BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH

TUGAS 2

Nama Mahasiswa : Naufal Artyansyah Pulungan

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 042054204

Kode/Nama Mata Kuliah : SKOM4316 / Komunikasi Inovasi

Kode/Nama UPBJJ : 23 / Bogor

Masa Ujian : 2021/22.1 (2021.2)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
1. Dalam suatu komunitas masyarakat sosial, terjadi perubahan sosial. Perubahan
sosial tersebut dirasakan oleh anggota sistem masyarakat yang bersangkutan.
Sedangkan ide atau gagasan baru yang berupa suatu inovasi yang menjadi bagian
dari kehidupan masyarakat tersebut berasal dari internal masyarakat itu sendiri..
a. Coba analisislah kasus tersebut dengan menggunakan teori yang bersumber
dari/atau menurut Roger dan Shoemaker (1971) tentang jenis perubahan sosial!
Menurut Roger dan Shoemaker Perubahan sosial terjadi dalam 3 (tiga) tahapan, yaitu:
(1) Penemuan (invention), (2) difusi (diffusion), dan (3) konsekuensi (consequences). 

Perubahan sosial di masyarakat terjadi karna adanya penemuan inovasi – inovasi yang
baru dari berbagai sumber, seperti pada era sebelumnya masyarak menemukan
berbagai inovasi melalui televisi, radio, koran dan lain sebagainya. Namun pada saat
ini masyarakat lebih cenderung menemukan inovasi – inovasi melalui media sosial,
hanya dengan hanya menggunakan suatau perangkat smartphone dan jaringan internet.
Sehingga masyarakat pada saat ini sudah dapat mengkases berita yang terbaru hanya
dengan satu smartphone dan jaringan internet dengan cepat dibanding dengan era
sebelumnya dimana masyarakat harus menunggu berita di televisi, radio ataupun media
cetak. Dan dapat dilihat pula pada saat ini masyarakat telah mengikuti perkembangan
zaman, dimana sebagai contoh pada era sebelumnya masyarakat hanya dapat menonton
di televisi, mendengarkan lagu lewat radio , atau menunggu berita yang terbit di media
cetak. Namun sekarang masyarat dapat melakukan semua itu hanya dengan satu smart
phone dan jaringan internet dapat melakukan dan menemukan apa yang ingin mereka
konsumsi.
Jadi dapat disimpulkan dimana pada saat ini dari hari ke hari teknologi dapat cepat
berubah sehingga untuk masyarakat harus dapat mengikuti perkembangan zaman
sekarang, dikarnakan bila masyarakat tidak dapat mengikuti perkembangan zaman
akan semakin tertinggal. Sebagai contoh brand Nokia yang tidak mengikuti
perkembangan teknologi saat ini dan brand nokia pun namanya semakin tenggelam
atau menghilang dipasaran.

b. Indetifikasi jenis perubahan sosial menurut Roger dan Shoemaker (1971)

lainnya!
Teori Difusi Inovasi pada dasarnya menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi
disampaikan (dikomunikasikan) melalui saluran-saluran tertentu sepanjang waktu
kepada sekelompok anggota dari sistem sosial. Hal tersebut sejalan dengan pengertian
difusi dari Rogers (1961), yaitu “as the process by which an innovation is
communicated through certain channels over time among the members of a social
system.” Lebih jauh dijelaskan bahwa difusi adalah suatu bentuk komunikasi yang
bersifat khusus berkaitan dengan penyebaranan pesan-pesan yang berupa gagasan baru,
atau dalam istilah Rogers (1961) difusi menyangkut “which is the spread of a new idea
from its source of invention or creation to its ultimate users or adopters.”

