TUGAS STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK

BARU DAN STRATEGI SIKLUS HIDUP PRODUK

NAMA :
1. Mellen Putra Yudha P (B.131.19.0025)
2. Dimas bagus sajiwo ( B.131.18.0617)
3. Erna Dwi lestari B.131.19.0154
4. Nanda Icah ridho Antini (B.131.19.0106)
5. ?
6. ?
 STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK
BARU
Pengembangan produk adalah strategi dan proses yang dilakukan oleh
perusahaan dalam mengembangkan produk, memperbaiki produk lama
atau memperbanyak kegunaan produk ke segmen pasar yang ada
dengan asumsi pelanggan menginginkan unsur-unsur baru produk.
Proses Pengembangan Produk Baru
Pengembangan
Penciptaan ide Penyaringan ide
konsep produk

Pengembangan
Analisis bisnis Pengujian konsep
strategi pemasaran

Pengembangan
produk dan Komersialisasi
pemasaran uji
 Proses Pengembangan Produk Baru
Penciptaan Ide
• Ide produk baru berasal dari sumber internal:
Sumber internal diperoleh dari riset dan pengembangan formal.
Perusahaan dapat memetik pemikiran para eksekutif, peneliti, staf
manufaktur, dan tenaga penjualan. Beberapa perusahaan berhasil
mengembangkan program “intrapreneurial” yang mendorong
karyawan untuk memikirkan dan mengembangkan ide produk baru.
• Ide lain datang dari sumber eksternal:
Selain dari pihak internal perusahaan, ide baru terbaik bagi
perusahaan juga muncul dari pelanggan, pesaing, distributor,
pemasok, dan lain-lain.
Perusahaan menemukan dan mengembangkan produk baru dari
berbagai sumber
Penyaringan ide
Penyaringan bertujuan untuk membantu menemukan ide terbaik
dan membuang secepatnya ide yang buruk. Perusahaan pasti ingin
maju dengan ide baru yang menguntungkan.
Tahap pengembangan konsep dan pengujian konsep,
Konsep produk adalah versi detail dari ide produk baru yang
dinyatakan dalam bahasa konsumen yang mempunyi arti.
• Pengembangan konsep
Tugas perusahaan adalah mengembangkan produk baru menjadi
beberapa alternative konsep produk, menemukan seberapa
menariknya masing-masing konsep bagi pelanggan, dan memilih
konsep yang terbaik.
• Pengujian konsep
Menguji konsep baru dengan sekelompok konsumen sasaran untuk
mengetahui apakah konsep tersebut mempuyai daya tarik yang kuat
bagi konsumen.
Pengembangan strategi pemasaran / marketing strategy
development
Pernyataan strategi pemasaran ada tiga bagian, yaitu:
• Menggambarkan pasar sasaran, positioning produk yag direncanakan,
dan tujuan penjualan, pangsa pasar, serta laba untuk beberapa tahun
pertama.
• Memberikan kerangka bagi harga produk yang direncanakan,
distribusi, dan anggaran pemasaran tahun pertama.
• Menjelaskan rencana jangka panjang penjualan, tujuan laba, dan
strategi bauran pemasaran.
 Analisis Bisnis
Analisis Bisnis melibatkan penelaahan terhadap penjualan, biaya, dan
proyeksi laba untuk produk baru untuk mengetahui apakah faktor-
faktor ini memenuhi tujuan perusahaan.
Pengembangan Produk
Pengembangan Produk ialah mengembangkan konsep produk
menjadi profduk fisik untuk memastikan bahwa ide produk tersebut
mampu menjadi produk yang menggiurkan dipasar.
 Pemasaran Uji
Pemasaran uji merupakan tahap di mana produk dan program
pemasaran diperkenalkan pada lingkungan pasar yang lebih realistis.
Pemasaran uji memberikan pengalaman kepada pemasar untuk
memasarkan produk sebelum mengeluarkan banyak biaya pada saat
benar-benar diperkenalkan ke pasar. Pengujian ini memungkinkan
perusahaan menguji produk dan seluruh program pemasaran-
strategi positioning, iklan, distribusi, penetapan harga, merek dan
kemasan, serta tingkat anggran.
 Komersialisasi
Ketika perusahaan menuju komersialisasi, merek akan menghadapi
biaya yang amat tinggi seperti biaya promosi pada TV, Billboard, dan
pengiklanan rutin lainnya. Perusahaan juga harus memperhatikan
pemilihan waktu ketika memperkenalkan produk. Disampng itu
mereka juga harus memutuskan untuk memilih di manakah produk
akan di perkenalkan. Entah di pasar local, nasional, maupun
internastional.
 Mengatur Perkembangan Produk Baru
Pelanggan Berpusat (Customer-centered) Yang dimaksud disini ialah
Pengembangan Produk Baru yang berfokus dalam mencari jalan untuk
menyelesaikan permasalahan pada konsumen dan dan menciptakan
pengalaman konsumen yang lebih memuaskan.
Pengembangan produk baru berdasarkan Tim. Agar dapat memasarkan
produknya lebih cepat, banyak perusahaan menggunakan pendekatan
Pengembangan produk baru berdasarkan tim (team based new-product)
yaitu sebuah pendekatan untuk mengembangkan produk baru di mana
berbagai departemen bekerja sama secara erat, melewati beberapa
tahapan dalam proses pengembangan produk baru untuk menghemat
waktu dan meningkatkan efektivitas.
Pengembangan produk baru yang sistematis. Proses pengembangan
produk baru haruslah secara holistik dan sistematis dari pada secara
acak. Bila tidak, sedikit ide baru yang akan naik ke permukaan, dan
banyak ide bagus akan tenggelam dan mati. Untuk menghindari masalah
ini, perusahaan dapat memasang sistem manajemen inovasi untuk
mengumpulkan, meninjau, mengevaluasi dan mengatur ide produk baru.
 TAHAP-TAHAP SIKLUS HIDUP PRODUK
Pengembangan
produk

Penurunan Pengenalan

Pendewasaan Pertumbuhan

1. Pengembangan produk dimulai ketika perusahaan menemukan dan

mengembangkan suatu ide produk baru. Selama pengembangan
produk, penjualan masih nol dan biaya investasi perusahaan
menumpuk.
2. Pengenalan adalah periode dimana pertumbuhan penjualan lambat
pada saat produk diperkenalkan di pasar. Keuntungan tidak terjadi
pada tahap ini karena pengeluaran yang besar untuk
memperkenalkan produk.
3. Pertumbuhan merupakan periode penerimaan dengan cepat oleh
pasar dan peningkatan keuntungan.
4. Kedewasaan adalah periode melambatnya pertumbuhan penjualan
dikarenakan produk telah diterima oleh sebagian besar pembeli
potensi. Tingkat keuntungan tidak berada di puncak atau menurun
karena meningkatnya pengeluaran pemasaran untuk
mempertahankan produk dalam persaingan.
5. Penurunan merupakan periode ketika penjualan mulai menurun
dan keuntungan jatuh. Tidak semua produk mengikuti setiap produk
mengikuti siklus hidup produk ini. Beberapa produk diperkenalkan
dan gugur dengan cepat; yang lain berada pada tahap kedewasaan
untuk waktu yang lama sekali. Beberapa memasuki tahap
penurunan dan kemudian memasuki siklus lagi ke dalam tahap
pertumbuhan melalui promosi atau reposisi yang kuat.