THE THEORY OF

CONSUMER CHOICE
CHAPTER 21
In this chapter, look for the answers to these questions:

■ How does the budget constraint represent the choices a

consumer can afford?
■ How do indifference curves represent the consumer’s
preferences?
■ What determines how a consumer divides her
resources between two goods?
■ How does the theory of consumer choice explain
decisions such as how much a consumer saves, or how
much labor she supplies?
The Budget Constraint:
Besarnya Kemampuan Konsumen
■ Dua barang: pizza dan Pepsi
■ ”Consumption Bundle (Paket konsumsi)" adalah kombinasi
barang tertentu, misalnya, 40 pizza & 30 botol Pepsi.
■ Batasan anggaran: batasan pada bundel konsumsi yang dapat
dibeli oleh konsumen
A C T I V E L E A R N I N G 1:
Budget constraint
The consumer’s income: $1000
Prices: $10 per pizza, $2 per bottle Pepsi
A. Jika konsumen menghabiskan semua pendapatannya
untuk pizza, berapa banyak pizza yang dia beli?
B. Jika konsumen menghabiskan semua pendapatannya
untuk Pepsi, berapa banyak Pepsi yang dia beli?
C. Jika konsumen menghabiskan $ 400 untuk pizza,
berapa banyak pizza dan Pepsis yang dia beli?
D. Plot masing-masing bundel dari bagian A-C pada
grafik yang mengukur kuantitas pizza pada sumbu
horizontal dan kuantitas Pepsi pada sumbu vertikal,
kemudian hubungkan titik-titiknya.
4
A C T I V E L E A R N I N G 1:
Answers D. Budget constraint konsumen
Pepsi
yang menunjukkan bundel
A. $1000/$10 B barang yang dapat dibeli
500
= 100 pizzas oleh konsumen.
B. $1000/$2 400
= 500 Pepsis C
300
C. $400/$10
= 40 pizzas 200
$600/$2
= 300 Pepsis 100
A
0
0 20 40 60 80 100 Pizza
5
The Slope of the Budget Constraint
From C to D, Pepsi
“rise” = –100 500
Pepsis
“run” = +20 400
pizzas
300 C
Slope = –5
D
Konsumen harus 200
merelakan 5 Pepsi
untuk mendapatkan 100
tambahan pizza.
0
0 20 40 60 80 100 Pizza
The Slope of the Budget Constraint

Kemiringan (slope) Budget Constraint akan sama dengan:

■ tingkat di mana konsumen dapat berdagang Pepsi terhadap pizza
■ opportunity cost pizza terhadap Pepsi
■ harga relatif pizza:

price of pizza $10

  5 Pepsis per pizza
price of Pepsi $2
A C T I V E L E A R N I N G 2:
Exercise
Pepsi
Tunjukkan apa yang
500
terjadi pada Budget
constraint jika: 400
A. Harga Pepsi naik
menjadi $ 4 / 300
botol.
B. Penghasilan 200
turun menjadi $
800 100

0
0 20 40 60 80 100 Pizza
 A C T I V E L E A R N I N G 2A:
Answers Kenaikan harga satu barang
Pepsi
mengeser BC ke kiri (bawah).
 Konsumen masih bisa
beli100 pizza. 500

 Tapi sekarang,hanya 400

dapat membeli $
1000 / $ 4= 250 Pepsi. 300
 Perhatikan: kemiringan 200
lebih kecil, harga relatif
pizza sekarang hanya 100
4 Pepsi.
0
0 20 40 60 80 100 Pizza
 A C T I V E L E A R N I N G 2b:
Answers
Pepsi Penurunan pendapatan
Konsumen dapat menggeser BC ke kiri
membeli: 500

 $ 800 / $ 10 = 80 400
pizza
300
Atau
 $ 800 / $ 2 = 400 200
Pepsi
100
atau
 Kombinasi di 0
antaranya. 0 20 40 60 80 100 Pizza
10
Preferensi: Apakah yang Diinginkan Konsumen

Kurva Indeferen:
menunjukkan bundel (paket) konsumsi
yang memberi konsumen tingkat
kepuasan yang sama
Preferensi: Apakah yang Diinginkan Konsumen

Marginal rate of substitution (MRS):

tingkat dimana konsumen bersedia
untuk menukar satu barang untuk
barang lainnya
EMPAT KARAKTERISTIK KURVA INDIFEREN

1. Kurva indiferen yang lebih tinggi

lebih disukai (lebih dipilih)
daripada kurva yang lebih rendah
2. Kurva indiferen miring ke bawah.
EMPAT KARAKTERISTIK KURVA INDIFEREN
3. Kurva Indiferen tidak saling berpotongan.