Sesuai dengan pemikiran Rogers, dalam proses difusi inovasi terdapat 4 (empat)
elemen pokok, yaitu:
 Inovasi; gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.
Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan
individu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru oleh seseorang maka
ia adalah inovasi untuk orang itu. Konsep ’baru’ dalam ide yang inovatif tidak
harus baru sama sekali.
 Saluran komunikasi; ’alat’ untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari
sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber paling
tidakperlu memperhatikan (a) tujuan diadakannya komunikasi dan (b)
karakteristik penerima. Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan
suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran
komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi jika
komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara
personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran
interpersonal.
 Jangka waktu; proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang mengetahui
sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan
terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan dimensi waktu. Paling tidak
dimensi waktu terlihat dalam (a) proses pengambilan keputusan inovasi, (b)
keinovatifan seseorang: relatif lebih awal atau lebih lambat dalammenerima
inovasi, dan (c) kecepatan pengadopsian inovasi dalam sistem sosial.
 Sistem sosial; kumpulan unit yang berbeda secara fungsional dan terikat dalam
kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersama.

Lebih lanjut teori yang dikemukakan Rogers (1995) memiliki relevansi dan
argumen yang cukup signifikan dalam proses pengambilan keputusan inovasi.
Teori tersebut antara lain menggambarkan tentang variabel yang berpengaruh
terhadap tingkat adopsi suatu inovasi serta tahapan dari proses pengambilan
keputusan inovasi. Variabel yang berpengaruh terhadap tahapan difusi inovasi
tersebut mencakup (1) atribut inovasi (perceived atrribute of innovasion), (2) jenis
keputusan inovasi (type of innovation decisions), (3) saluran komunikasi
(communication channels), (4) kondisi sistem sosial (nature of social system), dan
 (5) peran agen perubah (change agents)

2. Menurut Fisher (1984) ada 2 dua jenis hambtan dalam komunikasi inovasi.
Coba jelaskan dan identifikasi jenisnya!

Ada dua jenis hambatan komuniaksi inovasi menurut Fisher, yaitu hambatan mekanistis
dan hambatan psikologis.
 Hambatan mekanistis dapat di analogikan dengan mesin yang “rusak” atau berhenti
sehingga tidak berfungsi sama sekali.
 Hambatan psikologis bersifat internal dan mengacu pada terjadinya distorsi makna
pesan sebagai akibat terjadinya kekeliruan penafsiran stimulus pesan sebagai akibat
perbedaan budaya, konflik sosial antarpihak yang terlibat dalam kegiatan
komunikasi, dan perbedaan nilai-nilai hidup, dan sebagainya.

3. Komunikasi inovasi dapat dilakukan dengan dua pendekatan interpersonal atau

pendekatan komunikasi massa.
a. Identifikasi komunikasi inovasi yang efektif melalui komunikasi interpersonal,
jelaskanlah!
Komunikasi yang efektif adalah komunikasi yang melibatkan dua individu atau lebih
yang masing-masing saling bergantung, komunikasi yang memiliki sebuah rangkaian
kesatuan yang panjang yang membentang dari impersonal ke personal yang lebih
tinggi, komunikasi yang dilakukan secara tatap muka dalam arti tidak melalui media
apapun, selain itu terdapat juga berbagai pilihan yang telah dibuat.

b. Identifikasi komunikasi inovasi yang efektif melalui komunikasi massa,

jelaskanlah!
Komunikasi inovasi yang effektif melalui komunikasi massa adalah dimana terdapat
komunikator dan komunikan, selain itu komunikator juga harus dapat menyampaikan
pesan – pesan yang ingin disampaikan kepada komunikan dengan detail yang jelas dan
tidak berbelit – belit sehingga komunikan mudah memahami. Dan komunikator
diharapkan dapat juga menyampakin pesan melauli berbagai media yang dapat
dikonsusi dengan mudah oleh komunikan. Selain itu peran media massa juga
dibutuhkan disini guna untuk mengontrol dan menyaring pesan – pesan yang akan
disampaikan kepada khalayak umum, sehingga pesan yang disampaikan lebih efektif
dan berbobot.