(123dok - Com) Ta Redesain Environmental Graphic Taman Bungkul Surabaya Dengan Teknik Vektor Sebagai Upaya Optimali

REDESAIN ENVIRONMENTAL GRAPHIC TAMAN
BUNGKUL SURABAYA DENGAN TEKNIK VEKTOR

SEBAGAI UPAYA OPTIMALISASI MEDIA INFORMASI
TUGAS AKHIR
Program Studi
S1 Desain Komunikasi Visual
Oleh:
WINDA TRI ASTAMI MUKADAR
12420100038
FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA

INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA
2016
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR .............................................................................................. vii
DAFTAR ISI .............................................................................................................. ix
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ xii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .................................................................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................. 6
1.3 Batasan Masalah ............................................................................................... 7
1.4 Tujuan ............................................................................................................... 7
1.5 Manfaat ............................................................................................................ 7
1.5.1 Manfaat Teoritis ....................................................................................... 7
1.5.2 Manfaat Praktis ........................................................................................ 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................ 9

2.1 Penelitian Terdahulu ......................................................................................... 9
2.2 Taman Bungkul .............................................................................................. 10
2.3 Redesain ........................................................................................................ 12
2.4 Prinsip Desain ................................................................................................ 12
2.5 Environmental Graphic Design ..................................................................... 14
2.5.1 Fungsi Environmental Graphic Design ................................................ 16
2.5.2 Tanda ..................................................................................................... 16
2.5.3 Sign System ........................................................................................... 18
2.5.4 Wayfinding ............................................................................................ 24
2.6 Vektor ............................................................................................................ 26
ix
2.7 Tipografi......................................................................................................... 26
2.8 Warna ............................................................................................................. 30
2.9 Garis .............................................................................................................. 35
2.10 Pengertian Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP) ...................... 35
2.10.1 Segmentation ....................................................................................... 35
2.10.2 Targeting ............................................................................................. 38
2.10.3 Positioning .......................................................................................... 38
2.11 Optimalisasi ................................................................................................ 39
2.12 Media Informasi .......................................................................................... 40
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................................. 41

3.1 Lokasi Penelitian ........................................................................................... 41
3.2 Jenis Penelitian .............................................................................................. 41
3.3 Perancangan Penelitian ................................................................................. 42
3.3.1 Riset Lapangan ...................................................................................... 42
3.3.2 Identifikasi ............................................................................................ 43
3.3.3 Ide dan Gagasan ................................................................................... 43
3.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 43
3.4.1 Observasi .............................................................................................. 43
3.4.2 Wawancara ........................................................................................... 44
3.4.3 Studi Pustaka ........................................................................................ 44
3.4.4 Studi Eksisting ..................................................................................... 45
3.5 Teknik Analisa Data....................................................................................... 45
3.5.1 Reduksi Data ........................................................................................ 45
3.5.2 Penyajian Data ..................................................................................... 46
3.5.3 Kesimpulan atau Verifikasi .................................................................. 46
BAB IV PEMBAHASAN......................................................................................... 47
4.1 Hasil dan Analisa Data ................................................................................... 47
x
4.1.1 Hasil Observasi ..................................................................................... 47
4.1.2 Hasil Wawancara .................................................................................. 50
4.1.3 Hasil Studi Eksisting ............................................................................ 51
4.2 Segmentasi, Targeting dan Positioning ......................................................... 52
4.2.1 Segmentasi, Targeting ........................................................................... 52
4.2.2 Positioning ............................................................................................ 53
4.3 Analisis SWOT .............................................................................................. 53
4.4 Unique Selling Preposition (USP) ................................................................. 56
4.5 Keyword ......................................................................................................... 56
4.6 Deskripsi Konsep .......................................................................................... 57
4.7 Alur Perancangan Karya ................................................................................ 59
4.8 Perancangan Kreatif ....................................................................................... 60
4.8.1 Tujuan Kreatif ...................................................................................... 60
4.8.2 Strategi Kreatif ..................................................................................... 60
4.8.3 Identifikasi Bentuk ................................................................................ 67
4.8.4 Perencanaan Media .............................................................................. 69
4.9 Perencanaan Karya ........................................................................................ 70
4.9.1 Perancangan Media Utama .................................................................. 70
4.9.2 Perancangan Media Pendukung ............................................................ 75
4.10 Implementasi Desain ................................................................................... 77
BAB V PENUTUP ................................................................................................... 85

5.1 Kesimpulan .................................................................................................... 85
5.2 Saran .............................................................................................................. 86
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 87

LAMPIRAN ............................................................................................................. 89
BIODATA PENELITI ........................................................................................... 95
xi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Taman kota merupakan salah satu bentuk ruang terbuka hijau yang banyak
digunakan oleh masyarakat untuk melakukan berbagai macam aktivitas mulai
rekreasi, olahraga maupun aktivitas yang bersifat pasif. Salah satunya adalah
Taman Bungkul yang merupakan salah satu taman kota di Surabaya yang
keberadaannya sangat sentral bagi masyarakat Surabaya dikarenakan terdapat
berbagai elemen yang sangat menunjang keberadaannya, mulai dari aktivitas
masyarakat didalamnya, sejarah, kenyamanan masyarakat yang berada disana,
akses lingkungan dan kondisi sosial. Permasalahannya, Taman Bungkul Surabaya
kurang memperhatikan optimalisasi environmental graphic design sebagai media
informasi kepada pengunjung. Untuk itu dibutuhkan proses redesain pada unsur
environmental graphic design pada Taman Bungkul Surabaya guna
mengoptimalkan media informasi demi kenyamanan pengunjung.
Taman Bungkul diresmikan sejak tahun 2007, dengan berbagai fasilitas
umum yang dibangun di Taman kebanggaan warga kota Surabaya ini, mulai
lintasan jogging, arena bermain anak-anak, arena latihan olahraga seperti
skateboard dan free style sepeda BMX. Taman Bungkul juga dilengkapi berbagai
tanaman pohon dan bunga yang membuat taman ini terlihat sejuk dan rindang.
Pada tanggal 26 November 2013, Taman Bungkul Surabaya meraih penghargaan
sebagai taman terbaik se-Asia, yang diberikan oleh Perserikatan Bangsa-Bangsa
1
2
(PBB) di Jepang. Dengan adanya penghargaan tersebut, pengunjung yang datang
bukan hanya berasal dari masyarakat lokal, tidak menutup kemungkinan adanya
pengunjung yang berasal dari luar negeri yang sedang berlibur di kota Surabaya.
Dengan adanya potensi pengunjung yang datang dari luar negeri, menyebabkan
perlunya ketersediaan informasi khusus mengenai area taman bagi pengunjung
tersebut misalnya ketersediaan informasi berupa tanda-tanda yang tersebar di area
taman dan penunjuk arah yang disediakan menggunakan dua bahasa, yaitu Bahasa
Indonesia dan Bahasa Inggris.
Salah satu solusi dalam menyediakan informasi yang tepat kepada
pengunjung dapat diwujudkan dalam bentuk media environmental graphic design.
Environmental Graphic Design (EGD) adalah penataan sebuah lingkungan
dengan tujuan menyediakan informasi yang dibutuhkan pengunjung, memberikan
informasi koleksi kepada pengunjung, membangun suasana lokasi, dan
mempermudah pengunjung melakukan aktivitas di sebuah lokasi (Ramandhita dan
Indrayana, 2012: 3). Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk menciptakan
environmental design, diperlukan beberapa disiplin ilmu yang berhubungan
dengan desain untuk mewujudkannya. Environmental graphic design juga
memusatkan perhatian pada aspek-aspek visual dari sebuah tempat, dengan
pengertian bahwa tidak semua tempat memerlukan sebuah sistem grafis
lingkungan. Sebuah taman tentu termasuk di dalam kategori tempat yang
membutuhkan environmental graphic design, karena di dalamnya terdapat suatu
objek untuk memberikan informasi yang diperlukan untuk menjelaskan apa yang
ada disana.
3
Sesuai dengan definisi tersebut, apabila diterapkan pada unsur
environmental graphic design yang sudah tersedia di Taman Bungkul Surabaya,
maka untuk fungsi membangun suasana lokasi sudah terpenuhi, namun dari
beberapa fungsi lainnya misalnya menyediakan informasi yang dibutuhkan
pengunjung, memberikan informasi koleksi kepada pengunjung, dan
mempermudah pengunjung melakukan aktivitas di lokasi belum terpenuhi. Dalam
hal menyediakan atau memberikan informasi koleksi kepada pengunjung dapat
diwujudkan dengan cara menerapkan environmental graphic design lainnya
berupa sign system dan wayfinding. Hal ini juga dapat memenuhi fungsi terakhir
dari definisi environmental graphic design tersebut yaitu mempermudah
pengunjung dalam melakukan aktivitas di area taman.
Gambar 1.1 Signage yang terdapat di Taman Bungkul Surabaya

Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2016
4
Menurut hasil pengamatan di area Taman Bungkul dengan luas 900 meter
persegi ini, menunjukkan bahwa masih sedikit sign system yang tersedia dan
dianggap belum dapat berfungsi secara maksimal. Dari segi visual, desain yang
digunakan masih tidak efektif menyampaikan informasi kepada masyarakat.
Walaupun desain yang telah digunakan sangat simpel dan diterapkan pada
beberapa area taman, namun bukan berarti tanda-tanda tersebut berfungsi
seutuhnya, sehingga banyak pengunjung yang sengaja/tidak sengaja melanggar
serta memilih untuk bertanya pada staff maupun mencari sendiri walaupun
mengakibatkan pengunjung untuk tersesat atau kehilangan arah. Dari segi
penyampaian informasi, bahasa yang digunakan hanya bahasa Indonesia sehingga
tidak menutup kemungkinan pengunjung yang bukan berasal dari Indonesia tidak
dapat memahami tanda yang ada. Sehingga dibutuhkan adanya proses redesain
pada bagian dari environmental graphic design berupa sign system yang telah ada
serta dan perancangan wayfinding agar dapat memenuhi definisi tersebut.
Sign System adalah sebuah sistem penandaan yang sesuai dengan
kebudayaan warga masyarakatnya, selain sebagai petunjuk, penamaan,
penyampaian informasi singkat, dapat juga berupa aturan-aturan atau norma-
norma yang dipakai dan diakui pada tempat tertentu dan dapat dimengerti oleh
warga masyarakatnya (Kartika, 2010: 223). Sebuah sign system dirancang
menarik dan unik agar para pengunjung tidak bosan dan tetap komunikatif. Sign
system dirancang dengan tujuan untuk menarik perhatian mata pengunjung dan
sebagai media pendukung sign system yang sudah tertera. Semakin unik
5
rancangan dari sebuah sign system, maka sign system tersebut akan semakin
menarik di mata pengunjung.
Sedangkan menurut Golledge (dalam Allen, 1999: 47), wayfinding
merujuk pada suatu gerakan yang memiliki tujuan ke suatu tempat spesifik yang
jauh atau berjarak dan tidak dapat dibayangkan secara langsung oleh pelaku.
Wayfinding juga merupakan bagian dari kelompok signage yang berfungsi
memberikan petunjuk arah atau memberikan informasi keterangan mengenai
suatu tempat tertentu. Informasi diberikan dalam bentuk peta, daftar lokasi,
petunjuk arah, atau identifikasi ruang maupun wilayah tertentu.
Dalam hal ini perancangan menggunakan teknik vektor dengan alasan
vektor digunakan untuk ilustrasi dengan bentuk geometris sederhana, warna solid
atau gradasi tanpa terlalu banyak variasi warna. Dengan kata lain, desain dibuat
simpel tetapi tetap menarik. Sehingga dengan adanya perhatian pengunjung
terhadap desain sign system dan wayfinding yang diterapkan di area taman,
informasi yang ingin disampaikan juga semakin optimal dan diterima dengan baik
oleh pengunjung.
Optimal dari kata optimalisasi sendiri menurut Poerdwadarminta (1997:
753) adalah hasil yang dicapai sesuai dengan keinginan, jadi optimalisasi
merupakan pencapaian hasil sesuai harapan secara efektif dan efisien. Sehingga
dengan adanya optimalisasi, suatu sistem dapat meningkatkan efektifitasnya
seperti meminimalisir biaya, meningkatkan keuntungan, meminimalisir waktu
proses, dan sebagainya.

6
Oleh karena itu, untuk mencapai hal-hal tersebut dibutuhkan sebuah media
informasi yang tepat. Media informasi adalah sarana yang digunakan untuk
memberikan informasi peristiwa-peristiwa yang terjadi kepada masyarakat umum
secara cepat. Melalui media, informasi yang akan disampaikan akan lebih efektif
dan lebih cepat (www.kompasiana.com). Sesuai dengan definisi yang telah
dijelaskan sebelumnya bahwa dalam perancangan ini media informasi yang
dimaksudkan adalah penggunaan unsur environmental graphic design yang
berupa sign system serta wayfinding. Diharapkan dalam perancangan ini, unsur-
unsur tersebut bukan hanya dilihat sebagai pelengkap dari environmental graphic
design saja tetapi juga sebagai faktor utama dalam optimalisasi media informasi
serta sarana penunjuk arah demi kenyamanan yang dirasakan pengunjung ketika
datang ke Taman Bungkul Surabaya.
Hal inilah yang menjadi acuan dalam proses redesain pada environmental
graphic design berupa sign system serta pembuatan wayfinding dari Taman
Bungkul Surabaya sebagai upaya optimalisasi media informasi bagi pengunjung.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat
dirumuskan permasalahan adalah Bagaimana meredesain environmental graphic
dari Taman Bungkul Surabaya dengan teknik vektor sebagai upaya optimalisasi
media informasi?
7
1.3 Batasan Masalah
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka batasan masalah adalah
sebagai berikut :
a. Penelitian ini hanya membahas proses redesain environmental graphic pada
Taman Bungkul Surabaya, meliputi sign system, dan wayfinding pada fasilitas
yang terdapat di dalam taman.
b. Penyajian informasi yang tertera pada sign system dan wayfinding
menggunakan dua bahasa.
1.4 Tujuan
Berdasarkan latar belakang dan batasan masalah, tujuan dari penelitian ini
adalah:
a. Untuk meredesain environmental graphic dari Taman Bungkul Surabaya
dengan menggunakan teknik vektor sebagai upaya optimalisasi media
informasi.
c. Untuk meredesain environmental graphic pada Taman Bungkul Surabaya,
meliputi sign system, dan wayfinding pada fasilitas yang terdapat di dalam
taman.
1.5 Manfaat
1.5.1 Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat berguna sebagai bahan referensi bagi dunia
pendidikan sehingga dapat memperkaya dan menambah wawasan untuk penelitian
selanjutnya, khususnya yang terkait dengan perancangan environmental graphic.

