggahan ini pun dalam rangka Imlek,
Perbedaan
tetapi unggahan ini dapat juga diunggah jika tidak
Beberapa unggahan berikut peneliti nilai
berkaitan dengan Imlek. Bahkan Ganjar Pranowo
sebagai unggahan yang sangat heart warming. Hal ini
membuat #LapakGanjar spesial untuk Imlek. Perpaduan
dikarenakan unggahan-unggahan berikut menampilkan
antara Ganjar Pranowo yang mendukung UMKM dan
sosok Ganjar Pranowo yang menerima segala
keberagaman di Indonesia.
perbedaan. Caption yang dituliskan dalam unggahan pun
patut diapresiasi karena Ganjar Pranowo mencoba
untuk menjadi story teller dengan kata-kata yang bijak dan
menyejukkan.
Dalam rangka Hari Raya Imlek, Ganjar
Pranowo mengunjungi sejumlah warga yang merupakan
keturunan Tionghoa. Caption yang tertulis dalam
unggahan tersebut mulai bercerita mengenai profesi
yang dijalani oleh keturunan Tionghoa yang seorang
veteran perang hingga caption yang sangat emosional
mengenai keluarga. Caption-caption tersebut adalah
sebagai berikut.
“Keluarga Nyonya Jongkis ini memberi
pelajaran pd kita bahwa perbedaan tidak bisa
jadi alasan untuk tidak saling cinta. Beliau,
suami, anak dan cucunya tinggal serumah di
kawasan Pecinan Semarang dengan agama yang
berbeda. Iman memang jadi urusannya hati,
tapi perbuatan baik dan mencintai akan terlihat
dari laku sehari-hari.”

“Indonesia didirikan bukan oleh satu golongan,

bukan juga untuk satu golongan. Kita disatukan
oleh perbedaan dan perjuangan Bersama untuk
kemakmuran. Pak Lie Xia Yu atau Trisno
Yoewono ini adl salah satu tokohnya. Seorang
veteran perang berdarah Tionghoa yg sekarang

9
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

Dalam era diplomasi digital saat ini, sudah

seharusnya pemimpin melakukan destination branding,
city branding, place branding untuk mendukung nation
branding. Presiden Joko Widodo sudah sejak tahun 2017
mendedikasikan akun Instagram miliknya untuk
melakukan nation branding. Ia menyadari bahwa
perannya sebagai pemimpin negara membawa pengaruh
cukup besar untuk melakukan nation branding.
Presiden Jokowi dibantu Tim Komunikasi
Presiden Republik Indonesia bekerja sama untuk
mengabadikan berbagai momentum yang masuk dalam
elemen nation branding melalui media sosialnya sebagai
presiden. Seringkali warga ataupun wisatawan
mendapatkan beragam informasi mengenai Indonesia
melalui akan Instagram tersebut. Informasi tersebut
diantaranya adalah mengenai promosi pariwisata,
Gambar 14. Unggahan-Unggahan yang Mengesankan perhelatan akbar yang akan digelar di Indonesia, kinerja
bahwa Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang pemerintah, industri kreatif, dan masih banyak lagi.
Menerima Segala Perbedaan
Sumber: Hasil Penelitian, 2022 Selaras dengan upaya yang dilakukan oleh
Presiden, Ganjar Pranowo sebagai orang nomor satu di
5. Ganjar Pranowo dan Central Java Tourism Jawa Tengah, memanfaatkan akun Instagram miliknya
Branding untuk melakukan upaya branding terhadap pariwisata
yang ada di Jawa Tengah. Dalam caption gambar 3.15
tertulis,
“Salah satu desa wisata andalan Jawa Tengah ini
ada di Kabupaten Karanganyar. Namanya Desa
Kemuning. Banyak banget destinasinya. Ada
trip jeep adventure, paralayang, kebun teh,
tubing, dll. Dan banyak banget rumah makan
eksotis di sini. Tempat saya ngobrol dg Mas
Wiwid, Kepala Desa Kemuning ini adalah
Segoro Ijo. Kamu harus ke sini. Dijamin puas
liburannya.”

