New Digital Strategy Maspion

Monthly Contents Strategy

Untuk strategy konten bulanan yang akan dilakukan tentu saja dengan memperhatikan pada
2 hal. Yang pertama adalah berdasarkan insight sebelumnya dan apa yang akan terjadi di
bulan selanjutnya. untuk itu di bulan april, berikut suggestion yang menurut saya dapat
dilakukan :

1. Mempertahankan topik konten yang sudah menjadi pareto enggagement

dengan jangkauan rata rata setiap post 1827 user, instagram maspion electronic
mampu mendapatkan enggagement 10.63% dan interaksi 0.82% (data 16 feb-15 mar)

topik postingan avg jangkauan interaksi % enggagement %

quiz / giveaway 3999 1.24 11.21

info 1407 0.50 8.47

tips 1644 0.62 8.72

recipe 807 0.84 14.55

product 1267 0.36 5.65

knowledge

soft selling 1199 0.91 10.52

(data diambil 19 mar 2021)

berdasarkan data tersebut maka ada 3 topik yang dapat dipertahankan yaitu quiz,
recipe dan soft selling. sedangkan info dan tips dapat ditampilkan secara
bergantian. dan untuk product knowledge dapat diimprove menjadi konten soft
selling atau disajikan dengan format lainnya.

2. Analisa tipe konten yang ada

tipe konten di instagram dapat dianalisa menjadi video, foto/gambar, carousel dan
story. jika dilihat datanya maka

tipe postingan avg jangkauan interaksi % enggagement %

Foto 2705 0.66 7.86

Video 1029 1.06 13.82

Carousel 1317 0.72 10.88

Story 411 2.55

(data diambil 19 mar 2021)

berdasarkan data tersebut maka dapat dikatakan user maspion lebih menyukai
konten bergerak dibandingkan dengan konten statis.
How to use Story, Feed, IGTV effectively

Repurposing content Instagram

Secara umum dapat dikatakan bahwa repurposing content adalah mengemas 1 ide
konten menjadi bentuk hasil yang beragam. Selain bertujuan untuk efisiensi waktu
dan tenaga tujuan utama dari repurposing content adalah untuk menggiring opini dari
user Instagram agar mengingat dari Point of Sales produk kita targetkan.
Berdasarkan hal tersebut beberapa skema yang dapat kita lakukan antara lain
sebagai berikut

a. Focused on Feed
Instagram terbagi menjadi beberapa bagian, story, feed, IGTV & Highlights.
setiap bagian memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Jika
kita berfokus pada feed maka Komponen lain seperti IGTV, highlight maupun
story akan dipost setelah feed tayang dengan keterangan
i. Story → menjadi teaser (swipe up menuju post yang diinginkan)
ii. IGTV → merupakan Throwback compilation (1 bulan 1x berisi
kompilasi konten yang tayang di bulan tersebut)
iii. Highlights → menjadi teaser untuk IGTV / feed dengan insight terbaik
di bulan itu.

b. IGStory Building
maksud dari story building disini adalah memanfaatkan potensi maksimal
untuk menarik atensi user instagram dengan cara
i. swipe up → digunakan untuk menuju postingan
ii. Question sticker → untuk berinteraksi dengan follower.
iii. hashtag → menggunakan 2 hashtag yang relevan untuk menarget
pasar yang diinginkan
untuk konten story yang dilakukan merupakan hasil repurposing konten feed
yang sudah tayang atau bersifat throwback.

Make IG/FB shop

Progress pembuatan IG Shop saat ini adalah,
akun belum bisa dikarenakan link yang kita
sertakan untuk review (saat itu menggunakan
link tree) masih tidak ada produknya, cara
selanjutnya saya akan mencoba untuk
mensertakan link dengan akun marketplace
secara langsung.

sedangkan untuk menuju ke official tick biru

account,sudah dicoba untuk diajukan tapi tidak
mendapat konfirmasi dari instagram.
 Complete linktree
Linktree sudah diupdate dengan menambahkan
logo, nama, dan marketing words. dan urutan
sudah diurutkan dengan memperhatikan
performa masing masing marketplace, namun
jika ada salah satu marketplace yang ingin di
push penjualannya maka urutan dapat diubah
sesuai dengan kebutuhan.

