SEASON

DASAR-DASAR
PERIKLANAN

PENGERTIAN
IKLAN

SEJARAH
PERIKLANAN

FUNGSI &
TUJUAN
PERIKLANAN
 Iklan merupakan sebuah proses Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa
komunikasi yang bertujuan untuk yunani, yang artinya adalah upaya
membujuk orang untuk mengambil menggiring orang pada gagasan.
tindakan yang menguntungkan bagi Adapun pengertian secara
pihak pembuat iklan. Iklan ditujukan komprehensif atau luas adalah semua
untuk mempengaruhi perasaan, bentuk aktifitas untuk menghadirkan
pengetahuan, makna, kepercayaan, dan mempromosikan ide, barang
sikap, pendapat, pemikiran dan ataupun jasa secara nonpersonal
PENGERTIAN
IKLAN citra konsumen yang berkaitan melalui media yang dibayar oleh
dengan suatu produk atau merek, sponsor tertentu.
tujuan periklanan ini bermuara
pada upaya untuk dapat
mempengaruhi perilaku konsumen
dalam membeli sebuah produk
yang ditawarkan.
NEXT
 Persamaan dan perbedaan iklan dan Periklanan
Persamaannya adalah bahwa keduanya merupakan pesan yang ditujukan
kepada khalayak.

PER
IKLAN IKLAN
PENGERTIAN
PENGERTIAN AN
IKLAN
IKLAN

klan lebih cenderung kepada periklanan merupakan

produk atau merupakan hasil dari keseluruhan proses yang meliputi
periklanan penyiapan, perencanaan
pelaksanaan, dan pengawasan

NEXT penyampaian iklan.

NEXT
 Iklan merupakan bagian dari bauran promosi
(promotion mix) sedangkan bauran promosi
adalah bagian dari bauran pemasaran
(marketing mix) dimana marketing mix meliputi :

PENGERTIAN
IKLAN
PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION

NEXT
 Dalam bauran promosi sendiri dikenal ada lima unsur
komunikasi yang utama yaitu:

Advertising (Periklanan)

Semua bentuk penyajian pesan-pesan penjualan yang bersifat

nonpersonal, berupa penjualan tentang barang atau jasa yang
dibayar oleh suatu perusahaan

Sales Promotion (Promosi Penjualan)

Berbagai bentuk insentif jangka pendek yang diberikan

produsen untuk mendorong keinginan konsumen agar tertarik
dan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa yang
ditawarkan

NEXT
 Public Relations (Hubungan Masyarakat)

Berbagai macam program yang dibuat untuk memelihara,

menciptakan, dan mengembangkan citra dan image perusahaan
atau merek sebuah produk.

Personal Selling (Promosi Pribadi)

Interaksi langsung dengan satu atau beberapa calon pembeli

PENGERTIAN dengan melakukan presentasi, menjawab pertanyaan, dan
IKLAN menerima pesanan dari pembeli.

Direct Marketing (Pemasaran Langsung)

Interaksi langsung dengan konsumen melalui penggunaan surat,
telepon, fax, e-mail, dan alat komunikasi nonpersonal lainnya
untuk melakukan komunikasi secara langsung agar mendapat
tanggapan dari calon konsumen.
 SEJARAH PERIKLANAN NEXT

