Proses Pembuatan Konsep Iklan

Proses Pembuatan Konsep Iklan

1 Client Brief

Klien memberi ‘brief’ kepada perusahaan periklanan.

Pada kesempatan tersebut, perusahaan periklanan
menyampaikan berbagai pertanyaan untuk lebih
memahami dan mendalami brief tersebut.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

2 Diskusi
Internal

Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk membahas

‘brief’ klien. Umumnya dipimpin oleh ‘account service’ dan
melibatkan manajemen, planning, kreatif, dan media.
Dalam pertemuan ini, account service memberikan penjelasan
mengenai ‘brief’ dan bagian lain mengajukan berbagai pertanyaan.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

3 ‘Fact
Finding’

Pencarian fakta & data:

• Riset terhadap khalayak sasaran
• Survei pasar
• Data mengenai belanja iklan
• Kegiatan periklanan
• ‘Desk research’ lainnya
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

4 Membuat
‘Internal Brief’
Account Director
Account
Executive

Proses pembuatan ‘creative brief’ dan ‘media brief’

berdasarkan ‘client brief’, fakta dan data yang dihimpun.
‘Brief’ ini biasanya diprakarsai oleh ‘account executive’
bekerjasama dengan ‘account director’
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

5 Pembahasan
‘Internal
Brief’

Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ sebelum

dirampungkan. Ini merupakan pertemuan antara semua
bagian terkait dan ‘brief’ dibahas secara seksama. Kadang-
kadang melalui proses bongkar pasang pasang ulang.
Pertemuan ini menghasilkan ‘brief’ final.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

6 Pembahasan
‘brief’ dengan
Klien.

Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ dengan klien.

Pertemuan ini akan menghasilkan ‘brief’ final yang disepakati
oleh semua pihak dan harus berbentuk dokumen resmi yang
ditandatangani oleh klien dan perusahaan periklanan.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

7 Membuat
Konsep

‘Creative brief’ diserahkan Bagian kreatif dan bagian media

kepada bagian kreatif dan mulai bekerja
‘media brief’ diserahkan
kepada bagian media.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

8 ‘Brain Storming’

Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan ‘brain

storming session’ untuk menghimpun pendapat serta
gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa
diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media, ‘account
service’dan manajemen.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

9 Gagasan
ABCD EFG HJK
Pertama

Jklmnop qrstu
vwxyz ……..

Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama.

Biasanya berbentuk ‘rough layout’ atau ‘storyline’.
Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja
yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.).
Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih terfokus.
Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk gagasan akhir.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

10 Presentasi
Internal

Kreatif
Presentasi internal gagasan-
gagasan akhir. Berbentuk ‘layout’
yang lebih komprehensif. Naskah
iklan sudah mendekati final dan
‘storyboard’ sudah ada. Bila iklan
cetak, paduan antara gambar dan
sudah terlihat jelas.
Media
Disini baru muncul
rencana media. Media
mempresentasikan
rencana media berdasarkan
“ukuran” yang diberikan
pada pertemuan sebelumnya.
 Proses Pembuatan Konsep Iklan

11 Presentasi ke
Klien

Presentasi kepada klien. Berbentuk ‘storyboard’ dan

‘komprehensif layout’. Media juga memberikan
presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan
seksama ‘creative’ dan media brief’ biasanya tidak
akan ada perobahan mendasar, hanya koreksi kecil.
 Proses Produksi

12 Menuju
Produksi

Radio Televisi Cetak

Proses Produksi

Iklan Radio
 Proses Produksi
Jenis iklan radio
• Spot radio
• Jingle
• ‘Ad Libs/Lips’
• ‘Built in’
• ‘Advertorial’
 Proses Produksi

Penyiapan naskah akhir

1
Setelah mendapatkan
persetujuan dari klien,
dibuatkan naskah akhir yang
memperlihatkan seluruh isi
iklan tersebut; narasi, musik,
‘sound effects’ dsb.
 Proses Produksi

2 Pembuatan ‘Production Estimate’

Production Estimate
Production estimate
berisikan rincian dari
semua biaya yang
diperlukan untuk
membuat iklan tersebut
termasuk ‘agency fee’
dan pajak.
 Proses Produksi
Spot iklan ‘Jingle’

Perusahaan periklanan Perusahaan periklanan memberi

meminta contoh suara brief kepada pencipta dan pencipta
dari studio rekaman. memberikanalternatif.
 Proses Produksi
Spot iklan ‘Jingle’