Jika terjadi perpotongan,maka

konsumen akan tidak konsisten
pada titik A dan C.
EMPAT KARAKTERISTIK KURVA INDIFEREN

4. Kurva Indiferen Melengkung ke Dalam

Semakin sedikit pizza yang dimiliki

konsumen, semakin banyak Pepsi yang ia
mau tukar untuk pizza lain.
Dua Contoh Ekstrem Kurva Indiferen:
1. Substitusi Sempurna
Satu
Dollar Substitusi Sempurna: dua barang dengan
kurva indiferen garis lurus, MRS konstan
Contoh:
Satu dollar dan Dua dollar
Konsumen selalu bersedia untuk
menukarkan dua dollar untuk satu dollar.

Dua Dollar
Dua Contoh Ekstrem Kurva Indiferen:
2. Komplemen Sempurna
Komplemen Sempurna: dua barang dengan
kurva indiferen membentuk sudut siku-siku

Contoh:
sepatu kiri, sepatu kanan
{7 sepatu kiri, 5 sepatu kanan}
sama bagusnya
{5 sepatu kiri, 5 sepatu kanan}
OPTIMALISASI: APA YANG DIPILIH KONSUMEN

Bundel optimal = terdapat pada titik dimana BC

menyentuh kurva indiferen tertinggi.

MRS = harga relatif pada

tingkat optimum :
Kurva indiferen dan BC
memiliki slope yang sama
EFEK PENINGKATAN PENDAPATAN

Ketika pendapatan konsumen

meningkat, BC bergeser ke kanan.

Konsumen akan membeli lebih

banyak pizza dan pepsi lebih
banyak
 A C T I V E L E A R N I N G 3:
Barang inferior vs normal

■ Peningkatan pendapatan meningkatkan jumlah permintaan barang normal dan

mengurangi kuantitas permintaan barang inferior.

■ Misalkan pizza adalah barang normal tapi Pepsi lebih rendah.

■ Gunakan diagram untuk menunjukkan efek peningkatan pendapatan pada bundel

pizza dan Pepsi yang optimal dari konsumen.
A C T I V E L E A R N I N G 3:
Ketika pendapatan konsumen
Answers meningkat, BC bergeser ke kanan.

Konsumen akan membeli lebih banyak

pizza (barang normal) dan pepsi lebih
sedih (barang inferior)
EFEK PERUBAHAN HARGA Ketika harga pepsi turun, BC bergeser
ke kanan dan merubah kemiringannya.

Jumlah pepsi yang dikonsumsi

meningkat, sedangkan pizza yang
dikonsumsi menurun

22
EFEK PENDAPATAN DAN EFEK SUBSTITUSI
Turunnya harga Pepsi memiliki dua efek pada konsumsi yang optimal dari kedua barang
tersebut.

Efek Pendapatan
Turunnya harga Pepsi meningkatkan daya beli pendapatan konsumen, sehingga
memungkinkannya mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi.
 Pergerakan ke kurva indiferen yang lebih tinggi
Efek Substitusi
Turunnya harga Pepsi membuat pizza lebih mahal dibandingkan dengan Pepsi,
menyebabkan konsumen membeli lebih sedikit pizza & lebih banyak Pepsi.
 Pergerakan sepanjang kurva indiferen ke titik dengan tingkat marginal yang
berbeda
Efek Pendapatan
dan Efek Substitusi
A C T I V E L E A R N I N G 4:
Efek Pendapatan dan Efek Substitusi
■ Dua barang itu adalah tongkat ski dan papan ski.
■ Misalkan harga papan ski jatuh.
Tentukan efek pada permintaan konsumen untuk kedua barang
jika:
efek pendapatan > efek substitusi
efek pendapatan < efek substitusi
■ Kasus mana yang menurut Anda lebih mungkin?
A C T I V E L E A R N I N G 4:
Answers
A fall in the price of skis
■ Income effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings rises
■ Substitution effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings falls
■ The substitution effect is likely to be small, because
skis and ski bindings are complements.

26
Efek Substitusi untuk barang substitusi dan barang
komplemen

■ Efek substitusi sangat besar ketika barang bersifat substitusi

yang dekat
 Pepsi dan coca-cola
■ Efek substitusi kecil ketika barang komplemen yang hampir
sempurna.
 Jika perangkat lunak menjadi lebih mahal dibandingkan
komputer
Kurva Permintaan untuk Pepsi
Grafik kiri : Grafik kanan : Kurva
harga Pepsi turun dari $ 2 menjadi $ 1 permintaan Pepsi
Application 1: Barang Giffen
■ Barang dimana peningkatan dalam harga meningkatkan jumalh permintaan

■ Jika harga kentang naik,

 efek substitusi: beli kentang lebih sedikit
 efek pendapatan: beli lebih banyak kentang

■ Jika efek pendapatan> efek substitusi, maka kentang adalah barang Giffen, yang
bagus untuk meningkatkan harga yang menaikkan kuantitas yang diminta.
Application 1: Barang Giffen

■ Do all goods obey the Law of Demand?

