Jurnal Universitas Indonesia Membangun

Universitas Indonesia Membangun (INABA)

PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN

KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK MIE SUKSESS DI KOTA
BANDUNG

Rizal Rifai

Universitas Indonesia Membangun (INABA) Bandung

rifairizal964@gmail.com

Abstrak

WINGS Corporation didirikan pada tahun 1948 di Surabaya, Indonesia. Selama lima puluh
tahun terakhir perusahaan ini telah berkembang dari sebuah industri rumah kecil menjadi
pemimpin pasar (market leader) yang mempekerjakan ribuan orang dengan pabrik-pabrik
berlokasi di Jakarta dan Surabaya. Mie Suksessadalah salah satu produk andalan dari Wings.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini adalah sampel total dengan jumlah
responden sebanyak 100. Untuk menjawab rumusan masalah dalam penelitian ini
menggunakan program SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Keputusan
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota Bandung dalam kategori kurang baik. (2) Harga
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota Bandung dalam kategori kurang baik (3) Promosi
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota Bandung dalam kategori kurang baik. (4) Secara
parsial Harga tidak berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. (6) Secara parsial
Promosi mempunyai pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. (7) Secara simultan
Harga dan Promosi mempunyai pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Harga dan Promosi.

Abstract

WINGS Corporation was founded in 1948 in Surabaya, Indonesia. Over the last fifty years
this company has grown from a small home industry to a market leader employing
thousands of people with factories located in Jakarta and Surabaya. Mie Suksess is one of
Wings' flagship products. The research method used is a quantitative research method with
a descriptive and verification approach. The sample in this study was a total sample with a
total of 100 respondents. To answer the problem formulation in this study, the SPSS version
21 program was used. The results of the study showed that: (1) The decision to purchase
Success Noodle Products in Bandung City was in the poor category. (2) Purchase price for
Mie Suksess products in Bandung City is in the unfavorable category (3) Promotion for
purchasing Mie Suksess products in Bandung City is in the unfavorable category. (4)
Partially, price has no positive effect on purchasing decisions. (6) Partially promotion has
a positive influence on purchasing decisions. (7) Simultaneously Price and Promotion have
a positive influence on Purchasing Decisions.

Keywords: Purchasing Decisions, Prices and Promotions

1
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

1. Pendahuluan
Kegiatan pemasaran merupakan Mie instan telah menjadi makanan
salah satu faktor yang penting dan harus yang tidak dapat dipisahkan dari
dilaksanakan oleh setiap perusahaan masyarakat Indonesia. Mie instan begitu
dalam rangka menjaga kelangsungan digemari oleh berbagai kalangan usia
hidupnya maupun untuk pengembangan dan lintas generasi. Indonesia data (id)
usahanya. Situasi perekonomian dunia teranyar merilis daftar market share mie
umumnya dan Indonesia khususnya, instan tahun 2021 dengan rincian seperti
sekarang ini banyak memberikan Tabel 1.1
tantangan bagi perusahaan baik yang Tabel 1.1
Market Share Mie Instan Tahun 2021
menghasilkan produk maupun jasa,
Total Total Total
terutama dalam bidang pemasaran. Brand
2019 (%) 2020 (%) 2021 (%)
Indomie 73,2 81,5 80,7
Produk mie instan sebagaimana Mie
diketahui adalah salah satu produk Sedaap
16,9 12,1 13,1
makanan cepat saji yang semakin lama Supermi 4,6 2,1 3,5
semakin banyak digemari masyarakat
Sarimi 3,6 1,4 1,4
karena kemudahan dalam hal
Suksess 0,6 1,3 0,4
penyajiannya. Produk ini merupakan ABC 0,9 0,8 0,4
makanan cepat saji yang biasa Inter Mi N/A N/A 0,3
dikonsumsi kapan saja karena harganya Gaga 0,3 0,5 0,2
yang terjangkau, mudah didapatkan, Sakura 0 0,1 0,1
enak rasanya, dan sifatnya yang tahan
Sumber : PT. Talenta Data Indonesia.
lama.
Dengan semakin banyaknya mie Tabel 1.1 menjelaskan bahwa
instan yang ada di pasaran berarti dalam tiga tahun terakhir (2019-2021)
memberikan keleluasaan bagi konsumen merek indomie merupakan mie instan
untuk memilih merek yang sesuai dengan yang paling sering dikonsumsi oleh
keinginannya. Karena itu perlu bagi konsumen Indonesia. Gap antara
perusahaan untuk menganalisis perilaku leading market dengan merek yang
konsumen mie instan untuk mengetahui berada setelahnya sangat jauh. Indomie
pola pembeliannya. Kegiatan pemasaran menduduki peringkat pertama dengan
tidak hanya sekedar kemampuan pangsa pasar sebesar 80,7% pada tahun
perusahaan dalam menyampaikan barang 2021, saingan terberat indomie yaitu mie
dari produsen ke konsumen, akan tetapi sedaap berada diposisi 2 dengan pangsa
juga mencari cara agar konsumen merasa pasar sebesar 13,1 % pada tahun 2021,
puas(Philip Kotler, 2016:73). sementara penjualan terendah ada di mie
sakura dengan hanya memiliki pangsa
Menurut data dari World Instant
pasar sebesar0,1 % pada tahun 2021.
Noodles Association (WINA), Indonesia
Meskipun begitu pangsa pasar
menduduki peringkat ke-2 negara dengan
mie suksess terbilang cukup rendah
konsumsi mie instan terbesar di dunia
dengan hanya 0,4% pangsa pasar mie
pada tahun 2021. Masyarakat Indonesia
instan pada tahun 2021. Mie suksess
tercatat telah mengonsumsi sebanyak
mengalami penurunan market share
13,2 miliar bungkus mie instan
paling tinggi pada tahun 2021
sepanjang tahun lalu. Angka tersebut
dibandingkan dengan mie instan merek
mencakup 11,23 persen total konsumsi
lain.
mie instan di dunia.
2
 Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

Berdasarkan fenomena yang terjadi diinginkannya dalam pasar sasaran.

penulis melakukan penelitian terlebih
dahulu dengan melakukan penarikan
data penjualan mie suksess selama 1
tahun terakhir di PT Bandung Utama
Mandiri, bertujuan untuk mengetahui
kondisi penjualan mie suksess selama 1
tahun terakhir. Hal ini dapat dilihat pada
Gambar 1.1 Grafik mengenai data
penjualan mie suksess selama 1 tahun
terakhir di PT Bandung Utama Mandiri.
20,000
16.99 17.25
18.86
16,8411
16,753 .179,254.14
15,454.87 16.75
18,000
Variabel ini meliputi semua yang dapat
dilakukan oleh perusahaan untuk
mempengaruhi permintaan produknya.
Peneliti melakukan penelitian
terlebih dahulu kepada 30 orang yang
mengkonsumsi mie suksess, bertujuan
untuk mengetahui variabel apa saja yang
paling berpengaruh terhadap keputusan
pembelian mie suksess. Selengkapnya
dijelaskan dalam Tabel 1.2 Variabel
yang paling berpengaruh terhadap
17.41
keputusan pembelian mie suksess.
.179,254.14

16,000
15.45 16,75316.25
13.99
12,9615,454.87 12.63
14,000

12,000 4
13.58 Tabel 1.2
Box

10,000
10 Variabel Yang Paling Berpengaruh
8,000

6,000
terhadap Keputusan Konsumen dalam
4,000 Pembelian Mie Suksess
2,000

Responden
Gambar 1.1 N Urut
Variabel yang
o an
Data Penjualan Mie Suksess Selama 1 memilih
Tahun Terakhir di PT. Bandung Utama 1 Produk 7 3
Mandiri
Sumber : Internal PT. Bandung Utama Mandiri. 2 Harga 12 1

Bisa dilihat dari Gambar 1.1 3 Distribusi 2 4

penjualan mie suksess terlihat cenderung
4 Promosi 9 2
tidak konsisten, bahkan ada perbedaan
volume penjualan yang cukup signifikan Total 30
antara penjualan mie suksess bulan Mei
2022 dengan penjualan mie suksess Juni Sumber : Hasil Kuesioner Pra Penelitian 2022.
2022, dimana pada bulan Juni 2022
perusahaan berhasil menjual mie suksess Berdasarkan Tabel 1.2 mengenai
sebanyak 18.868,30 box mie suksess hasil kuesioner pra penelitian variabel
yang mempengaruhi keputusan
sementara pada bulan Mei 2022
pembelian mi suksess, variabel harga
Perusahaan berhasil menjual mie suksess
berada pada urutan pertama dengan 12
sebanyak 10.002,04 box. Berdasarkan
responden yang memilih, promosi
data tersebut adanya perilaku konsumen
berada pada urutan kedua dengan 9
dalam memutuskan pembelian mie
responden yang memilih, produk berada
suksess.
pada urutan ketiga dengan 7 responden
Salah satu strategi yang dapat
yang memilih dan distribusi berada pada
digunakan perusahaan dalam rangka
urutan keempat dengan 2 responden
memberikan stimulus (rangsangan) bagi
yang memilih. Dalam penelitian ini
konsumen untuk melakukan pembelian
variabel yang di pengaruhi adalah
dan memuaskan konsumen adalah
variabel Harga dan Promosi.
perancangan bagaimana variabel produk,
harga, distribusi, dan promosi mampu
menghasilkan tanggapan yang
3
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

Melihat kondisi yang terjadi mengkonsumsi mie suksess, bertujuan

peneliti melakukan penelitian kembali
kepada 30 orang yang mengkonsumsi
mie suksess, bertujuan untuk mengetahui
keputusan konsumen dalam pembelian
mie suksess.
untuk mengetahui kondisi harga mie
sukses dipasaran. Selengkapnya dijelaskan
pada Tabel 1.4 mengenai hasil kuesioner pra
penelitian tentang harga mie suksess
dipasaran.

