E-IMPULSE BUYING
(Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Pengguna Website/Aplikasi Shopee)
ABSTRACT
This study aims to determine and explain the effects of caused by the dependent variable significantly influence
between utilitarian and hedonic browsing on e-impulse buying.This research uses explanatory research with
quantitative approach. The sample use in the study amounted to 140 respondents, this responden are
brawiijaya university students who used Shopee website/application. This research also uses nonprobability
method with purposive sampling technique. Data analysis using descriptive analysis and multiple linear
regression analysis. Based on the hypothesis test, the results of t test showed that hedonic browsing have
positive and significant influence on e-impulse buying however utilitarian browsing have positive but not
significant influence on e-impulse buying. The dominant variable that have influence on e-impulse buying is
hedonic browsing.
АBSTRАK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel
independen terhadap variabel dependen, yaitu pengaruh secara signifikan antara utilitarian dan hedonic
browsing terhadap e-impulse buying. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research
dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 140 responden yang
merupakan mahasiswa Universitas Brawijaya pengguna website/aplikasi Shopee. Penelitian ini juga
menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan
dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda Berdasarkan pengujian hipotesis,
hasil uji t menunjukkan bahwa variabel hedonic browsing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
e-impulse buying sedangkan variabel utilitarian browsing berpengaruh secara positif namun tidak signifikan
terhadap variabel e-impulse buying. Variabel yang paling dominan mempengaruhi e-impulse buying yaitu
hedonic browsing.