Nama : Derlince Imingkawak

Nrp : 3103019221
“ MARKETING COMMUNICATION PLANNING-BOUTIQUE-HOTEL IN DEVELOPING COUNTRIES”

THE GREEN HOTEL CONCEPT WILL NOT BE EASILY UNDERSTOOD BY THE PUBLIC IF IT DOESN’T
START TO PROVIDE INFORMATION FROM THE ACTORS THEMSELVES, INDEED THE GOAL OF THIS
NEW ORIENTATION IS THE FORMATION OF A NEW MARKET WITH SUSTAINABLE TOURISM TRENDS,
SO THAT THE IMPLEMENTATION OF GREEN MARKETING COMMUNICATION BECOMES CRUCIAL
IN IMPLEMENTING GREEN HOTELS.
 Hotels use the term “green hotel” as a marketing effort to attract consumers.
The hotel believes that having a green hotel image is very influential on the
decision-making process and the intentions of consumers attitudes towards the
issue of caring for the environment (Prendergast & Man, 2002).
 The idea of green marketing has emerged from the 1980s (Peatttite & Crane,
2005).
 The essential meaning of green marketing explains that there is an effort from
an organization in designing, promoting, pricing and distributing products that
will not harm or threaten the environment (Pride & Ferrell, 1993).
 Meanwhile, according to Welford (2000) defines green marketing as a
management process that is responsible for identifying, anticipating and
satisfying the needs of customers and society in a way that is profitable and
sustainable for the environment
 Dari brand green communication ini dan terdapat 4 definisi yang terkait yang
menyangkut semua jejaringan digital dari berbgai sumber yang ada pada hotel
tersebut dan terkandung bjuga data-data pada informasi penting di dalam
marketing pada hotel.
 Variabel yang terkait
- brand loyalty
- green marketing
- green strategy
- marketing communication
 Dampak yang terkait dalam bisnis pada notel ini ialah kualitas merek dan
dan strategi komunikasi karena hal ini juga memainkan peran penting
dalam mengelolah strategi merek perusahaan dan keseluruhan produk
termaksud identitas mereknya sehingga dapat beresiko atau dampak
besar bagi perusahaan dalam menangani green hotel.
 Fokusnya green communication ini ialah:
- green products
- Recycling Principle
- Green Promotion
- Green Policy
 Mengapa perusahaan bisa mengambil green marketing communication ini
karena memiliki rencana yang komperhensif dan detail tentunya memudahkan
seorang marcomm dalam membentuk strategi dan taktik yang kaku untuk
mencapai tujuan suatu perusahaan.dalam penerapan green marketing
communication,aspek yang perlu diperhatikan adalah produk ramah
lingkungan,prinsip daur ulang,dan promosi ramah lingkungan.oleh karena itu
pihak brand hotel tidak terlalu menjanjikan pesan tentang kepedulian terhadap
lingkungan atau biasa disebut greenwashing.