Tabel 1.3 Tabel 1.4

Hasil Kuesioner Pra Penelitian Tentang Hasil Kuesioner Pra Penelitian Tentang
Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Harga Mie Suksess Dipasaran
Mie Suksess
No Pernyataan Ya Tidak
No Pernyataan Ya Tidak
Harga mie suksess
1 90% 10%
Saya membeli mie suksess terjangkau
1 40% 60%
karena harganya terjangkau Harga mie suksess sesuai
2 50% 50%
Saya membeli mie suksess dengan kualitasnya
2 60% 40%
karena banyak varian rasa Harga mie suksess sesuai
3 80% 20%
Saya membeli mie suksess dengan manfaatnya
3 10% 90%
karena banyak promosi
Mie suksess menawarkan
Saya membeli mie suksess harga yang lebih murah dari
4 70% 30% 4
karena selalu tersedia 5% 95%
pada harga mie instan
Sumber : Hasil Kuesioner Pra Penelitian 2022 lainnya
Sumber : Hasil Kuesioner Pra Penelitian 2022
Berdasarkan Tabel 1.3 hasil pra
penelitian tentang keputusan konsumen
dalam pembelian mie suksess, dapat Berdasarkan Tabel 1.4 hasil
dilihat pada point 1 dan 3 bahwa kuesioner pra penelitian tentang harga
konsumen dalam membeli mie suksess mie suksess dipasaran, dapat dilihat
bukan karena harganya terjangkau dan pada poin no 4 dengan pernyataan mie
banyak promosi akan tetapi lebih ke suksess menawarkan harga yang lebih
distribusi karena banyaknya varian dan murah pada harga mie instan lainnya 5%
ketersediaan. menjawab ya dan 95% menjawab tidak
Keputusan pembelian adalah maka dari itu dapat disimpulkan bahwa
tahap pra-pembelian yang mencangkup harga mie suksess terbilang mahal
semua aktivitas konsumen yang terjadi dibandingkan dengan mie instan lainnya.
sebelum terjadinya transaksi pembelian Sedangkan sesuai harga dan merek
dan pemakaian produk (Tjiptono dan mie instan yang ada di Indonesia Tahun
Diana, 2016:60). 2022 dari Tabel 1.5 sebagai berikut:
Penetapan suatu tingkatan harga
bagi pembeli pada dasarnya merupakan Tabel 1.5
gagasan yang didorong oleh Daftar Harga Mie Instan Per Pcs
berkembangnya perdagangan, dan Tahun 2022
umumnya disebabkan oleh jenis produk. Harga
No Merek
Harga sering menjadi faktor penentu Kuah Goreng
dalam pembelian, disamping tidak 1 Indomie - Rp.4500
menutup kemungkinan faktor-faktor lain. 2 Sarimi Rp.3500 Rp. 4000
Dengan demikian, harga menjadi lebih 3 Suksess Rp. 3700 Rp. 4200
penting bagi konsumen sebagai tanda Sumber : Hasil Pra Survei 2022
dari apa yang diharapkan. Berdasarkan
fenomena yang terjadi, penulis
melakukan penelitian terlebih dahulu 4
kepada 30 responden yang
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Tabel 1.5 daftar harga mie instan
per pcs yang ada di Indonesia Tahun
2022, disimpulkan bahwa harga mie
Suksess terbilang tidak terlalu murah
harganya dengan harga per pcs Rp.3.700
untuk yang kuah dan Rp.4.200 untuk
yang goreng sementara pesaing
terdekatnya yaitu sarimi menjual dengan
harga Rp.3.500 per pcsdan yang goreng
Rp.4.000 per pcs. Namun masih bisa
di jangkau oleh para konsumen
meskipun berdasarkan Tabel 1.5 masih
ada lagi harga mie instan yang lebih
murah dibanding mie suksess.
Variabel lain yang
mempengaruhi keputusan konsumen
dalam pembelian mie suksess adalah
promosi. Promosi merupakan salah satu
kegiatan pemasaran yang penting bagi
perusahaan dalam upaya
mempertahankan kontinuitas serta
meningkatkan kualitas penjualan, untuk
meningkatkan kegiatan pemasaran
dalam hal memasarkan barang dari suatu
perusahaan.
Berdasarkan fenomena yang
terjadi, penulis melakukan penelitian
terlebih dahulu kepada 30 responden
yang mengkonsumsi mie suksess,
bertujuan untuk mengetahui kondisi
promosi mie suksess dipasaran.
Selengkapnya dijelaskan pada Tabel 1.6
mengenai hasil kuesioner pra penelitian
tentang promosi mie suksess dipasaran.
Tabel 1.6
Hasil Kuesioner Pra Penelitian Tentang
Promosi Mie Suksess Dipasaran
No Pernyataan Ya
Mie suksess sering melakukan 20%
1
program berhadiah
seperti beli 4 gratis 1 atau
potongan harga khusus
Penggunaan bintang iklan pada
iklan mie suksess membuat
80%
2 konsumen tertarik untuk
membeli produkmie sukses
Promosi yang dilakukan 50%
3
mi suksess secara terus
menerus membuat
konsumen menjadi tertarik
untuk membelinya
Mie suksess memberikan
30%
4
promo yang lebih menarik
dibanding produk mie
instan merek lain.
Sumber : Hasil Kuesioner Pra Penelitian 2022
Berdasarkan Tabel 1.6 hasil
kuesioner pra penelitian tentang promosi
mie sukses dipasaran, dapat dilihat pada
poin no 1 dan 4 mie suksess kurang
melakukan program promosi berhadiah
atau potongan harga khusus, sehingga
mie sukses kurang memberikan promosi
yang lebih menarik dibanding dengan
kompetitor.
Hasil pra penelitian ini terbukti
bahwa promosi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian, memberikan
pengertian bahwa semakin tinggi dan
menariknya promosi yang dilakukan
oleh perusahaan, maka akan semakin
tinggi pula keputusan konsumen dalam
melakukan pembelian dan berlangganan
pada produk tersebut.
Berdasarkan dari uraian latar
belakang dan hasil pra survei mie
suksess penulis melakukan penelitian
dengan judul “Pengaruh Harga dan
Promosi Terhadap Keputusan Konsumen
Dalam Pembelian Produk Mie Suksess
di Kota Bandung”
Adapun rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah
1. Bagaimana tanggapan responden
terhadap keputusan konsumen
dalampembelian mie sukses di Kota
Bandung?
2. Bagaimana tanggapan responden
terhadap harga dari mie suksess di
Kota Bandung?
3. Bagaimana tanggapan responden
terhadap promosi dari mie suksess
di Kota Bandung?
4. Bagaimana pengaruh harga
Tidak terhadap keputusan konsumen
80%
dalam pembelian mie suksess di
Kota Bandung?
5. Bagaimana pengaruh promosi
20% terhadap keputusan konsumen
dalam pembelian mis suksess di
50%
Kota Bandung?
6. Bagaimana pengaruh harga dan
promosi terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian mie
70%
suksess di Kota Bandung?
5
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

