Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • Yola Sidang Jurnal

    Diunggah oleh

    tengku azhari
    4 tayangan7 halaman

    Judul Asli

    Yola Sidang Jurnal (1)

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Laporkan Dokumen Ini

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    4 tayangan7 halaman

    Yola Sidang Jurnal

    Diunggah oleh

    tengku azhari

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    dari 7

    Pengaruh Influencer Marketing dan Affiliate Marketing terhadap Purchase

    Decision melalui Online Customer Review Tas Perempuan di Shopee Affiliate


    (Studi Kasus pada Gen Z di Kota Pekanbaru)

    Yola Adriana
    yolaadriana@student.uir.ac.id

    PROGRAM STUDI MANAJEMEN || FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS || UNIVERSITAS ISLAM RIAU || PEKANBARU
    Latar Belakang
    Fenomena Shopee affiliate di Pemasaran afiliasi menjadi Dalam konteks keputusan
    Indonesia mencerminkan strategi efektif bagi e- pembelian, pelanggan
    praktik pemasaran afiliasi yang commerce, meningkatkan cenderung membaca ulasan
    melibatkan individu atau pihak lalu lintas dan penjualan. produk sebelum membeli,
    ketiga yang bermitra dengan Contoh influencer seperti terutama dalam pembelian tas
    Shopee, platform e-commerce Nadya Aqilla menjadi role perempuan di Shopee. Ulasan
    terkemuka di Indonesia. Afiliasi model dalam pemasaran tas pelanggan memiliki dampak
    mempromosikan produk perempuan di Shopee. signifikan pada keputusan
    Shopee melalui tautan afiliasi, Influencer marketing dan pembelian, baik positif maupun
    mendapatkan komisi dari affiliate marketing negatif. Oleh karena itu,
    penjualan. Program afiliasi ini memanfaatkan trust dan perusahaan perlu memantau
    memberikan pengaruh besar credibility, dengan pengaruh dan mengelola praktik
    terhadap penjualan, dengan positif pada keputusan pemasaran ini secara etis dan
    Shopee Affiliate Program dinilai pembelian pelanggan. transparan untuk menjaga
    sebagai yang paling kepercayaan pelanggan dan
    menguntungkan menurut mendukung keputusan
    survei. pembelian yang informasional.
    Diagram Path Algorithm
    Kerangka Penilitian

    Hipotesis
    H1 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap lifestyle
    H2 : Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap lifestyle
    H3 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision
    H4 : Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision
    H5 : Diduga lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision
    H6 : Diduga product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision melalui lifestyle
    H7 : Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision melalui lifestyle
    Objek/Lokasi
    Penelitian Jumlah Responden
    Berjumlah100 responden
    Tas Perempuan di (umur, jenis kelamin dan pendapatan)
    Shopee Affiliate

    Populasi Metode pengumpulan data


    kuesioner yang diisi oleh responden yaitu Gen Z
    Gen Z se kota Pekanbaru yang
    membeli tas perempuan di shopee
    Metodologi se kota Pekanbaru yang membeli tas
    perempuan di shopee affiliate
    affiliate, jumlah populasi yang tidak
    diketahui secara pasti maka untuk
    Peneltiian
    menentukan besarnya sampel

    Sampel Teknik Analisis Data


    Gen Z yang membeli tas perempuan yang Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan
    melakukan pembelian lebih dari 1 kali pendekatan Structural Equation Model (SEM) berbasis
    pembelian di shopee affiliate Partial Least Square (PLS).
    (purposive sampling)
    Hasil Uji R-Square

    variabel purchase decision sebesar 0.914 yang dapat diinterpretasikan online customer review
    terhadap purchase decision adalah 91.4% sedangkan sisanya yaitu 8.6% dijelaskan oleh variabel
    lain di luar penelitian ini.

    variabel online customer review sebesar 0.882 yang artinya bahwa 88.2% variabel online
    customer review dipengaruhi oleh variabel influencer marketing dan affiliate marketing
    sedangkan sisanya sebesar 11.8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini
    Kesimpulan
    Hasil Uji
    Hipotesis
    TERIMA KASIH
    PROGRAM STUDI MANAJEMEN || FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
    || UNIVERSITAS ISLAM RIAU || PEKANBARU

    Anda mungkin juga menyukai