Dalam caption tersebut, Ganjar Pranowo

menunjukkan ciri khasnya yang memanggil audiensnya
dengan kata “kamu”. Hal ini patut diapresiasi karena
Ganjar Pranowo ingin membangun kedekatan
Gambar 15. Unggahan yang Mengesankan bahwa emosional dan personal dengan audiens Instagram-nya.
Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Mau untuk Tidak sedikit pemimpin yang menggunakan kata jamak
Melakukan Branding untuk Destinasi Pariwisata seperti “kalian” untuk menyapa audiensnya dan ini
Sumber: Hasil Penelitian, 2022

10
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo
adalah sebuah kesalahan yang sangat fatal bagi orang
yang berkomunikasi dengan media sosial.
Foto yang menyertai unggahan ini juga
tergolong dalam foto yang sesuai dan estetik karena
Ganjar Pranowo mencoba wahananya langsung. Ketika
pemimpin yang lain biasanya hanya menampilkan situasi
saat pemimpin dan pemimpin lainnya mengobrol. Ganjar
Pranowo Bersama Tim Media Sosialnya mengambil
sudut yang berbeda.
6. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya
adalah Pemimpin yang Bisa Bercanda dan Tidak
Kaku
Gambar 16. Unggahan yang Mengesankan bahwa
Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang
Bisa Bercanda dan Tidak Kaku
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Berdasarkan hasil penelusuran peneliti,
masyarakat Indonesia menyukai humor. Ketika bertemu
dengan media sosial, audiens ingin mendapatkan
hiburan. Dengan demikian, konten-konten
menghibur dan terkesan humor mendapat engagement
yang tinggi. Demikian halnya dengan konten yang tertera
pada gamabr diatas, konten ini mendapatkan
engagement tertinggi dalam periode Januari hingga
Februari 2022.
Salah satu keunikan dari audiens Instagram
adalah menyukai humor. Keunikan dari unggahan dari
Ganjar Pranowo pada gamabr ini adalah dirinya hanya
menuliskan caption, “Otw”. Hal ini peneliti nilai sebagai
bentuk komunikasi Ganjar Pranowo yang tidak kaku.
Dengan dilengkapi foto Ganjar Pranowo yang sedang
bersiap dengan menggunakan motor merah, kaos
merah, dan aktivitas yang sedang dilakukan adalah
mengancingkan helm. Membuat audiens bertanya-tanya
akan maksud tersirat dari unggahan ini. Unggahan ini
pun berhasil membuat audiens Instagram dari Ganjar
Pranowo bertanya-tanya dan menuliskannya pada
kolom komentar.
Kekuatan Political Branding Ganjar Pranowo
Peneliti menemukan bahwa aspek yang paling
dominan yang menjadi kekuatan political branding Ganjar
Pranowo terletak pada atribut personal. Atribut
personal merupakan salah satu tipologi yang
dikonsepkan oleh Brown, Lambert, Kay dan Curtis
(1988). Atribut personal yang peneliti temukan dalam
konten akun Instagram Ganjar Pranowo adalah sebagai
berikut: (1) Kompetensi; (2) Empati; (3) Gaya Personal.
1. Kompetensi sebagai Pemimpin
Berdasarkan hasil wawancara dengan informan,
akun Instagram @Ganjar_Pranowo mengunggah
banyak konten seperti foto dan video yang berkaitan
dengan hal-hal khusus dari hasil atau pencapaian Ganjar
Pranowo sebagai seorang pemimpin. Informan
menyatakan, “Itu tadi yang saya bilang eee, ini adalah
medsos ini juga laporan kerja beliau kepada masyarakat,
jadi bahkan setiap hari itu tiga sampai lima unggahan…”
Setelah melakukan kroscek dengan informan,
benar dikatakan bahwa akun Instagram
@Ganjar_Pranowo mengonsepkan untuk mengunggah
yang
konten yang mengesankan Ganjar Pranowo sebagai
sosok pemimpin yang kompeten. Tidak hanya seperti
yang biasa dilakukan oleh politisi yang hanya mengambil
sudut bukan kebersamaan dengan masyarakat saja.
11
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