8
1.5.2 Manfaat Praktis
a. Dapat memberikan manfaat yang berguna bagi Taman Bungkul Surabaya
untuk mendukung promosi wisata taman kota.
b. Dapat diaplikasikan dalam bidang environmental graphic design dan
diterapkan pada lokasi-lokasi wisata di kota Surabaya.

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Bab ini menguraikan landasan teori serta konsep-konsep yang mendukung
dalam perancangan redesain Environmental Graphic Taman Bungkul Surabaya.
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu pernah dilakukan oleh mahasiswa Insitut Bisnis dan
Informasi Stikom Surabaya yang bernama Royyan Hidayat, dengan judul
Perancangan Environmental Graphic Design Museum Sepuluh Nopember
Surabaya sebagai Pendukung Program Wisata Surabaya City Tour. Perancangan
difokuskan untuk merancang sebuah sistem grafis pada Museum Sepuluh
Nopember Surabaya tanpa mengubah informasi yang ada pada gedung tersebut.
Selain itu, penelitian ini juga membahas proses perancangan Environmental
Graphic Design pada Museum Sepuluh Nopember Surabaya, yang meliputi sign
system, wayfinding, dan signage pada koleksi museum yang berada di area
komplek tugu pahlawan baik yang di dalam maupun di luar area Museum Sepuluh
Nopember Surabaya.
Perbedaan tujuan penelitian saat ini dengan tujuan penelitian terdahulu ada
pada kategori pemilihan tempat serta proses perancangannya. Dimana pada
penelitian terdahulu menciptakan desain dari sistem grafis yang belum tersedia
pada Museum Sepuluh Nopember Surabaya, sedangkan penelitian saat ini
bertujuan untuk meredesain sistem grafis yang sudah tersedia pada Taman
9
10
Bungkul Surabaya. Meskipun terdapat kesamaan tujuan, yaitu untuk merancang
desain dari media informasi berupa environmental graphic kepada pengunjung,
media pendukung yang digunakan oleh masing-masing peneliti.
2.2 Taman Bungkul
Taman Bungkul Surabaya merupakan salah satu taman kota yang
mempunyai peranan sangat penting bagi perkembangan Kota Surabaya. Di taman
inilah letak titik nol kilometer yaitu titik tengah/awal perhitungan jarak ke semua
arah di Kota Surabaya. Dari pertimbangan aspek kesejarahan Taman Bungkul,
awalnya taman ini terbangun karena keberadaan makam tokoh sejarah Ki Ageng
Supo atau Empu Supo yang mendapat gelar Sunan Bungkul atau Mbah Bungkul.
Sejak jaman kolonial keberadaan Taman Bungkul dipertahankan pemerintah
kolonial bahkan disekitarnya selanjutnya didirikan kompleks perumahan warga
Belanda yang dikenal dengan “Boven Stad” (Kota Atas). Kemewahan kawasan
Darmo Boulevard tidak sampai menggusur makam dan Taman Bungkul, bahkan
lahan hijau itu dinamai Boengkoel Park. Sejak awal taman ini telah difungsikan
sebagai tempat aktivitas sosial masyarakat warga Kota Surabaya yang bersifat
harian maupun temporer (Insidentil).
Seiring perjalanan waktu, koridor Jalan Raya Darmo berkembang sebagai
koridor komersial penting di Surabaya yang juga mempengaruhi fungsi dan peran
Taman Bungkul. Pedagang kaki lima (PKL) terus bermunculan dan berlokasi di
sekeliling Taman Bungkul yang menambah kesan kawasan semrawut dan
menjadikan taman tidak terawat. Terganggunya fungsi taman dan kawasan secara
fisik, dan sosial mendorong Pemerintah Kota Surabaya untuk mengatasi perma-
11
salahan tersebut dengan upaya revitalisasi dengan lebih memfungsikan Taman
Bungkul sebagai destinasi warga kota. Desain Taman Bungkul hadir dengan
mengusung konsep ‘Sport, Education, dan Entertainment’ dengan fasilitas terdiri
dari skateboard dan BMX track, jogging track, plaza (panggung untuk live
performance), zona akses internet Wi-Fi, telepon umum, arena green park dengan
kolam air mancur, playground dan pujasera (penataan dari PKL yang sudah ada
sebelumnya) serta furniture taman (kursi, meja, signage, lampu dll).
Menurut Alim (2007) Sejak Taman Bungkul diresmikan pada tanggal 21
Maret 2007, pengunjung terus meningkat dari segala macam usia dan latar
belakang. Lokasi yang mudah dijangkau, suasana taman dan kawasan yang teduh
di iklim Surabaya yang panas, keberadaan petugas keamanan 24 jam (tiga shift
jaga), fasilitas yang ramah terhadap penyandang cacat dan lansia serta suasana
terang di malam menjadikan Taman Bungkul mampu berfungsi sebagai destinasi
baru di Kota Surabaya.
Variasi event kegiatan di taman juga terus bertambah terutama kegiatan-
kegiatan rutin (harian, mingguan) dan temporer yang digelar oleh berbagai
komunitas (skateboard, BMX, bloger, dll), mahasiswa, organisasi masyarakat,
partai politik maupun oleh masyarakat umum. Keramaian yang timbul kembali di
taman ini berdasarkan pengamatan lapangan berpengaruh terhadap kawasan
sekitar dimana perdagangan seperti FO (Factory Outlet), cafe, restoran, travel
tour, dan sejenisnya lebih ramai dan mulai muncul beberapa tempat bisnis baru
yang meramaikan kawasan. Pembangunan Taman Bungkul yang telah berfungsi
sebagai destinasi serta mampu mendorong investor untuk melakukan bisnis

12
disekitar taman dan mendirikan beberapa fungsi komersial baru menjadikan taman
telah berfungsi sebagai katalis urban kota lama Surabaya
(http://medha.lecture.ub.ac.id).
2.3 Redesain
Menurut Echols dan Shadily (dalam Noviyanto, 2004), Redesain adalah
kegiatan perencanaan dan perancangan kembali suatu perubahan sehingga
terjadi perubahan fisik tanpa merubah fungsinya baik melalui perluasan maupun
pemindahan lokasi. Kata redesain diadopsi dari bahasa Inggris “redesign” yang
terdiri dari dua unsur kata, yaitu “re” yang berarti mengulang kembali dan
“design” yang berarti merencanakan atau membentuk ulang sesuatu yang sudah
ada.
Redesain atau redesign adalah suatu perencanaan untuk melakukan
perubahan pada struktur dan fungsi suatu benda, bangunan atau suatu sistem
dengan tujuan untuk menghasilkan manfaat yang lebih baik dari desain semula;
atau untuk menghasilkan fungsi yang berbeda dari desain semula
(en.wiktionary.org/wiki/redesign).
Redesain akan dilakukan apabila hasil dari rancangan atau desain
sebelumnya dirasa kurang fokus atau memiliki kecenderungan bermakna ganda.
Diharapkan setelah melakukan redesain dapat menghasilkan pemaknaan yang
baik pada obyek yang telah diredesain.
2.4 Prinsip Desain
Untuk menghasilkan desain yang berkualitas diperlukan pertimbangan
yang cerdas dalam mengorganisasikan elemen-elemen grafis sesuai dengan

13
prinsip-prinsip desain secara tepat dengan memperhatikan keterbatasan bahan.
Sehingga diperlukan kreativitas dalam menghasilkan desain yang kreatif.
Menurut Sanyoto (2009: 157-264) ada beberapa prinsip-prinsip dasar seni
dan desain yang perlu dipahami serta dianggap cukup efektif untuk digunakan
sebagai panduan kerja maupun sebagai konsep desain. Prinsip-prinsip tersebut
adalah keseimbangan irama/ritme/keselarasan, kesatuan/unity,
keseimbangan/balans, proporsi/proportion/perbandingan, kesederhanaan
(simplicity), kejelasan (clarity).
1. Irama/ritme/keselarasan
Irama berasal dari kata wirama (Jawa), wirahma (Sunda), rhutmos (Yunani),
semula berarti gerak berukuran, ukuran perbandingan, berkerabat dengan kata
rhein yang artinya mengalir. Jadi irama dalam hal ini dapat diartikan sebagai
gerak yang berukuran (teratur) dan mengalir.
2. Kesatuan/unity
Kesatuan (unity) merupakan salah satu prinsip dasar tata rupa. Karya seni
atau desain harus tampak menyatu menjadi satu keutuhan. Seluruh bagian-bagian
atau dari semua unsur atau elemen yang disusun harus saling mendukung, tidak
ada bagian-bagian yang mengganggu, terasa keluar dari susunan atau dapat
dipisahkan.
3. Keseimbangan/balans
Keseimbangan atau balans dari kata balance (Inggris) merupakan salah satu
prinsip dasar seni rupa. Karya seni/desain harus memiliki keseimbangan, agar
14
enak dilihat, tenang, tidak berat sebelah, tidak menggelisahkan, tindak
nggelimpang (jomplang, jw).
4. Proporsi/proportion/perbandingan
Proporsi berasal dari kata Inggris proportion yang artinya perbandingan,
proposional artinya setimbang, sebanding. Dengan demikian, proporsi dapat
diartikan perbandingan atau kesebandingan yakni dalam satu objek antara bagian
satu dengan bagian lainnya sebanding.
5. Kesederhanaan (Simplicity)
Kesederhanaan (simplicity), barangkali menjadi tuntutan pada semua seni
maupun desain. Defenisi sederhana adalah tidak lebih dan tidak kurang, jika
ditambah terasa menjadi ruwet dan jika dikurangi terasa ada yang hilang.
6. Kejelasan (Clarity)
Kejelasan (clarity) artinya mudah dipahami, mudah dimengerti, tidak
memiliki dua atau banyak arti. Untuk desain komunikasi visual, misalnya, suatu
desain harus dapat dibaca dengan jelas, harus dapat dimengerti maksud dari isi
desain.
2.5 Environmental Graphic Design
Dalam sebuah jurnal “What Is Enviromental Graphic Design” yang
terdapat pada website cruxcreative.com, Michele Allen mengungkapkan bahwa
Enviromental Graphic Design (EGD) adalah sebuah istilah bagi perancangan
seperti pada museum atau toko retail yang lebih dari sekedar desain grafis.
EGD adalah desain yang terintegrasi yang terdiri dari beberapa
multidisiplin profesi. Tidak seperti namanya, environmental graphic desain bukan

15
merupakan sesuatu rancangan yang bersifat alami/natural, melainkan sebuah
profesi desain yang terdiri dari interior desain, arsitektur, dan desain grafis. EGD
merupakan sebuah usaha desain untuk membangun sebuah suasana dan
komunikasi efektif kepada setiap orang yang melihat. Pola atau informasi visual
digunakan bersamaan dengan warna dan terkadang merek untuk meningkatkan
pesan/cerita yang ingin disampaikan (Theresa dan Achmad, 2014: 2)
Terdapat empat kategori pendukung bagi sebuah rancangan EGD, yaitu
Wayfinding dan Signage, Information Design, Architectural Spaces, dan Retail
Design.
1. Wayfinding dan Signage
Wayfinding adalah aktivitas menggunakan informasi-informasi sensorik dari
lingkungan untuk merencanakan, memroses, dan mengeksekusi suatu perjalanan
ketempat asing (Pradipta dan Sriwarno, 2014: 1).
Sedangkan Signage menurut Kusrianto (2010: 23) adalah sejenis visual grafis
dalam ukuran besar yang dibuat untuk menyampaikan informasi pada kalangan
audience tertentu. Signage sebelumnya dikenal dalam bentuk tanda (sign) atau
dalam bentuk aksara, seperti petunjuk arah tempat, nama suatu tempat dan
sebagainya.
2. Information Design
Information Design adalah bidang dan pendekatan untuk merancang dengan
jelas, agar komunikasi dapat dimengerti dengan memperhatikan struktur, konteks,
dan penyajian data dan informasi. Sebagai dasar, prinsip-prinsipnya berhubungan
dengan semua produk komunikasi dan bidang, terlepas dari media (cetak, siaran,
16
digital, online, dll). Information Design adalah pada intinya, berkaitan dengan
kejelasan (bukan kesederhanaan) dan pemahaman (Shedroff, 1999: 267-292).
3. Architectural Spaces
Ruang dalam arsitektur terdiri atas ruang terbangun dan ruang terbuka (built
and open space), dapat didefinisikan sebagai perwujudan dari ruang eksistensial
manusia (Schulz, 1971: 12).
4. Retail Design
Retail Design adalah disiplin kreatif dan komersial yang menggabungkan
beberapa bidang keahlian yang berbeda bersama-sama dalam desain dan
pembangunan retail space (Cooper dan Schindler, 2016: 68).
2.5.1 Fungsi Environmental Graphic Design
Tujuan dari Environmental Graphic Design adalah untuk mengantarkan
masyarakat, memungkinkan mereka untuk menemukan jalan mereka sendiri tanpa
harus bertanya arah tujuan ke orang lain, dan yang lebih penting adalah untuk
mencegah seseorang dari hilang atau tersesat (Niron, 2009: 4)
2.5.2 Tanda
Charles Sander Pierce (1839-1914), pencetus pragmatisme yang berasal
dari Amerika Serikat, membedakan tanda-tanda ke dalam tiga kategori yaitu:
1. Ikon
Ikon adalah tanda yang mirip dengan objek yang diwakilinya. Dapat pula
dikatakan, tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan.
17
Gambar 2.1 Contoh Ikon

Sumber: www.google.com, 2016
2. Simbol
Simbol adalah hubungan tanda dan acuannya ditentukan suatu peraturan yang
berlaku umum berdasarkan konvensi, peraturan atau perjanjian yang disepakati
bersama yang bersifat universal. Sedangkan ikon tidak memerlukan konvensi.
Contohnya simbol lingkaran dengan garis merah menyilang ditengahnya
merupakan simbol larangan.
Gambar 2.2 Contoh Simbol

3. Indeks
Indeks adalah hubungan tanda dan acuannya berdasar kedekatan eksistensial.
Misalnya gambar asap menunjukkan ada sesuatu yang terbakar.

