Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Konsumtif
Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Konsumtif
Email : naufalshnsh7@gmail.com
Abstract : This research is entitled “The Influence of Social Media on Student Consumptive
Lifestyles.” This study aims to determine the effect of social media on student consumptive lifestyles at
UIN Raden Intan Lampung. Theories that support this research include Communication, Uses and
Gratification Theory, New Media, Social Media, Lifestyle. This research uses quantitative methods.
The population in this study were students of UIN Raden Intan Lampung. The sampling technique in
this study used purposive sampling. Data collection techniques in this study were research by
distributing questionnaires and field research. The method used in this study is correlational which
aims to find relationships between one variable and another. Data analysis techniques carried out in
this study were validity test, reliability test and hypothesis testing using SmartPls. The research
results obtained show social media has a significant effect on consumptive lifestyles
Keywords: Influence, Social Media, Consumptive Lifestyle, Students of UIN Raden Intan Lampung.
Abstrak : Penelitian ini berjudul “Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Konsumtif
Mahasiswa". Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap gaya hidup
konsumtif Mahasiswa di UIN Raden Intan Lampung. Teori yang menjadi pendukung dalam penelitian
ini antara lain, Komunikasi, Teori Uses and Gratification, New Media, Media Sosial, Gaya hidup.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa UIN
Raden Intan Lampung. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive
sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah penelitian melalui penyebaran
kuesioner, dan penelitian lapangan (field research). Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah korelasional yang bertujuan untuk mencari hubungan antara variabel yang satu dengan
variabel lainnya. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji
reabilitas dan uji hipotesis dengan menggunakan SmartPls. Hasil penelitian yang diperoleh
menunjukkan sosial media berpengaruh secara signifikan terhadap gaya hidup konsumtif
Kata Kunci: Pengaruh, Media Sosial, Gaya Hidup Konsumtif, Mahasiswa UIN Raden Intan Lampung.
DOI : 108
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
PENDAHULUAN
belakangan ini seperti Facebook, Twitter,
Internet merupakan produk teknologi yang
Instagram, Youtube, dan Whatsapp adalah
banyak dimanfaatkan oleh masyarakat.
produk teknologi media baru yang kini
Sebagai produk teknologi, maka internet
sedang digemari banyak kalangan.
dapat memunculkan jenis interaksi social
Penggunaan media social saat ini lebih
baru yang berbeda dengan interaksi social
banyak digunakan untuk menunjukkan
sebelumnya. Jika pada masa lalu
eksistensi diri yang berlebihan hingga
masyarakat berinteraksi secara face to face
terkadang tidak ada batasan tara kehidupan
communication, maka dewasa ini
nyata dan kehidupan di dunia maya. Media
masyarakat berinteraksi di dunia maya
social kini bias dimanfaatkan lebih jauh.
atau melalui interaksi sosial online.
Tidak hanya untuk memberikan bartentang
Teman-teman di jejaring sosial pun
keberadaan saja, lebih dari itu media social
Nampak lebih dekat dan nyata disbanding
kini sudah bias digunakan sebagai sarana
keberadaan tetangga kita sendiri. Orang-
pengganti kehidupan kita di dunia maya.
orang kemudian menjadi begitu terobsesi
Seperti mengirim pesan, berkomentar
dengan dunia maya dan menarik diri dari
terhadap pesan orang lain, menjalin
lingkungan sosialnya. Hal inilah yang
pertemanan lebih banyak, mencari
kemudian menimbulkan berbagai
pasangan, berkirim foto, ruang untuk
gangguan kepribadian seperti sikap
saling tukar pendapat dan lain sebagainya.