Ganjar Pranowo dicitrakan dalam akun Instagram Ganjar Pranowo berusaha untuk menampilkan
pribadinya sebagai pemimpin yang bekerja. empati dirinya sebagai pemimpin dan sebagai manusia.
“…biasanya kegiatan beliau itu diawali pagi hari Bukan hanya berkaitan dengan pandemi saja. Ganjar
jam lima setengah enam beliau sepedaan setiap
Pranowo berempati juga dengan perbedaan yang ada di
hari, selain olah raga itu sepedaan juga di
manfaatin untuk menyapa masyarakat bisa masyarakat. Empati tersebut Ia tunjukkan dalam wujud
diskusi, bisa sidak, bisa ngasih bantuan dan
toleransi terhadap seluruh golongan, agama, organisasi
macam – macam apapun itu, dan bisa
mengunjungi kemana gitu dan gitu kadang juga masyarakat, dan masih banyak lagi.
diluar Semarang juga…”
Baru-baru ini, unggahan Ganjar Pranowo justru
tidak hanya mengesankan bahwa Ia peduli terhadap
Berdasarkan hasil wawancara dengan informan,
warga Jawa Tengah. Unggahan dalam Instagram Ganjar
peneliti menemukan bahwa akun instagram
Pranowo mulai untuk menampilkan adat-adat dari
@Ganjar_Pranowo menampilkan kompetensi Ganjar
daerah lain. Peneliti menilai ini sebagai usaha dari Ganjar
Pranowo sebagai seorang pemimpin. Pemimpin yang
Pranowo untuk memberikan gambaran kepada audiens
kompeten sangat perlu ditonjolkan dalam akun
Instagram bahwa perbedaan yang ada di Indonesia sangat
Instagram Ganjar Pranowo karena Ganjar Pranowo
indah. Peneliti tidak ingin menilai upaya ini sebagai
adalah Gubernur Jawa Tengah.
keterampilan politik Ganjar Pranowo.
Peneliti menilai bahwa kekuatan dari
Dalam Gambar 17, Ganjar Pranowo sedang
kompetensi sebagai pemimpin yang dimiliki oleh Ganjar
melakukan kunjungan pada salah satu desa di Brebes
Pranowo dalam akun Instagram-nya patut diapresiasi.
yang jembatannya rusak dan listrik baru dialirkan pada
Meski Ganjar Pranowo harus meng-capture kegiatan
desa tersebut. Ganjar mencoba untuk merasakan hal
sehari-harinya sebagai pejabat public. Dirinya
yang dirasakan oleh warga yang ada disana dengan
memperlihatkan sudut pandang lain, Tidak hanya
mencoba jembatan dengan menggunakan sepeda motor.
menyapa masyarakat Jawa tengah dan menghadiri
Ganjar mengendarai motor tersebut sendiri. Dalam
undangan-undangan dari berbagai pihak saja, Ganjar
caption, bahkan Ganjar menghimbau agar masyarakat di
Pranowo tidak keberatan jika focus dalam foto bukan
sekitar desa tersebut mau bersabar.
dirinya tetapi masyarakat yang Ia angkat dalam unggahan
Unggahan lain, Ganjar juga menuliskan caption
tersebut. Sebagai pemimpin, mendahulukan masyarakat
yang mengajak orang-orang untuk peduli terhadap
adalah ciri khas Ganjar Pranowo sesuai yang tertulis
sesama. Wujud empati ini peneliti nilai penuh diwarnai
dalam keterangan media sosialnya “Tuanku Ya Rakyat,
dengan prihatin. Prihatin yang dimaknai oleh orang Jawa
Gubernur Cuma Mandat”. Tagline ini benar-benar
adalah hidup sederhana, menilik orang yang ada di
diimplementasikan dalam unggahan dalam akun
bawah kita, dengan demikian kita senantiasa bersyukur
Instagram-nya.
dengan kehidupan kita dan mau untuk membantu
2. Empati sebagai Pemimpin
mereka yang membutuhkan. Empati ini berhasil dipotret
Saat pandemi seperti saat ini, menunjukkan
dalam unggahan ini. Ganjar Pranowo yang memandang
empati adalah suatu keharusan. Bahkan untuk sosok
lampu terang meskipun tertutup masker, peneliti dapat
yang melakukan branding, praktisi Public Relations
melihat bahwa Ganjar Pranowo senang karena rumah
mengharuskan seluruh pihak untuk berempati. Dengan
yang tadinya tidak teraliri listrik menjadi teraliri listrik.
berempati, kita terlihat sebagai manusia yang bisa
memanusiakan manusia lain. Demikian halnya dengan
Ganjar Pranowo yang merupakan sosok pemimpin Jawa
Tengah.