18
Gambar 2.3 Contoh Indeks Berupa Penunjuk Arah

Sumber: www.skyscrapercity.com, 2016
2.5.3 Sign System
Sign atau dalam bahasa Indonesia berarti tanda adalah bentuk komunikasi
yang dapat berbentuk verbal dan visual. Keberadaan tanda menjadi suatu
kepentingan bagi masyarakat karena dapat menyampaikan informasi akan sesuatu.
Menurut Piliang, dalam kata pengantarnya pada buku semiotika
komunikasi visual (Tinarbuko, 2009) menyatakan bahwa suatu tanda bukan ilmu
yang bersifat pasti, melainkan suatu hal yang dibangun oleh ‘pengetahuan’ yang
lebih terbuka. Yang terpenting dalam sistem tanda pada desain komunikasi visual
adalah fungsi dari tanda dalam menyampaikan pesan dari pengirim pesan kepada
penerima, berdasarkan kode tertentu, yang dimediasi oleh media tertentu.
Komunikasi informasi merupakan salah satu fungsi dari program sign
system. Oleh karena itu, sistem konten informasi meliputi; informasi yang
ditampilkan pada sign system; Bagaimana tanda pesan bernada; Dimana informasi
sign system ini terletak; Bagaimana pesan dan lokasi dari berbagai program sign
19
system berhubungan satu sama lain dalam jaringan yang konsisten, sehingga dapat
kohesif informatif (Calori, 2007: 63).
Sign system dalam konteks desain komunikasi visual merupakan rangkaian
representasi visual yang memilki tujuan sebagai media interaksi manusia dalam
ruang publik (Tinarbuko, 2012: 12). Terdapat 4 (empat) bagian dari sign system
yang meliputi traffic sign, commercial sign, wayfinding sign dan safety sign.
1. Traffic Sign
Yaitu sign system yang berada di jalan yang berguna untuk memberikan
informasi kepada pengguna jalan seperti penunjuk arah, peringatan, dan larangan.
Gambar 2.4 Traffic Sign

Sumber: www.vboxaustralia.com.au, 2016
2. Commercial Sign
Yaitu sign system yang berfungsi komersil dimana penempatan sign pada
bangunan sebagai identitas pertokoan seperti papan nama (Name Plate), papan
iklan (advertising sign) yang berada disepanjang jalan, atau blok bangunan.
20
Gambar 2.5 Commercial Sign

Sumber: www.commercialsigncompany.com, 2016
3. Wayfinding Sign
Yaitu sign system yang bersifat mengarahkan dan menjadi penunjuk jalan.
Gambar 2.6 Wayfinding Sign

Sumber: www.mcwhorteronline.com, 2016
21
4. Safety Sign
Yaitu sign system yang berfungsi untuk menginformasikan pesan yang
bersifat peringatan, larangan maupun himbauan guna mengingatkan pengguna
mengenai suatu sistem keamanan.
Gambar 2.7 Safety Sign

Sumber: www.safetysign.com, 2016
Berbagai jenis sign system diatas dapat digunakan berdasarkan fungsi dan
keperluan pembuatannya. Misalnya dalam suatu lokasi/ruang umum, biasanya
memiliki beberapa ruang atau lokasi yang berbeda sehingga membutuhkan media
penunjuk seperti Wayfinding Sign yang dapat didefinisikan sebagai kemampuan
untuk menemukan jalan menuju suatu lokasi (Tanuwidjaja, 2012: 1).
Informasi yang disampaikan dalam sign system sendiri bersifat deskriptif
karena memang ditujukan untuk membedakan orang dan tempat secara khusus
dan jelas. Hal ini dilakukan dengan mengelompokkan tempat dan memberikan
nama pada tempat atau ruang. Informasi yang dikandung oleh informasi
lingkungan ialah informasi tentang lokasi (Passini, 1984) dalam Tanuwidjaja
(2012: 15).
22
Dalam menciptakan suatu sign system, diperhatikan pula hal-hal yang
perlu dihindari seperti penggunaan tanda-tanda yang terlalu banyak sehingga
menghasilkan kebingungan bagi penggunanya. Adapula peletakan lokasi serta
tingkat keterbacaan yang kurang baik menyebabkan sign system tidak dapat
berfungsi dengan baik. Penggunaan warna dan tekstur material yang digunakan
juga mempengaruhi mudah-sulitnya ketersampaian informasi. Ukuran huruf dan
pencahayaan juga akan berpengaruh, tergantung dari seberapa jauh jarak pandang
yang dibutuhkan, juga jenis huruf apa yang digunakan.
Dalam desain, terdapat beberapa sistem tanda yang biasa digunakan dalam
kehidupan sehari-hari, salah satunya adalah desain komunikasi visual lingkungan,
berupa sign system, papan penunjuk arah, dan papan nama. Tujuan sign system
bukan lagi menjadi sebagai pemisah, menurut Follins & Hammer (1979: 7) sign
system justru merupakan bagian dari kesatuan lingkungan itu sendiri. Dalam
pembuatan sign system terdapat elemen-elemen yang menjadi faktor kejelasan
sign system yang meliputi elemen orientasi, elemen informasi arahan, elemen
identifikasi tujuan dan elemen situasi dan identitas objek.
1. Elemen Orientasi
Diwujudkan dalam bentuk peta, denah setiap lantai, dan gedung yang
merupakan suatu bentuk informasi grafis awalyang berfungsi untuk memberikan
informasi dalam pengambilan keputusan oleh seseorang di dalam lingkungan yang
belum dikenali. Alat-alat ini berfungsi utama untuk menyadari di mana ia berada,
ke mana ia akan pergi, dan rute apa yang sebaiknya dipilih.

23
2. Elemen Informasi Arahan
Biasanya berupa sign yang dilengkapi dengan tanda-tanda panah atau panel-
panel tombol. Elemen ini berfungsi bagi seseorang yang telah menemukan
orientasinya, dan memberikan arahan melalui rute untuk menemukan lokasi yang
ia tuju.
3. Elemen Identifikasi Tujuan
Elemen ini dapat berupa papan identitas dari nama gedung, identitas ruangan,
dan nomor lantai. Penanda jenis ini dapat berada di dalam maupun di luar ruangan
karena berfungsi sebagai pembeda antara tempat yang satu dengan lainnya.
4. Elemen Situasi dan Identitas Obyek
Elemen ini berfungsi menginformasikan suatu kondisi/situasi yang berlaku di
dalam suatu lingkungan kepada orang-orang yang sedang berada di dalamnya.
Misalnya papan pemberitahuan/arahan mengenai ruangan studio yang sedang on
air agar masyarakat tidak membuat keributan.
Pembuatan sign system yang baik menurut Sumbo Tinarbuko (2008: 13-
14) adalah harus memenuhi 4 (empat) kriteria mudah dilihat, mudah dibaca,
mudah dimengerti dan dapat dipercaya. Dalam penempatan dan pembuatannya,
sign system harus mudah diakses oleh orang, memiliki tingkat keterbacaan yang
baik, dapat dipahami dengan benar dan informasinya tidak menyesatkan. Ada
beberapa hal yang harus diperhatikan dalam merancang desain untuk sign system.
a. Memahami institusi dan lingkungannya serta mengetahui kegiatan utama
institusi tersebut.
24
b. Mengidentifikasi fasilitas yang akan dipersentasikan. Serta sign harus
mengidentifikasikan fasilitas apa saja yang ada di institusi tersebut.
c. Menentukan lokasi penempatan serta lokasi harus mudah dilihat dan mudah
di akses oleh semua orang.
d. Penerapan sign system. Selain desain, kita juga harus memperhatikan material
dalam pembuatan sign. Sekarang ini, desain menarik dan informasi yang
benar tidaklah cukup.
2.5.4 Wayfinding
Istilah “wayfinding'' pertama kali digunakan oleh seorang arsitek bernama
Kevin Lynch di tahun 1960 ketika ia menyebut peta, nomor jalan, tanda petunjuk
arah dan elemen lain sebagai alat atau cara dalam menemukan jalan (Krafft,
2001). Kata wayfinding sendiri tidak dapat ditemukan dalam kamus standard
bahasa Inggris. Namun karena penggunaannya banyak muncul dalam literatur
psikologi lingkungan, geografi dan bahkan psikologi eksperimen, maka masuk
akal bila kata tersebut ditambahkan ke dalam daftar kosa kata penting dalam
bidang-bidang tersebut.
Menurut Golledge (1999: 6), wayfinding adalah proses menentukan dan
mengikuti sebuah jalan atau rute antara titik awal dan tujuan. Wayfinding
merupakan aktivitas yang terarah, memiliki tujuan, dan dilatari oleh motivasi dan
bisa dilihat sebagai bukti dari tindakan sensorimotor dalam lingkungan.
Allen (1999) membagi wayfinding dalam wayfinding task (tugas
menemukan jalan) dan wayfinding means (cara menemukan jalan). Tugas

25
wayfinding dikategorikan dalam tiga tipe berdasarkan tujuannya yaitu commute,
explore, quest.
1. Commute
Tugas ini melibatkan perjalanan antara dua tempat yang diketahui oleh
pejalan dengan melewati rute yang familiar atau dikenal. Kriteria utama pada tipe
ini adalah efisiensi waktu. Ketidakpastian pada commute biasanya rendah karena
rute yang dilewati adalah rute yang secara rutin dilewati sehingga usaha yang
dilakukan untuk menemukan jalan kebanyakan sudah mencapai tahap otomatis.
2. Explore
Explore melibatkan perjalanan di dalam lingkungan tidak dikenal dengan
tujuan mempelajari mengenai lingkungan sekitar tersebut. Biasanya berawal dan
berakhir di tempat yang sudah diketahui, tetapi tujuannya adalah untuk
menemukan tempat dan rute baru yang kemudian dihubungkan satu sama lain dan
dengan tempat yang sudah diketahui. Kriteria utama pada tugas ini adalah jumlah
dan nilai tempat baru yang ditambahkan dalam pengetahuan mengenai lingkungan
ketika pejalan tetap berorientasi pada tempat yang sudah diketahuinya.
3. Quest
Tugas wayfinding ini melibatkan perjalanan dari tempat yang diketahui
menuju tempat yang diketahui ada tapi belum pernah dikunjungi sebelumnya.
Satu-satunya cara untuk mengetahui tempat tersebut adalah dengan menggunakan
suatu cara baik itu peta ataupun deskripsi verbal. Ketidakpastian dalam tipe quest
terlihat dari kepercayaan diri individu yang bervariasi sepanjang waktu ketika
mengorientasikan posisinya saat itu dengan lokasi tujuan. Kriteria keberhasilan

26
seseorang dalam tugas quest adalah ketika ia mencapai lokasi yang dituju dengan
mempertimbangkan waktu dan jarak.
2.6 Vektor
Obyek berbasis vektor adalah sebuah gambar yang terbentuk dari garis dan
kurva termasuk warna dan letak posisi. Grafis jenis vektor merupakan
perkembangan dari sistem grafis bitmap (digital). Grafis ini tidak tergantung pada
banyaknya pixel penyusunannya dan kondisi monitor karena tampilan vektor
tersusun atas garis-garis. Kelebihan dari gambar vektor adalah:
a. Ukuran file yang dihasilkan kecil, sehingga menghemat memori
penyimpanan.
b. Objek gambar Vektor dapat diubah ukuran dan bentuknya tanpa menurunkan
mutu tampilannya.
c. Dapat dicetak pada resolusi tertinggi printer Anda.
d. Menggambar dan menyunting bentuk Vektor relatif lebih mudah dan
menyenangkan.
Terdapat beberapa program aplikasi yang dapat digunakan dalam membuat
grafis vektor, diantaranya adalah Adobe Illustrator, CorelDRAW, Xara X1, Zoner
Draw, Canvas 8, Creature House Expression dan lainnya.
2.7 Tipografi
Tipografi bisa juga dapat dikatakan sebagai “visual language” atau dapat
berarti “bahasa yang dapat dilihat”. Tipografi atau typography menurut Roy
27
Brewer (1971) dapat memiliki pengertian luas yang meliputi penataan dan pola
halaman, atau setiap barang cetak.
Menurut Kusrianto (2010), sebelum era digital, tipografi adalah ilmu atau
skill yang berkaitan dengan profesi penata aksara di percetakan maupun seniman
seniman yang bekerja di perusahaan pembuatan aksara (disebut type foundry).
Pendifinisian umum, tipografi adalah ilmu yang berkaitan dengan aksara cetak.
Dan tipografi dalam pengertian yang lebih bersifat ilmiah adalah seni dan tekhnik
dalam merancang maupun menata aksara dalam kaitannya untuk menyusun
publikasi visual baik cetak maupun non cetak.
Tujuan mendesain adalah menyampaikan informasi kepada pembaca
secara cepat, mudah, dan menyenangkan, bukan sebaliknya. Maka pemilihan jenis
dan karakter huruf, serta cara pengelolaanya akan sangat menentukan
keberhasilan Desain Komunikasi Visual. Dibaca tidaknya sebuah pesan
tergantung pada penggunaaan huruf (type face) dan cara penyusunanya. Informasi
semenarik apapun bisa tidak dilirik pembaca karena disampaikan dengan tipografi
yang buruk. Sebagai contoh, ukuran huruf terlalu kecil jenis huruf sulit dibaca,
spasi terlalu rapat dan layout berdesakan (crowded) sehingga menyebabkan orang
tidak berselera untuk membaca.
Berdasarkan fungsinya, huruf dapat dipilah menjadi dua jenis, yaitu Huruf
text (text type) dan huruf judul (display type). Huruf dapat digolongkan menjadi
tujuh gaya atau style, yaitu Huruf Klasik (classical typefaces), Huruf Transisi
(transitional), Huruf Modern Roman, Huruf Sans Serif, Huruf Berkait Balok,
Huruf Tulis, dan Huruf Hiasan (decorative).