Adapun tujuan yang ingin dicapai dari Manajemen pemasaran merupakan

penelitian ini adalah suatu usaha untuk merencanakan,
1. Untuk mengetahui tanggapan menerapkan yang terdiri dari kegiatan
responden terhadap Keputusan mengorganisasikan, mengarahkan serta
konsumen dalam pembelian produk mengawasi atau mengendalikan kegiatan
mie suksess. pemasaran dalam suatu perusahaan agar
2. Untuk menganalisis tanggapan tercapai tujuan perusahaan secara efisien
responden terhadap Harga dari mie dan efektif. Manajemen pemasaran
suksess. sebagai seni dan ilmu memilih target
3. Untuk menganalisis tanggapan pasar dan mendapatkan,
responden terhadap Promosi dari mie mempertahankan, serta menumbuhkan
suksess pelanggan dengan menciptaan,
4. Untuk menganalisis pengaruh penyampaian, dan mengkomunikasikan
Harga terhadap Keputusan nilai pelanggan yang unggul (Kotler and
konsumen dalam pembelian mie Keller, 2016:5).
suksess. Manajemen pemasaran secara
5. Untuk menganalisis pengaruh keseluruhan yaitu cara perusahaan
Promosi terhadap Keputusan melakukan bisnis yang mempersiapkan,
konsumen dalam pembelian mie menentukan, dan mendistribusikan
suksess. produk, jasa, dan gagasan yang dapat
6. Untuk mengetahui pengaruh Harga memenuhi kebutuhan pasar sasaran
dan Promosi terhadap keputusan ( Tjiptono2016:63).
konsumen dalam pembelian mie
suksess 2.1.2 Filosofi Manajemen Pemasaran
Filosofi pemasaran menurut Kotler dan
2. Tinjauan Literatur
Keller (2016: 11-13) ada 5 (lima) yaitu :
2.1 Manajemen
1. Konsep produksi : ide bahwa
Manajemen merupakan suatu konsumen akan menyukai produk
ilmu dan seni untuk menerapkan fungsi- yang tersedia dan sangat terjangkau
fungsi perencanaan, pengorganisasian, karena itu organisasi harus berfokus
pengarahan, dan pengendalian pada pada peningkatan dan efisiensi
kegiatan kelompok atau organisasi untuk distribusi..
mencapai tujuan yang ditetapkan
2. Konsep produk : ide bahwa
sebelumnya.
konsumen akan menyukai produk
yang menawarkan kualitas, kinerja,
2.1.1 Pengertian Manajemen Pemasaran
dan fitur terbaik sehingga
Manajemen pemasaran atau yang perusahaan harus membuat
sering disebut marketing management peningkatan produk yang
merupakan salah satu jenis manajemen berkelanjutan.
yang dibutuhkan untuk semua bisnis.
3. Konsep penjualan : konsep
Marketing management ini menyangkut
penjualan merupakan sebuah
produk atau jasa agar lebih dikenal
orientasi bisnis lain. Konsep
konsumen. Oleh sebab itu, pihak
penjualan menyatakan bahwa para
perusahaan harus mengerti diskursus
konsumen dan perusahaan apabila
lengkap terkait management marketing
dibiarkan mengikuti pilihan mereka
ini Manajemen pemasaran (marketing
sendiri, normal tidak akan membeli
management) harus diperhatikan oleh
produk-produk organisasi-
sebuah organisasi atau perusahaan
organisasi dalam jumlah cukup.
karena berkontribusi banyak hal untuk
kelancaran proses pemasaran produk 6
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

4. Konsep pemasaran : filosofi menitikberatkan pada kemauan pembeli

manajemen pemasaran yang untuk harga yang telah ditentukan
menciptakan bahwa pencapaian dengan jumlah yang cukup untuk
tujuan organisasi tergantung pada menutup ongkos-ongkos dan perusahaan
pengetahuan akan kebutuhan dan mendapatkan laba.
keinginan target pasar dan Harga adalah sejumlah uang yang
memberikan kepuasan yang dibebankan atas suatu produk atau jasa,
diinginkan secara lebih baik dari atau jumlah dan nilai yang ditukar
pada pesaing. konsumen atas manfaat-manfaat karena
memilikiatau menggunakan produk atau
5. Konsep pemasaran berwawasan
jasa tersebut (Kotler, 2018:46).
sosial : prinsip pemasaran yang
Harga merupakan nilai suatu barang
menyatakan perusahaan harus
yang dinyatakan dengan uang (Buchari
mengambil keputusan pemasaran
Alma, 2014:169). Dari definisi-definisi
yang baik dengan memperhatikan
harga diatas dapat disimpulkan bahwa
keinginan konsumen, persyaratan
harga merupakan nilai suatu barang atau
perusahaan, keputusan jangka
jasa yang dinyatakan dengan sejumlah
panjang konsumen.
uang yang diberikan oleh produsen pada
konsumen untuk mendapatkan suatu
produk yang diingikan oleh konsumen.
2.1.3 Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan
proses yang berawal dari pengenalan 2.1.5 Pengertian Promosi
masalah konsumen akan kebutuhan dan
Promosi merupakan salah satu
keinginan, mencari informasi mengenai
faktor penetu keberhasilan suatu
produk dan merek, lalu produk dan
program pemasaran. Betapapun
merek tersebut di evaluasi sehingga
berkualitasnya suatu produk bila
dapat membandingkan dengan alternatif
konsumen belum pernah mendengarnya
lain dan dapat memberikan solusi
dan tidak yakin bahwa produk itu akan
terhadap pemasalahan konsumen
berguna bagi merka, maka mereka tidak
sehingga dari proses tersebut akan
akan pernah membelinya.
mengarah kepada keputusan pembelian.
Promosi merupakan elemen bauran
Menurut Kotler (2014:184)
pemasaran yang berfokus pada upaya
keputusan pembelian konsumen yaitu
menginformasikan, membujuk, dan
keputusan akhir perorangan dan rumah
mengingatkan kembali konsumen akan
tangga yang membeli barang dan jasa
merek dan produk perusahaan (Tjiptono,
untukkonsumsi pribadi.
2015:387).
Menurut Tjiptono dan Diana
Kesimpulan yang dapat ditarik dari
(2016:60), keputusan pembelian adalah
beberapa defenisi diatas adalah promosi
tahap pra-pembelian yang mencangkup
merupakan kegiatan yang sangat penting
semua aktivitas konsumen yang terjadi
dalam memasarkan produk atau jasa
sebelum terjadinya transaksi pembelian
sehingga dapat tertarik untuk membeli
dan pemakaian produk.
produk tersebut, kegiatan promosi harus
2.1.4 Pengertian Harga dirancang semenarik mungkin dan
informasi yang disampaikan harus
Penetapan harga merupakan salah
mudah dimengerti oleh masyarakat agar
satu keputusan yang penting bagaimana
orang yang membacanya dapat tertarik
manajemen perusahaan. Salah satu
dan mudah dimengerti.
prinsip dalam menetapkan harga bagi
manajemen perusahaan adalah
7
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
2.2 Kerangka Pemikiran
2.2.1 Hubungan Harga dengan
Keputusan Pembelian
Menurut Tjiptono (2015:291)
penetapan harga merupakan salah satu
keputusan terpenting dalam pemasaran.
Harga memainkan peran strategik dalam
pemasaran. Bila harga yang ditetapkan
terlalu mahal, maka produk yang
bersangkutan tidak akan terjangkau oleh
pasar sasaran dan minat beli konsumen
terhadap produk tersebut akan rendah.
Harga yang dipilih akan berpengaruh
langsung terhadap tingkat permintaan
dan menentukan tingkat aktivitas
pembelian serta harga juga akan mampu
mendorong penjualan dan pangsa pasar.
Harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
Arif Akbar (2016). Harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Muhamad Taufiq (2022).
2.2.2 Hubungan Promosi
dengan Keputusan
Pembelian
Dalam tahap evaluasi, para
konsumen membentuk preferensi atas
produk barang/jasa yang ada di dalam
kumpulan pilihan. Konsumen tersebut
juga dapat membentuk niat untuk
membeli produk yang paling disukai
berdasarkan promosi yang ditawarkan.
Berdasarkan uraian di atas maka diduga
terdapat hubungan antarapromosi dengan
keputusan pembelian. Hal tersebut
diperkuat oleh penelitian Dika Putra
Pratama (2020) yang menyatakan bahwa
Promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
Erwin Setiadi (2020). Promosi
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Arif
Akbar (2016).
2.2.3 Hubungan Harga dan Promosi
TerhadapKeputusan Pembelian
Promosi yang dilakukan dapat
beruba apa saja, salah satunya yaitu
melalui penetapan harga. Jika promosi
dilakukan dengan baik dan maksimal
maka akan menjadi pertimbagan
konsumen dalam memutuskan
pembelian. Dalam tahap evaluasi, para
konsumen membentuk preferensi atas
produk barang/jasa yang ada di dalam
kumpulan pilihan. Konsumen tersebut
juga dapat membentuk niat untuk
membeli produk yang paling disukai
berdasarkan tidak hanya promosi yang
ditawarkan, tetapi juga harga yang
ditetapkan. Berdasarkan uraian di atas
maka diduga terdapat hubungan antara
promosi dan harga secara bersama-sama
dengan keputusan pembelian. Hal ini
selaras dengan penelitian Muhamad
Taufiq (2022) yang menyatakan bahwa
harga dan promosi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Harga dan promosi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Dika Putra Pratama (2020).
Harga dan promosi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Dyah Ramadhani,Yofhi
Septian Panglipurningrum (2021).
Berdasarkan penjelasan kerangka
pemikiran di atas, maka bagan penelitian
ini sebagai berikut:
Gambar 2.1
Kerangka Pemikiran
Sumber : Peneliti 2022
8
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

Berdasarkan kerangka pemikiran Penelitian ini menggunakan metode

penelitian tersebut, maka gambaran
tentang model penelitian ini sebagai
berikut:
penelitian kuantitatif karena penelitian
ini menggunakan angka-angka dengan
perhitungan statistik serta bertujuan
untuk menguji hipotesis yang telah
dibuat. Penelitian ini bermaksud untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh
antara harga dan promosi terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian
mie suksess di Kota Bandung.

