Ruang Lingkup Kajian

Komunikasi Untuk
Perubahan Sosial
Oleh
Wiwid Noor Rakhmad
Fokus Kajian

• Fungsi,
• Peran. dan
• Kedudukan komunikasi
dalam perubahan sosial
Fungsi Komunikasi (?)

• Menyebarluaskan,
menyampaikan, membawa
ide/gagasan, cara/sikap,
teknologi/benda “baru”

• Difusi Inovasi
Difusi Inovasi

• Difusi : proses
menyebarluaskan,
mengkomunikasikan

• Inovasi : temuan2 baru (ide,

cara, benda)
Inovasi dalam bentuk Ide
Inovasi dalam bentuk Ide
Inovasi dalam bentuk cara dan teknologi
“Baru” dalam divusi inovasi
(KOMPAS, Minggu 15 Maret 2009)
“baru” subyektif

• Tidak diukur berdasarkan

rentang waktu kapan inovasi
tersebut ditemukan, tetapi
menggunakan parameter kapan
inovasi tersebut dikenal atau
mulai digunakan oleh seseorang
Peran Komunikasi (?)

• Mendorong, menggerakkan,
memotivasi seseorang atau
sekelompok orang untuk
berubah
• Komunikasi mendorong
terjadinya perubahan sosial di
dalam masyarakat
Melalui berbagai kegiatan kampanye sosial
Kampanye Sosial
Kampanye Sosial
Contoh Peran Komunikasi

• Kampanye anti korupsi

mendorong publik untuk
terlibat-berpartisipasi dalam
melakukan pengawasan
terhadal kinerja lembaga
pelayanan publik
Contoh Peran Komunikasi

• Edukasi yang dilakukan dengan

pendekatan pemberdayaan
(empowerment) membangkitkan
kesadaran masyarakat terhadap
persoalan yang dihadapi, dan
mendorong mereka untuk keluar
atau memecahkan masalahnya
sendiri
Pemberdayaan Masyarakat
Contoh Peran Komunikasi

• Gerakan feminis mendorong

perempuan untuk keluar dari
jerat persoalan jender
• Ideologi demokrasi
menggerakkan orang untuk
lebih berani mengekspresikan
gagasan dan menghargai beda
pendapat
Keluar dari persoalan gender (ideologi
patrarkhi)
Petisi Online
Iklan dan Budaya Konsumsi
Peran Komunikasi (?)

• Komunikasi diharapkan
berperan dalam
menyebarluaskan sejumlah
inovasi dalam rangka
menumbuhkan dan
menggerakkan sekelompok
masyarakat agar memiliki
motivasi ke arah kemajuan
Kedudukan Komunikasi

• Faktor determinan, penentu,

utama, variabel independen, bagi
berlangsungnya perubahan
sosial (?)
• Faktor perantara bagi
berlangsungnya perubahan
sosial (?)
• Gejala yang dipengaruhi (?)
Masa Pencerahan
Peralihan dari abad kegelapan ke abad
modern
Renaissance ditandai dengan adanya
penemuan :
Mesin cetak mengakhiri dominasi
kepemilikan ilmu pengetahuan oleh
sekelompok kecil elit tertentu
Kompas dan Ekspedisi Bangsa Eropha
Masa Pencerahan
Peralihan dari abad kegelapan ke abad
modern

• Ditandai dengan
diketemukannya kompas, mesin
cetak, bubuk mesiu
• Menyebabkan terjadinya
perubahan besar dan mendasar
dalam masyarakat dunia,
termasuk tersebarnya agama
Komunikasi dapat menjadi faktor
penentu bagi terjadinya perubahan
sosial
Publikasi Karya Ilmiah
Pendaftaran Hak Paten (Hak Atas Kekayaan
Intelektual)
Komunikasi merupakan faktor
perantara bagi terjadinya perubahan
sosial
Komunikasi dapat menjadi gejala yang
dipengaruhi
Ada tugas2 yang tergantikan oleh
teknologi
Tugas2 komunikasi tatap muka yang
digantikan oleh teknologi (ijab qabul
dengan perantaraan video conference)
Berapa banyak inovasi
tersebar (?)

• Dikenal
• Diadopsi (digunakan, ditiru)
• Memberikan
kemanfaatan/kemudahan
• Merubah ke arah yang lebih baik
• Riset lembaga, akademisi
dipublikasikan melalui
media/jurnal?
• Dibaca ?
• Membangkitkan kesadaran ?
• Diadopsi, bermanfaat ?
• Atau tersimpan dalam almari ?
Perubahan Sosial

• Proses bergerak, terkait dengan

pola dan struktur sosial di
dalam masyarakat
• Mesin merubah pola masyarakat
paguyuban menjadi masyarakat
patembayan, menggeser
kerjasama (gotong royong)
menjadi relasi kapital
Kolektifistik menjadi Individualistik
Jenis Perubahan Sosial

• Perubahan sosial yang

direncanakan

• Perubahan sosial yang tidak

direncanakan
Perubahan Sosial
Direncanakan

• Ada konsep, rencana, desain,

program, pelaksanaan
dilakukan secara terkontrol,
dan evaluasi yang dilakukan
secara terukur
Perubahan Sosial Tidak
Direncanakan

• Terjadi dengan sendirinya

(alamiah), spontan, evolusioner

• Sama halnya dengan sifat

manusia yang selalu berubah,
bergerak, dinamis
Sumber Perubahan Sosial
• Kontak : ide yang mendorong
terjadinya perubahan berasal
dari luar komunitas
masyarakat/kelompok ybs
• Pendampingan anak jalanan,
penataan lingkungan di bantaran
kali Code, studi banding, ide
menata interior rumah, modif
otomotif, dsb
Hunian di Bantaran Kali Code
Bantaran Kali Ciliwung
Pendampingan Anak Jalanan
Sumber Perubahan Sosial

• Imanen : Ide perubahan dari

dalam masyarakat ybs

• Kecepatan perubahan imanen

biasanya lebih lambat
(evolusioner) dibanding dengan
perubahan kontak
Mengapa Perubahan Imanen
lambat?

• Komunitas masyarakat
tradisionil : tidak tahu, tidak
sadar, tidak mengenali masalah
yang dihadapinya sendiri
• Masalah identik dengan
rutinitas, rutinitas bagian dr
siklus hidup, dan siklus akan
datang berganti
Faktor Sosial Budaya ?

• Cenderung diabaikan dalam

menyusun desain perubahan
dibandingkan dengan kalkulasi
teknis, metematis, kapital,
materi
• Dan baru menjadi penting saat
proses perubahan yang tengah
berjalan dihadapkan pd kendala
Pembangunan Jembatan Suramadu
Faktor Sosial Budaya ?

• Melekat pada manusia pelaku

perubahan; menentukan cara
pandang, sikap, dan perilakunya
• Local wisdom-kearifan lokal
(nilai, norma, tradisi, kebiasaan,
hukum adat, primodialisme,
feodalisme, dsb
Faktor Sosial Budaya ?

• Pembangunan; dan seluruh

muatan yang ada di dalamnya
(ideologi, teknologi,
infrastruktur, kapital, dsb) pada
asasnya merupakan perangkat
perubahan yang tidak bebas
nilai!