28
1. Huruf Klasik (Classical Typefaces)
Huruf yang memiliki kait (serif) lengkung ini juga disebut Old Style Roman,
memiliki bentuk yang cukup menarik, kemudahan membaca (redibility) cukup
tinggi, salah satu contohnya adalah Garamond, memiliki kait (serif) sudut
lengkung, dan tebal-tipis yang kontras.
Gambar 2.8 Font Garamond

2. Huruf Transisi (Transitional)
Hampir sama dengan huruf Old Style Roman, hanya berbeda pada ujung
kaitnya yang runcing dan memiliki sedikit perbedaan tebal-tipis pada tubuh huruf,
font yang termasuk jensi transis adalah Baskerville dan Century.

29
Gambar 2.9 Font Baskerville

3. Huruf Modern Roman
Memilii ketebalan huruf sangat kontras bagian yang vertikal tebal, garis-garis
horizontal dan serifnya sangat tipis sehingga untuk text berukuran kecil sulit di
baca bahkan sering tidak terbaca.
4. Huruf Sans Serif
Salah satu ciri huruf ini adalah memiliki bagian-bagian tubuh yang sama
tebalnya. Karakter huruf sans serif yang rounded atau huruf dengan ujung bulat,
memiliki kesan santai, nyaman, dan menarik pada visual (Ambrose, 2005: 54).
Contoh huruf sans serif yang populer antara lain Arial, Helvetica, Futura, dan Gill
Sans. Sering digunakan untuk buku dan majalah karena memiliki kesan dinamis
dan simple.
30
Gambar 2.10 Font Arial

5. Huruf Berkait Balok
Huruf Egyptian memiliki kait berbentuk balok yang ketebalanya hampir sama
dengan ketebalan tubuh huruf sehingga terkesan elegan, jantan dan kaku.
6. Huruf Tulis
Berasal dari tulisan tangan (hand-writting) sangat sulit dibaca dan melelahkan
jika dipakai untuk teks yang panjang.
7. Huruf Hiasan (Decorative)
Bukan termasuk huruf teks sehingga sngat tidak tepat jika digunakan untuk
teks panjang lebih cocok untuk satu kata atau judul yang pendek.
2.8 Warna
Warna dapat didefenisikan secara objektif/fisik sebagai sifat cahaya yang
dipancarkan atau secara subyektif/psikologis sebagai bagian dari pengalaman
indra penglihatan. Secara objektif atau fisik, warna dapat diberikan oleh panjang
gelombang. Dilihat dari panjang gelombang, cahaya yang nampak oleh mata
31
merupakan salah satu bentuk pancaran energi yang merupakan bagian yang
sempit dan gelombang elektromagnetik (Sanyoto, 2009: 11).
Menurut kejadiannya warna dibagi menjadi dua, yaitu warna additive dan
subtractive. Warna additive adalah warna yang berasal dari cahaya dan disebut
spektrum. Sedangkan warna subtractive adalah warna yang berasal dari bahan dan
disebut pigmen. Warna pokok additive adalah merah (Red), hijau (Green), biru
(Blue), dalam komputer disebut model warna RGB. Warna pokok subtractive
adalah Sian (Cyan), Magenta, dan Kuning (Yellow), dalam komputer disebut
model warna CMY (Sanyoto, 2005: 17–19)
Pada tahun 1831, Brewster (Ali Nugraha, 2008: 35) mengemukakan teori
tentang pengelompokan warna. Teori Brewster membagi warna–warna yang ada
di alam menjadi empat kelompok warna, yaitu warna primer, sekunder, tersier,
dan netral. Kelompok warna mengacu pada lingkaran warna teori Brewster
dipaparkan sebagai berikut:
1. Warna Primer
Warna primer adalah warna dasar yang tidak berasal dari campuran dari
warna–warna lain. Menurut teori warna pigmen dari Brewster, warna primer
adalah warna–warna dasar (Ali Nugraha, 2008: 37). Warna–warna lain terbentuk
dari kombinasi warna–warna primer. Menurut Prang, warna primer tersusun atas
warna merah, kuning, dan hijau (Ali Nugraha, 2008: 37, Sulasmi Darma Prawira,
1989: 21). Akan tetapi, penelitian lebih lanjut menyatakan tiga warna primer yang
masih dipakai sampai saat ini, yaitu merah seperti darah, biru seperti langit/laut,
32
dan kuning seperti kuning telur. Ketiga warna tersebut dikenal sebagai warna
pigmen primer yang dipakai dalam seni rupa.
Secara teknis, warna merah, kuning, dan biru bukan warna pigmen primer.
Tiga warna pigmen primer adalah magenta, kuning, dan cyan. Oleh karena itu,
apabila menyebut merah, kuning, biru sebagai warna pigmen primer, maka merah
adalah cara yang kurang akurat untuk menyebutkan magenta, sedangkan biru
adalah cara yang kurang akurat untuk menyebutkan cyan.
2. Warna Sekunder
Warna sekunder merupakan hasil campuran dua warna primer dengan
proporsi 1:1. Teori Blon (Sulasmi Darma Prawira, 1989: 18) membuktikan bahwa
campuran warna–warna primer menghasilkan warna–warna sekunder. Warna
jingga merupakan hasil campuran warna merah dengan kuning. Warna hijau
adalah campuran biru dan kuning. Warna ungu adalah campuran merah dan biru.
3. Warna Tersier
Warna tersier merupakan campuran satu warna primer dengan satu warna
sekunder. Contoh, warna jingga kekuningan didapat dari pencampuran warna
primer kuning dan warna sekunder jingga. Istilah warna tersier awalnya merujuk
pada warna–warna netral yang dibuat dengan mencampur tiga warna primer
dalam sebuah ruang warna. Pengertian tersebut masih umum dalam tulisan-tulisan
teknis.
4. Warna Netral
Warna netral adalah hasil campuran ketiga warna dasar dalam proporsi 1:1:1.
Campuran menghasilkan warna putih atau kelabu dalam sistem warna cahaya
33
aditif, sedangkan dalam sistem warna subtraktif pada pigmen atau cat akan
menghasilkan coklat, kelabu, atau hitam. Warna netral sering muncul sebagai
penyeimbang warna–warna kontras di alam.
Menurut Arwan (2012), Warna merupakan elemen yang penting dari seni
visual. Warna akan menunjukkan sifat dan mood dari sebuah entitas. Setiap warna
yang ada di bumi ini memiliki psikologi warna tersendiri yang bisa
menyimbolkan tentang perasaan atau makna tersendiri. Meskipun dibeberapa
negara simbol warna bisa mempunyai arti yang berbeda, namun sebuah warna
bisa memiliki makna tertentus secara umum.
1. Hitam
Hitam adalah warna yang kuat yang membangkitkan otoritas, kekuasaan,
keberanian, keanggunan dan gaya. Dalam dunia fashion, warna hitam popular
karena membuat orang menjadi tampak langsing. Warna hitam bisa juga berarti
tunduk. Dalam kaitan dengan religi, seorang imam memakai warna hitam bisa
dimaknakan ia tunduk kepada Tuhan. Disisi lain, warna hitam berarti sangat kuat,
pemakainya akan terlihat jahat dan menyeramkan. Penjahat atau drakula sering
memakai warna hitam sebagai simbol keabadian mereka.
2. Putih
Putih adalah warna perdamaian. Simbol kepolosan, kemurnian,
kesederhanaan, kesucian. Sangat populer di dunia mode karena warna putih akan
Nampak bercahaya, netral dan bisa dikombinasikan dengan warna apapun. Begitu
juga dalam desain grafis, warna putih sering digunakan sebagai teks yang menyala
pada latar belakang warna yang lebih gelap.

34
3. Merah
Warna yang paling emosional dan cenderung ekstrem. Menyimbolkan
agresivitas, keberanian, gairah, kekuatan dan vitalitas. Warna merah akan lebih
tampak menonjol dibandingkan warna lain pada pengaplikasian pekerjaan desain.
4. Biru
Warna langit dan laut, salah satu warna paling popular diantara yang lain.
Biru melambangkan kewenangan, martabat, keamanan dan kesetiaan. Warna biru
yang tenang menyebabkan tubuh memproduksi bahan kimia yang menenangkan,
sehingga sering digunakan dalam kamar tidur. Orang juga lebih produktif di
ruangan biru. Studi menunjukkan angkat besi mampu menangani beban lebih
berat di pusat kebugaran biru. Dalam desain logo, biru banyak digunakan sebagai
warna dominan logo pemerintahan, pendidikan dan medis.
5. Hijau
Warna hijau adalah warna alam dan kesuburan. Warna hijau melambakang
kesegaran, ketenangan, alam, natural, kesehatan. Dalam relevansi dengan dunia
desain, warna hijau banyak digunakan dalam bidang kesehatan, konstruksi, real
estate, ekologi, konservasi alam dan olahraga semacam golf.
6. Kuning
Warna kuning adalah warna optimis, akan tetapi warna yang paling sulit
ditangkap oleh mata. Penggunaan warna kuning dalam desain sebaiknya tidak
berlebihan.
35
7. Ungu
Adalah warna kerajaan, kemewahan, spiritualitas, kekayaan, dan
kecanggihan. Hal ini juga melambangkan kekuasaan dan kedudukan. bisa juga
menjadi warna yang feminin dan romantis.
8. Oranye
Warna matahari dan senja. Oranye melambangkan energi, antusiasme,
flamboyan dan perhatian. Sifatnya menarik, cerah, ceria sehingga menawarkan
keterbukaan dan keramahan kepada yang melihatnya.
2.9 Garis
Menurut Supriyono (2010: 58) Garis adalah elemen visual yang dapat
dipakai dimanapun dengan tujuan untuk memperjelas dan mempermudah
pembaca. Garis mempunyai sifat-sifat yang dapat memiliki arti dan kesan.
1. Garis Tegak, memiliki kesan kuat, kokoh, tegas dan hidup.
2. Garis Datar, memiliki kesan lemah, tidur dan mati.
3. Garis Lengkung, memliki kesan lemah, lembut dan mengarah
4. Garis Patah, memiliki kesan hati-hati dan cermat.
5. Garis Miring, memiliki kesan menyudutkan.
6. Garis Berombak, memiliki kesan yang berirama.
2.10 Pengertian Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP)
2.10.1 Segmentation
Segmentation atau segmentasi merupakan upaya untuk membagi calon
konsumen dalam kelompok-kelompok tertentu (Harjanto, 2009: 262). Upaya ini

36
dilakukan untuk memudahkan usaha penjualan seseorang karena segmentasinya
yang dipertajam.
Menurut Assauri (2012), segmentasi terbagi menjadi empat variabel utama
bagi konsumen. Variabel segmentasi yang umum digunakan adalah variabel
geografis, demografis, psikografis, dan perilaku.
1. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis digunakan untuk mengklasifikasikan pasar berdasarkan
lokasi yang akan mempengaruhi biaya operasional dan jumlah permintaan secara
berbeda. Dalam segmentasi geografi, pasar dibagi menjadi unit geografis, seperti:
negara, provinsi, kota atau lingkungan. Segmentasi pasar ini dilakukan dengan
mengelompokkan konsumen menjadi bagian pasar menurut skala wilayah atau
letak geografis yang dapat dibedakan berdasarkan wilayah, iklim, dan kota atau
desa.
a. Wilayah. Dapat diperoleh segmen pasar yang berupa pasar lokal, pasar
regional, pasar nasional, dan pasar luar negeri atau ekspor. Masing-masing
pasar berdasarkan wilayah ini berbeda-beda potensi dan cara menanganinya.
b. Iklim. Dengan dasar ini, diperoleh segmen pasar yang berupa pasar daerah
pegunungan dan dataran tinggi serta pasar daerah pantai dan dataran rendah.
Masing-masing pasar berdasarkan iklim ini berbeda kebutuhan, keinginan,
dan preferensinya
c. Kota atau desa. Dapat diperoleh segmen pasar yang berupa pasar daerah
perkotaan dan pasar daerah desa atau pertanian. Masing-masing segmen pasar
37
ini berbeda potensi serta motif, perilaku, dan kebiasaan pembeliannya
sehingga membutuhkan cara penanganan pemasaran berbeda.
2. Segmentasi Demografis
Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi menjadi kelompok-kelompok
berdasarkan variabel-variabel demografis seperti usia, ukuran keluarga, siklus
kehidupan keluarga, jenis kelamin, penghasilan, pekerjaan, agama, ras, generasi
kewarganegaraan, dan kelas sosial. Variabel-variabel demografis adalah dasar
yang paling populer untuk membedakan kelompok-kelompok pelanggan.
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis, segmen pasar ini dilakukan dengan mengelompokkan
konsumen atau pembeli menjadi bagian pasar menurut variabel-variabel pola atau
gaya hidup (life style) dan kepribadian (personality). Sebagai contoh, segmen
pasar masyarakat yang bergaya hidup konsumtif dan mewah berbeda dengan
segmen pasar masyarakat yang bergaya hidup produktif dan hemat yang
mementingkan kualitas dengan harga yang relatif murah.
4. Segmentasi Perilaku
Dalam segmentai perilaku pasar diklasifikasi dalam kelompok-kelompok
yang dibedakan berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan atau respon
terhadap suatu produk.