Complete highlights
Highlights Instagram yang akan digunakan dengan urutan sebagai berikut :
1. Review → review pelanggan baik di marketplace maupun media sosial
2. X → postingan collaboration yang sudah pernah dilakukan (swipe up / klik to post)
3. Hot Deals! → promo marketplace yang berlangsung
4. Buy Now → online store maspion
5. Care! → Service center maspion & hotline
6. Product → highlight product
7. Recipe → resep singkat dari video resep yang dibuat

Fix 10 # for IG
Hashtag yang akan digunakan untuk kedepanya adalah dengan rumusan sebagai berikut

1. Hashtag softbranding
Hashtag ini merupakan hashtag branding maspion di instagram dan menurut saya
sesuai dengan maspion. hashtag softbranding juga digunakan di setiap post

#PercayaMASPION 0 post biografi tags

 kata percaya sendiri merupakan bagian dari akronim maspion. yaitu (M)engajak
(A)nda (S)elalu (P)ercaya (I)ndustri (O)lahan (N)asional. sehingga saya rasa kata
percaya tepat untuk disematkan bersama dengan kata Maspion. Selain itu percaya
memiliki

2. Hashtag Brands
Hashtag ini merupakan hashtag yang masuk ke brand maspion group
#cintailahprodukproduk 4.497 posts slogan maspion
indonesia

#cintailahprodukindone 13.341 posts Slogan maspion

sia

#cintaiprodukindonesia 108.080 posts big market awareness

#maspionelectronics 3.073 posts brand awareness

#elektronikrumahtangg 15.245 posts medium market brand

a

3. Hashtag Industri
Hashtag ini digunakan untuk masuk ke tagar industri yang dituju, untuk itu hashtag
ini wajib sesuai dengan produk yang diangkat / diposting. Selain itu dapat dilakukan
pemecahan kategori berdasarkan kategori produk umum dan yang spesifik.
Untuk kategori umum dapat menggunakan hashtag berikut.
#Kipasangin 87.616 posts Fan

#kipasdinding 1.823 posts Exhaust fan

#elektronikrumahtangga 15,280 posts Home Appliance (vacumcleaner,air

cooler, multipurposebase, water
dispenser, hair dryer, other
appliance, water pump)

#perlengkapandapurmura 44.545 posts kitchen appliance (rice cooker,

h magic cooker,oven,toaster, kettle,
rice box, stove, air fryer,juicer,
blender, mixer, rice box