Perusahaan periklanan & Perusahaan periklanan &

klien memilih suara yang klien memilih alternatif yang
paling sesuai. paling baik
 Proses Produksi
Spot iklan 5 ‘Jingle’

Dilakukan rekaman di studio

Pemeran suara, Aransemen,

dan mixing dengan musisi
‘sound effects’ dan penyanyi
 Proses Produksi
Spot iklan ‘Jingle’

Hasil rekaman diperdengarkan

kepada klien. Bila ada perobahan
6 dilakukan rekaman ulang, bila tidak
ada, dilakukan penggandaan

Iklan ITKP
 Proses Produksi
Spot iklan ‘Jingle’

7
Materi dikirim ke stasiun radio.

ITKP, yeh - yeh

 Proses Produksi

Iklan media cetak

 Proses Produksi
1
ABCDEF GHIJ
Setelah mendapatkan
persetujuan dari klien
perusahaan periklanan
menyiapkan gambar kerja
(artwork). Abcdef Ghijkl
2 Mnopqr Stuvw
Xyz
Abcde Fghij Klm
Dimintakan persetujuan kepada
klien, bila ada koreksi, dilakukan. Comprehensive layout
 Proses Produksi
3 Penentuan:

Ahli pemotretan
dan pemeran.

Keahlian/spesialisasi Diminta dari ‘talent/modelling

agency’

4 Dibuatkan production estimate

 Proses Produksi
5 Pemotretan 6 Pencucian film dan
pemilihan slide
 Proses Produksi
7 Presentasi ‘slide’ kepada klien
 Proses Produksi
8 Pembuatan ‘artwork’ & bersama
‘slide’ dikirim ke perusahaan repro
untuk dijadikan separasi warna dan
‘proof print’
9

‘Quality’ control
terhadap proof print
oleh ‘Production’
dan ‘Account Service’.
 Proses Produksi
10 ‘Proof print’ dikirim ke klien untuk dimintakan
persetujuan. Komentar dilakukan di atas ‘proof
print’.

Warna kurang
Tulisan terang
terlalu
kecil Kurang merah
 Proses Produksi
11 Proof print kembali ke perusahaan repro & ‘color
separation’ diperbanyak sesuai kebutuhan.

12 Proof print & separasi warna

dikirm ke media
 Proses Produksi
Iklan Televisi
 Proses Produksi

1 Minta penawaran harga ke

rumah produksi (production
house. Biasanya
diperlukan perbandingan
dari tiga PH.

Penunjukan didasarkan atas kemampuan PH serta

2 penawaran harga. Sutradara yang digunakan
juga merupakan penentu. Harga bukan penentu
utama.
 Proses Produksi

3 ‘Briefing’ kepada PH. Penting untuk memberi

arahan yang jelas kepada PH, termasuk
pemeran seperti apa yang dibutuhkan.
 Proses Produksi
4 Rumah produksi mulai sibuk mempersiapkan
kegiatannya. Mencari lokasi, desain set & mencari
pemeran.
 Proses Produksi
Pre pre-production meeting; PH & PP
Presentasi lokasi, set & pemeran, berupa foto atau
video dan atau ‘mock-up’ desain set. Diperlihatkan
juga jenis baju
serta peralatan lain
yang digunakan.
Juga disiapkan
‘shooting board’.

5
 Proses Produksi
6
“Pre-production meeting’

Pertemuan antara klien,

PH dan perusahaan
periklanan
membicarakan
seluk-beluk
‘shooting’ iklan.
 Proses Produksi
7 Production
 Proses Produksi
8 ‘Post Production
Offline editing’
Film dicuci dan
ditransfer ke
vidoe

Gambar-gambar yang ter-

baik dirangkai menjadi
cerita. Belum ada efek-efek,
35 mm Betacam musik dan suara sebenarnya.
 Proses Produksi
9 Presentasi ‘off-line’ ke klien

Klien memberi komentar

atas iklan yang di siapkan.
Kadang-kadang ada lebih
dari satu versi.
 Proses Produksi
10 ‘Post production on-line’

Iklan diisi dengan

efek-efek visual &
suara,
suara, musik dsb
 Proses Produksi
11 Presentasi on-line ke klien

Hasil akhir
diperlihatkan
kepada klien
untuk mendapat
persetujuan
 Proses Produksi
12 Pengandaan materi

13 Pembuatan Surat Tanda Lulus Sensor

 Proses Produksi
14 Pengiriman materi ke Stasiun Televisi