INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PUBLIKASI

HUMAS PEMERINTAH KOTA PADANG

PROPOSAL TESIS

OLEH:
VIONA PUTRI YARISDA
2020862003

PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU

POLITIK

UNIVERSITAS ANDALAS

2021
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi komunikasi semakin pesat di era
globalisasi seperti pada saat ini. Banyak inovasi-inovasi teknologi yang telah di realisasikan
dan dapat membantu pekerjaan manusia sehingga segala urusan manusia menjadi lebih
mudah. Salah satu inovasi terhadap teknologi informasi yaitu internet. Internet adalah sistem
global dari seluruh jaringan komputer yang saling terhubung menggunakan Internet Protocol
Suite (TCP/IP) untuk melayani miliaran pengguna di seluruh dunia.1
Media sosial merupakan bagian dari internet yang selama ini di kenal oleh
masyarakat Indonesia. Media sosial ini memberikan kemungkinan penggunanya untuk
bermain, berkomunikasi, dukungan sosial, dan berbagi informasi atau pengetahuan. Jejaring
media sosial telah menjamur dikalangan masyarakat dengan seiringnya waktu berjalan.
Berbagai jejaring media sosial tersebut yaitu facebook, twitter, whatsapp, line, wechat, BBM,
skype, path, instagram, snapchat, bigolive dan lain-lainnya.
Dari sekian banyaknya jejaring media sosial yang diminati dan digemari oleh
masyarakat Indonesia pada tahun 2018 di urutan ke 4 ialah Instagram. Hal tersebut didukung
dengan data statistik pengguna Instagram di Indonesia tahun
2018 yakni dari hasil survei We Are Social dan Hootsuite kembali, Instagram merupakan
platform media sosial dengan jumlah pengguna terbanyak ke tujuh di dunia dan terbesar ke
empat di Indonesia. 2

Gambar 1.1 Platform Media Sosial Paling Aktif di Indonesia

Sumber : https://jelajahdigital.com/dat-dan-fakta-instagram-dalamstatistik/

1
https://www.jurnalkomputer.com. Diakses 18 Agustus 2020, hari Selasa, pukul 17.09 WIB

2
https://jelajahdigital.com/data-dan-fakta-instagram-dalam-statistik/.
Diakses 18 Agustus 2020, hari Selasa, pukul 17.22 WIB
 Instagram saat ini merupakan sosial media yang tengah naik daun dengan pengguna
aktif perbulannya mencapai 1 Miliyar pengguna dengan kenaikan sekitar 200 juta dari tahun
2017 dan menempati urutan ke 4 sosial media yang paling banyak digunakan di Indonesia
setelah Youtube, Facebook, dan Whatsapp. Berarti ada kenaikan sekitar 900 juta pengguna
dari tahun 2013.
Tanpa disadari jejaring media sosial ini menimbulkan berbagai perilaku manusia, dari
hal baik hingga hal buruk. Baiknya bermanfaat bagi penggunanya seperti penunjang untuk
menumbuhkan minat belajar akan tetapi apa saja bisa terjadi di media sosial jika tidak
diawasi dan diberi panduan atau penjelasan yang tepat seperti menemukan hal-hal berbau
pornografi dari foto/gambar dan video yang tidak baik bermunculan tanpa harus menjadi
teman atau pada tampilan explorer Instagram. Hal tersebut sejalan dengan pendapat Tjahjono
yaitu penampilan gambar, foto, ilustrasi, atau penggunaan kata-kata (diksi) tertentu di dalam
media, disadari atau tidak, dapat mengandung unsur pornografi disebabkan rendahnya
standard atau selera medianya.3
Hasil studi terbaru yang dilakukan oleh Piper Jaffray, perusahaan layanan investasi
bank dan manajemen aset menunjukkan bahwa instagram ternyata lebih populer daripada
facebook dan twitter dikalangan remaja. Dalam studi tersebut sebanyak 7500 remaja diminta
pendapatnya tentang jejaring sosial mana antara facebook, twitter, dan instagram yang paling
penting bagi mereka. Hasilnya, instagram menduduki peringkat teratas di dua jejaring sosial
lainnya. Adapun facebook dan twitter masih digunakan oleh remaja untuk sekedar melihat-
lihat dan menyapa teman. 4
Peneliti memilih Instagram sebagai bahan penelitian ini karena melihat dari
fenomena saat ini rata-rata anak muda memiliki akun instagram. Saat ini Pemerintah Kota
Padang menggunakan Instagram sebagai salah satu sarana untuk mempublikasikan Padang
selain media-media offline lainnya. Hal ini yang membuat peneliti tertarik melakukan
penelitian lebih lanjut, yaitu ketika sebuah pemerintahan mempublikasikan suatu daerahnya
dengan menggunakan media sosial. Agar pembahasan penelitian nantinya tidak terlalu
meluas, batasan pada penelitian ini adalah tentang Instagram sebagai media publikasi yang
dilakukan oleh Humas Pemerintah Kota Padang terkait postingan-postingan yang memikat
para pengikut dan hal apa saja yang dapat dilakukan melalui Instagram untuk mendukung
publikasinya.

3
Tjahjono, A dkk. 2013. Stop Pornografi : selamatkan Moral Bangsa. Jakarta : Citra Pendidikan
4
www.marketing.co.id/remaja-lebih-suka-instagram-daripada-facebook /. Diakses 27 Agustus 2020, hari Kamis,
pukul 15.20 WIB
 Dari uraian diatas, peneliti tertarik untuk melakukan sebuah penelitian mengenai
Instagram sebagai media publikasi yang digunakan oleh Humas Pemerintah Kota Padang
pada akun Instagramnya @humas.kotapadang.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah pada penelitian ini
adalah bagaimana hambatan dan dukungan yang ada dalam proses pembuatan pesan yang di
tampilkan di akun Instagram Humas Pemerintah Kota Padang?

1.3 Tujuan Penelitian

Berikut ini adalah beberapa tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hambatan
dan dukungan dalam proses pembuatan pesan yang ditampilkan di akun Instagram Humas
Pemerintah Kota Padang.

1.4 Manfaat Penelitian

1.4.1 Manfaat teoritis
a. Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi pada
pengembangan keilmuan bidang ilmu komunikasi, khususnya yang berkaitan dengan
publikasi melalui instagram sebagai terobosan baru seperti yang dilakukan oleh pihak
Humas Pemerintah Kota Padang.
b. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi literatur dan acuan bagi penelitian
selanjutnya terkait instagram sebagai media publikasi pada Humas Pemerintah Kota
Padang.

1.4.2 Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan bisa digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pemerintahan
kota lain dalam melakukan publikasi melalui media sosial instagram.
 DAFTAR PUSTAKA

Tjahjono, A dkk. 2013. Stop Pornografi : selamatkan Moral Bangsa. Jakarta : Citra
Pendidikan

Referensi Online:
Jelajah Digital. 2018. Data dan Fakta Instagram Statistik.
https://jelajahdigital.com/data-dan-fakta-instagram-dalam-statistik/.
Diakses 18 Agustus 2020, hari Selasa, pukul 17.22 WIB
SekarPutri. Remaja Lebih Suka Instagram Daripada Facebook.
www.marketing.co.id/remaja-lebih-suka-instagram-daripada-facebook/. Diakses 27
Agustus 2020, hari Kamis, pukul 15.20 WIB
Suyanto. 2007. Pengenalan Internet. https://www.jurnalkomputer.com. Diakses 18 Agustus
2020, hari Selasa, pukul 17.09 WIB