TAHAP PROSES

PENGEMBANGAN
PRODUK BARU
Devina Chandra
Pertemuan 1
• Membuat Produk Baru
• Meremajakan Produk sudah ada
• Menambahkan Bahan lain
• Dll?

Produk lama mengalami penurunan

Berkembangnya produk di industry lain

Menjaga pertumbuhan dan kedewasaan produk di industry

Memperlebar Segmen baru pada masyrakat  GLOBAL STRATEGY
TAHAPAN
IDEA GENERATION (Penciptaan Ide)
• Tahap pertama dalam pengemabangan produk baru adalah dengan
menciptakan ide atau gagasan suatu produk baru
• Penciptaan ide atas suatu produk bary akan mengikuti sistematika
proses penciptaan ide produk baru
• Namun dalam tahap ini banyak ide yang berguguran karena tidak
sesuai dengan persyaratan atau kelayakan produk tersebut
Sumber dari ide tersebut:

Muara sumber : RnD dan Marketing

IDEA SCREENING (Penyaringan Ide)
• Tujuannya :
- Mendapatkan ide produk yang layak untuk di proses
- Mengurangi biaya Trial and Eror serta biaya proses
- Meminalkan resiko terhadap produk gagal

Sehingga perusahaan memiliki mekanisme khusus :

- Tujuan penciptaan produk
- Proses yang dibutuhkan vs Sumber daya (Proses Produksi atau Pemasaran)
- Regulasi
- Keuntungan
- Ketersediaan Bahan
- dll
CONCEPT DEVELOPMENT and TESTING
(Pengembangan dan Pengujian Konsep)
• Ide yang dipilih maka akan melalui proses pengembangan dan pengujian
konsep untuk proses tersebut.
• Pengembangan konsep adalah tahapan untuk mengembangkan lebih lanjut
dari ide yang terpilih menjadi suatu konsep produk untuk diproses lebih lanjut.
Oleh karena itu, diperlukan diskusi dan dibuat alternative yang sesuai
dengan kebutuhan di masyarakat dan bahan yang tersedia.
• Pengujian konsep adalah tahapan untuk menguji target masyrakat baik skala
kecil atau besar serta bahan bahan tersebut.
• Pengujjian konsep dapat beruapa pemaparan konsep kemudian diaplikasikan
dan ditanyakan kepada masrayarakat atas produk tersebut
MARKETING STRATEGY
DEVELOPMENT (Pengembangan Strategi
Pemasaran)
• Ketika proses ide atau konsep sudah ditemukan, maka dilakukan
pengembangan produk dengan menyusun dan mengembangkan
strategi pemasaran yang tepat yaitu meluncurkan produk ke pasaran.
• Pengembangan strategi pemasaran :
BUSINESS ANALYSIS (Analisis Bisnis)
• Pemutusan konsep produk dan strategi pemasaran telah selesai, akan
dilanjutkan dengan evaluasi daya Tarik produk baru tersebut.
• Akan dilakukan Peninjauan atas produk tersebut, Perhitungan Biaya
dan Laba atas produk tersebut, dan Stabilitas produk tersebut.
• Tujuannya agar mengetahui bagaimana produk tersebut dapat
memenuhi tujuan pengembangan produk tersebut atau tidak dan
melihat resiko yang terjadi pada produk tersebut terhadap
perusahaan
PRODUCT DEVELOPMENT
(Pengembangan Produk)
• Jika hasil sebelumnya positif maka, produk tersebut akan dilakukan
pengembangan produk secara real karena pada tahapan ini
membutuhkan investasi yang besar.
• Departemen QA, QC, dan RnD suatu perusahaan akan menguji produk
yang diproduksi skala besar dari perhari sampai pertahun untuk
memastikan produk tersebut berfungsi (berefek), aman, dan efektif.
• Maka membutuhkan pelanggan actual dalam pengujian produk
tersebut.
• Proses ini perusahaan membutuhkan distributor (outsourcing).
MARKET TESTING (Uji Pemasaran)
• Uji pemasaran degan skala kecil maka akan mendapatkan gambaran
dan pengalaman untuk pemasaran produk tersebut secara skala
besar.
• Pada tahap ini sudah memungkinkan menguji produk dan seluruh
program pemasaran dari awal, termasuk target pemasaran produk,
penetapan iklan dan promosi, dll.
• Proses ini memulai investasi skala lebih besar
COMMERCIALIZATION (Komersialisasi)
• Pada tahap ini, gambaran bagaimana prospek produk baru
sebelumnya dikembangkan.
• Manajemen perusahaan akan memutuskan apakah produk teresebut
akan diluncurkan atau tidak.
• Industri farmasi akan mempersiapkan serangakaian proses produksi
dengan kapasitas lebih besar.
• Pesiapan ini berupa Iklan, Promosi, Distribusi, dll
Faktor dipersiapkan sebelum diluncurkan