Manajemen Pemasaran Lanjutan

dan Perilaku Konsumen

MANAJEMEN R1
Anggota Kelompok
4 C1B021002
• Dwi ayu widjayanti
• Nafasira Dwinta C1B021023
• Jaenal Abidin C1B021034
• Evi Melasari C1B021211
• Gilang romadhon C1B021
 MODEL
PEMASARAN
PRODUK AQUA
 PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk merupakan perusahaan yang cukup
besar, yaitu sebagai perusahaan yang mempelopori usaha air minum
dalam kemasan di Indonesia sejak tahun 1973. Maka dari itu, strategi
pemasaran perusahaan sangat memerlukan perhatian khusus. Perusahaan
juga berkepentingan untuk menjaga profitabilitasnya dengan baik agar
kondisi krisis yang dialami Indonesia tidak berimbas pada perusahaan
sehingga perusahaan akan mampu memperoleh laba di dalam
menjalankan usahanya.

AQUA
Model Pemasaran Produk PT Aqua Golden Mississippi pada
Aspek Pengenalan (Introduction)

Beberapa strategi yang dilakukan Aqua adalah::

Era Awal (1973 hingga 1980-an):
-Pada awal berdirinya, Aqua fokus pada iklan cetak dan media luar ruang seperti billboard dan spanduk. Iklan
tersebut lebih sederhana dan menekankan tentang keunggulan air minum dalam kemasan Aqua sebagai alternatif
praktis dan bersih dibandingkan dengan air keran.
-Aqua juga menyoroti keamanan dan kualitas produk mereka melalui pemilihan bahan dan proses pembuatan
yang berkualitas.
-Pesan iklan fokus pada kebutuhan dasar manusia akan air minum yang aman dan segar.
-Kampanye Sampling: Aqua seringkali melakukan kegiatan sampling produk di berbagai tempat strategis seperti
pusat perbelanjaan, acara komunitas, atau festival. Melalui sampling ini, mereka memberikan kesempatan kepada
konsumen untuk mencoba produk Aqua secara langsung dan merasakan kualitasnya.
 Model Pemasaran Produk PT Aqua Golden
Mississippi pada Aspek Pertumbuhan (Growth)
Era Pertengahan (1990-an hingga 2000-an):
-Pada periode ini, iklan Aqua mulai beralih ke media televisi dan radio sebagai sarana utama untuk
mencapai audiens yang lebih luas
-Aqua memperkenalkan karakter ikonik "Ibu Sibuk" yang menjadi simbol kepraktisan Aqua dan
solusi bagi ibu-ibu modern yang sibuk.
-Iklan Aqua menyoroti kepraktisan dan kemudahan penggunaan Aqua dalam kehidupan sehari-hari.
Mereka menggambarkan situasi di mana ibu-ibu mendapatkan solusi yang tepat dengan
mengonsumsi Aqua.
-Pesan iklan menggambarkan bahwa Aqua adalah pilihan yang cerdas dan tepat untuk mencukupi
kebutuhan minum sehari-hari.
 Model Pemasaran Produk PT Aqua
Golden Mississippi pada Aspek
Pertumbuhan (Growth)
-Iklan Aqua berfokus pada manfaat kesehatan yang dikandungnya, seperti menjaga
hidrasi, memenuhi kebutuhan mineral tubuh, dan mendukung gaya hidup aktif.
-Aqua berusaha menekankan bahwa menjaga hidrasi tubuh dengan minum air yang
sehat adalah kunci untuk tetap bugar dan berenergi.
-Aqua menggunakan iklan-iklan bertema kesehatan dengan latar belakang yang segar
dan alami untuk mengkomunikasikan pesan tersebut.
-Selain itu, Aqua juga mulai memperkenalkan produk-produk inovatif seperti varian air
mineral dengan tambahan rasa yang alami untuk menarik minat konsumen yang lebih
beragam.
 Strategi
Pemasaran
Dari segi harga, penetapan harga Aqua "sedikit" di atas merek-merek lain.
Penentuan harga ini juga dilakukan agar memposisikan Aqua sebagai air
minum premium (di atas merek-merek AMDK lainnya). Sebagai merek
premium maka dengan sendirinya konsumen akan merasa memiliki
"prestige" sendiri apabila meminum Aqua. Mengenakan harga yang lebih
tinggi untuk Aqua dengan menonjolkan kualitas, kebersihan, atau nilai
tambah lainnya. Ini cocok untuk pasar yang lebih eksklusif atau premium
 Kesimpulan
PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk merupakan perusahaan yang cukup besar, yaitu
sebagai perusahaan yang mempelopori usaha air minum dalam kemasan di
Indonesia sejak tahun 1973. Maka dari itu, strategi pemasaran perusahaan sangat
memerlukan perhatian khusus. Perusahaan juga berkepentingan untuk menjaga
profitabilitasnya dengan baik agar kondisi krisis yang dialami Indonesia tidak
berimbas pada perusahaan sehingga perusahaan akan mampu memperoleh laba
di dalam menjalankan usahanya.
Thank you!!!