FE UNIMAS 2023

SEMINAR PROPOSAL
WILDA MAULIDIAH SARI
NIM. 2019051290
Dosen Pembimbing:
(Dra. Setyaasih, M.M.)
(Mokhammad Ridha, S.T., M.MT.)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MAYJEN SUNGKONO
MOJOKERTO
 JUDUL

⊚PENGARUH DURABILITAS PRODUK, HARGA, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING

TERHADAP MINAT BELI KAYU UD CANTIK MOJOKERTO

(WILDA MAULIDIAH SARI)

NIM. 2019051290

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MAYJEN SUNGKONO
 Bab I
Latar belakang
Persaingan yang ketat didalam dunia bisnis terjadi pada berbagai bidang, termasuk
bisnis kayu. Meningkatnya persaingan yang kuat dibidang kayu perusahaan harus
melakukan strategi pemasaran yang efektif sehingga konsumen mendapatkan apa yang
dibutuhkan oleh konsumen, sehingga timbul kepuasan dalam penggunaan produk
tersebut. Perusahaan dituntut untuk lebih memahami segala kebutuhan dan keinginan
konsumen.
Hasil penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi proses atau keputusan
pembelian telah banyak dilakukan. Melalui riset ini akan dianalisis mengenai faktor-faktor
yang mempengaruhi durabilitas produk, harga, dan social media marketing terhadap
minat beli kayu UD Cantik Mojokerto.
Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah sebelumnya, maka rumusan masalah yang
diambil yaitu:
1. Apakah durabilitas produk berpengaruh terhadap minat beli kayu di UD
Cantik Mojokerto ?
2. Apakah harga berpengaruh terhadap minat beli kayu di UD Cantik
Mojokerto ?
3. Apakah Social Media Marketing berpengaruh terhadap minat beli kayu di UD

Cantik Mojokerto ?
4. Apakah durabilitas produk, harga, dan social media marketing berpengaruh

secara simultan terhadap keputusan minat beli kayu UD Cantik Mojokerto ?

 Definisi Operasional Variabel
No Variabel Indikator Skala Pengukuran
(a) Bentuk;
(b) Fitur;
(c) Penyesuaian;
1 Durabilitas Produk (X1) Skala Likert
(d) Durabilitas kerja;
(e) Durabilitas kesesuaian
(f) Keandalan
(a) Keterjangkauan Harga;
(b) Kesesuaian Harga dengan Kualitas Jasa;
2 Harga (X2) Skala Likert
(c) Daya Saing Harga;
(d) Kesesuaian Harga dengan Manfaat
(a) Online Communities;
(b) Interaction;
3 Social Media Marketing (X3) (c) Sharing of conten;t Skala Likert
(d) Accessibility

(a) Minat transaksional;

(b) Minat referensial;
4 Minat Beli (Y) (c) Minat preferensial; Skala Likert
(d) Minat eksploratif
Rerangka Konseptual dan Hipotesa
HIPOTESA

(H1) : Durabilitas Produk berpengaruh terhadap

minat beli kayu di UD. Cantik Mojokerto
(H2) : Harga berpengaruh terhadap minat beli
kayu di UD. Cantik Mojokerto
(H3) : Social Media Marketing berpengaruh
terhadap minat beli kayu di UD. Cantik
Mojokerto
(H4) : X1,X2 dan X3 berpengaruh secara simultan

terhadap minat beli di UD Cantik Mojokerto.

 Metode Penelitian, Populasi, Sampel, Analisis Data
Metode Penelitian
1.Metode angket (kuesioner)
2.Observasi
3. Studi Pustaka

Populasi
Menurut Sugiyono (2013:61), “populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
objek yang mempunyai durabilitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan”. Maka yang mejadi
populasi penelitian adalah tamu yang berkunjung ke UD. Cantik Mojokerto. Selama
tahun 2023 sebanyak kurang lebih 100 orang.
 SAMPEL
Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari pembeli kayu di UD. Cantik Mojokerto.
Untuk menghitung sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin
(Husein Umar, 2003:141) yaitu sebagai berikut:
N = N / (1+(N x e2))
Sampel = 100 / (1+(100 x 3%2 ))
Agar mempermudah menghitung sampel maka ubah 3% dengan bilangan desimal terlebih
dahulu dengan cara dibagi dengan 100. Maka 3% sama dengan 0,05.
Sampel = 100 / (1+(100 x 0,052))
Sampel = 100 / (1+(100 x 0,0025))
Sampel = 100 / (1+0,25)
Sampel = 100 / 1,25
Sampel = 80
Jika dibulatkan, maka jumlah sampel untuk penelitian yang dilakukan penulis adalah 80
orang.
Teknik Analisis Data

Analisis data yang dilakukan adalah analisis data kuantitatif, dilakukan dengan
beberapa langkah antara lain: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik ( Uji
multikolonieritas, heteroskedastisitas, normalitas, dan linieritas), Uji Hipotesis (Uji
F, Uji t, Koefesien Determinasi), Persamaan Regresi Linear Berganda.
TERIMA KASIH