Sejarah periklanan telah dimulai ribuan dan menyuruh pedagang keliling

tahun lalu ketika bangsa-bangsa di dunia mengantarkan hasil produksi ke
mulai melakukan pertukaran barang. konsumen yang tinggal di pedalaman
Dinyatakan bahwa kira-kira 3000 tahun dengan menggunakan teknik pemasaran
sebelum Masehi, bangsa Mesopotamia door to door. Para pedagang ini
dan Babilonia telah meletakkan dasar- melakukan sebuah upaya penyampaian
dasar periklanan seperti yang terlihat pesan dari pedagang (komunikator)
sekarang ini. Mengapa ? Jawabnya cukup kepada pembeli (komunikan). Hal ini
sederhana. Pada jaman itupedagang pedagang berati sama dengan kegiatan
menyewa perahu-perahu komunikasi. Jadi secara prinsip aktivitas
iklan adalah aktivitas komunikasi
 SEJARAH
Pada jaman Yunani dan Romawi teknik
beriklan mengalami perkembangan. Pada
masa inilah mulai disadari pentingnya
menggunakan medium untuk
menyampaikan informasi. Para pemilik
usaha menggunakan pahatan di dinding
dinding kota, untuk memberitahu orang
banyak, bahwa mereka mempunyai
dagangan tertentu. Padajaman Caesar
banyak toko di kota-kota besar yang telah
mulai memakai tanda dan simbol atau
papan sebagai media utama dalam
beriklan.
PERIKLANAN NEXT
Ketika papyrus digunakan sebagai kertas
tulis, media ini juga dipakai untuk menulis
pesan-pesan iklan. Iklan-iklan yang
ditempelkan di dinding-dinding kota
tersebut berisikan informasi budak-budak
yang melarikan diri. Selain itu, iklan ini
juga memuat pesan tentang pertarungan
para gladiator. Papyrus tersebut ditrulis
dnegan menggunakan pena yang terbuat
dari alang-alang. Di kota Pompei iklan-
iklan juga dibuat oleh para politisi dalam
bentuk grafity sebgai propaganda guna
menarik masyarakat agar memilihj dirinya
saat pemilihan umum. Iklan yang sama
juga banyak dijumpai di Yunani.
 SEJARAH
Periklanan memasuki babak sejarah
yang sangat penting ketika kertas
ditemukan pada tahun 1215 di Cina
dan mesin cetak diciptakan Johannes
Guttenberg pada tahun 1450. Sejak
itu medium-medium kuno
ditinggalkan. Orang beralih ke
pamflet atau selebaran-selebaran
untuk menginformasikan atau
menjual sesuat. Selebaran dan
pamflet inilah yang menjadi cikal
bakal munculnya surat kabar,
sebuah medium klasik yang sampai
sekarang tetap menjadi pilihan
pengiklan sebagai medium utama.
PERIKLANAN NEXT
Periklanan mengalami perkembangan yang luar
biasa cepat seiring dengan tumbuhnya era
industri, terutama ketika masa revolusi industri.
Populasi penduduk dunia meningkat, industri-
industri baru tumbuh dan iklan menempati posisi
yang penting untuk mendorong penjualan.
Faktor lain atas pesatnya perkembangan
periklanan juga didorong oleh suksesnya
bergagai penerbitan yang ada. Agaknya, berbagai
penerbitan tersebut juga dapat tumbuh karena
masyarakat yangt dapat membaca terus
mengalami peningkatan. Meningktanya
penduduk yang melek huruf tersebut tidak
mengherankan, karena pada saat itu pemerintah
Amerika menerapkan program wajib belajar di
sekolah-sekolah.
 SEJARAH
Periklanan mengalami perkembangan
yang luar biasa cepat seiring dengan
tumbuhnya era industri, terutama ketika
masa revolusi industri. Populasi penduduk
dunia meningkat, industri-industri baru
tumbuh dan iklan menempati posisi yang
penting untuk mendorong penjualan.
Faktor lain atas pesatnya perkembangan
periklanan juga didorong oleh suksesnya
bergagai penerbitan yang ada. Agaknya,
berbagai penerbitan tersebut juga dapat
tumbuh karena masyarakat yangt dapat
membaca terus mengalami peningkatan
PERIKLANAN NEXT
Meningkatnya penduduk yang melek
huruf tersebut tidak mengherankan,
karena pada saat itu pemerintah Amerika
menerapkan program wajib belajar di
sekolah-sekolah. Bisnis periklanan juga
makin bertambah pesar pada thaun 1920
ketika dunia ctak mencetak mulai mampu
menerbitkan materi cetakan secara
berwarna. Sampai abad 19 belum ada
perusahaan periklanan (advertising
agency) baik di Eropa maupun di Amerika.
Jadi siapapun yang mengiklankan sesuatu
harus berhubungan dengan surat kabar.
 FUNGSI & TUJUAN PERIKLANAN NEXT