38
2.10.2 Targeting
Targeting mempunyai dua fungsi sekaligus yaitu menyeleksi pasar sasaran
sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu (selecting) dan menjangkau pasar sasaran
tersebut (reaching) untuk mengkomunikasikan nilai (Kasali, 2001: 371).
Targeting pada dasarnya adalah menentukan segmentasi pasar yang mana
yang akan menjadi tujuan pemasaran yang potensial (Kotler & Keller, 2006: 245).
Terdapat tiga kriteria yang harus dipenuhi perusahaan dalam mengevaluasi dan
menentukan segmen yang akan ditarget.
a. Memastikan bahwa segmen pasar yang dipilih cukup besar dan akan cukup
menguntungkan bagi perusahaan.
b. Strategi targeting itu harus didasarkan pada keunggulan kompetitif
perusahaan yang bersangkutan. Keunggulan kompetitif merupakan cara untuk
mengukur apakah perusahaan itu memiliki kekuatan untuk mendominasi
segmen pasar yang dipilih.
c. Segmen pasar yang dibidik itu harus didasarkan pada situasi persaingannya
yang secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi daya tarik target
segmen.
2.10.3 Positioning
Menurut Kotler (1997: 262), positioning adalah tindakan dalam merancang
permintaan perusahaan sehingga memenuhi nilai yang berbeda dan ditempatkan
dalam pikiran target.
Maknanya, mencari ‘posisi’ di dalam pasar, langkah ini dilakukan setelah
menentukan strategi segmentasi yang dipakai. Dengan kata lain positioning adalah
39
suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra
perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen didalam suatu segmen tertentu
mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan
menghargai apa yang dilakukan suatu perusahaan, dibandingkan dengan
pesaingnya
Sedangkan menurut Kasali (1998: 49) Positioning adalah suatu strategi
untuk memasuki jendela otak konsumen. Positioning tidak dianggap penting
selama barang-barang yang tersedia dalam suatu masyarakat tidak begitu banyak
serta persaingan belum menjadi sesuatu yang penting dan positioning akan
menjadi penting bilamana persaingan sudah sangat sengit.
2.11 Optimalisasi
Dalam Kamus Bahasa Indonesia (Poerdwadarminta, 1997: 753)
dikemukakan bahwa: “Optimalisasi adalah hasil yang dicapai sesuai dengan
keinginan, jadi optimalisasi merupakan pencapaian hasil sesuai harapan secara
efektif dan efisien”.
Optimalisasi merupakan suatu proses untuk mengoptimalkan suatu solusi
agar ditemukannya solusi terbaik dari sekumpulan alternatif solusi yang ada
dengan menggunakan formulasi matematika. Optimalisasi dilakukan dengan
memaksimalkan atau meminimalkan suatu fungsi objektif dengan tidak melanggar
batasan yang ada (Sianturi, 2012). Dengan adanya optimalisasi, suatu sistem dapat
meningkatkan efektifitasnya seperti meminimalisir biaya, meningkatkan
keuntungan, meminimalisir waktu proses, dan sebagainya.

40
2.12 Media Informasi
Kata “media” berasal dari kata Latin, merupakan bentuk jamak dari kata
“medium”. Secara harfiah kata tersebut mempunyai arti perantara atau pengantar
(Susilana dan Riyana, 2009: 6).
Media merupakan salah satu komponen komunikasi, yaitu sebagai
pembawa pesan dari komunikator menuju komunikan (Criticos, 1996). Sedangkan
pengertian dari informasi secara umum informasi adalah data yang sudah diolah
menjadi suatu bentuk lain yang lebih berguna yaitu pengetahuan atau keterangan
yang ditujukan bagi penerima dalam pengambilan keputusan, baik masa sekarang
atau yang akan datang (Davis, 1990: 11).
Maka pengertian dari media informasi dapat disimpulkan sebagai alat
untuk mengumpulkan dan menyusun kembali sebuah informasi sehingga menjadi
bahan yang bermanfaat bagi penerima informasi, adapun penjelasan Sobur (2006)
media informasi adalah “alat-alat grafis, fotografis atau elektronis untuk
menangkap, memproses, dan menyusun kembali informasi visual”.

BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian merupakan objek sekaligus tempat dimana peneliti
melakukan penelitian guna untuk memperoleh data-data yang diperlukan. Adapun
lokasi penelitian ini dilaksanakan di Taman Bungkul Jl. Taman Bungkul, Darmo,
Wonokromo, Kota Surabaya, Jawa Timur.
3.2 Jenis Penelitian
Perancangan penelitian ini menggunakan metodologi dengan metode
pendekatan kualitatif untuk mendapatkan informasi yang lebih mendalam
mengenai Taman Bungkul Surabaya. Peneliti memilih menggunakan metode
penelititan kualitatif untuk menentukan cara mencari, mengumpulkan, mengolah
dan menganalisis data hasil penelitian tersebut.
Menurut Moleong (2007: 4) metode kualitatif sebagai prosedur penelitian
yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-
orang dan perilaku yang diamati. Moleong menambahkan Penelitian kualitatif
adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami perilaku, persepsi, motivasi,
tindakan, dan lain-lain, cara holistik atau utuh, dan dengan cara deskriptif dalam
bentuk katakata dan bahasa pada suatu konteks yang alamiah dan dengan
memanfaatkan berbagai metode.
41
42
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan wawancara, obesrvasi,
dokumentasi dan studi pustaka. Berdasarkan hasil pengumpulan data secara
langsung di lapangan, selanjutnya data-data untuk merancang redesain
environmental graphic baik dalam hal pemilihan media, unsur-unsur visual desain
dianalisis berdasarkan metode deskriptif kualitatif. Dengan pendekatan tersebut
dan metode kualitatif, diharapkan data yang diperoleh dapat sesuai dan terperinci
untuk menunjang perancangan redesain dari environmental graphic Taman
Bungkul Surabaya ini.
3.3 Perancangan Penelitian
Metode pada perancangan penelitian yang akan dilakukan melalui
beberapa tahap yang disusun secara logis dan sistematis. Hal ini bertujuan untuk
memberikan hasil yang sesuai dengan apa yang diharapkan menjadi solusi
permasalahan dari perancangan redesain environmental graphic Taman Bungkul
Surabaya. Proses perancangan ini dilakukan dalam beberapa meliputi Riset
Lapangan, Identifikasi, serta Ide dan Gagasan.
3.3.1 Riset Lapangan
Tahap ini bertujuan untuk mendapatkan informasi yang sebanyak-
banyaknya terhadap permasalahan atau fenomena yang ada pada saat ini. Selain
itu, tahap ini juga bertujuan untuk menambah wawasan peneliti dan berfungsi
untuk menambah bahan yang akan digunakan dalam proses perancangan.

43
3.3.2 Identifikasi
Setelah mendapatkan data-data melalui tahap riset di lapangan, tahap
selanjutnya dilakukan identifikasi terhadap data-data tersebut, sehingga terlihat
permasalahan yang akan dihadapi.
3.3.3 Ide dan Gagasan
Tahap berikutnya adalah hasil dari tahap identifikasi yang telah dilakukan
sehingga didapatkan ide dan gagasan dari permasalahan yang ada. Selanjutnya,
ide dan gagasan tersebut dijadikan sebagai sebuah acuan dalam proses
perancangan redesain.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Agar memudahkan proses perancangan karya, hal yang dilakukan terlebih
dahulu yaitu pengumpulan data. Data yang terkumpul untuk permasalahan dalam
perancangan ini kemudian dianalisa.
3.4.1 Observasi
Observasi merupakan pengamatan langsung suatu kegiatan yang sedang
dilakukan. Secara umum pengertian observasi adalah cara menghimpun bahan-
bahan keterangan yang dilakukan dengan mengadakan pengamatan dan
pencatatan secara sistematis terhadap fenomena-fenomena yang dijadikan obyek
pengamatan (Djaali & Muljono, 2007 : 16).
Pada penelitian ini, observasi dilakukan dengan cara mengamati
environmental graphic design yang terdapat di Taman Bungkul Surabaya serta
perilaku dan sikap pengunjung terhadap EGD tersebut.

44
3.4.2 Wawancara
Wawancara menurut Bungin (2001: 108) adalah proses memperoleh
keterangan untuk tujuan penelitian dengan tanya jawab sambil tatap muka antara
pewancara dengan responden atau orang yang diwawancarai dengan atau tanpa
menggunakan pedoman (guide).
Dalam perancangan redesain environmental graphic ini wawancara
dilakukan dengan pihak Taman Bungkul, Dinas Kebersihan dan Pertamanan Kota
Surabaya, yang dianggap mengetahui lebih dalam tentang environmental graphic
design (EGD) yang terdapat di dalam Taman Bungkul, serta pengunjung yang
datang berkunjung sebagai responden terhadap media informasi berupa EGD
tersebut. Hal ini dilakukan untuk memperdalam informasi tentang penerapan
environmental graphic design di Taman Bungkul Surabaya, hingga tanggapan dan
respon pegunjung terhadap penerapan dan fungsi EGD tersebut.
3.4.3 Studi Pustaka
Studi kepustakaan yaitu dengan cara menggali teori-teori yang telah
berkembang dalam ilmu yang berkepentingan, mencari metode-metode serta
teknik penelitian, baik dalam mengumpulkan data atau dalam menganalisis data,
yang telah dipergunakan oleh peneliti-peneliti terdahulu (Nazir, 2003: 43).
Studi pustaka ini penting untuk mendukung dan menunjang data penelitian
yang akan diimplementasikan kedalam perancangan redesain environmental
graphic Taman Bungkul Surabaya.

45
3.4.4 Studi Eksisting
Studi eksisting ini dilakukan untuk mengetahui media apa yang telah
dibuat untuk mempromosikan Taman Bungkul Surabaya seperti poster, brosur,
dan lain sebagainya.
3.5 Teknik Analisis Data
Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data
yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan bahan-bahan lain,
sehingga dapat mudah dipahami dan temuannya dapat diinformasikan kepada
orang lain (Sugiyono, 2007: 88).
Dalam penelitian dengan menggunakan metode kualitatif, analisis data
dilakukan sejak awal penelitian dan selama proses penelitian itu berlangsung.
Data diperoleh melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi. Setelah itu data
diolah secara sistematis. Prosedur dalam menganalisis data kualitatif, menurut
Miles dan Huberman (1984) adalah Reduksi Data, Penyajian Data, dan
Kesimpulan atau Verifikasi (Sugiyono, 2009: 91-99).
3.5.1 Reduksi Data
Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok,
memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari tema dan polanya. Dengan
demikian data yang telah direduksi akan memberikan gambaran yang lebih jelas,
dan mempermudah peneliti untuk melakukan pengumpulan data selanjutnya, dan
mencarinya bila diperlukan.

46
3.5.2 Penyajian Data
Setelah data direduksi, maka langkah selanjutnya adalah menyajikan data.
Dalam penelitian kualitatif, penyajian data bisa dilakukan dalam bentuk uraian
singkat, bagan, hubungan antar kategori, flowchart dan sejenisnya dengan
menggunakan teks yang bersifat naratif.
3.5.3 Kesimpulan atau Verifikasi
Langkah ketiga dalam analisis data kualitatif adalah penarikan kesimpulan
dan verifikasi. Kesimpulan awal yang dikemukakan masih bersifat sementara, dan
akan berubah bila tidak ditemukan bukti-bukti yang kuat yang mendukung pada
tahap pengumpulan data berikutnya. Tetapi apabila kesimpulan yang
dikemukakan pada tahap awal, didukung oleh bukti-bukti yang valid dan
konsisten saat peneliti kembali ke lapangan mengumpulkan data, maka
kesimpulan yang dikemukakan merupakan kesimpulan yang kredibel.

BAB IV
PEMBAHASAN
4.1 Hasil dan Analisa Data
4.1.1 Hasil Observasi
Observasi dilakukan dengan mengadakan pengamatan langsung terhadap
suatu objek dan melakukan pencatatan secara sistematis tentang hal-hal tertentu
yang menjadi target pengamatan sehingga dapat membantu dalam pembuatan
analisa data. Observasi yang dilakukan pada tanggal 12 April 2016, yaitu
megamati dan mencatat secara langsung mengenai jenis-jenis sign system yang
terdapat di Taman Bungkul, sehingga dapat menentukan sign apa saja yang akan
diredesain.
Berdasarkan hasil observasi langsung, didapatkan berbagai macam Sign
System yang tersedia pada Taman Bungkul Surabaya, yang terbagi dalam 2
kategori yaitu sign dengan warna hijau yang hanya ditempatkan di sekitar area
taman dengan rumput, serta sign dengan kombinasi warna biru dan abu-abu yang
terletak dan tersebar di sepanjang jalan di dalam Taman Bungkul Surabaya, serta
beberapa sign berwarna merah.
Sign dengan warna hijau terdiri atas tanda dilarang menginjak bunga dan
rumput, dilarang masuk dan berpacaran di area taman rumput, dilarang membawa
minuman keras atau beralkohol, dan dilarang membawa senjata tajam.
47
48
Gambar 4.1 Sign dengan warna hijau pada Taman Bungkul

Sign dengan kombinasi warna biru dan abu-abu terdiri atas petunjuk untuk
membuang sampah pada tempatnya, dilarang bersepeda, area bebas Pedagang
Kaki Lima (PKL), area religi, dan toilet.
Gambar 4.2 Sign dengan kombinasi warna biru dan abu-abu pada Taman Bungkul
Selain itu terdapat beberapa sign lain yang tersebar di area taman. Salah
satunya adalah sign berwarna merah dengan petunjuk dilarang menginjak rumput.
Selain itu juga pada pintu masuk toilet masing-masing terdapat sign dengan
49
ukuran kecil yang mengidentifikasi masing-masing toilet untuk laki-laki dan
permpuan.
Gambar 4.3 Beberapa sign lain yang terdapat pada Taman Bungkul
Kesimpulan yang dapat diambil dari kegiatan observasi pada sign yang
tersebar di dalam area Taman Bungkul Surabaya, yaitu apabila dilihat dari segi
visual, berbagai sign tersebut telah menampilkan berbagai simbol-simbol yang
mudah dipahami. Namun, karena penggunaan material yang kurang pas
menyebabkan beberapa tanda tidak terlihat atau mulai memudar. Selain itu,
penyediaan sign saja dirasa kurang cukup. Walaupun area Taman Bungkul
Surabaya dianggap tidak terlalu luas, tetapi bagi sebagian pengunjung atau
wisatawan khususnya pendatang baru dan yang berasal dari luar kota Surabaya
hingga wisatawan asing membutuhkan media informasi yang dapat membantu
mereka dalam melakukan aktivitas di dalam area taman. Oleh karena itu,
50
dibutuhkan media informasi yang tepat dan dapat memberikan penjelasan
mengenai fasilitas yang terdapat dalam taman.
Dengan adanya pembaharuan pada desain signsystem yang terdapat di
Taman Bungkul Surabaya, serta adanya tambahan media-media pendukung lain,
diharapkan dapat membantu para wisatawan dalam menerima informasi yang
nantinya dapat dioptimalkan secara tepat dan baik.
4.1.2 Hasil Wawancara
Berdasarkan data wawancara yang telah dilakukan di Taman Flora kota
Surabaya pada tanggal 2 Juni 2016 kepada Bapak Hendrik selaku Kepala Unit
Pelaksanaan Teknis (UPT) Taman Flora yang bertugas membawai taman-taman
aktif yang berada di kota Surabaya, Taman Bungkul Surabaya merupakan salah
satu ikon kota Surabaya berupa taman aktif yang menyediakan fasilitas situs religi
berupa makam Mbah Bungkul, yang merupakan kakek buyut dari para sunan yang
berperan penting dalam penyebaran agama Islam terutama di pulau Jawa.
Taman aktif sendiri merupakan salah satu jenis taman yang di dalamnya
terdapat infrastruktur seperti tempat bermain untuk anak-anak, lapangan olahraga,
serta pada lokasi-lokasi tertentu juga terdapat fauna dalam skala kecil. Taman
aktif juga merupakan tempat diselenggarakannya berbagai kegiatan, disamping
untuk rekreasi, dan sebagai Ruang Terbuka Hijau (RTH). Selain taman aktif, jenis
taman lainnya yaitu taman pasif, merupakan taman-taman kecil yang biasanya
terletak di sepanjang atau di bagian tengah jalan sebagai pemisah arus balik pada
jalan raya dan sebagai hiasan di dalam kota.