12
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo

masyarakat. Banyak sekali kegiatan Ganjar Pranowo

Gambar 17. Unggahan yang Mengesankan bahwa
Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang
Memiliki Empati
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
yang menggambarkan kesederhanaan dirinya dan itu
tidak dibuat-buat. Contohnya adalah ketika Ganjar
Pranowo turun langsung ke masyarakat dan berbaur
dengan masyarakat.
Menampilkan sisi positif dari masyarakat yang
Ganjar Pranowo kunjungi serta kegiatan yang dijalankan
oleh Ganjar Pranowo sebagai seorang pemimpin adalah
kekuatan dari Ganjar Pranowo. Peneliti menjadi tahu
bahwa meski Ganjar Pranowo adalah pemimpin Jawa
Tengah dirinya menampilkan sisi lain dari masyarakat
Jawa Tengah yang tersebar di penjuru Indonesia.

3. Gaya Personal dari Ganjar Pranowo

Hasil wawancara dengan informan menyatakan
bahwa konsep yang digambarkan dalam akun Ganjar
Pranowo adalah kepribadian yang sederhana, apa
adanya, tidak berlebih-lebihan. Lebih lanjut, informan
menuturkan bahwa akun Instagram @Ganjar_Pranowo
ingin menonjolkan sisi Ganjar Pranowo sebagai
pemimpin yang positif
Informan menuturkan,
“…untuk menguji itu kita bisa merasakan Gambar 3.18. Unggahan yang Mengesankan Gaya
settingan atau tidak, ini ee jalan natural atau Personal dari Ganjar Pranowo
ngomong yang dibuat-buat atau tidak, tapi Sumber: Hasil Penelitian, 2022
semuanya sebelum itu ada perencanaan
misalnya apa, mengasih bantuan kesini yaa
KESIMPULAN
cuman sebatas itu-itu aja, semua berjalan
natural…”
Berbagai upaya political branding dilakukan

Patut diapresiasi ketika Ganjar Pranowo Ganjar Pranowo dalam akun Instagram

menjadi dirinya sendiri dan tidak menjadi orang lain. @ganjar_pranowo. Ganjar Pranowo dalam akun

Meskipun kita ketahui bahwa masyarakat memiliki Instagram berusaha untuk menampilkan kesan bahwa

preferensi tertentu terhadap politisi tertentu. Informan dirinya adalah pemimpin yang mendukung UMKM.

menjelaskan pada akun instagram @Ganjar_Pranowo Dalam akun Instagram, Ganjar Pranowo digambarkan

selalu memperlihatkan citra diri yang positif. sebagai pemimpin yang mau bekerja dengan generasi

“Gurbernur yang pertama kali memanfaatkan muda. Lebih lanjut, Ganjar Pranowo mengesankan
media sosial untuk bekerja dan itu memang bahwa dirinya adalah pemimpin yang bisa bercanda dan
begitu, pak gub memang memanfaatkan media
sosial bukan untuk sekedar berkonten tapi tidak kaku.
seluruh yang ada disana itu hasil kerja dan Ganjar Pranowo dalam konten-konten
ruang kerja pak Gub…”
Instagram @ganjar_pranowo mengesankan bahwa

Informan menuturkan bahwa Ganjar Pranowo dirinya adalah pemimpin yang religius. Ganjar

memang sangat sederhana dan dekat dengan digambarkan dalam berbagai konten Instagram sebagai