■ Suppose the goods are potatoes and meat,
and potatoes are an inferior good.
■ If price of potatoes rises,
– substitution effect: buy less potatoes
– income effect: buy more potatoes
■ If income effect > substitution effect,
then potatoes are a Giffen good, a good for which an increase in price
raises the quantity demanded.
Application 1:
Giffen Goods
Mungkinkah Ini Terjadi di Dunia Nyata ???
Kasus di mana efek pendapatan pada pasokan tenaga kerja sangat
kuat:
■ Selama 100 tahun terakhir, kemajuan teknologi telah
meningkatkan permintaan tenaga kerja dan upah riil.
Pekan kerja rata-rata turun dari 6 hingga 5 hari.

■ Ketika seseorang memenangkan lotere atau menerima warisan,

upahnya tidak berubah - karenanya tidak ada efek substitusi.
Tetapi orang-orang seperti itu lebih mungkin bekerja lebih sedikit jam,
menunjukkan efek pendapatan yang kuat.
A C T I V E L E A R N I N G 5:
Effects of an interest rate increase
■ Misalkan tingkat bunga naik.
■ Tentukan pendapatan dan efek substitusi pada
konsumsi saat ini dan masa depan, dan pada tabungan.
A C T I V E L E A R N I N G 5:
Answers
Tingkat bunga naik.
Efek substitusi
Konsumsi saat ini menjadi lebih mahal dibandingkan
dengan konsumsi masa depan.
 Konsumsi saat ini turun, tabungan naik untuk
konsumsi masa depan yang meningkat.
Efek Pendapatan
Bisa membeli lebih banyak konsumsi baik saat ini dan
masa depan. Simpanan turun.
CONCLUSION:
Do People Really Think This Way?
■ Kebanyakan orang tidak membuat keputusan pembelanjaan
mereka dengan menuliskan BC (batasan anggaran) mereka dan
kurva indiferen.
■ Namun, mereka mencoba membuat pilihan yang memaksimalkan
kepuasan mereka mengingat sumber daya mereka yang terbatas.
■ Teori dalam bab ini hanya dimaksudkan sebagai penggambaran
bagaimana konsumen membuat keputusan.
■ memberikan dasar untuk analisis ekonomi yang lebih maju.
RINGKASAN BAB
■ Budget Constraint (BC) konsumen menunjukkan
kemungkinan kombinasi berbagai barang yang dapat
dia beli karena pendapatan dan harga barangnya.
Kemiringan BC sama dengan harga relatif barang.
■ Peningkatan pendapatan menggeser BC ke kanan atas.
Perubahan harga dari salah satu barang akan memicu
BC
RINGKASAN BAB
■ Kurva indiferen konsumen mencerminkan
preferensinya. Kurva indiferen menunjukkan semua
bundel yang memberi konsumen tingkat kebahagiaan
tertentu. Konsumen lebih suka pada kurva indiferen
yang lebih tinggi.
■ Kemiringan kurva indiferen pada titik manapun
menunjukkan tingkat substitusi marjinal (Marginal
Rate of Substitution– MRS) - tingkat di mana
konsumen bersedia untuk menukar satu barang untuk
yang lain.
RINGKASAN BAB
■ Konsumen mengoptimalkan dengan memilih titik pada
BC yang terletak pada kurva indiferen tertinggi. Pada
titik tersebut, tingkat substitusi marjinal (MRS) sama
dengan harga relatif dari dua barang.
■ Ketika harga sebuah barang jatuh, dampaknya pada
pilihan konsumen dapat dibagi menjadi dua efek, efek
pendapatan dan efek substitusi.
RINGKASAN BAB
■ Efek pendapatan adalah perubahan dalam konsumsi
yang timbul karena harga yang lebih rendah membuat
konsumen lebih bahagia. Ini diwakili oleh gerakan dari
kurva indiferen ke yang lebih tinggi.
■ Efek substitusi adalah perubahan yang muncul karena
adanya perubahan harga sehingga mendorong
konsumsi lebih besar untuk barang yang menjadi relatif
lebih murah. Ini diwakili oleh gerakan sepanjang kurva
indiferen.
RINGKASAN BAB
■ The theory of consumer choice dapat diterapkan dalam
banyak situasi. Hal ini dapat menjelaskan mengapa
kurva permintaan berslope negatif, mengapa upah yang
lebih tinggi dapat meningkatkan atau menurunkan
pasokan tenaga kerja, dan mengapa suku bunga yang
lebih tinggi dapat meningkatkan atau menurunkan
tabungan.