51
Taman bungkul pertama kali dibangun sekitar tahun 2005-2006 dengan
bantuan murni dari pihak Telkom Indonesia, pada tanah lapang yang dahulunya
digunakan oleh masyarakat sekitar sebagai tempat bermain bagi anak-anak serta
lapangan olahraga, serta tempatnya yang berada tepat didepan lokasi makam
Mbah Bungkul. Lokasi Taman Bungkul dianggap strategis karena berada di dekat
area jalan protokol, sehingga wisatawan yang berkunjung ke Surabaya dapat
dengan mudah mengunjungi Taman Bungkul, dan terbuka untuk umum selama 24
jam setiap hari. Aktifitas yang terdapat di dalamnya berupa kegiatan oleh pelajar,
beberapa komunitas seperti pecinta hewan, komunitas seni, komunitas mahasiswa,
dan khusus pada hari minggu diadakan kegiatan rutin yaitu Car Free Day.
Berdasarkan hasil wawancara, dengan melihat permasalahan yang ada,
diperlukannya sebuah media informasi yang tepat dengan melakukan proses
redesain pada unsur environmental graphic berupa signage yang ada di dalam
Taman Bungkul Surabaya serta merancang wayfinding agar dapat membantu
target audience baik wisatawan lokal maupun wisatawan asing dalam melakukan
aktivitas di dalam taman serta memaksimalkan dan mengoptimalkan informasi
yang diberikan.
4.1.3 Hasil Studi Eksisting
Untuk menganalisa studi eksisting dalam perancangan ini, peneliti
mengacu pada observasi yang telah dilakukan terhadap objek penelitian. Studi
eksisting dapat berupa media promosi yang sudah ada.
Dari hasil observasi, studi eksisting yang didapatkan berupa data-data
tertulis, media promosi, dan wawancara dari pihak Taman Bungkul Surabaya dan
52
Dinas Kebersihan dan Pertamanan Kota Surabaya. Media promosi yang
digunakan oleh pihak Taman Bungkul adalah sebuah brosur yang berisi informasi
singkat mengenai Taman Bungkul, yaitu tahun diresmikan, luas area, serta
infromasi mengenai infrastruktur yang disediakan.
Gambar 4.4 Brosur Taman Bungkul Surabaya

Sumber: Dokumen Taman Bungkul Surabaya, 2016
4.2 Segmentasi, Targeting dan Positioning
4.2.1 Segmentasi dan Targeting
Dalam perancangan redesain Environmental Graphic, segmen pasar yang
dituju adalah:
a. Demografis
Usia : 5 - 60 tahun
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
Siklus Aktivitas : Individu dan Rombongan Wisata
Profesi : SD, SMP, SMA, Perguruan Tinggi
Pendidikan : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan

53
b. Geografis
Wilayah : Domestik dan Mancanegara
Kepadatan : Kota Besar
c. Psikografis
Gaya Hidup : Masyarakat yang menyukai rekreasi dan
wisata religi, serta mudah bergaul dan
bersosialisasi.
4.2.2 Positioning
Positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen
untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen didalam
suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu segmen
tertentu, mengerti dan menghargai apa yang dilakukan suatu perusahaan,
dibandingkan dengan pesaingnya (Kotler, 1997: 262). Oleh karena itu redesain
dari sign system Taman Bungkul Surabaya ini ingin memposisikan dirinya sebagai
sistem tanda dan wayfinding yang lebih menarik serta menyediakan informasi
yang dapat dipahami oleh pengunjung. Dengan menonjolkan visual yang simpel
tetapi menarik, serta didukung oleh konten yang menggunakan bahasa mudah
dipahami.
4.3 Analisis SWOT
Menurut Rangkuti dalam Marimin (2004: 58), analisis SWOT adalah suatu
cara untuk mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis dalam rangka
merumuskan strategi perusahaan. Analisa ini didasarkan pada kekuatan
(Strength), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opportunities), dan ancaman

54
(Threats). Selain itu, analisa SWOT yang dilakukan untuk mengidentifikasi suatu
perusahaan atau suatu karya melalui kondisi internal dan eksternal untuk
perancangan proses sehingga proses yang dirancang dapat berjalan optimal,
efektif, dan efesien.
a. Strength, untuk mengetahui kekuatan atau keunggulan jasa dan produk
dibanding kompetitor. Dalam hal ini, bisa diartikan sebagai kondisi yang
menguntungkan perusahaan tersebut.
b. Weakness, untuk mengetahui kelemahan jasa dan produk dibanding
kompetitor. Dalam hal ini, kelemahan bisa diartikan sebagai suatu kondirisi
yang merugikan perusahaan tersebut.
c. Opportunity, untuk mengetahui peluang pasar. Dalam hal ini diartikan
sebagai suatu hal yang bisa menguntungkan jika dilakukan namun jika tidak
diambil bisa merugikan, atau sebaliknya.
d. Threats, untuk mengetahui apa yang menjadi ancaman terhadap jasa dan
produk yang ditawarkan.
Segi kekuatan dan kelemahan merupakan kondisi internal yang dikandung
oleh obyek yang dinilai, sedangkan peluang dan ancaman merupakan faktor
eksternal. Hasil kajian dari keempat segi ini kemudian disimpulkan, meliputi
strategi pemecahan masalah, perbaikan, pengembangan, dan optimalisasi.
Penyusunan kesimpulan lazim dilakukan dengan cara meramu (sedapat mungkin)
hal-hal yang dikandung oleh keempat faktor menjadi sesuatu yang positif, netral
atau minimal dipahami. Menurut Sarwono dan Lubis (2007: 18-19), penyusunan
kesimpulan ini ditampung dalam Matriks Pakal yang terdiri dari:

55
a. Strategi PE-KU (S-O) / Peluang dan Kekuatan: Mengembangkan peluang
menjadi kekuatan.
b. Strategi PE-LEM (W-O) / Peluang dan Kelemahan: Mengembangkan peluang
untuk mengatasi kelemahan.
c. Strategi A-KU (S-T) / Ancaman dan Kekuatan: Mengenali dan
mengantisipasi ancaman untuk menambah kekuatan.
d. Strategi A-LEM (W-T) / Ancaman dan Kelemahan: Mengenali dan
mengantisipasi ancaman untuk meminimumkan kelemahan.
Untuk menentukan sebuah keyword dan konsep perlu menganalisa SWOT
yang mendukung hasil penelitian ini. Berikut adalah analisis SWOT yang tertera
pada tabel 4.1.
Tabel 4.1 Analisis SWOT
Strengths Weakness
- Tempat rekreasi bagi - Tidak tersedia penunjuk
INTERNAL berbagai kalangan serta
profesi
arah atau wayfinding
- Kurangnya kesatuan antar
- Memiliki Infrastruktrur dan elemen desain sistem grafis
fasilitas lainnya seperti wifi pada area taman dan
dan terbuka untuk umum sekitarnya
setiap hari selama 24 jam - Tidak adanya media
- Satu-satuya taman aktif di pendukung bagi wisatawan
Surabaya yang juga asing untuk menjelaskan
menyediakan sarana wisata mengenai infrastruktur yang
religi tersedia di dalam Taman
EKSTERNAL
Opportunies S-O W-O
- Tidak adanya kesatuan - Menciptakan tema bagi - Memberi kemudahan bagi
pada desain Environmental melalui suasana taman wisatawan asing dalam
Graphic (sistem grafis) dalam unsur desain mengakses fasilitas yang
untuk fasilitas Taman - Memanfaatkan fasilitas terdapat di dalam taman
- Peluang untuk menjadi wisata religi untuk menarik - Menciptakan media
taman aktif di surabaya minat wisatawan luar kota pendukung seperti mini
yang menjadi obyek wisata Surabaya guide atau pamflet yang
membahas tentang
56
religi utama infrastruktur yang terdapat

- Pentingnya sarana untuk pada Taman Bungkul
menambah wawasan Surabaya
mengenai salah satu tokoh
penting penyebaran agama
Islam di Surabaya
Threats S-T W-T

- Taman aktif lainnya yang - Mengemas environmental - Kurangnya minat
sudah ada terlebih dahulu graphic design sebagai masyarakat untuk
- Banyaknya wisata religi elemen penarik minat menjadikan brosur atau
yang berada di luar dan di wisatawan pamflet sebagai pedoman.
dalam kota Surabaya
- Strategi Utama: Dengan melakukan proses redesain pada sign system serta menciptakan
penunjuk arah berupa wayfinding serta media pendukung seperti mini guide dalam dua bahasa
agar memberi kemudahan bagi wisatawan asing dan lokal dalam mengakses fasilitas yang
terdapat di dalam taman dan menyediakan informasi mengenai infrastruktur yang tersedia.
4.4 Unique Selling Preposition (USP)
Dalam hal ini Unique Selling Preposition yang dimiliki oleh redesain
environmental graphic Taman Bungkul adalah informasi yang tertera pada sign
system dan wayfinding serta media pendukungnya menggunakan dua bahasa yaitu
Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris dan didesain dengan menggunakan teknik
vektor yaitu sebuah gaya design yang mudah dipahami. Selain itu, media
wayfinding yang menampilkan qr code yang dapat digunakan pada smartphone
dan langsung tersambung pada link yang menyediakan e-miniguide untuk
memudahkan pengunjung atau wisatawan dalam melakukan kegiatan di dalam
Taman Bungkul Surabaya.
4.5 Keyword
Pemilihan kata kunci atau keyword dari redesain environmental graphic
Taman Bungkul Surabaya ini ditentukan melalui penggunaan dasar acuan

57
terhadap proses analisis data yang sudah dilakukan. Penentuan keyword diambil
berdasarkan data yang sudah terkumpul dari hasil observasi, wawancara, studi
literatur, STP, dan data penunjang lainnya.
4.6 Deskripsi Konsep
Konsep yang dipilih dalam perancangan ini adalah “Satisfied” yang
memiliki arti puas. Menurut KBBI, puas adalah merasa senang (lega, gembira)
karena sudah terpenuhi hasrat hatinya. Konsep “Satisfied” bertujuan untuk
menunjukkan bahwa hasil redesain environmental graphic Taman Bungkul
Surabaya dapat memudahkan pengunjung baik wisatawan lokal maupun asing
dapat memahami informasi yang disajikan. Artinya, konsep “Satisfied”
diharapkan bagi pengunjung yang kesulitan dalam beraktifitas di dalam taman
seperti mencari jalan dapat memahami sign, wayfinding, serta media-media
pendukung yang disediakan, dan pengunjung dapat merasa puas akan informasi
yang diberikan.
Gambar 4. 5 Analisa Keyword
58
59
4.7 Alur Perancangan Karya
Latar Belakang Masalah
5
Rumusan Masalah
Observasi
Wawancara
Literatur
Studi Eksisting
STP
Analisis SWOT
USP
Keyword
Perencanaan Kreatif
- Tujuan Kreatif
- Strategi Kreatif
• Tipografi
• Warna
• Komposisi
Perencanaan Media
- Tujuan Media
- Strategi Media
a. Sign System
b. Wayfinding
c. Media Pendukung
- Mini-Guide Map
- Mobile Wayfinding
Devices
- Poster
- Mini Poster
- Stiker
Final Design
Gambar 4.6 Alur Perancangan Karya

Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
60
4.8 Perancangan Kreatif
4.8.1 Tujuan Kreatif
Perancangan environmental graphic design merupakan sesuatu yang
sangat penting untuk membantu masyarakat khususnya wisatawan pada sebuah
tempat yang sudah pernah ataupun baru dikunjunginya. Proses redesain serta
perancangan pada unsur environmental graphic di Taman Bungkul Surabaya
meliputi signage dan wayfinding, serta perancangan media pendukung
diantaranya, Mini-Guide Map, dan Mobile Wayfinding Devices, Poster, Mini-
Poster dan Stiker yang bertujuan agar mampu memberkan informasi mengenai
fasilitas Taman Bungkul Surabaya dan diharapkan dapat menarik perhatian,
dipahami, serta selanjutnya dapat berdampak positif terhadap pengunjung.
Keyword atau konsep yang digunakan adalah “Satisfied” yang merupakan hasil
dari penggambungan antara data wawancara, observasi, STP, studi literatur, studi
eksisting, dan USP sehingga menghasilkan sebuah konsep yaitu “Satisfied”
sebagai dasar acuan dalam penelitian ini.
Konsep “Satisfied” memiliki tujuan kreatif visual yang disajikan dengan
ilustrasi berbasis vektor yang berisi data-data yang informatif dan disajikan
dengan dua bahasa sehingga masyarakat dalam hal ini wisatawan lokal dan
mancanegara dapat meahami akan tanda-tanda serta penunjuk arah yang
disediakan di dalam maupun luar Taman Bungkul Surabaya.
4.8.2 Strategi Kreatif
Strategi merupakan cara untuk mencapai tujuan, oleh karena itu pada
penelitian ini dengan judul “Redesain Environmental Graphic Taman Bungkul

61
Surabaya dengan Teknik Vektor sebagai Upaya Optimalisasi Media Informasi”,
peneliti menggunakan strategi Unique Selling Proposition (USP), karena strategi
ini menggunakan perbedaan karakteristik fisik atau atribut produk yang lebih
unik.
Dalam hal ini untuk mengangkat sisi keunikan yang dimiliki oleh Taman
Bungkul Surabaya bukan hanya menggunakan unsur-unsur visualnya saja, tetapi
apabila dilihat dari target yang dituju yaitu masyarakat yang berusia 5-60 tahun,
bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia dan bahasa Inggris (untuk
wisatawan mancanegara) yang ringan, mudah, dan dipahami serta diterapkan
sehari-hari oleh mereka. Tujuannya adalah baik wisatawan lokal dan mancanegara
dapat dengan mudah memahami informasi yang disampaikan dan juga membuat
pengunjung nyaman dalam berwisata dan melakukan aktifitas di dalam taman.
1. Tahapan Komunikasi
Terdapat beberapa tahapan dalam komunikasi, yaitu attention, interest,
desire, dan action.
a. Attention. Dasar komunikasi dalam sebuah kemasan environmental graphic
design Taman Bungkul Surabaya yang menarik dapat digunakan untuk
menarik perhatian audiens. Kemasan yang digunakan merupakan tema yang
telah ditentukan dalam konsep penelitian ini.
b. Interest. Dari perhatian yang telah dibangun pada masyarakat akan
menciptakan ketertarikan masyarakat terhadap Taman Bungkul Surabaya.
Desain yang terintegrasi dengan baik dapat meningkatkan ketertarikan lebih
terhadap Taman Bungkul Surabaya.