menyendiri, anti-sosial cenderung tidak
peka dengan kebutuhan orang sekitar, Whatsap pada produk teknologi media
individualistis dan lain-lain. Pemanfaatan baru yang kini sedang digemari banyak
perkembangan yang sangat pesat. Media ini lebih banyak digunakan untuk
internet tidak lagi hanya sekedar menjadi menunjukkan eksistensi diri yang
media komunikasi semata, tetapi juga berlebihan hingga terkadang tidak ada
sebagai bagian yang tak terpisahkan dari batasan tara kehidupan nyata dan
dunia bisnis, industri, pendidikan, dan kehidupan di dunia maya. Media social
pergaulan sosial. Khusus nya pada media kini bias dimanfaatkan lebih jauh. Tidak
meningkat. Media sosial yang marak keberadaan saja, lebih dari itu media social
DOI : 109
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
kini sudah bias digunakan sebagai sarana sudah mengenal apa yang namanya gaya
pengganti kehidupan kita di dunia maya. hidup, gaya hidup adalah sesuatu yang
Seperti mengirim pesan, berkomentar selalu ada dan dipraktekan oleh manusia
terhadap pesan orang lain, menjalin disekelilingnya. Gaya hidup juga sudah
pertemanan lebih banyak, mencari menjadi panutan bagi orang-orang yang
pasangan, berkirim foto, ruang untuk mengenalnya, karena dengan seperti itu
saling tukar pendapat dan lain sebagainya. akan Nampak cara hidup yang mereka
Akses terhadap media telah menjadi salah inginkan, sesuai kebutuhan mereka tanpa
satu kebutuhan primer dari setiap orang, harus memikirkan orang lain, asiknya gaya
dikarenakan adanya kebutuhan akan hidup juga bisa dirasakan oleh beberapa
informasi, hiburan, pendidikan, dan akses Mahasiswa yang masih melihat trend-trend
pengetahuan dari belahan bumi yang gaya hidup sekarang ataupun masa depan,
berbeda. Kemajuan teknologi dan yang lebih dikenal dengan gaya hidup
informasi serta semakin cangggihnya modern. Gaya hidup juga sangat berkaitan
perangkat-perangkat yang diproduksi oleh erat dengan perkembangan zaman dan
industry seperti menghadirkan dunia teknologi. Gambaran gaya hidup
dalam genggaman. Majunya teknologi mahasiwa yang diharapkan yakni
dan arus informasi membuat masyarakat mahasiswa merupakan sekelompok
Indonesia lebih terbuka pada pengetahuan pemuda yang mengisi waktunya dengan
global. Tidak bias dipungkiri lagi belajar untuk menambah pengetahuan,
perkembangan media ikut juga berperan ketrampilan, keahlian, serta mengisi
aktif dalam perubahan gaya hidup kegiatan mereka dengan berbagai macam
seseorang baik media elektronik, cetak kegiatan yang positif sehingga akan
maupun online. Dilihat dari era modern memiliki orientasi ke masa depan sebagai
sekarang ini media social bukan hanya manusia yang bermanfaat bagi masyarakat
sekedar media komunikasi namun sudah dan bangsa. Dengan mengikuti berbagai
menjadi bagian dari gaya hidup manusia aktivitas kampus, aktif di kelas, maupun
khususnya golongan muda atau pelajar dan dalam hal organisasi, dan lain sebagainya.
mahasiswa. Dalam setiap kehidupan kita
DOI : 110
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
DOI : 111
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
Sebaliknya instrumen yang kurang pernyataan hipotesis penelitian
valid berarti memiliki validitas (Sanusi, 2014).
rendah. Dalam penelitian ini adalah
skala likert yang digunakan dan ➢ Uji t (SignifikanParsial)
juga memiliki ketajaman lebih Menurut Sanusi (2014) uji t
dibandingkan dengan alat ukur digunakan untuk mengetahui
lainnya. apakah dalam model regresi
variabel independent (X)
➢ Uji Reliabilitas secara parsial berpengaruh
Uji reliabilitas digunakan untuk signifikan terhadap variabel
menunjukan sejauh mana alat dependent (Y) pada tingkat
pengukur yang digunakan dapat di kepercayaan 95%. Kriteria
percaya atau dilakukan untuk pengambilan keputusannya
mengetahui konsistensi dan adalah sebagai berikut:
ketepatan pengukuran. Reliabilitas H0 diterima dan Ha ditolak
sebenarnya adalah alat ukur untuk jika t hitung ≤ t tabel pada α=
mengukur suatu kuesioner yang 5%
merupakan indikator dari suatu H0 ditolak dan Ha diterima
variabel. Suatu kuesioner dapat bila t hitung ≥ t table pada α=
dikatakan reliable atau handal jika 5%
jawaban seseorang terhadap
pernyataan adalah konsisten atau ➢ Uji Koefisien Determinasi
stabil dari waktu ke waktu (R2)
(Sugiyono, 2012). Menurut Sujarweni (2015:164)
“Koefisien Determinasi
➢ Uji Hipotesis
(R2) digunakan untuk
mengetahui prosentasi
Uji hipotesis sama artinya dengan
perubahan variabel tidak bebas
menguji signifikan koefisien
(Y) yang disebabkan oleh
regresi linear berganda secara
variabel bebas (X)”. Jika R2
parsial yang terkatit dengan
semakin besar, maka
prosentase perubahan variabel
DOI : 112
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
tidak bebas (Y) yang Kuesioner dikatakan valid jika
disebabkan oleh variabel bebas pertanyaan pada kuesioner mampu
(X) semakin tinggi. mengungkapkan sesuatu yang akan
diukur oleh kuesioner tersebut. Metode
yang digunakan untuk menilai validitas
HASIL DAN PEMBAHASAN
kuesioner tersebut adalah korelasi produk
moment atau menggunakan bevariate
• Uji Validitas
pearson.
Uji validitas digunakan untuk mengukur
sah atau tidaknya suatu kuesioner.
