Arti Komunikasi Massa: Komunikasi massa adalah proses penyampaian pesan kepada khalayak yang luas
melalui berbagai media seperti televisi, radio, surat kabar, dan media digital. Tujuannya adalah mencapai audiens
yang besar dan heterogen.
1. Formula Lasswell:
Pengertian: Merupakan formula sederhana yang diajukan oleh Harold Lasswell untuk
menjelaskan unsur-unsur dasar dalam proses komunikasi. Formula ini bertanya tentang "siapa"
(who), "apa" (what), "melalui saluran apa" (through what channel), "kepada siapa" (to whom),
"dengan efek apa" (with what effect).
2. Pendekatan Transmisional:
Pengertian: Pendekatan ini melihat komunikasi sebagai suatu proses di mana pesan
dipindahkan dari satu pihak (pengirim) ke pihak lain (penerima) melalui saluran komunikasi
tertentu. Betapa efisien dan akuratnya pesan dipindahkan menjadi fokus utama dalam
pendekatan ini.
3. Pendekatan Psikologi-Sosial:
Pengertian: Pendekatan ini mengeksplorasi interaksi kompleks antara faktor psikologis individu
dan faktor sosial dalam konteks komunikasi. Melibatkan studi tentang bagaimana persepsi,
sikap, dan norma sosial mempengaruhi dan dipengaruhi oleh komunikasi.
Kb.3
komunIKASI ANTAR BUDAYA DALAM PERUBAHAN SOSIAL