PERUBAHAN SOSIAL

DAN PEMBANGUNAN
SKOM4441 Komunikasi Sosial

Dr. Edi Santoso, S.Sos., M.Si.

(edsa@gmail.com)
 Pengertian Perubahan Sosia

• Perubahan sosial, secara sederhana bisa diartikan sebagai

perubahan yang terjadi pada masyarakat.
• Masyarakat adalah jaringan dari hubungan-hubungan sosial.
• Karena itu, perubahan sosial adalah perubahan yang terjadi
pada hubungan-hubungan sosial tersebut.
• Hubungan sosial melingkupi aktivitas yang sama dan
hubungan-hubungan dari berbagai elemen-elemen masyarakat.
 Bentuk Perubahan Sosial

1. Perubahan sosial yang direncanakan, yaitu perubahan

sosial yang memang dirancang untuk terjadi, untuk
mencapai tujuan-tujuan tertentu, seperti pembangunan.

2. Perubahan sosial yang tidak direncanakan, yaitu

perubahan yang terjadi bukan karena suatu perencanaan,
namun terjadi begitu saja dan mengakibatkan perubahan
pada suatu komunitas maupun masyarakat.
 Sumber-sumber Perubahan Sosia

1. Discovery , yaitu proses inovasi budaya ketika sesuatu yang

baru ditemukan

2. Invention, yaitu kombinasi antara pengetahuan yang baru

dengan pengetahuan-pengetahuan yang sudah dimiliki

3. Diffusion adalah penyebaran ciri-ciri budaya di antara

masyarakat satu ke masyarakat yang lain
 Faktor yang Menyebabkan Perubahan
Sosial

1. Inovasi Teknologi

2. Ideologi (seperangkat keyakinan, nilai, dan norma religius

yang saling terkait)

3. Ketimpangan Struktural, terjadi ketika terdapat sekelompok

orang yang menganggap diri mereka adalah korban dari
ketidakadilan
 Komunikasi Sosial untuk Pembangunan

• Komunikasi yang dilakukan haruslah bertujuan untuk

menciptakan suatu perubahan, misalnya untuk
penyelesaian masalah sosial.
• Pesan yang disampaikan harus mampu memuat tujuan
komunikasi untuk mewujudkan perubahan sosial, dan juga
mampu menimbulkan efek yang diinginkan.
• Efek: Pastikan bahwa dengan melakukan komunikasi
tersebut, partisipan komunikasi akan terpicu untuk
melakukan aktivitas perubahan.
 Jalur Komunikasi Pembangunan

• JALUR UNDP DAN CHILDERS ERSKINE. Pelopor dalam ranah

komunikasi pembangunan yang tergolong paling awal adalah
sebuah program Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) yang disebut
Development Support Communications Service (DSCS).
• JALUR PENYULUHAN. Pendekatan penyuluhan untuk
pembangunan digunakan sebelum konsep ‘pembangunan’ atau
‘komunikasi pembangunan’ muncul dan digunakan dalam bahasa
sehari-hari.
• JALUR PARTISIPASI KOMUNITAS. Gagasan partisipasi sebagai
pendekatan penting dalam komunikasi pembangunan muncul di
akhir tahun 1940-an.
 Jalur Komunikasi
Pembangunan
• JALUR POPULASI IEC DAN KOMUNIKASI KESEHATAN. IEC
(informasi, pendidikan, dan komunikasi) telah mencapai
keunggulan terbesar dalam program yang dirancang untuk
memengaruhi pengetahuan, motivasi, dan perilaku yang
berkaitan dengan kontrasepsi dan keluarga berencana.
• JALUR PEMASARAN SOSIAL, proses yang mengasumsikan
bahwa apa yang membuat kesuksesan tingkat dunia dari
McDonalds dan Coca Cola juga dapat memiliki dampak yang
dramatis pada masalah tekanan darah tinggi, AIDS, kematian
anak di negara berkembang, dan keadaan lain yang berkaitan
dengan pola perilaku.
 Jalur Komunikasi Pembangunan

• JALUR PENGEMBANGAN KELEMBAGAAN. bangunan institusi yang

menyediakan negara berkembang dengan organisasi, keterampilan, dan
fasilitas untuk melaksanakan komunikasi pembangunan.
• JALUR TEKNOLOGI INFORMASI DAN KOMUNIKASI (TIK). TIK telah
memainkan peran dalam pembangunan selama setidaknya setengah
abad. Forum radio pedesaan, sebuah produk dari tahun 1950-an,
berlanjut sampai sekarang di beberapa negara. Teknologi kaset audio dan
video, bersamaan dengan penyiaran, satelit, dan berbagai teknologi
audio visual, menjadi bagian dari alat komunikasi pembangunan di paruh
terakhir abad ke dua puluh. Pengaruh yang besar terhadap inisiatif
teknologi komunikasi menjadi daya tarik dalam proyek pembelajaran
jarak jauh.
SEKIAN