Lembaga-lembaga Tataniaga Peternakan

Pengertian Lembaga Tataniaga

Badan yang menyelenggarakan kegiatan

pemasaran, menyalurkan barang dan jasa dari
produsen ke konsumen serta mempunyai
hubungan organisasi dengan lainnya disebut
lembaga tataniaga.
 Tugas Lembaga Pemasaran

1. Melaksanakan fungsi-fungsi pemasaran.

2. Sebagai penghubung informasi mungkin dari

pihak konsumen akan memberikan imbalan
jasa berupa margin kepada lembaga
pemasaran.
Lembaga-lembaga pemasaran dapat digolongkan
menurut :

1. Fungsi yang dilakukan,

2. Penguasaan terhadap barang,

3. Kedudukan dalam struktur organisasi dan

4. Bentuk usahanya
Lembaga Pemasaran Menurut Fungsi Yang
Dilakukan
Lembaga pemasaran menurut fungsinya dapat
dibedakan :

1. Lembaga fisik

2. Lembaga perantara

3. Lembaga fasilitas
 Lembaga-lembaga pemasaran menurut
penguasaan terhadap barang
Menurut penguasaan suatu barang dan jasa, maka lembaga
pemasaran terdiri dari :
1. Lembaga pemasaran yang tidak memiliki tetapi menguasai
barang,
2. Lembaga pemasaran yang memiliki dan menguasai
barang,
3. Lembaga pemasaran yang tidak memiliki dan menguasai
barang,
 Struktur Pasar

Sifat-sifat dari struktur pasar yang masih

sederhana yaitu :

1. Transaksi barang dilakukan dengan cara

barter,

2. Transaksi dilaksanakan secara sederhana,

Ciri-ciri adanya penawaran dan permintaan yang
homogen :
1. Apabila harga di bagian suatu pasar keluar dari
garis harga, maka akan terjadi arus barang ke atau
dari pasar tersebut ke bagian pasar lainnya, karena
terjadi mobilitas yang bebas dari barang itu dalam
suatu daerah,
2. Masing-masing pihak akan selalu mengetahui
keadaan pasar karena adanya penjual dan pembeli
potensial di daerah itu mudah berkomunikasi.
Macam dan tingkat pasar pada umumnya :
1. Pasar pengumpulan I yaitu pasar setempat
atau lokal market.
2. Pasar pengumpul II : pasar daerah atau
regional market .
3. Pasar pusat/terminal atau terminal market
4. Pasar pelabuhan.
5. Pasar pusat luar negeri atau internasional
market.
6. Pasar pusat penyeberangan atau wholesale
distribution market.
7. Pasar pengencer atau retail market.
 Saluran pemasaran dapat
didefinisikan sebagai badan
atau lembaga yang
menyelenggarakan
penyaluran barang dari
produsen ke konsumen.

Saluran Pemasaran
 Beberapa saluran pemasaran

1. Saluran tingkat nol (zero level chanel) atau

disebut saluran pemasaran langsung

2. Saluran satu tingkat (one level chanel)

3. Saluran dua tingkat (two level chanel)

4. Saluran tiga tingkat (three level chanel)

Saluran pemasaran
Ada 8 fungsi pokok dari saluran pemasaran yaitu :
1. Riset
2. Promosi
3. Hubungan
4. Pemadanan
5. Perundingan
6. Distribusi fisik
7. Pembiayaan
8. Pengambilan resiko
 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi
Pemakaian Saluran Pemasaran
1. Jarak antara produsen dan konsumen
pemakai,
2. Sifat produk/komoditas sendiri,
3. Jumlah barang yang diperjual-belikan,
4. Skala konsumsi dan
5. Posisi keuangan dan besarnya barang yang
dijual.
 Badan Perantara
Dalam saluran pemasaran terdapat banyak
sekali macam badan perantara, tergantung pada
panjang pendeknya saluran pemasaran. Di mana
semakin panjang saluran pemasaran, akan
semakin banyak macam badan perantara dan
sebaliknya semakin pendek saluran pemasaran,
maka semakin sedikit badan perantara.
 Pasar lokal
Tengkuluk keliling dan tengkuluk
pemborong

Lembaga perantara Pasar daerah

Tengkuluk pasar besar

Pasar pusat

Makelar dan komisioner

Pelelangan merupakan lembaga perantara
lainnya yaitu orang yang melakukan kegiatan
jual beli dengan jalan mengumpulkan dulu
penjual dan pembeli suatu barang. Ada dua
macam pelelangan yaitu pelelangan auction dan
pelelangan commodity exchange.
Ciri-ciri pelelengan auction yaitu :
1. Siapa saja dapat menjadi pembeli dan
penjual,
2. Penyelenggara pelelangan ialah tukang
lelang,
3. Barang dijual berdasarkan harga tertinggi,
4. Terbuka untuk umum dan
5. Barang yang dilelang telah atau belum
mengalami grading.
Ciri-ciri pelelangan auction yaitu :
1. Masing-masing anggota bebas mengadakan
transaksi
2. Barang yang dilelang jarang mengalami
grading lebih dahulu
3. Pasar diselenggarakan sendiri, dimana
anggotanya berkumpul pada waktu tertentu
dan mengadakan transaksi berdasarkan tata
cara yang dibuat oleh deaker commodity
exchange.
 Integrasi-lembaga-lembaga Tataniaga

Koordinasi pelaksanaan fungsi-fungsi pemasaran

untuk mencapai efisiensi pemasaran yang setinggi
mungkin serta efektif yaitu dengan jalan:
1. Integrasi vertikal
2. Integrasi horizontal
3. Integrasi vertikal akan menurunkan pengeluaran
(expenditure)
4. Keuntungan dari integrasi vertikal dan horizontal