Periklanan merupakan bagian untuk Aspek pertama yang paling penting sebelum
memenuhi fungsi pemasaran. Untuk dapat merumuskan strategi periklanan adalah
menjalankan fungsi pemasaran, maka sebuah sasaran atau tujuan. Tujuan itu
periklanan tentu saja tidak sekedar tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh
memberikan informasi kepada khalayak klien. Penetapan tujuan periklanan
tapi juga ditujukan untuk mempengaruhi merupakan aspek penting yang mendapat
perasaan, pengetahuan, makna, perhatian serius. Tanpa tujuan yang baik,
kepercayaan, sikap dan citra konsumen tidak mungkin mengarahkan dan
yang berkaitan dengan suatu produk atau mengendalikan keputusan dengan efektif
merek. Citra produk yang terbaik dan efisien.
biasanya tercipta melalui kegiatan-
kegiatan periklanan. Dan juga segmen
pasar yang dipilih sangat menentukan
corak periklanan yang akan diluncurkan
atau media yang harus dipilih.
 FUNGSI & TUJUAN PERIKLANAN NEXT

Tujuan dan fungsi periklanan adalah sebagai alat • Mengkomunikasikan informasi

komunikasi dan koordinasi, memberikan kriteria kepada konsumen mengenai
dalam pengambilan keputusan serta sebagai alat keunggulan suatu merek.
evaluasi. Selain itu tujuan juga akan sangat Manfaat ini berhubungan dengan
keunggulan dari sebuah produk
membantu dalam komunikasi dan membuat suatu
dibanding produk lain.
garis antara keputusan strategis dan taktis.
• Mengasosiasikan suatu merek
• Menciptakan kesadaran pada suatu merek di
dalam benak konsumen. Brand awarness yang dengan perasaan serta emosi
tinggi merupakan kunci untuk mencapai brand tertentu. Tujuannya, agar ada
equity yang kuat. Para pemasar harus menyadari hubungan emosi antara
bahwa tanpa Brand awarness yang tinggi akan
konsumen dengan suatu merek.
sulit untuk mendapatkan pangsa pasar yang
tinggi.
 FUNGSI & TUJUAN PERIKLANAN NEXT

• Membuat perilaku, artinya peri • Mengembangkan persepsi positif calon konsumen

laku konsumen dapat dibentuk
melalui kampanye periklanan. yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli
• Mengembangkan atau mengubah potensial
citra atau personalitas dari
• Mengarahkan konsumen untuk membeli produk.
sebuah merek. Sebuah merek
terkadang mengalami keterpuru Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan
kan dimata konsumen sehingga segalanya, karena keberhasilan suatu merek di
perlu diperbaiki citra atau
pasar tidak hanya tergantung pada periklanannya
image-nya yang dilakukan mela
lui periklanan. tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran
lainnya.
 FUNGSI & TUJUAN PERIKLANAN NEXT

• Membuat perilaku. Artinya perilaku • Mengembangkan persepsi positif calon

konsumen dapat dibentuk melalui konsumen yang diharapkan kelak dapat
kampanye periklanan. menjadi pembeli potensial

• Mengembangkan atau mengubah citra • Mengarahkan konsumen untuk membeli

atau personalitas dari sebuah merek. produk. Tetapi yang harus disadari adalah
Sebuah merek terkadang mengalami iklan bukan segalanya, karena
keterpurukan dimata konsumen keberhasilan suatu merek di pasar tidak
sehingga perlu diperbaiki citra atau hanya tergantung pada periklanannya tapi
image-nya yang dilakukan melalui juga ditentukan oleh elemen pemasaran
periklanan lainnya.