62
c. Desire. Dari tahapan tersebut akan distimulasikan olehpikiran untuk
membangun apresiasi masyarakat. Apresiasi masyarakat tentang Taman
Bungkul Surabaya yang dibentuk oleh warna dan bentuk dipakai pada
environmental graphic design Taman Bungkul Surabaya.
d. Action. Apresiasi yang tercipta dari attention, interest, dan desire itu
membuat audiens berlanjut pada tindakan nyata. Maksud dari tindakan nyata
yaitu saat audiens benar-benar ingin datang ke suatu tempat dikarenakan
atensi yang mereka terima dari environmental graphic design yang mereka
tangkap melalui aspek visual. Untuk dapat memaksimalkan media yang telah
dipilih yaitu environmental graphic design maka strategi media harus disusun
dengan baik, dan informasi yang disampaikann dapat diterima dengan baik
oleh para pengunjung.
2. Klasifikasi Environmental Graphic Design Taman Bungkul Surabaya
Environmental graphic Taman Bungkul Surabaya baik yang akan
diredesain maupun didesain diklasifikasikan menjadi empat, yaitu Road Sign,
Directional Sign, Orientation Sign, dan Regulatory Sign atau signage.
a. Road Sign
b. Directional Sign, dalam hal ini wayfinding atau penunjuk arah
c. Orientation Sign
- Wayfinding Map (Peta Lokasi)
d. Regulatory Sign atau signage, meliputi:
- Dilarang menginjak bunga dan rumput

63
- Dilarang masuk di area taman rumput
- Dilarang membawa minuman keras atau beralkohol
- Dilarang membawa senjata tajam
- Dilarang bersepeda di dalam taman
- Petunjuk membuang sampah pada tempatnya
- Area bebas Pedangang Kaki Lima (PKL)
- Area religi
- Sign toilet
- Musholla
- Bagian Informasi
- Kantor
Untuk penggunaan desain visual akan dikemas secara komunikatif dengan
menggunakan unsur karakter yang dimiliki oleh Taman Bungkul Surabaya yang
diharapkan dapat menjadi identitas dari lokasi.
1. Tipografi (Visual)
Jenis tipografi yang sesuai dengan konsep “Satisfied” adalah jenis huruf
Sans Serif dengan karakter font Gill Sans MT. Menurut Ambrose (2005:54), salah
satu ciri huruf ini adalah memiliki bagian-bagian tubuh yang sama tebalnya. Serta
karakter huruf sans serif yang rounded atau huruf dengan ujung bulat, memiliki
kesan santai, nyaman, dan menarik pada visual.

64
Gambar 4.7 Tipografi “Gill Sans MT”

2. Warna (Visual)
Penggunaan warna yang diaplikasikan pada setiap media environmental
graphic design adalah menggunakan warna yang sesuai konsep “Satisfied”. Maka
psikologi warna yang akan diterapkan dan disesuaikan dengan konsep peneltian
ini diambil dari buku Nirmana dari buku Sadjiman Ebdi Sanyoto.
Pemilihan warna primer yaitu warna kuning sebagai warna yang mewakili
konsep “Satisfied”. Menurut Sanyoto (2009:48) yang menjelaskan bahwa warna
kuning melambangkan kecerahan, kehidupan, kemegahan, kegembiraan. Kata
kegembiraan atau gembira diambil dari makna konsep “Satisfied” yang dijelaskan
sebelumnya yaitu memiliki arti puas yaitu merasa senang (lega, gembira) karena
sudah terpenuhi hasrat hatinya (KBBI, 2016).
Taman bungkul Surabaya yang merupakan taman aktif dengan berbagai
fasilitas di dalamnya termasuk menyediakan wisata religi. Oleh karena itu
diambillah warna Hijau, menurut Sanyoto (2009: 49) warna hijau berasosiasi pada
hijaunya alam, tumbuh-tumbuhan, sesuatu yang hidup dan berkembang. Selain itu
warna hujau bila dibandingkan dengan warna lainnya, relatif lebih netral pengauh
emosinya, sehingga cocok untuk istirahat. Yang merupakan salah satu fungsi dari
Taman bungkul Surabaya yang diminati oleh wisatawan pada akhir pekan, waktu
65
yang tepat untuk beristirahat, serta berwisata dan melakukan aktifitas yang
dianggap santai. Selain itu dalam lingkup wisata religi, warna hijau juga memiliki
makna keyakinan, kepercayaan, keimanan.
Selain kedua warna tersebut, warna abu-abu juga dipilih dalam
perancangan ini. Menurut Sanyoto (2009: 51) warna abu-abu adalah warna yang
paling netral dan menyimbolkan ketenangan, kebijaksanaan, kerendahhatian, dan
keberanian untuk mengalah. Hampir sama dengan warna hijau, arti ketenagan
yang diambil dari warna abu-abu karena masih berkesinambungan dengan fungsi
taman sebagai tempat wisata dan rekreasi bagi pengunjung yang menghadirkan
ketenangan dengan adanya wisata alam berupa pepohonan dan tumbuh-tumbuhan.
Gambar 4.8 Warna yang Terpilih

3. Komposisi
Dalam perancangan ini, peneliti akan mempetakan penempatan tiap
elemen environmental graphic design dari Taman Bungkul Surabaya. Dilihat dari
jenis environmental yang telah diklasifikasikan sebelumnya, terdapat 4 bagian
yang akan dibagangun yaitu Wayfinding Sign, Sign system, dan Signage.
66
Gambar 4.9 Peta Area Lokasi Taman Bungkul Surabaya

Sumber : Dokumentasi Dinas Kebersihan dan Pertamanan Surabaya, 2016
67
Gambar 4.10 Mapping Penempatan dari Klasifikasi Environmental Graphic

4.8.3 Identifikasi Bentuk
Sebelum membuat implementasi dari redesain environmental graphic
Taman Bungkul ini, diperlukan adanya proses identifikasi bentuk dari ciri khas
Taman Bungkul. Hal ini dilakukan agar hasil visual dari proses perancangan
redesain ini tidak meninggalkan identitas dari Taman Bungkul itu sendiri.
Berbagai bentuk yang yang dapat diidentifikasi dari Taman Bungkul
Surabaya yaitu bentuk dari area keseluruhan taman-nya serta bentuk dari tumbuh-
tumbuhan berupa bunga-bunga dan daun-daun yang terdapat di dalam area taman.
68
a. Bentuk Half Circle. Bentuk dari area taman yang menyerupai setengah
lingkaran, dengan bagian bersudut tumpul adalah bagian utama taman, dan
bagian setengah lingkaran mencakup area makam dan sentra PKL.
Gambar 4.11 Identifikasi Bentuk Half Circle

b. Bentuk Tumbuh-tumbuhan (Daun). Bentuk dasar daun dipilih karena di
dalam area taman dikelilingi oleh berbagai macam dedaunan.
Gambar 4.12 Identifikasi Bentuk Daun

69
4.8.4 Perencanaan Media
1. Tujuan Media
Menurut Morissan (2010:189), tujuan media sesuai dengan Hasil analisis
data merupakan gambaran apa yang ingin dicapai suatu perusahaan berkenaan
dengan penyampaian pesan suatu merek produk. Maka dibutuhkan media untuk
yang tepat dalam menyampaikan pesan serta informasi mengenai fasilitas yang
berada pada Taman Bungkul Surabaya.
2. Strategi Media
Perancangan environmental graphic design ini menggunakan 2 (dua)
media, yaitu media utama dan media pendukung. Media utama yang digunakan
adalah signage dan wayfinding, sedangkan media pendukung digunakan untuk
membantu publikasi media utama yang sudah dirancang. Berikut media-media
yang digunakan :
a. Media Utama. Media utama yang digunakan pada Taman Bungkul Surabaya
yaitu environmental graphic design berupa redesain dari media signage dan
menambahkan media Road Sign, Directional Sign (wayfinding atau penunjuk
arah), dan Orientation Sign berupa Wayfinding Map (Peta Lokasi). Alasan
keempat media tersebut dipilih karena merupakan tujuan utama dari
perancangan penelitian ini, selain itu media-media tersebut dirasa merupakan
media informasi yang tepat dalam menyampaikan informasi yang optimal
mengenai fasilitas terhadap pengunjung. Environmental ini dirancang dengan
konsep dan dengan keyword yang sudah diperoleh yaitu “Satisfied”.

70
b. Media Pendukung
1) Mini-Guide Map. Media pendukung berikutnya adalah mini-guide map.
Mini-Guide Map merupakan wayfinding map dalam versi kecil yang
berfungsi sebagai panduan, dimana mini-guide map ini menjelaskan
tentang posisi atau lokasi dari fasilitas-fasilitas umum serta signage dari
Taman Bungkul Surabaya. Media ini dipilih sebagai solusi bagi
pengunjung yang tidak memiliki ponsel dengan fitur pintar (smartphone).
2) Mobile Wayfinding Devices. Media ini cukup efektif digunakan untuk
media informasi karena memanfaatkan perkembangan teknologi yang
ada, dengan menampilkan map atau peta lokasi yang disajikan secara
digital dan dapat diakses oleh pengunjung langsung pada ponsel mereka
dengan cara meng-scan qr code yang tersedia pada media wayfinding
map. Media ini juga merupakan solusi bagi masyarakat yang menyukai
hal serba instan.
4.9 Perencanaan Karya
4.9.1 Perancangan Media Utama
Media utama yang terdiri atas signage dan wayfinding diklasifikasikan
dalam beberapa kategori seperti yang telah disebutkan sebelumnya.
1. Road Sign
Road Sign berguna agar memudahkan pengunjung dalam menemukan
lokasi Taman Bungkul Surabaya karena letaknya yang berada persis di bagian
depan taman serta dekat dengan jalan utama. Selain itu pada road sign juga
terdapat informasi singkat mengenai fasilitas yang tersedia.

71
Gambar 4.13 Alternatif Road Sign 1

Alternatif ini menggunakan bentuk dasar yang telah dipilih sebelumnya
dengan menggabungkan bentuk half circle yang dibagi dua dengan tambahan
bentuk persegi, kemudian ditambahkan penyangga pada bagian bawah. Bagian
yang diarsir berwarna hijau sedangkan yang tidak diarsir berwarna kuning.

72
Sama seperti alternatif road sign yang pertama, alternatif kedua juga
menggunakan bentuk dasar yang telah dipilih sebelumnya, perbedaannya terletak
pada posisi persegi panjang lebih kecil dari potongan bentuk half circle.

Alternatif road sign ketiga sedikit berbeda dengan alternatif pertama dan
kedua. Perbedaannya terletak pada posisi dari potongan bentuk half circle yang
berada dibagian atas dan menempel pada bidang dibelakangnya, selain itu
penyangga yang digunakan ukurannya lebih kecil.

73
2. Directional Sign atau Wayfinding
Gambar 4.16 Sketsa Directional Sign atau Wayfinding

Directional sign disini berfungsi sebagai penunjuk arah untuk fasilitas
umum yang terdapat di dalam area taman. Desain dibuat sesimple mungkin
dengan menggunakan bentuk persegi panjang. Bentuk dari directional sign
berbeda dengan bentuk sign lainnya yang dominan menggunakan bentuk half
circle, namun tetap tidak menghilangkan unsur tersebut, oleh karena itu half circle
di letakan pada bagian penunjuk arah.
3. Orientation Sign
Media ini dapat menarik perhatian, mudah dilihat karena ukurannya yang
besar dan bertujuan memudahkan audiens dalam mengetahui lokasi fasilitas
umum pada taman.

74
Gambar 4.17 Alternatif Orientation Sign 1

Alternatif pertama berbentuk tipis dan terbagi dua, yaitu tambahan arahan
tempat dibagian bawahnya sedangkan bagian atasnya digunakan untuk
meletakkan peta.
Gambar 4.18 Alternatif Orientation Sign 2

Alternatif Orientation Sign yang kedua hampir mirip dengan yang
pertama, tetapi bagian penyangganya lebih besar.