Gambar 2.2
Model Penelitian 3.1 Operasionalisasi Variabel
Sumber : Diolah peneliti 2021)

Penjelasan tentang variabel

2.3 Hipotesis Penelitian penelitian adalah segala sesuatu yang
berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh
Berdasarkan identifikasi masalah peneliti untuk di pelajari sehingga
dan kerangka pemikiran di atas, hipotesa diperoleh informasi tentang hal tersebut,
penelitian ini adalah sebagai berikut: kemudian ditarik kesimpulan.
1. Harga berpengaruh terhadap Sedangkan definisi lain dari variabel
keputusan pembelian adalah konstruk atau sifat yang akan
2. Promosi berpengaruh terhadap dipelajari, sifat yang diambil dari suatu
keputusan pembelian nilai yang berbeda. Dengan demikian
3. Harga dan promosi secara simultan variabel itu merupakan suatu yang
berpengaruh terhadap keputusan bervariasi. (Sugiyono, 2017:39).
pembelian. Penelitian ini mencakup tiga
variabel yaitu Harga (X1), Promosi (X2),
danKeputusan Pembelian (Y).
3. Metode Penelitian 1. Keputusan konsumen dalam
pembelian produk mi suksess di Kota
Jenis penelitian yang digunakan Bandung sebagai variabel terikat
adalah penelitian kuantitatif. Penelitian (dependent variable), diberi notasi (Y).
kuantitatif menurut Sugiyono 2. Pengaruh harga dalam pembelian mi
(2017:7), adalah metodepenelitian suksess sebagai variabel bebas
yang berlandaskan pada filsafat (independen variable), diberi notasi
positivisme, sebagai metode ilmiah atau (X1).
scientific karena telah memenuhi kaidah 3. Pengaruh Promosi dalam pembelian
ilmiah secara konkrit atau empiris, mi suksess sebagai variabel bebas
obyektif, terukur,rasional, dan sistematis. (independen variable), diberi notasi
Metode kuantitatif bertujuan untuk (X2).
menguji hipotesis yang telah ditetapkan
yang digunakan untuk meneliti pada 3.2 Jenis dan Sumber Data
populasi maupun sampel tertentu,
pengumpulan data dengan Untuk menunjang pembahasan
menggunakan instrumen penelitian, dalam penelitian ini, adapun sumber data
serta analisis data yang bersifat yang digunakan adalah sebagai berikut:
kuantitatif atau statistik.
9
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
1. Data Primer
Data primer adalah data yang
dikumpulkan dan diperoleh secara
langsung dari responden dengan
menggunakan angket. Data primer
dalam penelitian ini diperoleh dengan
cara menyebarkan angket kepada
konsumen mi suksess yang berada di
Kota Bandung.
2. Data Sekunder
Data sekunder yaitu data yang telah
tersedia. Data diperoleh dengan
membaca laporan–laporan yang tersedia
pada perusahaan yang bersangkutan
dalam bentuk dokumen atau laporan
yang menunjang dalam penelitian ini.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Kegiatan pengumpulan data
merupakan usaha secara operasional
dalam melaksanakan penelitian yang
dapat memberikan pengaruh positif bagi
pelaksanaan analisa dan interpretasi data.
Berkaitan dengan hal tersebut, maka
teknik yang digunakan dalam
pengumpulan data yang relevan dengan
permasalahan penelitian adalah:
1. Wawancara, merupakan cara
pengumpulan data dengan melakukan
tanya jawab secara langsung kepada
beberapa orang yang berkaitan dengan
penelitian, yaitukonsumen mi suksess
2. Kuesioner, merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan
dengan cara memberi seperangkat
pertanyaan atau pernyataan tertulis
kepada responden untuk dijawabnya
(Sugiyono, 2017:142). Angket berisi
pertanyaan dan pernyataan mengenai
identitas dan karakteristik responden,
dimensi harga, dimensi promosi dan
dimensi keputusan pembelian.
3. Dokumentasi, mengumpulkan data
dari dokumen-dokumen yang ada pada
perusahaan yang sedang diteliti yaitu PT
Bandung Utama Mandiri.
3.4 Teknik Penarikan Sample
Menurut Sugiyono (2017 :81)
menjelaskan bahwa teknik pengambilan
sampel untuk menentukan sampel yang
akan digunakan dalam penelitian,
terdapat beberapa teknik sampling yang
digunakan. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan pada penelitian ini
adalah teknik Non-Probability Sampling.
Teknik Non-Probability Sampling
menurut Sugiyono (2017:82) merupakan
teknik pengambilan sampel yang tidak
memberikan peluang atau kesempatan
yang sama bagi setiap unsur atau
anggota populasi untuk dipilih menjadi
sampel.
Teknik ini dilakukan dengan cara
subjektif, atau sampel yang dipilih
didasari pada keinginan peneliti sehingga
anggota populasi tidak memiliki peluang
yang sama untuk dipilih sebagai sampel.
Teknik penentuan sampel yang dipilih
peneliti dalam metode Non- Probability
Sampling adalah teknik Purposive
Sampling, menurut Sugiyono (2017:85)
Purposive Sampling yaitu teknik
pengambilan sampel data yang
didasarkan pada pertimbangan tertentu.
Penggunaan teknik ini berdasarkan
pertimbangan bahwa peneliti hanya
memilih sampel kepada konsumen yang
mengkonsumsi mie instan merek suksess.
3.4.1 Populasi
Populasi penelitian menurut
Sugiyono (2017:80), merupakan wilayah
generalisasi yang terdiri atas objek atau
subjek yang mempunyai Kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk mempelajarinya dan
kemudian menarik kesimpulan.”
Populasi untuk penelitian ini adalah
individu khususnya konsumen mie
sukses di Kota Bandung.
10
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
3.4.2 Sample Penelitian
Populasi memiliki jumlah yang
sangat besar, sehingga peneliti
memutuskan untuk menggunakan
sampel agar mempermudah dalam
pengolahan data penelitian. Sampel
menurut Sugiyono (2018 : 81)
mengemukakan teknik sampling
merupakan teknik pengambilan sampel
yang akan digunakan dalam penelitian ,
terdapat berbagai teknik sampling yang
akan digunakan. Sampel dilakukan
karena peneliti memiliki keterbatasan
dalam melakukan penelitian baik dari
segi waktu, tenaga, dana dan jumlah
populasi yang sangat banyak. Semakin
besar jumlah sampel dari populasi yang
diteliti, maka peluang kesalahan
semakin kecil dan begitu juga sebaliknya.
Pada penelitian ini, peneliti
menggunakan metode Non-Probability
Sampling.
Untuk menentukan ukuran sampel
atau jumlah responden dalam penelitian
ini menggunakan rumus Lemeshow, hal
ini dikarenakan jumlah populasi tidak
diketahui. Berikut rumus Lemeshow :
Keterangan :
n = Jumlah Sample
z = Nilai Standart = 1.96
p = Maksimal estimasi = 50% = 0,5
d = alpha (0,10) atau sampling erorr
10%
Sumber : Riyanto dan Hermawan
(2020 : 13-14)
Maka diperoleh hasil jumlah
sampel minimal yang dibutuhkan
dalampenelitian ini adalah 96 responden
yang akan di bulatkan oleh peneliti
menjadi 100 responden. Alasan peneliti
menggunakan rumus dari Lemeshow
karena populasiyang dituju terlalu besar
dengan jumlah yang berubah-ubah
3.5 Pengujian Validitas dan
Reliabilitas
3.5.1 Uji Validitas
Pengujian validitas digunakan
untuk mengetahui keakuratan dan
ketelitian antara hasil pengukuran dari
variabel yang diteliti kemudian
dibandingkan dengan teori yang ada.
Menurut Sugiyono (2017:267), hasil
penelitian dikatakan valid apabila
terdapat kesamaan antara data yang
terkumpul dengan data yang
sesungguhnya terjadi pada objek yang
diteliti.Pengujian validitas pada
penelitian ini menggunakan pengujian
validitas isi (content validity). Pengujian
untuk setiap butir pertanyaan atau
pernyataan dilakukan melalui analisis
item, yaitu dengan menghitung korelasi
antara skor butir instrumen dengan skor
totalnya, dengan menggunakan rumus
(Sugiyono, 2017:276):
Dimana :
R = Koefisien korelasi pearson antara
item instrumen yang akan
digunakan dengan variabel yang
bersangkutan.
X = Skor instrumen yang akan digunakan.
Y = Skor total item instrumen dalam
variabel tersebut.
N = Jumlah responden Persyaratan
minimum agar dapat dianggap valid
apabila tingkat signifikasi ≥ 0,05.
3.5.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk
mendapatkan hasil yang penelitian yang
valid dan digunakan untuk mengukur
berkali-kali untuk menghasilkan data
yang sama (konsistensi) (Sugiyono,
2017:199).
Reliabel artinya dapat dipercaya
juga dapat diandalkan. Sehingga
beberapa kali diulang pun hasilnya akan
tetap sama (konsisten) (Riduwan,
2015:348).
11
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Metode mencari reliabilitas
internal yang dilakukan dalam
penelitian yaitu dengan menganalisis
reliabilitas alat ukur dari satu kali
pengukuran, rumus yang digunakan
adalah alpha sebagai berikut:
Sumber : Sugiyono, 2017:199
Dimana :
r = Koefisien reliabilitas yang dicari
∑S_I = Jumlah varians skor tiap-tiap
item
S_I = Varians Total
K = Jumlah item
Dalam penelitian ini, agar
perhitungan reliabilitas dapat
dilakukan dengan efektif dan efisien
maka penulis menggunakan SPSS
dengan uji statistik Cronbanch Alpha.
Suatu konstruk atau variabel dikatakan
reliabel jika memberikan nilai
Cronbanch Alpha > 0.6 dengan tingkat
signifikansi 5% (Ghozali, 2013:58).
3.6 Teknik Analisi Data dan
Pengujian Hipotesis
Teknik pengujian dalam
penelitian ini menggunakan uji
validitas dan uji reliabilitas.
Menggunakan Analisis Deskriptif
untuk menjawab rumusan masalah
terkait dengan Keputusan (Y), Harga
(X1) dan Promosi (X2).
Uji asumsi klasik merupakan
syarat yang harus dipenuhi agar
persamaan dapat dikatakan sebagai
persamaan regresi yang baik.
(Riduwan, 2015:119). Berikut adalah
uji asumsi klasik yang digunakan
dalam penelitian ini
1. Uji Normalitas Digunakan untuk
mengetahui apakah dalam model
regresi variabel pengganggu atau
residual memiliki distribusi normal
atau tidak (Ghazali , 2016 : 147).
2. Uji heteroskedastisitas Kondisi
dimana varian dari nilat sisa (unequal)
antara satu observer (pengamatan)
dengan obserever server lainnya.
3. Uji Multikolinieritas Menurut Ghozali
(2016: 105-106) Uji multikolinieritas
bertujuan untuk menguji apakah
model regresi ditemukan adanya
korelasi antar variabel bebas
(independen).
4. Uji Linieritas bertujuan untuk
mengetahui apakah dua variabel
mempunyaihubungan yang linear atau
tidak secara signifikan. Menurut
(Priyanto, 2010:73) jika dalam
diagram scatter tersebut, terdapat garis
regresi serta titik data yang menyebar
di sekitar garis regresi, maka kedua
variabel yang diuji memiliki hubungan
yang linear.
3.6.1 Analisis Regresi Berganda
Dalam penelitian ini perhitungan
statistik menggunakan regresi ganda.
Model analisis regresi ganda adalah
pengembangan dari analisis regresi
sederhana. Kegunaannya yaitu untuk
meramalkan nilai variabel terikat (Y)
apabila variabel bebas minimal dua atau
lebih. Analisis regresi ganda ialah suatu
alat analisis peramalan nilai pengaruh
dua variabel bebas atau lebih terhadap
variabel terikat untuk membuktikan ada
atau tidaknya hubungan fungsi atau
hubungan kausal antara dua variabel
bebas atau lebih dengan satu variabel
terikat (Riduwan, 2015:155).
3.6.2 Analisis Korelasi
Analisis korelasi adalah salah satu
teknik statistik yang digunakan untuk
mencari hubungan antara dua hubungan
antara dua variabel atau lebih yang
sifatnya kuantitatif dan kualitatif.
Analisis koefisien korelasi pada
penelitian ini menggunakan korelasi
berganda dan parsial digunakan untuk
12
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