13
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

pemimpin yang toleran dan menerima segala perbedaan. diharapkan dapat memperpanjang rentang waktu
Ganjar Pranowo juga concern dengan pariwisata. Dalam penelitian hingga 1 tahun agar penelitian lebih
akun Instagram @ganjar_pranowo terdapat konten- komprehensif.
konten yang berkaitan dengan promosi pariwisata Jawa
Tengah. REFERENSI
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan oleh
Abidin, S., & Cindoswari, A. R. (2019). POLITICAL
peneliti, kekuatan political branding Ganjar Pranowo
BRANDING RIDWAN KAMIL PADA MASA
dalam akun Instagram @ganjar_pranowo terletak pada
KAMPANYE PILGUB JAWA BARAT 2018
atribut personal dirinya. Atribut personal yang peneliti
MELALUI TWITTER. Commed : Jurnal Komunikasi
temukan dalam konten akun Instagram Ganjar Pranowo
Dan Media.
adalah: (1) Kompetensi Ganjar Pranowo sebagai
https://doi.org/10.33884/commed.v4i1.1439
Pemimpin; (2) Empati dari Ganjar Pranowo Sebagai
Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi
Pemimpin; (3) Gaya Personal Ganjar Pranowo.
Personal Branding Selebgram Non Selebriti.
Akun Instagram perlu dimaksimalkan sebagai
PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan
sarana political branding Ganjar Pranowo sebaik Tim
Masyarakat.
Ganjar Pranowo memanfaatkan media sosial Twitter.
https://doi.org/10.24198/prh.v2i2.12029
Untuk Tim Konten Ganjar Pranowo, kedepannya
Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues,
diharapkan lebih dapat mengambil sudut foto yang tidak
Practice (First Edit). Butterworth-Heinemann
hanya berfokus pada Ganjar Pranowo. Tetapi coba
Elsevier.
untuk mengambil sudut pandang lain. Hal ini sebagai
Enli, G. S., & Skogerbø, E. (2013). Personalized
upaya agar akun Instagram Ganjar Pranowo berbeda
campaigns in party-centred politics: Twitter and
dari akun politisi pada umumnnya yang hanya berfokus
Facebook as arenas for political communication.
pada foto dirinya saja.
Information, Communication & Society, 16(5), 757–
Kedepannya diharapkan Tim Konten Ganjar
774.
Pranowo dapat lebih memperbanyak video dan reels
Habermas, J. (2006). Political communication in media
tanpa keluar dari ciri khas Ganjar Pranowo atau dalam
society: Does democracy still enjoy an epistemic
bahasa Public Relations disebutkan “Don’t be Fake”.
dimension? The impact of normative theory on
Ganjar Pranowo tidak perlu menjadi orang lain karena
empirical research. Communication Theory, 16(4),
audiens akan sadar jika sesuatu itu dibuat-
411–426.
buat. Salah satu contohnya adalah ketika Ganjar
Husna, A. (2017). Analisis Political Branding Calon
Pranowo membuat video kolaborasi dengan Lisa
Kepala Daerah dalam Pilkada Aceh 2017. Jurnal
Blackpink yang menuai komentar negatif dari netizen
Komunikasi Global, 6(1), 56–73.
yang mengatakan bahwa sosok Ganjar Pranowo kurang
Jonh Ugwuanyi, C., & Verlumun Celestine, G. (2019).
cocok untuk konten demikian. Lebih baik, Ganjar
Social Media as Tools for Political Views Expressed in
Pranowo menampilkan sisi seperti apa adanya yang
the Visuals Shared among Social Media Users
ceplas ceplos dengan Bahasa Jawa. Itu merupakan ciri
Igwubuike Innocent Olijo Mr Social Media as Tools for
khas dari Ganjar Pranowo.
Political Views Expressed in the Visuals Shared among
Penelitian ini memiliki keterbatasan karena
Social Media Users.
hanya dapat melakukan penelitian dalam rentang waktu
https://digitalcommons.unl.edu/libphilprac
yang terbatas yakni 2 bulan. Penelitian selanjutnya

