Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja,

Promosi Dan Emosi Positif Terhadap E-Commerce Shopee Di

Era New Normal

ABSTRAK

Seiring dengan perkembangan teknologi dan informasi khususnya internet

yang semakin maju, usaha perdagangan berbasis online atau e-commerce di
Indonesia mengalami kenaikan yang pesat. Strategi pemasaran menarik yang
ditawarkan e-commerce menyebabkan munculnya pembelian impulsif. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis, gaya hidup
berbelanja, promosi dan emosi positif terhadap pembelian impulsif di e-commerce
Shopee secara parsial dan simultan.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen penduduk kota Depok yang
pernah atau masih melakukan kegiatan pembelian di e-commerce Shopee. Sampel
yang diambil didalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah non – probability sampling dengan metode
purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer dimana pengumpulan
data didapatkan dengan menyebar kuesioner kepada konsumen e-commerce
Shopee. Alat uji yang digunakan adalah SPSS, dengan beberapa teknik analisis
yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t,
uji F, dan koefisien determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel motivasi belanja hedonis
dan gaya hidup berbelanja berpengaruh secara parsial terhadap pembelian
impulsif di e-commerce Shopee, sedangkan variabel promosi dan emosi positif
tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif di e-commerce Shopee. Variabel
motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja, promosi dan emosi positif
berpengaruh secara simultan terhadap pembelian impulsif di e-commerce Shopee.

Kata Kunci : Emosi Positif, Gaya Hidup Berbelanja, Pembelian Impulsif, dan
Promosi
(xiv + 85 + Lampiran)

Daftar Pustaka (2010 - 2022)

iv