Sedangkan untuk hashtag spesifik dapat menggunakan hashtag berikut

#kipasanginmini 38.755 posts Desk Fan

#kipasmeja 3.200 posts Box Fan

#kipasanginmurah 33.230 posts Stand Fan

#standfan 4.247 posts Stand Fan Remote

#kipasanginunik 5.571 posts Tower Fan

#kipasanginmeja 2.061 posts Power Fan

#kipasangindinding 1,793 posts Power Wall Fan

#kipasanginberdiri 1,474 posts Power Stand Fan

#jualexhaustfan 296 post Exhaust Fan

#jualexhaustfan 296 post Ceiling Exhaust Fan

#kipasangingantung 1,433 posts Ceiling Fan

#kipasanginlucu 3,215 posts Ceiling Fan Classic, outdoor & Java

#ventilationfan 1.497 posts Ventilating Van

#kipasangindinding 1,793 posts Wall Fan

#penyedotdebu 8.132 posts Vacuum Cleaner

#aircoolermurah 1,858 posts Air Cooler

#alaskulkas 8.318 posts Multipurpose base

#juicermurah 8,600 posts Juicer

#blendermurah 47,899 posts Blender

#handmixer 25,503 posts Hand Mixer

#mixerroti 8,662 posts Stand Mixer

#magicommurah 1,247 posts Magic Cooker

#slowcookermurah 4,374 posts Slow Cooker

#multicooker 45,807 posts Travel Cooker

#ricecookermurah 9,661 posts Rice Cooker

#setrika 38,593 posts Dry Iron

#setrikabaju 6,423 posts Ceramic Iron

#setrikauap 35,236 posts Steam iron

#ovenlistrik 11,964 posts Oven

#pemanggangroti 3,702 posts Toaster

#hairdryermurah 66,415 posts Hair Dryer

#teko 99,099 posts Electric Kettle

#tempatberas 7,335 posts Rice Box

#airfryerindonesia 1,319 posts Airfryer

#penghangatmakanan 6,259 posts electric warmer

 #pembunuhserangga 1,040 posts Insect Killer

#pompaair 26,940 posts Water Pump

#dispenserair 9,016 posts Water Dispenser

#komporgas 33,636 posts Gas Stove

#komporlistrik 10,183 posts Electric Stove

4. Hashtag Audience Trends

Hashtag ini digunakan untuk masuk ke tagar produk yang sedang booming / kata
kunci yang sering dicari pelanggan. hashtag ini dapat berubah sesuai dengan trend
yang ada di Instagram. namun kita juga bisa mengikuti trend yang sekiranya akan
banyak diangkat oleh akun lain

#ramadhan2021 49,808 posts April - ramadhan

#idulfitri2021 7,216 posts Mei - hari raya ied

Selain itu bisa juga mengikuti pembahasan yang sedang viral namun masih
berkaitan dengan jenis postingan
#infoterkini 659,809 posts informasi / tips selain memasak

#masaksimple 166,399 posts video memasak

#elektronikmurah 193,431 posts giveaway / produk knowledge

5. Hashtag Tips.
Hashtag ini digunakan untuk tagar khusus di instagram yang senang mendapatkan
tips, info maupun resep.

#dapurmaspion 1,592 posts resep

#resep... 0-200.000 posts disesuaikan dengan post

#tips... 0-200.000 posts disesuaikan dengan post

#antigagal 15,800 posts tips

Mirror IG & E-commerce feeds

Mirroring konten IG akan dilakukan ketika ada konten bersifat soft selling dan product
knowledge. selain itu karena tipikal feed shopee adalah hard selling, karena tujuan utama
dari aplikasi adalah jual beli, maka post paling efektif untuk feedpun adalah jualan / produk,
review dan promo.

Untuk caption dan hashtag yang digunakan bisa

menikuti saran hashtag yang ada di shopee serta
menggunakan kategori bahasan yang sesuai,

Sedangkan untuk jenis postingan sangat disarankan

berupa hardsale dan langsung menuju ke halaman
produk. karena tujuan user membuka aplikasi
marketplace adalah untuk belanja, maka lebih baik
postingan berupa hardsale dimana

1. promo
2. gambar produk / video berupa foto yang natural
3. memiliki voucher yang dapat digunakan
4. update harga / update stock

Berbeda dengan shopee, feed tokopedia lebih mirip

dengan instagram, untuk itu postingan di tokopedia
memiliki fitur explore. untuk itu postingan ini dapat
melakukan mirroring dengan shopee kecuali
vouchernya.
Strategy on how to improve fans, blender, rice cooker sales

Untuk melakukan improvisasi di setiap bagian maka harus dilakukan positioning research
dari masing masing kompetitor kita. untuk itu saya menganalisa dari trend google,
marketplace serta kondisi sosial media masing masing kategori produk. dengan asumsi
● trend google → analisa trend ketertarikan masyarakat indonesia secara online.
● sosial media → kesinambungan antara sosial media dan marketplace yang dimiliki
● Marketplace → tingkat pencarian dan top product yang muncul dengan kata kunci
yang sama