14
Putra OD, Sufa SA, Ratnasari E. 2022. Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo

Khairiza, F., & Kusumasari, B. (2020). Analyzing political 2.0 Platform. The Information Systems Student
marketing in Indonesia: A palm oil digital campaign Journal, 7(1), 32–35.
case study. Forest and Society, 4(2), 294–309. Putri, E. A. (2020). Komunikasi Publik Para Pejabat
https://doi.org/10.24259/fs.v4i2.9576 Kaku, Ganjar Pranowo: Menurut Masyarakat itu
Kriyantono, R. (2006a). Teknik Praktis Riset. In Kencana tidak Asyik, 5 Desember 2020, Jawa Tengah
Prenada Media Grup. Rachmawati, D., & Nurhajati, L. (2019). Komunikasi
Kriyantono, R. (2006b). Teknik Praktis Riset komunikasi - Media Online Pengusaha Milenial dalam
Rachmat Kriyantono, S.Sos., M.Si - Google Books. Membangun Personal Branding di Era Digital.
Kencana Prenada Media Group. Metacommunication: Journal of Communication
Lukito, J., Loya, L., Dávalos, C., Li, J., Tong, C., & Studies. https://doi.org/10.20527/mc.v4i1.6357
McLeod, D. M. (2021). Chiming In: A Computer- Rampersad, H. K. (2008). A New Blueprint for Powerful
Assisted Analysis of Popular Musicians’ Political and Authentic Personal Branding. Performance
Engagement on Twitter. Social Media + Society, Improvement. https://doi.org/10.1002/pfi.20007
7(2), 205630512110190. Ruiz-Soler, J., Curini, L., & Ceron, A. (2019).
https://doi.org/10.1177/20563051211019013 Commenting on Political Topics Through
Massardi, L. (2016). Nation Branding is on the Table - Twitter: Is European Politics European? Social
PRide. 16 Mei. http://pride.co.id/2016/05/nation- Media + Society, October-December, 1–13.
branding-is-on-the-table/ https://doi.org/doi.org/10.1177/2056305119890
Montoya, P. (2002). The Personal Branding Subekti, P., Hafiar, H., & Bakti, I. (2020a). Penggunaan
Phenomenon. Personal Branding Press. Instagram oleh Badan Penanggulangan Bencana
Mukti, H. H., & Rodiyah, R. (2020). Dynasty Politics in Daerah untuk mengoptimalkan destination
Indonesia: Tradition or Democracy? Journal of Law branding Pangandaran. Jurnal PRofesi Humas, 4(2),
and Legal Reform. 174–192.
https://doi.org/10.15294/jllr.v1i3.38090 Subekti, P., Hafiar, H., & Bakti, I. (2020b). Penggunaan
Mulyana, D. (2001). Metodologi Penelitian Kualitatif: Instagram oleh Badan Penanggulangan Bencana
Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Daerah untuk Mengoptimalkan Destination
Lainnya. In Bandung: PT remaja Rosdakarya. Branding Pangandaran. PRofesi Humas, 4(2), 174–
Narida, M. G. (2019). “Kang Pisang” : Personal Branding 192.
Putra Bungsu Jokowi dalam Media Microblogging. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
JCOMMSCI - Journal of Media and Communication dan R&D. Alfabeta.
Science, 2, 17–33. Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik
Normawati, Maryam, S., & Priliantini, A (2018). Edisi 3 - Mengupas Pemasaran Strategik, Branding
Pengaruh Kampanye “let’s Disconnect to Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif
connect” Terhadap Sikap Anti Phubbing (Survei hingga e-Marketing. ANDI.
Pada Followers Official account Line Starbucks Trifiro, B. M., Paik, S., Fang, Z., & Zhang, L. (2021).
Indonesia).Jurnal Komunikasi Media dan Politics and Politeness: Analysis of Incivility on
Informatika, Vol,7 No.3, 155-164 Twitter During the 2020 Democratic Presidential
Qian, Y. (2012). Web 2.0 - New Perspectives Social, Primary. Social Media + Society, 7(3),
Political and Economic Impacts of Emerging Web 205630512110369.
https://doi.org/10.1177/20563051211036939

15
Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu Komunikasi,Vol 8 No 1, Oktober 2022, Page 1 – 16 e-ISSN: 2655-8432

Wibowo, A., & Rusdi, F. (2019). Analisis Personal

Branding Youtuber Gim : (Studi Fenomenologi
Michael Souw). Prologia.
https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6132
Widiastuti, T. W. (2017). Analisis Elaboration
Likelihood Model Dalam Pembentukan Personal
Branding Di Twitter. Jurnal ASPIKOM, 3(3), 588.
https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i3.107
Xenos, M., & Moy, P. (2007). Direct and Differential
Effects of The Internet on Political and Civic
Engagement. Journal of Communication, 57(4), 704–
718. https://doi.org/10.1111/j.1460-
2466.2007.00364.x
Yusuf, K. (2019). Budaya Jawa dalam Memperkuat
Personal Branding. Konvergensi, 01(01), 1–18.

16