Nudge Theory

by Richard Thaler

Nama : Adam Rizky Ramadhan

NIM : 115108007
Richard Thaler
Richard H. Thaler adalah pengajar
di Booth School of Business at the
University of Chicago, pada tahun
ini memperoleh penghargaan
Nobel untuk kategori ekonomi.
Dalam situs resmi hadiah Nobel
disebutkan bahwa Richard
memberikan kontribusi atas
ekonomi perilaku (Contributions
to behavioral economics).
Pendapat Thaler
Thaler mengatakan bahwa orang seringkali membuat keputusan
yang salah dan akhirnya menyesal. Karena sebagai manusia kita
semua sangat mudah terpengaruh dengan banyak hal yang
kurang baik dan akhirnya dapat mengakibatkan kesalahan dalam
mengambil keputusan
Nudge Theory
Menurut Thaler “dorongan” (Nudge) adalah segala sesuatu yang
berhubungan untuk mengubah perilaku seseorang dengan
terukur dengan tidak mengubah keuntungan ekonomisnya.
Beberapa Contoh Nudge Theory
• Untuk mempengaruhi agar orang makan makanan yang sehat.
Meletakkan buah di rak yang tingginya selevel dengan mata
kita (eye level) adalah dorongan (Nudge)

• Di lingkungan umum, misalnya daripada menempatkan banyak

tanda larangan membuang sampah sembarangan mengapa
tidak menaruh banyak tempat sampah di lokasi yang mudah
terlihat (Nudge).

• Contoh lain yang sangat menarik adalah bagaimana

perusahaan keramik meletakkan gambar lalat di urinal toilet
laki-laki. Hal ini untuk meningkatkan fokus sasaran pada saat
seorang laki-laki membuang air kecil (mengurangi cipratan air
seni). Sehingga petugas menggunakan air secara efisien untuk
membersihkannya