Trend Google
1. Fans
Dengan kata kunci kipas angin maka dapat kita lihat rata rata pencarian dan juga
trend yang kemungkinan akan muncul

data 1 tahun terakhir google trends

Dari data yang dikumpulkan dapat disimpulkan bahwa
brand rata rata trend belanja lokasi trend terbaik
pencarian

Maspion 47 naik jawa timur

Miyako 41 turun sumatra

Cosmos 44 naik Banten & Bali

Sekai 14 naik Kalimantan selatan

Philips 3 - -

Dari data diatas dapat dikatakan bahwa kipas angin Maspion sudah baik secara SEO
dan pencarian. dan langkah selanjutnya adalah melakukan analisa dan optimasi di
webpage yang muncul seperti :
2. Blender
Dengan kata kunci Blender maka mendapatkan data sebagai berikut

data 1 tahun terakhir google trends

Dengan rincian sebagai berikut :
brand rata rata trend belanja lokasi trend terbaik
pencarian

Maspion 6 - Jawa timur

Miyako 32 naik Kalimantan selatan

Cosmos 19 turun Riau

Sekai 0 - -

Philips 62 stabil Sulawesi Utara

Dari data tersebut dapat dikatakan pencarian blender maspion masih sangat kurang,
yang selanjutnya dilakukan adalah mencari alternatif lain seperti sosial media
maupun langsung di marketplacenya langsung

Selain itu tidak munculnya katalog produk saat pencarian juga membuat SEO
maspion dengan kata kunci blender sangat minim. berbeda dengan miyako dan
philips yang sudah muncul katalog produk nya di pencarian google.
 3. Rice Cooker
Kata yang digunakan untuk pencarian adalah Rice Cooker.

data 1 tahun terakhir google trends

Dengan rincian sebagai berikut :
brand rata rata trend belanja lokasi trend terbaik
pencarian

Maspion 5 stabil Jawa Timur

Miyako 38 stabil Kalimantan Timur

Cosmos 24 stabil Jawa Tengah

Sekai - - -

Philips 46 naik sumatra & Bali

Dari data google trend tersebut dapat dilihat bahwa maspion masih belum banyak
dicari dengan kata kunci rice cooker. hal ini juga sama, dikarenakan katalog produk
yang tidak muncul di pencarian google menyebabkan SEO pencariannya pun rendah

Sosial Media (Instagram)

Sosial media yang akan dianalisa adalah berdasarkan koneksi yang dilakukan antara sosial
media dan marketplace. hal ini dapat ditunjukan berdasarkan Link on bio yang digunakan.
untuk itu berikut adalah masing masing link yang ditampilkan di masing masing biografi.
brand link top link second link

Maspion https://linktr.ee/MaspionEcommerce shopee Tokopedia

Miyako https://linktr.ee/miyako_indonesia youtube Whatsapp CS

Cosmos https://linktr.ee/cosmos.id bukalapak Whatsapp CS

Sekai https://linktr.ee/sekaihome_id tokopedia Shopee

Philips https://linktr.ee/philipshomelivingid Product lazada Product Lazada

Link diatas merupakan strategi marketing dari masing masing brand.. namun secara
keseluruhan, mereka menggunakan linktr.ee
Dari link diatas dapat kita analisa bahwa
1. Miyako
Miyako menempatkan Link Tokonya di urutan bawah setelah Youtube , WA dan
Website. Jumlah link yang dicantumkan terdapat 7 link, hal ini menyebabkan 2 link
terbawah yang menuju toko online tidak bisa diakses

2. Cosmos
Cosmos menawarkan banyak sekali link pada linktr.ee nya. sebaiknya jika sudah
lebih dari 8 link dapat dipecah menjadi 2 linktree untuk memudahkan.. dan Cosmos
meletakkan tokonya di bawah, menyisakan 1 bukalapak diatas yang ingin
difokuskan.