Hasil Pengujian Validitas
Berdasarkan diatas menunjukkan terdapat 2 variabel yang menjadi bahan penelitian dari
kedua variabel yang diteliti memiliki item pertanyaan rata-rata 4 item pertanyaan. Dari
masing-masing item pertanyaan pada setiap variabel baik independen maupun dependen
ternyata memiliki nilai r hitung lebih kecil dari pada r tabel maka datanya yang didapat
dilapangan dapat dinyatakan tidak valid.
• Uji realibilitas
Uji realibilitas adalah untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari
variabel atau konstruk.Suatu kuesioner dikatakan reliabel jika jawaban seseorang terhadap
DOI : 113
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
pernyataan adalah konsistenatau stabil dari waktu ke waktu. Suatu variabel dikatakan reliabel
jika memberikan nilai Cronbach Alpa> 0,60.
Berdasarkan tabel diatas menunjukan bahwa pada pengujian ini dilakukan secara variabel
bukan secara item pertanyaan pada setiap variabel yang dapat dilihat hasilnya adalah
Cronbach Alpha lebih kecil daripada 0,6 maka dapat dikatakan tidak reliebel.
➢ Pengujian Hipotesis
Var R-Square
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan nilai RSquare untuk variabel kepuasan pelanggan
diperoleh sebesar 0,791. Hasil ini menunjukkan bahwa 79,1% variabel Kepuasan pelanggan
dapat dipengaruhi oleh variable gaya hidup konsumtif
DOI : 114
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
2. Uji t (parsial)
Dalam PLS pengujian secara statistik terhadap gaya hidup konsumtif yang berarti
setiap hubungan yang dihipotesiskan sesuai dengan hipotesis pertama dimana
simulasi. Dalam hal ini dilakukan metode konsumtif . Hal ini berarti Hipotesis 1
DOI : 115
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
memenuhi kebutuhan tertentu tampaknya Rahardjo, Muljo. 2016. Teori Komunikasi.
tidak sepenuhnya menyadari kekuatan Yogyakarta: Gava Media Holmes,
media dalam masyarakat saat ini. Semakin
lama dan semakin sering mereka membuka David. 2005. Teori Komunikasi Media,
media sosial maka tingkat gaya hidup Teknologi, dan Masyarakat.
konsumtif mereka setelah membuka akun Yogyakarta: Pustaka Pelajar
media sosial yang menawarkan suatu
produk akan semakin kuat dan menjadi Ibrahim, Idi Subandy. 2011. Kritik Budaya
tertarik untuk membeli produk tersebut. Komunikasi: Budaya, Media, dan
Gaya Hidup dalam Proses
REFRENSI Demokratisasi di Indonesia.
Yogyakarta: Jalasutra Kasali
Buku
Agung Harahap, Machyudin. 2013. Rhenald. 1998. Membidik Pasar
Kapitalisme Media Ekonomi Politik Indonesia: Segmentasi, Targeting,
Berita dan Diskursus Televisi. Positioning. Gramedia Pustaka
Yogyakarta: Aura Pustaka Utama
DOI : 116
Kalianda Halok Gagas, Volume 5, No 2, Januari 2023
ISSN 2776-1355 (Online)
Received : December, 24, 2022 https://ojs.stiemkalianda.ac.id
Revised : January, 27, 2023
Available online : January, 39, 2023
Jurnal Online Nurrizka, Annisa Fitrah. 2016. Pengaruh
Media Sosial Terhadap Gaya
Agustina. 2016. Analisis Penggunaan Hidup Pelajar SMAN 4 Pontianak.
Media Sosial Instagram Terhadap Socioligique, Jurnal S-1 Sosiologi
Sikap Konsumerisme Remaja Di Volume 4 Nomor 2 Edisi Juni
SMA Negeri 3 Samarinda. Ejournal 2016.
Ilmu Komunikasi, 2016, 4(3): 410- http://jurmafis.untan.ac.id/index.ph
420. p/sociologique/article/view/1043,di
http://www.portal.fisipunmul.ac.id/si akses 2 Februari 2017 pukul 20.40
te/?p=4793, diakses 2 September Suwarno, Windy Paskawati. 2012. Budaya
2017 pukul 18.30 Populer dan Gaya Hidup Sebagai
Komunikasi. Repository
Asmaya, Fela. 2015. Pengaruh Universitas Kristen Satya Wacana.
Penggunaan Media Sosial Facebook http://repository.uksw.edu/handle/1
Terhadap Perilaku Proposial 23456789/2728, diakses 2 Februari
Remaja Di Kenagarian Kota 2017 pukul 20.05
Bangun. Jom FISIP Volume 2 No.2 –
Oktober 2015
https://media.neliti.com/media/publi
cations/32802-ID-
pengaruhpenggunaan-media-sosial-
facebook-terhadap-perilaku-
prososial-remajadi.pdf, diakses 30
Juli 2017 pukul 22.00
DOI : 117