menguji hipotesis tentang hubungan dua 3.6.4 Pengujian Hipotesis

variabel independen atau lebih secara
bersama-sama dengan satu variabel 1. Teknik Pengujian Hipotesis
dependen(Sugiyono, 2017:278). Secara Parsial (Uji t)
Untuk dapat memberikan
interpretasi terhadap koefisien korelasi, Menurut Sugiyono (2016:248) Uji
maka dapat digunakan pedoman seperti ini dapat dilakukan dengan
yang tertera pada Tabel 3.1 sebagai membandingkan t hitung dengan t tabel
berikut: atau dengan melihat kolom signifikasi
Tabel 3.1 pada masing masing t hitung.
Koefisien Korelasi dan Taksirannya 1. Pengaruh X1 terhadap Y
Interval Tingkat Hubungan b. Ho: ρYX1= 0 : Harga tidak
Koefisien berpengaruh terhadap Keputusan
0,00 – 0,199 Sangat Lemah Komsumen dalam Pembelian
0,20 – 0,399 Lemah Produk Mie Suksess di Kota
0,40 – 0,599 Sedang Bandung.
0,60 – 0,799 Kuat
0,80 – 1,000 Sangat kuat c. Ha: ρYX1≠ 0 Harga berpengaruh
Sumber : Sugiyono (2017:278) terhadap Keputusan Komsumen
dalam Pembelian Produk Mie
3.6.3 Analisi Koefisien Determinasi Suksess di Kota Bandung.
2. Pengaruh X2 terhadap Y
Pengertian koefisien determinasi a. Ho: ρYX2= 0 : Promosi tidak
merupakan ukuran yang menunjukkan berpengaruh terhadap Keputusan
besarnya sumbangan dari variabel Komsumen dalam Pembelian
independent terhadap variabel Produk Mie Suksess di Kota
dependent. Koefisien determinasi Bandung.
berguna untuk mengetahui ketepatan
atau kecocokan garis regresi yang b. Ha: ρYX2≠ 0 : Promosi
dibentuk dari hasil pendugaan terhadap berpengaruh terhadap Keputusan
sekelompok data. Semakin besar Komsumen dalam Pembelian
koefisien determinasi, maka semakin Produk Mie Suksess di Kota
baik garis regresi yang terbentuk, dan Bandung.
semakin tepat garis regresi tersebut
dalam mewakili data. Perhitungan 2. Teknik Pengujian Hipotesis
koefisien determinasi dalam penelitian Secara Simultan (Uji F)
ini dilakukan dengan menggunakan
bantuan program SPSS. Untuk Menurut Sugiyono (2014:257), pada
menelusuri hal tersebut dapat pengujian simultan diuji Pengaruh kedua
ditentukan dengan menghitung variabel independen atau variabel
koefisien determinasi dengan rumus bebasnya secara bersama – sama
sebagai berikut (Sugiyono, 2017:229): terhadap variabel dependen atau variabel
terikat atau untuk menguji apakah model
regresi yang dibuat baik/signifikan atau
tidak baik/non signifikan. Hasil
Keterangan: penelitian yang diajukan dalam penelitian
Kd = Koefisien determinasi ini sebagai berikut :
r² = Koefisien korelasi yang
dikuadratkan

13
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
1. Ho: ρYX1= ρYX2=ρYX3=0 :
Artinya tidak terdapat Pengaruh
antara Harga dan Promosi terhadap
Keputusan Komsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess di
Kota Bandung.
2. Ha: ρYX1= ρYX2 = ρYX3 ≠ 0 :
Artinya terdapat Pengaruh antara
Harga dan Promosi terhadap
Keputusan Komsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess di
Kota Bandung.nelitian populasi
maka tidak ada pengujian Hipotesis
(Arikunto, 2011:62).
Kriteria pengambilan keputusan :
1. Nilai F hitung ≤ F tabel maka Ho
diterima dan H1 ditolak H1 ditolak
atau dengan melihat hasil
perhitungan pada program SPSS jika
nilai signifikansi >0,05 maka
artinya artinya tidak terdapat
pengaruh antara Harga dan Promosi
terhadap Keputusan Komsumen
dalam Pembelian Produk Mie
Suksess di Kota Bandung.
2. Nilai F hitung > F tabel maka Ho
ditolak dan H1 diterima H1 ditolak
atau dengan melihat hasil
perhitungan pada program SPSS jika
nilai signifikansi <0,05 maka
artinya terdapat pengaruh antara
Harga dan Promosi terhadap
Keputusan Komsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess di
KotaBandung.
4 . Hasil dan Pembahasan
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Makna dari logo WINGS
Corporation gambar sayap itu kokoh
dapat terbang tinggi dan melebarkan
sayap usahanya serta untuk huruf TF yang
berada pada logo tersebut memiliki arti
Tung Fat (kuat bersama, berkembang
bersama, bekerja bersama).
WINGS Corporation didirikan pada
tahun 1948 di Surabaya, Indonesia. Selama
lima puluh tahun terakhir perusahaan ini
telah berkembang dari sebuah industri
rumah kecil menjadi pemimpin pasar
(market leader) yang mempekerjakan
ribuan orang dengan pabrik-pabrik
berlokasi di Jakarta dan Surabaya.
Kemudian Wings mengembangkan
sayap usahanya secara vertikal dan
horizontal, bahkan ke sektor lain seperti
bahan bangunan. Dengan tetap berpijak
pada filosofi "To produce Quality and
Affordibility at the Convenience of our
customers." Sejak tahun 1948 Wings telah
berproduksi meski sangat sederhana
dengan menggunakan minyak kelapa untuk
memproduksi sabun cuci, dan menjual dari
pintu ke pintu. Selanjutnya Wings
menghasilkan ratusan produk pembersih
rumah tangga, dari pasta gigi dan shampo,
untuk deterjen dan pembersih porselen.
Bukan itu saja mereka juga
mempekerjakan ribuan orang di puluhan
pabrik manufaktur dan pusat distribusi di
seluruh Indonesia. Merek utama seperti
Ekonomi, SoKlin, dan GIV dikenal
sebagai produk yang sangat baik dan
berkualitas.
Mie Sukssess adalah salah satu
produk andalan dari Wings. Mie Suksess
adalah produk mie instan inovatif,
terpercaya dengan kualitasnya yang tinggi,
bumbunya yang khas menyajikan cita rasa
makanan Indonesia. Mie Sedaap
diluncurkan di pasaran pada tahun 2003,
bersama PT. Karunia Alam Segar, anak
perusahaan Wings.
14
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