3. Sekai
Sekai memiliki 7 link pada linktr.ee nya, dari 7 link tree tersebut kesemuannya adalah
marketplace. dan Sekai sendiri memfokuskan ke tokopedia dan shopee mereka

4. Philips
Philips lebih mengangkat produk di linktr.ee nya, dari 8 link yang disediakan, philip
hanya mengangkat lazada dan JD.ID di linktr.ee nya sedangkan yang diatas adalah
link menuju ke produk lazada dan juga katalog website

Untuk linktree maspion saat ini berfokus

pada shopee dan tokopedia, hal ini
dikarenakan urutan yang digunakan
disesuaikan dengan link yang paling
sering di klik oleh pengguna instagram.
dengan statistik

link klik

Shopee 1278

Tokopedia 498

JD.ID 252

Lazada 173

Whatsapp 11
( data 24/3/2021 )

Untuk meningkatkan jumlah klik maka perlu adanya postingan pancingan yang membuat
user mau melakukan klik ke link yang ada di bio.
Marketplace
Untuk memunculkan ketertarikan pelanggan terhadap produk yang kita jual tentu saja kita
harus melihat posisi produk kita di marketplace tersebut apakah kita masuk ke first page di
masing masing pencarian marketplace. Posisi yang dihitung adalah berdasarkan kata kunci,
terbaru, terlaris dan harga termurah.
Maka setelah melakukan analisa, berikut hasilnya :
1. Fans
Dengan kata kunci kipas angin maka didapatkan hasil pencarian shopee sebagai
berikut

brand dikelola kata kunci terbaru terlaris termurah

shopee

Maspion no Page 2 page 7 Page 5 Page 5

Miyako yes Page 1 - Page 2 Page 4

Cosmos yes page 1 Page 2 Page 1 Page 4

(product)

Sekai yes Page 1 Page 1 Page 1 Page 1

(product)

Philips yes - - - -
data 24/3/2021
Di kategori fans brand philips yang di pencarian google tinggi tidak memasukkan
produknya di shopee. dan dilain pihak, sekai yang pencarian googlenya minim
ternyata memiliki peminat yang sangat banyak di shopee. hal ini dikarenakan kipas
angin sekai merupakan focus point di brand nya, sehingga instagramnya pun
berfokus pada edukasi seputar kipas angin. berbeda dengan yang lain yang
merupakan multiproduct sehingga fokus pembahasan pun lebih umum di
instagrammnya.

Dikarenakan maspion merupakan multiproduk juga maka opsi saran pengembangan

saya adalah sebagai berikut
a. jika terdapat produk yang sekiranya memiliki harga dibawah 120rb dalam
kategori kipas angin alangkah baiknya difokuskan dan bisa dimanfaatkan
meskipun hanya 1 produk sebagai pancingan.
b. Untuk mengejar produk terlaris maka batch sales pun harus meningkat, untuk
itupun dibutuhkan promosi, bisa berupa voucher khusus maupun potongan
langsung.
c. Boost produk
d. Focused product education. Hal ini dapat dilakukan jika terdapat sensasional
offer yang bisa ditawarkan, misal exclusive product, spesial deals, only today
dll. Tidak harus berupa harga tapi bisa berupa bundling khusus dengan
produk lain dsb.
e. Product showcase. bisa dilakukan di instagram berupa story yang di spam
setiap hari, khususnya jumat sabtu minggu.
 f. Point Of Sales, dengan menjual point of sales masing masing produk
diharapkan dapat mengangkat kualitas produk, Sebaiknya point of sales ini
berada diluar kewajiban produk seperti berkualitas, mensejukan, putaran
kencang dsb. kita bisa mengangkat sisi materi pembuatan produk, daya
tahan, garansi, saran penggunaan dsb, sesuai dengan tujuan awal
pembuatan produk

2. Blender

3.