75
4. Regulatory Sign
Gambar 4.19 Sketsa Regulatory Sign

Sketsa ini dipilih karena terlihat simpel dan menggunakan unsur bentuk
dasar dari perancangan ini. Regulatory sign dibagi menjadi dua, yaitu regulatory
sign dengan posisi berdiri dan dengan posisi menempel pada dinding ataubidang
rata.
4.9.2 Perancangan Media Pendukung
Dalam penelitian mengenai environmental graphic design ini, dibutuhkan
tiga jenis media pendukung yang dirasa paling efektif dalam memudahkan
pengunjung dalam beraktifitas di dalam Taman Bungkul Surabaya, yaitu:
1. Mini-Guide Map.
Mini-Guide Map merupakan wayfinding map dalam versi kecil yang
berfungsi sebagai panduan, dimana mini-guide map ini menjelaskan tentang posisi
atau lokasi dari fasilitas-fasilitas umum serta signage dari Taman Bungkul
Surabaya.
76
Gambar 4.20 Sketsa Mini-Guide Map

2. Mobile Wayfinding Devices
Media ini dipilih sebagai solusi bagi pengunjung yang tidak memiliki
ponsel dengan fitur pintar (smartphone). Dengan menampilkan map versi digital
yang dapat akses dengan melakukan scan pada qr code yang tersedia, yang
kemudian akan menampilkan link dari peta versi digital tesebut.
Gambar 4.21 Sketsa Mobile Wayfinding Devices

77
4.10 Implementasi Desain
Hasil final desain dari sketsa yang telah dibuat sebelumnya yaitu berupa
gambar sketsa, outline hingga colouring dengan teknik digital vektor
menggunakan aplikasi Adobe Ilustrator.
4.10.1 Implementasi Desain Media Utama
1. Road Sign
Gambar 4.22 Implementasi Desain dari Road Sign yang Terpilih

Gambar 4.22 menunjukan hasil implementasi desain serta perbandingan
tinggi media dengan tinggi orang dewasa. Pemilihan alternatif ini dikarenakan
penempatan informasinya yang tepat sehingga apabila diaplikasikan pada taman
bungkul, tepatnya dekat dengan jalan raya, dapat memudahkan pengunjung dalam
menemukan informasi mengenai fasilitas yang tersedia di dalam taman bungkul.

78
Penempatan informasi berupa fasilitas yang terdapat di dalam taman
menggunakan dua bahasa yakni Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris agar mudah
dipahami oleh wisatawan asing dan lokal. Selain itu, pada bagian bawah
ditambahkan tiga sign. Pemilihan tiga sign tersebut karena fasilitas tersebut
merupakan fasilitas tertentu yang sering dibutuhkan oleh pengunjung.
2. Directional Sign atau wayfinding
Gambar 4.23 Implementasi Desain dari Directional Sign yang Terpilih

Gambar 4.23 menunjukan hasil implementasi desain dari directional sign.
Penggunaan teknik vektor yaitu flat design karena gambarannya yang simpel
namun tetap komunikatif, sehingga diharapkan media ini dapat dimaksimalkan
oleh para wisatawan yang berkunjung ke Taman Bungkul Surabaya.

79
3. Orientation Sign
Gambar 4.24 Implementasi Desain dari Orientation Sign yang Terpilih

Orientation sign yang berukuran lebar diharapkan dapat mudah ditemukan
oleh pengunjung sehingga menjadi media informasi yang dapat dioptimalkan
dengan baik oleh pengunjung. Informasi yang disediakan yaitu gambar peta area
Taman Bungkul Surabaya dengan keterangan fasilitas yang tersedia dalam dua
bahasa serta bagian bawahnya terdapat directional sign yang dapat membantu
pengunjung dalam menentukan arah dari beberapa fasilitas umum yang tersedia.
3. Regulatory Sign atau Signage
Gambar 4.25 Implementasi Desain Regulatory Sign, Dilarang Membawa Senjata Api dan Tajam,
Dilarang Masuk, Dilarang Membawa Minuman Beralkohol, dan Area Bebas PKL (kiri-kanan)
80
Gambar 4.26 Implementasi Desain Regulatory Sign, Dilarang Bersepeda, Himbauan Membuang
Sampah Pada Tempatnya, dan Dilarang Menginjak Rumput (kiri-kanan)
Gambar 4.27 Implementasi Desain Regulatory Sign, Area Religi, Bagian Informasi dan Musholla
(atas), Toilet Pria dan Toilet Wanita dan Kantor (bawah)
Ketiga gambar diatas merupakan hasil implementasi dari desain regulatory
sign. Regulatory sign yang dirancang terbagi atas dua, yaitu sign dengan posisi
berdiri yang ditempatkan di mengelilingi bagian luar dari area taman, dan sign
dengan posisi bersandar pada dinding untuk mengidentifikasi sebuah lokasi atau
ruangan.
81
4.10.2 Implementasi Desain Media Pendukung
1. Mini-Guide Map
Mini-guide map didesain dengan menggunakan dua warna yaitu abu-abu
dan hijau. Bagian depan dari guide terdapat judul dan bagian belakang terdapat qr
code yang dapat diakses dengan menggunakan smartphone dan menampilkan map
versi digital atau e-miniguide map.
Gambar 4.28 Bagian Luar dari Mini-Guide Map

Pada bagian dalam dari guide, di sebelah kanan terdapat gambar peta
Taman Bungkul Surabaya dengan keterangan fasilitas umum dan infrastruktur
lainnya yang menggunakan dua bahasa. Sedangkan bagian dalam sebelah kiri
terdapat profil singkat mengenai Taman Bungkul Surabaya yang juga
menggunakan dua bahasa. Diharapkan media mini-guide map ini dapat membantu
wisatawan asing dan lokal dalam melakukan kegiatan di dalam taman dan
informasi yang diberikan dapat dimaksimalkan dan dioptimalkan dengan baik dan
tepat.
82
Gambar 4.29 Bagian Dalam dari Mini-Guide Map

2. Mobile Wayfinding Devices
Mobile wayfinding devices dapat langsung di akses dengan meng-scan qr
code yang terdapat di media-media lainnya.
Gambar 4.30 Mobile Wayfinding Devices

83
3. Poster
Gambar 4.31 Poster

Media poster menjelaskan tentang apa pengertian EGD dan latar belakang
meredesain EGD Taman Bungkul Surabaya.
4. Mini-Poster
Gambar 4.32 Mini-Poster

84
Media mini-poster menunjukan qr code yang akan ditempatkan di kantor
atau bagian informasi.
5. Stiker
Gambar 4.33 Mini Poster

Stiker merupakan merchandise yang didapatkan dengan mini-guide map.
Stiker banyak disukai oleh kalangan remaja jika bentuknya unik dan menarik.
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan yang didapatkan dari Redesain Environmental Graphic Taman
Bungkul Surabaya dengan Teknik Vektor sebagai Upaya Optimalisasi Media
Informasi, adalah sebagai berikut :
a. Latar belakang masalah dalam meredesain signage serta perancangan
wayfinding ini adalah selain untuk memudahkan wisatawan baik asing
maupun lokal dalam beraktifitas di dalam Taman Bungkul Surabaya, selain
itu tetap memperhatikan tujuan utamanya yaitu menciptakan sign atau sistem
tanda yang dapat dipahami sehingga informasi yang tersedia dapat di
optimalkan oleh pengunjung,
b. Kata Kunci serta konsep yang di dapat dari hasil analisis data menjadi
SWOT, STP, dan USP adalah “Satisfied” yang berarti puas atau membuat
sistem tanda yang dapat dimanfaatkan oleh pengunjung atau orang-orang
yang melihatnya serta memberi kepuasan pada saat mereka telah menerima
informasi tersebut.
85
86
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran yang dapat diberikan adalah
sebagai berikut :
a. Taman Bungkul memiliki potensi yang besar bagi wisatawan asing karena
prestasinya yang telah diraih beberapa tahun lalu, sehingga diharapkan
adanya keinginan dari pihak Taman Bungkul atau Dinas Pertamanan yang
membawai taman tersebut untuk menjadikan hal ini sebagai potensi dengan
menghadirkan media atau alat yang dapat memudahkan wisatawan tersebut
dalam mengetahui mengenai informasi tentang Taman Bungkul Surabaya.
b. Pihak Taman Bungkul Surabaya diharapkan memperhatikan kelengkapan
signage atau menyediakan wayfinding dan media-media informasi lainnya
sehingga pengunjung dapat dengan mudah melakukan aktifitas di dalam
taman.
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku
Bungin, Burhan. 2001. Metodologi Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif.
Yogyakarta: Gajah Mada Press.
Kusrianto, Adi. 2010. Pengantar Tipografi. Jakarta: PT Elex Media Komputindo
Moleong, Lexy J. 2007. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Penerbit PT

Remaja Rosdakarya Offset.
Nazir, Moch. 2003. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Piliang, Yasraf Amir, 1998. Sebuah Dunia yang dilipat, Realitas kebudayaan
menjelang Milenium ketiga dan Matinya Posmodernisme. Bandung:
Penerbit Mizan
Sanyoto, E.S. 2009. Nirmana: Elemen-elemen Seni dan Desain. Yogyakarta:

Jalasutra.
Sanyoto, E.S. 2009. Nirmana: Dasar-dasar Seni dan Desain. Yogyakarta:

Jalasutra.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif

dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Supriyono, Rakhmat. 2010. DESAIN KOMUNIKASI VISUAL – Teori dan

Aplikasi. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Tinarbuko, Sumbo. 2012. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta : Jalasutra.
Sumber Jurnal
Pradipta, Ezra dan Sriwarno, Andar Bagus. 2012. “Peta Taktil Interaktif untuk
Kegiatan Wayfinding Tunanetra”. Jurnal Tingkat Sarjana Senirupa dan
Desain, No. 1: 1.
Theresa, Olivia dan Achmad, Dody. 2014. “Perancangan Sistem Identitas Bandara
Kualanamu”. Jurnal Tingkat Sarjana bidang Senirupa dan Desain, No. 1: 2.
Sumber Internet
http://gustosign.com/web/wayfinding/
http://medha.lecture.ub.ac.id/2010/05/taman-bungkul-surabaya/
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://e-
journal.uajy.ac.id/3906/3/2EM17651.pdf
http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/125223-
Copy%20of%20155.5%20DIA%20p%20-
%20Perbedaan%20performa%20-%20Literatur.pdf
http://www.dosenpendidikan.com/pengertian-kelebihan-dan-kekurangan-grafis-
bitmap-dan-vektor/
http://idesainesia.com/psikologi-warna-dalam-desain
https://www.academia.edu/10110175/Manajemen_Pemasaran_-
_Segmenting_Positioning_Targeting

(123dok - Com) Ta Redesain Environmental Graphic Taman Bungkul Surabaya Dengan Teknik Vektor Sebagai Upaya Optimali

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

(123dok - Com) Ta Redesain Environmental Graphic Taman Bungkul Surabaya Dengan Teknik Vektor Sebagai Upaya Optimali

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

REDESAIN ENVIRONMENTAL GRAPHIC TAMAN

BUNGKUL SURABAYA DENGAN TEKNIK VEKTOR

S1 Desain Komunikasi Visual

WINDA TRI ASTAMI MUKADAR

FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................... 1

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................ 9

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................................. 41

BAB V PENUTUP ................................................................................................... 85

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 87

1.1 Latar Belakang

digunakan oleh masyarakat untuk melakukan berbagai macam aktivitas mulai

keberadaannya sangat sentral bagi masyarakat Surabaya dikarenakan terdapat

berbagai elemen yang sangat menunjang keberadaannya, mulai dari aktivitas

masyarakat didalamnya, sejarah, kenyamanan masyarakat yang berada disana,

akses lingkungan dan kondisi sosial. Permasalahannya, Taman Bungkul Surabaya

kurang memperhatikan optimalisasi environmental graphic design sebagai media

environmental graphic design pada Taman Bungkul Surabaya guna

mengoptimalkan media informasi demi kenyamanan pengunjung.

Taman Bungkul diresmikan sejak tahun 2007, dengan berbagai fasilitas

lintasan jogging, arena bermain anak-anak, arena latihan olahraga seperti

Pada tanggal 26 November 2013, Taman Bungkul Surabaya meraih penghargaan

sebagai taman terbaik se-Asia, yang diberikan oleh Perserikatan Bangsa-Bangsa

(PBB) di Jepang. Dengan adanya penghargaan tersebut, pengunjung yang datang

perlunya ketersediaan informasi khusus mengenai area taman bagi pengunjung

tersebut misalnya ketersediaan informasi berupa tanda-tanda yang tersebar di area

Indonesia dan Bahasa Inggris.

Salah satu solusi dalam menyediakan informasi yang tepat kepada

pengunjung dapat diwujudkan dalam bentuk media environmental graphic design.

Environmental Graphic Design (EGD) adalah penataan sebuah lingkungan

dengan tujuan menyediakan informasi yang dibutuhkan pengunjung, memberikan

informasi koleksi kepada pengunjung, membangun suasana lokasi, dan

mempermudah pengunjung melakukan aktivitas di sebuah lokasi (Ramandhita dan

Indrayana, 2012: 3). Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk menciptakan

environmental design, diperlukan beberapa disiplin ilmu yang berhubungan

dengan desain untuk mewujudkannya. Environmental graphic design juga

memusatkan perhatian pada aspek-aspek visual dari sebuah tempat, dengan

pengertian bahwa tidak semua tempat memerlukan sebuah sistem grafis

lingkungan. Sebuah taman tentu termasuk di dalam kategori tempat yang

membutuhkan environmental graphic design, karena di dalamnya terdapat suatu

Sesuai dengan definisi tersebut, apabila diterapkan pada unsur

environmental graphic design yang sudah tersedia di Taman Bungkul Surabaya,

beberapa fungsi lainnya misalnya menyediakan informasi yang dibutuhkan

pengunjung, memberikan informasi koleksi kepada pengunjung, dan

mempermudah pengunjung melakukan aktivitas di lokasi belum terpenuhi. Dalam

hal menyediakan atau memberikan informasi koleksi kepada pengunjung dapat

diwujudkan dengan cara menerapkan environmental graphic design lainnya

dari definisi environmental graphic design tersebut yaitu mempermudah

pengunjung dalam melakukan aktivitas di area taman.

Gambar 1.1 Signage yang terdapat di Taman Bungkul Surabaya

digunakan masih tidak efektif menyampaikan informasi kepada masyarakat.

beberapa area taman, namun bukan berarti tanda-tanda tersebut berfungsi

seutuhnya, sehingga banyak pengunjung yang sengaja/tidak sengaja melanggar

mengakibatkan pengunjung untuk tersesat atau kehilangan arah. Dari segi

penyampaian informasi, bahasa yang digunakan hanya bahasa Indonesia sehingga

serta dan perancangan wayfinding agar dapat memenuhi definisi tersebut.

Sign System adalah sebuah sistem penandaan yang sesuai dengan

kebudayaan warga masyarakatnya, selain sebagai petunjuk, penamaan,

penyampaian informasi singkat, dapat juga berupa aturan-aturan atau norma-

warga masyarakatnya (Kartika, 2010: 223). Sebuah sign system dirancang

menarik di mata pengunjung.

Sedangkan menurut Golledge (dalam Allen, 1999: 47), wayfinding

Wayfinding juga merupakan bagian dari kelompok signage yang berfungsi