4.1.1 Visi Misi

Berikut uraian dari Identitas responden
Berikut visi & misi dari PT. Sayap Mas dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Utama Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan
1. Visi Perusahaan Jenis Kelamin
Berusaha untuk dapat memenuhi Keterangan Jumlah Persentase
Kepuasan Pelanggan. Laki - laki 45 45%
2. Misi Perusahaan Perempuan 55 55%
Total 100 100%
Untuk mencapai Visi perusahaan,
kami menerapkan policy dalam Sumber : Hasil kuesioner yang diolah, 2023
Kualitas Produk, Effisiensi Produksi, Berdasarkan Tabel 4.1 keseluruhan
Disiplin Waktu dan Konsistensi responden Konsumen Pembelian Produk
dalam Quality. Mie Suksess di Kota Bandung yang
berjumlah 100 orang didomonasi oleh
konsumen perempuan berjumlah 55 orang
4.1.2 Struktur Organisasi dengan persentase 55% dan sisanya
Perusahaan konsumen yang berjenis kelamin laki-laki
berjumlah 45 orang dengan persentase
45%. Hal ini menunjukan bahwa responden
didominasi oleh konsumen perempuan di
karenakan Produk Mie Suksess ini
memiliki rasa yang enak dan harga yang
terjangkau dan pada umunya jenis kelamin
perempuan lebih banyak
mempertimbangkan harga yang ekonomis
dengan rasa yang enak.
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan
Usia
Keterangan Jumlah Persentase
Gambar 4.1 20 - 30 thn 62 62%
Struktur Organisasi PT Sayap Mas 31 - 40 thn 17 17%
Utama 41 - 50 thn 13 13%
Sumber : Diolah peneliti 2021) > 51 thn 8 8%
Total 100 100%

Sumber : Hasil kuesioner yang diolah, 2023

4.2 Analisis Profil Responden
Penelitian ini menggunakan data
primer dari 100 responden untuk
mengetahui tanggapan tentang Harga
(X1) dan Promosi (X2) terhadap
Keputusan (Y) Komsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota
Bandung. Profil atau identitas
responden dibedakan berdasarkan jenis
kelamin ,usia, pendidikan terakhir dan
lama bekerja.
Berdasarkan Tabel 4.2 dari
keseluruhan responden Konsumen
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota
Bandung yang berjumlah 100 orang
diketahui bahwa konsumen yang berusia
20 – 30 tahun sebanyak 62 orang dengan
persentase 62%, konsumen yang berusia
31 – 40 tahun sebanyak 17 orang dengan
persentase 17%, konsumen yang berusia
41 – 50 tahun sebanyak 13 orang dengan
15
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

persentase 13%, dan konsumen yang Tabel 4.4

berusia >51 tahun sebanyak 8 orang Karakteristik Responden Berdasarkan
dengan persentase 8%. Hal ini Pekerjaan
menunjukan bahwa mayoritas Keterangan Jumlah Persentase
responden Konsumen Pembelian Pelajar/
40 40%
Produk Mie Suksess di Kota Bandung Mahasiswa
lebih banyak berusia 20 – 30 tahun Pegawai
30 30%
dikarenakan pada kalangan usia 20 – Swasta
30 tahun secara garis besar lebih Wiraswasta 25 25%
menyikai makanan yang instan atau Lainnya 5 5%
siap saji seperti Produk Mie Suksess. Total 100 100%

Tabel 4.3 Sumber : Hasil kuesioner yang diolah, 2023

Karakteristik Responden Berdasarkan
Pendidikan Berdasarkan Tabel 4.4 diatas
menunjukan mayoritas pekerjaan responden
Keterangan Jumlah Persentase Pembelian Produkk Mie Suksess di Kota
SMK/SMK 35 35% Bandung yaitu Pelajar/Mahasiswa sebanyak
S1 20 20% 40 orang dengan persentase 40%, Pegawai
S2 20 20% Swasta sebanyak 30 orang dengan persentase
S3 25 25% 30%, Wiraswasta sebanyak 25 orang dengan
Total 100 100% persentase 25% danyang Lainnya sebanyak 5
orang dengan persentase 5%, hal ini
Sumber : Hasil kuesioner yang diolah,
menunjukan bahwa responden didominasi
2023
oleh pekerjaan Pelajar/Mahasiswa yaitu
Berdasarkan Tabel 4.3 diatas 40% dikarenakan Produk Mie Suksess
menunjukan mayoritas pendidikan harganya sangat terjangkau bagi kalangan
responden dalam Pembelian Produk pelajar/mahasiswa.
Mie Suksess di Kota Bandung yaitu
responden pendidikan SMK/SMA 4.3 Pengujian Validitas dan Reliabilitas
sebanyak 35 orang dengan persentase
35%, yang berpendidikan S1 4.3.1 Uji Validitas
sebanyak 20 orang dengan persentase
20%, yang berpendidikan S2 sebanyaj Tabel 4.5
20 orang dengan persentase 20% dan Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan
yang berpendidikan S3 sebanyak 25 Pembelian (Y)
orang dengan persentase 25%, hal ini
menunjukan bahwa responden
didominasi oleh konsumen dengan
pendidikan terakhir SMK/SMA yaitu
35%. Hal ini menunjukan bahwa
responden didominasi oleh konsumen
dengan Pendidikan terakhir
SMK/SMA yaitu 35%, karena
kebanyak kantin – kantin di sekolah
SMK/SMA Bandung banyak
menyediakan Produk Mie Sukses
Sumber : Hasil kuesioner yang diolah SPSS,
yang harganya sangat terjangkau
2023
untuk kalangan SMK/SMA.

16
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Berdasarkan Tabel 4.5 diatas dapat
diketahui bahwa hasil pengujian
validitas pada instrumen variabel
Keputusan Pembelian dari 9 pernyataan,
masing masing dinyatakan valid karena
nilai r hitung > r tabel. Dengan
demikian data dalam variabel
Keputusan Pembelian (Y) dapat
digunakan sebagai penelitian.
Tabel 4.6
Hasil Uji Validitas variabel
Harga (X1)
Sumber : Hasil kuesioner yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.6 diatas dapat
diketahui bahwa hasil pengujian
validitas pada instrumen variabel Harga
dari 5 pernyataan, masing masing
dinyatakan valid karena nilai r hitung >
r tabel. Dengan demikian data dalam
variabel Harga (X1) dapat digunakan
sebagai penelitian.
Tabel 4.7
Hasil Uji Validitas variabel
Promosi (X2)
Sumber : Hasil kuesioner yang diolah
SPSS, 2023
Berdasarkan Tabel 4.7 diatas dapat
diketahui bahwa hasil pengujian validitas
pada instrumen variabel Promosi dari 13
pernyataan, masing - masing dinyatakan
valid karena nilai r hitung > r tabel.
Dengan demikian data dalam variabel
Promosi (X2) dapat digunakan sebagai
penelitian.
4.3.2 Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 4.8
Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : Hasil kuesioner yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan tabel 4.8 diatas dapat
diketahui bahwa nilai Cronchbach’s Alpha
pada variabel Keputusan (Y), Harga (X1)
dan Promosi (X2) lebih dari 0,60. Dengan
demikian instrumen reliabilitas pada
penelitian yang digunakan masing –
masing variabel dinyatakan reliabel.
4.3.3 Uji Asumsi Klasik
4.3.3.1 Uji Normalitas
Tabel 4.9
Hasil Uji Normalitas
Sumber: Hasil Output yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji normalitas
pada tabel 4.9 dapat diketahui nilai
probabilitas Kolmogorov Smirnov sebesar
0,941 artinya nilai tersebut lebih besar dari
0,05 yang menyimpulkan bahwa data
penelitian ini berdistribusi normal.
17
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

4.3.3.2 Uji Multikolinearitas

Menurut Ghozali (2016: 105-106),

uji multikolinieritas bertujuan untuk
menguji apakah model regresi
ditemukan adanya korelasi antar
variabel bebas (independen). Untuk
menguji multikolinieritas dengan cara
melihat VIF masing- masing variabel
independen, jika nilai VIF < 10, maka
dapat disimpulkan data bebas dari
gejala multikolinieritas.

Tabel 4.10 Gambar 4.2

Hasil Uji Multikolinearitas Grafik Scatterplot
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS, 2023

Berdasarkan Gambar 4.5, terlihat

bahwa titik–titik menyebar dan tidak
membentuk pola tertentu yang jelas dan
titik-titik tersebut berada di bawah angka0
pada sumbu Y, dapat disimpulkan bahwa
Sumber: Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
tidak terjadi heteroskedastisitas dalam
penelitian ini sehingga model regresi dapat
Berdasarkan Tabel 4.10 terpenuhi.
menunjukan nilai Tolerance untuk
4.3.3.4 Uji Linearitas
variabel Harga (X1) yaitu sebesar
0,603 dan variabel Promosi (X2) yaitu Tabel 4.11
sebesar 0,589 yang dimana lebih dari Hasil Uji Linearitas Harga Terhadap
0,1 sedangkan VIF untuk variabel Keputusan Pembeli
Harga (X1) yaitu sebesar 1,658 dan
Variabel Promosi (X2) yaitu sebesar
1,290 yang dimana lebih kecil dari 10
artinya dapat dikatakan tidak terjadi
multikolinearitas.

4.3.3.3 Uji Heterokedastisitas

Menurut Ghozali (2016:134), uji
heterokedastisitas bertujuan untuk
menguji apakah dalam sebuah model
regresi terjadi ketidaksamaan varians
dari residual satu pengamatan ke
pengamatan yang lain. Salah satu cara
untuk mendeteksi heteroskedastisitas
adalah dengan uji grafik Scatterplot,
hasil uji yang diperoleh adalah sebagai
berikut:
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan Tabel 4.11 hasil uji
liniearitas variabel Harga dan Keputusan
Pembelian nilai sig. pada deviation from
linierity sebesar 0,533 yang artinya nilai
sig lebih besar dari 0,05. Hal ini
menunjukkan variabel Harga dan
Keputusan Pembelian terdapat hubungan
linear

18
 Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Tabel 4.12
Hasil Uji Linearitas Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.12 hasil uji
linieritas variabel Promosi dan
Keputusan Pembelian nilai sig. pada
deviation from linierity sebesar 0,352
yang artinya nilai sig lebih besar dari
0,05. Hal ini menunjukkan variabel
Promosi dan Keputusan Pembelian
terdapat hubungan linear
4.4 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi ganda ialah suatu alat
analisis peramalan nilai pengaruh dua
variabel bebas atau lebih terhadap
variabel terikat untuk membuktikan ada
atau tidaknya hubungan fungsi atau
hubungan kausal antara dua variabel
bebas atau lebih dengan satu variabel
terikat (Riduwan, 2015:155).
Analisis regresi berganda dapat
dihitung dengan cara komputer dengan
program SPSS dan ada juga dengan
menggunakan kalkulator atau manual.
Tabel 4.13
Hasil Uji Regresi Berganda
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Dari persamaan regresi linear
berganda di atas dapat diinterpretasikan
sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 2,268. Hal ini
dapat diartikan jika nilai Harga (X1)
dan Promosi (X2) bernilai 0, maka
nilai Keputusan Pembelian (Y)
sebesar 2,268 dan bersifat positif yang
berarti bila variabel Harga (X1) dan
Promosi (X2) tidak mengalami
perubahan (0) maka nilai Keputusan
Pembelian (Y) konstan sebesar 2,268.
2. Nilai variabel Harga (X1) memiliki
koefisien ( 1) regresi sebesar 0,364
artinya jika variabel Harga (X1)
mengalami peningkatan satu satuan
sementara variabel Promosi (X2)
konstan/tetap maka Keputusan
Pembelian (Y) akan meningkat
sebesar 0,364.
3. Nilai variabel Promosi (X2) memiliki
koefisien ( 2) regresi sebesar 0,425
artinya jika Promosi (X2) meningkat
sementara Harga (X1) konstan/tetap
maka Keputusan Pembelian (Y)
mengalami peningkatan sebesar 0,425.
4. Bila seluruh variabel bebas
mengalami perubahan secara serentak
(simultan) satu satuan maka
Keputusan Pembelian akan berubah
sebesar 0,364 + 0,425 sama dengan
0,789 satu skala.
4.5 Analisis Koefisien Korelasi Parsial
Analisis Koefisien Korelasi Parsial
digunakan untuk mengetahui tinggi atau
rendahnya tingkat hubungan yang terjadi
harus dilakukan antara variabel bebas
dengan terikat. Akan dijelaskan dalam
tabel berikut:
19
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Tabel 4.14
Hasil Analisis Koefisien Korelasi Secara
Parsial
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.14 pada
hasil perhitungan korelasi parsial
menunjukkan sebagai berikut:
1. Korelasi antara Harga (X1) dengan
Keputusan Pembelian (Y) secara
parsial memiliki nilai 0,436 berada
dalam interval 0,00 – 0 ,199 berarti
terdapat korelasi positif yang sedang
antara Harga dengan Keputusan
Pembelian.
2. Korelasi antara Promosi (X2)
dengan Keputusan Pembelian (Y)
secara parsial memiliki nilai 0,630
berada dalam interval 0,60 – 0,799
berarti terdapat korelasi positif yang
kuat antara Promosi dengan
Keputusan Pembelian.
4.6 Analisis Koefisien Korelasi
Simultan
Tabel 4.15
Hasil Analisis Koefisien Korelasi Secara
Simultan
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.15 ketahui
Korelasi secara simultan antara Harga
(X1)dan Promosi (X2) memiliki nilai R
yaitu 0,739 berada dalam interval 0,60
– 0,799 dapat disimpulkan bahwa
Harga (X1) dan Promosi (X2) secara
bersama-sama memiliki hubungan yang
kuat dengan Keputusan Pembelian (Y).
4.7 Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 4.16
Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Parsial
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.16 ketahui
hasil uji determinasi secara parsial nilai
R square variabel Harga (X1) sebesar
30,3 % dan variabel Promosi (X2)
sebesar 19,4 %.
Tabel 4.17
Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Simultan
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.17 ketahui
hasil uji determinasi secara simultan
nilai R square 0,832 hal ini
menunjukkan pengaruh antara Harga
(X1) dan Promosi (X2) terhadap
Keputusan Pembelian sebesar 83,2%
dan sisanya 16,8% dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
20
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
4.8 Uji Hipotesis
4.8.1 Uji Hipotesis Secara Parsial
(Uji t)
Tabel 4.18
Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS,
2023
Berdasarkan Tabel 4.18 di atas,
maka dapat dijelaskan masing-masing
variabel sebagai berikut :
1. Hipotesis Harga (X1) terhadap
Keputusan Pembelian (Y)
Hasil pengujian diperoleh nilai t untuk
variabel Harga 0(X1) menunjukkan t
= 3,171 dengan nilai signifikansi
0,245. Sehingga, dapat disimpulkan
3,171 > 1,984 dan 0,245 < 0,05, maka
H0 diterima dan H1 ditolak, artinya
Harga (X1) tidak berpengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2. Hipotesis Promosi (X2) terhadap
Keputusan Pembelian (Y)
Hasil pengujian diperoleh nilai t untuk
variabel Promosi (X2) menunjukkant =
5,320 dengan nilai signifikansi 0,000.
Sehingga, dapat disimpulkan 5,320 >
1,984 dan 0,000 < 0,05, maka H0
ditolak dan H1 diterima, artinya
Promosi (X2) berpengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian (Y).
4.8.2 Uji Hipotesis Secara Simultan
(Uji F)
Tabel 4.19
Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan
(Uji F)
Sumber : Hasil Output yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan Tabel 4.19 dapat
diketahui bahwa Fhitung sebesar 51,613
lebih besar daru Ftabel 3,08 (51,613 > 3,08)
dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Hal ini berarti menunjukkan pengaruh
antara Harga (X1) dan Promosi (X2)
terhadap Keputusan Pembelian secara
simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Y Sehingga dapat
disimpulkan H0 ditolak dan H1 diterima.
4.9 Pembahasan Hasil Penelitian
4.9.1 Pengaruh Harga terhadap
Keputusan Konsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess
di Kota Bandung
Berdasarkan hasil penelitian yang
telah dilakukan menunjukan bahwa Harga
(X1) berpengaruh positif terhadap
Keputusan (Y) Konsumen dalam
Pembelian Produk Mie Suksess di Kota
Bandung pernyataan ini dibuktikan dengan
hasil perhitungan koefisien determinasi
secara parsial nilai R square 0,303 hal ini
menunjukkan pengaruh antara Harga (X1),
terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar
30,3% dan sisanya 69,7% dipengaruhi oleh
faktor-faktor variabel lain.
21
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Hasil pengujian diperoleh nilai t
untuk variabel Harga (X1)
menunjukkan t = 3,171 dengan nilai
signifikansi 0,245. Sehingga, dapat
disimpulkan 3,171 > 1,984 dan 0,245 <
0,05, maka H0 diterima dan H1 ditolak,
artinya Harga (X1) tidak berpengaruh
positif terhadap Keputusan Pembelian
(Y).berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kinerja karyawan, hal ini
dibuktikan dengan nilai signifikan (Sig)
sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.
Hasil Penelitian ini didukung
dengan penelitian terdahulu (Arief
Akbar, 2016) dan (Muhamad Taufiq,
2022) bahwa Harga tidak memiliki
pengaruh positif yang signifikan
terhadap Keputusan Pembelian.
4.9.2 Pengaruh Promosi terhadap
Keputusan Konsumen dalam
Pembelian Produk Mie
Suksess di Kota Bandung
Berdasarkan hasil penelitian yang
telah dilakukan menunjukan bahwa
Promosi (X2) berpengaruh positif
terhadap Keputusan (Y) Konsumen
dalam Pembelian Produk Mie Suksess
di Kota Bandung pernyataan ini
dibuktikan dengan hasil perhitungan
koefisien determinasi secara parsial
nilai R square 0,194 hal ini
menunjukkan pengaruh antara Promosi
(X2), terhadap Keputusan Pembelian (Y)
sebesar 19,4% dan sisanya 80,6%
dipengaruhi oleh faktor-faktor variabel
lain.
Hasil pengujian diperoleh nilai t
untuk variabel Promosi (X2)
menunjukkan t = 5,320 dengan nilai
signifikansi 0,000. Sehingga, dapat
disimpulkan 5,320 > 1,984 dan 0,000 <
0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima,
artinya Promosi (X2) berpengaruh
positif terhadap Keputusan Pembelian
(Y).
Hasil Penelitian ini didukung
dengan penelitian terdahulu (Erwin Setiadi,
2020) bahwa Promosi memiliki pengaruh
positif yang signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.
4.9.3 Pengaruh Harga dan Promosi
terhadap Keputusan Konsumen
dalam Pembelian Produk Mie
Suksess di Kota Bandung
Berdasarkan Uji koefisien
determinasi secara simultan diperoleh
nilai R square 0,832 hal ini
menunjukkan pengaruh antara Harga
(X1) dan Promosi (X2) terhadap
Keputusan Pembelian sebesar 83,2% dan
sisanya 16,8% dipengaruhi oleh faktor-
faktor lain di luar penelitian ini.
Hasil uji hipotesis diketahui bahwa
Fhitung sebesar 51,613 lebih besar dari
Ftabel 3,08 (51,613 > 3,08) dan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini
berarti menunjukkan pengaruh antara
Harga (X1) dan Promosi (X2) secara
simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y) sehingga dapat
disimpulkan H0 ditolak dan H1 diterima.
Hasil Penelitian ini didukung
dengan penelitian terdahulu (Dika Putra
Pratama., 2020) bahwa Harga dan
Promosi memiliki pengaruh positif yang
signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.
22
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

5. Kesimpulan dan Saran Hasil pengujian hipotesis secara parsial

diperoleh nilai t untuk variabel Harga
5.1 Kesimpulan (X1) menunjukkan t = 3,171 dengan nilai
Berdasarkan hasil penelitian dan signifikansi 0,245. Sehingga, dapat
pembahasan mengenai pengaruh Harga disimpulkan 3,171 > 1,984 dan 0,245 <
dan Promosi terhadap Keputusan 0,05.
Konsumen dalam Pembelian Produk 5. Hasil perhitungan koefisien determinasi
Mie Suksess di Kota Bandung, maka secara parsial diperoleh nilai R square
dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 0,194 hal ini menunjukkan pengaruh
1. Keputusan dalam Pembelian Produk antara Promosi (X2), terhadap
Mie Suksess di Kota Bandung Keputusan Pembelian (Y) sebesar 19,4%
memiliki rata – rata skor yang berada dan sisanya 80,6% dipengaruhi oleh
pada kategori kurang baik. Kemudian faktor-faktor variabel lain. Hasil
total skor dari kuisioner variabel pengujian hipotesis secara parsial
Keputusan Pembelian berada pada diperoleh nilai t untuk variabel Promosi
kategorikurang baik. Berdasarkan hal (X2) menunjukkan t = 5,320 dengan nilai
tersebut dapat ditarik kesimpulan signifikansi 0,000. Sehingga, dapat
bahwa Keputusan dalam Pembelian disimpulkan 5,320 > 1,984 dan 0,000 <
Produk Mie Suksess di Kota Bandung 0,05.
kurangbaik. 6. Hasil uji determinasi secara simultan
2. Harga dalam Pembelian Produk Mie nilai R square 0,832 hal ini
Suksess di Kota Bandung memiliki menunjukkan pengaruh antara Harga
rata – rata skor yang berada pada (X1) dan Promosi (X2) terhadap
kategori kurang baik. Kemudian total Keputusan Pembelian sebesar 83,2%
skor dari kuisioner variabel Harga dan sisanya 16,8% dipengaruhi oleh
dengan kategori kurang baik. faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan hal tersebut dapat ditarik Hasil uji hipotesis secara parsial dapat
kesimpulan bahwa Harga dalam diketahui bahwa Fhitung sebesar 1,613
Pembelian Produk Mie Suksess di lebih besar daru Ftabel 3,08 (51,613 >
Kota Bandung kurang baik. 3,08) dan nilai signifikansi sebesar 0,000
3. Promosi dalam Pembelian Produk < 0,05. Hal ini berarti menunjukkan
Mie Suksess di Kota Bandung pengaruh antara Harga (X1) dan Promosi
memiliki rata – rata skor yang berada (X2) secara simultan perpengaruh positif
pada kategori kurang baik. Kemudian dan signifikan terhadap Keputusan
total skor dari kuisioner variabel Pembelian (Y).
Promosi dengan kategori kurang baik.
Berdasarkan hal tersebut dapat ditarik
kesimpulan bahwa Promosi dalam 5.2 Saran
Pembelian Produk Mie Suksess di
Kota Bandung kurang baik. Berdasarkan hasil analisis dan kesimpulan,
4. Hasil perhitungan koefisien maka dapat dikemukakan beberapa saran
determinasi secara parsial diperoleh yang diharapkan dapat bermanfaat bagi
nilai R square 0,303 hal ini perusahaan maupun bagi pihak-pihak lain.
menunjukkan pengaruh antara Harga Adapun beberapa saran yang dimaksud
(X1) terhadap Keputusan Pembelian yaitu :
(Y) sebesar 30,3% dan sisanya 69,7%
dipengaruhi oleh faktor-faktor
variabel lain.

23
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

1. Bagi Perusahaan
a. Harga dalam Pembelian
Produk Mie Suksess di Kota
Bandung memiliki rata – rata skor
yang berada pada kategori kurang
baik. Harga mempunyai pengaruh
yang kuat terhadap variabel
keputusan pembelian produk mie
suksess di Kota Bandung, maka
diharapkan kepada perusahaan
untuk tetap update tentang harga.
Dengan harga yang terjangkau
membuat konsumen semakin
tertarik dan percaya dengan produk
Mie Suksess.
b. Promosi dalam Pembelian
Produk Mie Suksess di Kota
Bandung memiliki rata – rata skor
yang berada pada kategori kurang
baik maka dari itu perlu di
tingkatkannya beberapa hal
mengenai promosi produk, karena
dengan banyaknya melakukan
promosi dapat membuat banyak
orang tertarik dan mengetahui
produk Mie Suksess ini.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
a. Bagi peneliti selanjutnya,
alangkah baiknya apabila
mempeluas variabel yang diamati.
Misal dengan menambah variabel
kepercayaan, kualitas pelayanan,
fiitur dan sebagainya. Dengan
harapan hasil penelitian selanjutnya
dapat lebih baik.
b. Populasi dan sampel penelitian
lebih diperluas, tidak hanya
kalangan mahasiswa namun juga
kalangan konsumen, ibu rumah
tangga, dan sebagainya, agar hasil
penelitian selanjutnya dapat lebih
baik.

24
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Buku :

Amstrong dan Kotler. 2017. Manajemen Pemasaran. Prehalindo: Jakarta.

Amir, T. (2016). Manajemen Strategik Konsep dan Aplikasi.
Arli, D., & Tjiptono, F. (2016). Consumer digital piracy behaviour among youths:
insights from Indonesia. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
Attamimi, F. M., & Riduwan, A. (2015). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Skeptisme Profesional Auditor. Jurnal Ilmu dan Riset Akuntansi (JIRA), 4(7).
Ghozali, Imam. 2016. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 19.
Edisi Kelima”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler dan Armstrong. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Parment, A., Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing:
Scandinavian edition. Pearson Education Limited.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2016). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran.
salemba empat.
Sanjaya, H. Ghozali, I.(2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM
SPSS 23 (VIII). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis_Pendekatan
Pengembangan Keahlian Buku 2.
Sugiyono, (2017): Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Tjiptono, F., Arli, D., & Bucic, T. (2015). Consumer confusion proneness: insights
from a developing economy. Marketing Intelligence & Planning.
Tjiptono, F., & Arli, D. (2016). Gender and digital privacy: Examining determinants
of attitude toward digital piracy among youths in an emerging market.
International Journal of Consumer Studies, 40(2), 168-178.

25
Jurnal Universitas Indonesia Membangun
Universitas Indonesia Membangun (INABA)

Sumber Jurnal:

Aisya, S., Eliza, S., Fatma, F., & Zainuddin, M. A. (2020). Pengaruh Harga Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(2), 57-74.
Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas
Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Graby Bites.
PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6), 449-457.
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi
pada Konsumen Hypermart Paragon Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi
Bisnis, 10(2), 1169-1176.
Farisi, S., & Siregar, Q. R. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas
Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Online di Kota Medan. Maneggio:
Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(1), 148-159.
Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh harga, keamanan dan
promosi terhadap keputusan pembelian toko online lazada. Journal of Business
and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.
Purnama, L., Suyani, T., & Hardipamungkas, N. E. (2020). Pengaruh Citra Merek,
Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Online Gojek Di
Kota Tangerang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2(1), 45.
Yogie, Alfarishy. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Minyak Rambut Pomade Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Jurnal Manajemen Pemasaran,
1(3), 40-58.

26